傳統(tǒng)媒體與短視頻深度融合發(fā)展的現(xiàn)實路徑

◎王 歆

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

短視頻作為一種當下流行的新媒體形式，自身有著諸多的優(yōu)勢，不僅生動靈活，而且內容簡短。面對現(xiàn)代社會人們快節(jié)奏的生活，能夠高度順應人們的生活方式，因而被受眾所喜愛和認可。在新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到極大的擠壓。傳統(tǒng)媒體要想獲得持續(xù)發(fā)展，就要走媒體融合的道路，借助短視頻的優(yōu)勢，增強自身的信息傳播力，吸引更多的用戶群體，促進傳統(tǒng)媒體的順利轉型，從而充分適應當前的媒體環(huán)境，讓傳統(tǒng)媒體能夠在未來的發(fā)展過程中，實現(xiàn)發(fā)展空間和領域的不斷拓寬。

一、短視頻概述

相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻主要依靠敘述式的傳播方式，進行信息的輸送。短視頻這種新媒體形式在信息傳播的過程中更加接地氣，同時具有一定的計劃和規(guī)程。主要是在當下熱點事件以及真實資訊的基礎上，進行較為簡短的視頻制作，從而向受眾提供資訊，在具有一定趣味性的同時，還包含著豐富的內容。因此，相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻具有明顯的優(yōu)勢。在科學技術水平不斷提高的今天，互聯(lián)網(wǎng)走進了千家萬戶。同時，移動設備的普及，也給短視頻提供了良好的發(fā)展機遇。短視頻以移動端作為視頻傳播的主陣地，能夠及時地進行視頻資訊的傳播，進一步轉變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，推動了信息傳播方式的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來給傳統(tǒng)媒體造成了強大的競爭壓力。因此，傳統(tǒng)媒體要通過對短視頻的積極運用，根據(jù)自身的發(fā)展情況，進行不斷的探索，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻作為一種全新的媒介，有著獨特的傳播優(yōu)勢。短視頻這種形式不僅在制作的過程中較為簡單便捷，而且制作門檻低，只需要通過移動設備，就能夠進行視頻的拍攝、制作以及發(fā)布。在短視頻平臺上發(fā)布之后，也有著較快的傳播速度，所以面對突發(fā)的熱點事件，就能夠由媒體工作者通過短視頻，實時地進行信息發(fā)布。而且短視頻的信息內容也具有較低的獲取門檻，特別是在移動網(wǎng)絡不斷發(fā)展的今天，移動終端有著越來越龐大的用戶群體，人們能夠更加便捷地觀看短視頻。同時，受到當下人們快節(jié)奏的生活方式的影響，信息的獲取在時間上具有碎片化的特點。因此，短視頻所具有的短平快的優(yōu)勢，能夠滿足受眾的信息需求，具有較高的用戶黏度。在社交媒體的基礎上，伴隨產生了短視頻平臺，從而有助于互動性的實現(xiàn)，促進傳播效率的提高。借助移動端實現(xiàn)短視頻在社交平臺的發(fā)布，有助于在互聯(lián)網(wǎng)語境之下擴大信息的延伸和擴展范圍。而且在信息傳播過程中，短視頻也能夠進行形式和內容的優(yōu)化，豐富用戶體驗，從而根據(jù)用戶的喜好和需求，進行視頻內容的推送，促進信息內容數(shù)量、質量的提高，讓用戶獲得更加良好的感官體驗。

二、傳統(tǒng)媒體與短視頻之間深度融合的必要性

首先，雖然短視頻這種新媒體形式具有諸多優(yōu)勢，但在媒體發(fā)展的過程中，依然存在著一定的內容缺陷，而這些缺陷能夠通過傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)有效彌補。隨著媒體融合發(fā)展，出現(xiàn)了多樣化的媒介形式。在這一過程中，新媒體暴露了其在內容上存在的缺陷。而對于傳統(tǒng)媒體而言，無論是前期的資料整理工作，還是后期的節(jié)目策劃和制作，都有著一定的標準流程，傳統(tǒng)媒體的內容具有較強的完善性和系統(tǒng)性，同時有著精良的后期制作。另外，傳統(tǒng)媒體具有較長的發(fā)展歷史，在這一發(fā)展過程中，積累了大量的優(yōu)秀人才，組建了專業(yè)且經驗豐富的人才團隊，因而能夠對短視頻平臺節(jié)目的制作和播出，從專業(yè)的角度上提出有力的支持，從而提高短視頻的內容質量。因此，推進短視頻和傳統(tǒng)媒體之間的深度融合，能夠讓短視頻的內容更加豐富，提高其點擊率。

其次，對于傳統(tǒng)媒體而言，一個主要的局限性就在于單一的傳播渠道。因此，在受眾通過傳統(tǒng)媒體進行信息獲取的過程中，有著一定的限制。所以就需要通過傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，幫助傳統(tǒng)媒體拓寬傳播渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動終端的推廣和使用，出現(xiàn)了越來越多的社交媒體，人們越來越傾向于通過這些社交平臺進行信息的獲取，這也導致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間被不斷壓縮，甚至被逐漸邊緣化。所以就要通過對短視頻這種新媒體的優(yōu)勢特點的運用，建立移動客戶端以及門戶網(wǎng)站，通過集中匯聚豐富的節(jié)目資源，迎合當前人們的信息需求，提高傳統(tǒng)媒體的利用率。通過對短視頻的有效運用，能夠為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供高效平臺，從而實現(xiàn)更廣的覆蓋，提高信息傳播的效率，緊跟多元化的社會發(fā)展腳步。

三、傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合發(fā)展

(一)內容方面

短視頻形式多樣，并且通過互聯(lián)網(wǎng)、云計算等各種先進技術的運用，促進了短視頻的推廣和發(fā)展。在短視頻進行信息傳播的過程中，一個重要的特點就是簡潔的內容和較短的時長，屬于一種高效的信息傳播方式，符合現(xiàn)代社會人們獲取信息的特點。所以在傳統(tǒng)媒體與短視頻融合發(fā)展的過程中，為了進一步讓人們對短視頻內容具有更高的接受程度，就要實現(xiàn)信息內容的大量輸出。通過短視頻的結構形式吸引特定的受眾。就內容的制作而言，也有較強的互動性，充分凸顯出了短視頻的特色。對于短視頻而言，其核心之處就在于內容，短視頻在內容上具有較強的靈活性和多樣性，因此用戶能夠自主地進行內容的選擇。人們通過短視頻的觀看，能夠加深對視頻內容的印象，從而獲得更多的關注度和人氣，取得良好的宣傳效果[1]。

(二)制作方面

對于短視頻的制作技術而言，具有多變的特點。首先，相較于傳統(tǒng)節(jié)目，短視頻的時長更短，主要控制在5分鐘以內，但由于操作起來比較簡單、便捷，準入門檻比較低，所以就容易出現(xiàn)視頻質量難以保證的問題。這都會對受眾的吸引力和注意力造成直接的影響。其次，在后期制作階段，具有較強的靈活性[2]。當前，年輕人為網(wǎng)絡信息傳播的主要受眾，所以在視頻制作的過程中，要注重其個性化的形式，確保短視頻具有一定的趣味性和生動性。因此，在后期制作的過程中，對短視頻的長度以及節(jié)奏感的控制提出了較高的要求。而在內容選擇的過程中，要確保信息內容的完整性，這樣才能夠在有限的視頻時長之內，通過鏡頭的銜接和素材的選擇，將完整的信息通過精簡的視頻傳達出來。在音樂與音效的使用方面，不管是廣播等傳統(tǒng)媒體，還是短視頻媒體，音樂和音效都是重要的組成部分。通過音樂的加入，能夠讓視頻節(jié)目具有靈動的特點，突出節(jié)奏感，從而充分帶動觀眾的情緒，達到情感的共鳴。另外，通過音效的巧妙運用，能夠針對信息內容產生提示的效果，并且突出展示出現(xiàn)情緒轉折的內容節(jié)點。在短視頻制作的過程中，要在視頻內容的基礎上，合理搭配音樂音效，不僅能夠借助音樂增強整個視頻的節(jié)奏感，同時還讓其具有更強的趣味性。對于傳播方式來說，以網(wǎng)絡平臺作為依托，推動了傳播渠道轉變，不再局限于傳統(tǒng)的媒介。所以各種移動終端軟件的應用，為用戶的信息獲取提供了多元化的選擇，進一步突破了時空的局限。人們能夠按照生活習慣，進行合適的信息獲取方式的選擇，同時也具有更強的互動性。例如，對于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來說，觀眾在收聽的過程中，對于信息的接收存在一定的被動性，難以實現(xiàn)有效參與。而短視頻這種傳播方式具有更強的互動性，在網(wǎng)絡平臺進行視頻內容的上傳，人們能夠通過視頻的觀看，自由地進行意見和想法的表達。同時，視頻的制作人員也可以結合人們的評價與反饋，進行內容的優(yōu)化。另外，從傳播的時效上來看，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，能夠進一步增強信息傳播的時效性，借助短視頻，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳輸特點提高信息的傳播速度，這樣就能夠及時制作和發(fā)布一手新聞信息，從而在最大程度上對突發(fā)新聞事件進行快速響應，充分展現(xiàn)出節(jié)目內容所具有的時效性[3]。

四、傳統(tǒng)媒體與短視頻深度融合的現(xiàn)實路徑

(一)強化平臺建設

為了促進傳統(tǒng)媒體與短視頻之間的深度融合，不能夠僅僅對內容、形式進行簡單的轉化，而且要從創(chuàng)作思維以及內容生產的角度做到進一步的更新。媒體工作者要對當前時代背景下人們的閱讀習慣做到充分了解，并且做好新聞傳播形式的調查，從而把握用戶當前的信息需求。現(xiàn)階段，雖然很多傳統(tǒng)媒體都進行了短視頻的運用，但是大多存在表面化以及形式化的問題，僅僅是在短視頻平臺進行相應賬號的開通，或者是進行短視頻專欄的設置，沒有加大對于內容的創(chuàng)作力度。在這種情況下，難以獲得明顯的傳播效果，也會阻礙傳統(tǒng)媒體與短視頻之間融合的腳步。因此，傳統(tǒng)媒體必須要高度重視與短視頻之間的融合，在把握受眾需求的基礎上，推動信息重現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造全新的呈現(xiàn)形式，這樣才能夠使傳統(tǒng)媒體的節(jié)目內容吸引更多的受眾[4]。

(二)加強跨界合作

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，要充分確立開放合作的態(tài)度。在粉絲黏性的影響下，用戶具有獨特的閱讀習慣，因此對短視頻內容的瀏覽主要集中在常用的平臺上。另外，對于傳統(tǒng)媒體而言，在平臺建設上不具有較強的專業(yè)性，往往更加強調內容的創(chuàng)作。所以傳統(tǒng)媒體要與短視頻加強合作，從而推動傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，在目前短視頻平臺發(fā)展的基礎上，構建良好的合作關系，這樣才能夠在最大程度上促進二者之間競爭優(yōu)勢的有效整合，才能夠通過較高的內容質量讓用戶對傳統(tǒng)媒體具有更高的信賴度，推動傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體通過短視頻傳播平臺賬號的開通，也能夠吸引大量的粉絲，讓傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中具有更大的影響力，也有助于傳統(tǒng)媒體整體形象的樹立。另外，傳統(tǒng)媒體為了進一步走出當前的發(fā)展困境，加快發(fā)展速度，就要進行發(fā)展模式的革新。通過與短視頻之間的融合，實現(xiàn)互利共贏的目標?？缃绾献鞯拈_展，不單純是進行跨平臺的交流，同時也應進一步進行創(chuàng)新思維的融合。比如，對于傳統(tǒng)媒體中的廣播電臺來說，主要的新聞載體就是聲音和文字，但是在短視頻平臺上，廣播電臺要進行運營團隊以及創(chuàng)作思維的重新架構，通過網(wǎng)絡以及視頻語言進行新聞信息的傳遞，從而獲得網(wǎng)絡受眾。因此，傳統(tǒng)媒體要對當前媒體傳播規(guī)律和人們的閱讀思維進行有效的把握，推動平臺、創(chuàng)作以及內容等多個層次之間的跨界融合，從而增強傳統(tǒng)媒體的影響力，在媒體融合的過程中獲得更大的發(fā)展動力[5]。

(三)改變新聞語態(tài)

通過對網(wǎng)絡信息傳播受眾的調查得知，從年齡層面上來看，有向低齡化發(fā)展的趨勢。在網(wǎng)絡運用的過程中，年輕群體具有較廣的運用范圍，而且思維更加發(fā)散、靈活，具有獨特的思維方式和閱讀習慣。因此，這一部分群體往往會對于程式化的表達具有一定的排斥心理，而且面對說教式的新聞播報，具有抵觸情緒。所以通過對這一問題的研究，傳統(tǒng)媒體也要推動新聞語態(tài)的改變，在信息的內容以及傳播方式上，轉變以往的播報風格，增強信息傳播的幽默性和趣味性，這樣才能夠給傳統(tǒng)媒體的受眾一種耳目一新的感覺，滿足觀眾的心理需求，提高人們對傳統(tǒng)媒體的接受度，甚至還能夠借助這一亮點，成為熱點話題。傳統(tǒng)媒體節(jié)目與短視頻之間的差異，不僅體現(xiàn)在文字以及風格上，同時也體現(xiàn)在畫面的層面上。通過二者之間的融合，綜合性運用文字、圖片、視頻，融合多樣化的元素，豐富視頻內容，增強其感染力，從多角度呈現(xiàn)新聞內容，滿足受眾的心理。因此，傳統(tǒng)媒體語態(tài)的改變，能夠推動傳統(tǒng)媒體的良性發(fā)展，從而迎合互聯(lián)網(wǎng)時代下人們的閱讀習慣和特點，提高網(wǎng)絡用戶的閱讀體驗。

五、對接客戶群體

在傳統(tǒng)媒體與短視頻的深度融合的趨勢下，傳統(tǒng)媒體想要獲得社會公眾的認可，其所制作出來的短視頻產品除了要保證新聞信息內容的及時性與新聞傳播的時效性之外，更需要在客戶群體方面做好對接工作。在信息技術迅猛發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體和短視頻在融合發(fā)展過程中，應當善于利用大數(shù)據(jù)和云計算手段來對接自己的客戶群體，做好短視頻客戶群體的定位工作，并積極迎合客戶群體的愛好，即針對視頻受眾喜聞樂見的主題靈活變更、調整短視頻創(chuàng)作的內容，使之具有一定的傾向性?，F(xiàn)階段，短視頻在大眾面前所展示出來的內容，雖然呈現(xiàn)出多元化的特征，但就其領域而言，多以生活導向性和娛樂導向性內容為主，媒體市場中所充斥著大量的生活娛樂內容并已經趨向飽和。在這樣的短視頻發(fā)展態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體與短視頻進行融合可以將公益事業(yè)、“三農”問題等有關民生的主題作為二者融合發(fā)展的一個切入點。

六、結語

綜上所述，在當前的社會背景下，為了進一步加快傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，擺脫發(fā)展困境和危機，就要積極地進行創(chuàng)新思維和意識的培養(yǎng)。通過傳統(tǒng)媒體與短視頻之間的深度融合，不僅能夠提高社會受眾對傳統(tǒng)媒體的關注度，有助于傳統(tǒng)媒體影響力的擴大，而且還能夠有效凸顯傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢，促進其健康持續(xù)發(fā)展。