晚會(huì)的多要素融合定位模式與創(chuàng)新策略

◎武 臻

(海南廣播電視總臺(tái)，海南 海口 570000)

電視晚會(huì)主要是通過(guò)各種不同文藝表演和節(jié)目創(chuàng)作來(lái)為人們的生活帶來(lái)歡樂(lè)。從另一個(gè)角度而言，晚會(huì)上的表演是藝術(shù)的真實(shí)寫(xiě)照。因此，在定位晚會(huì)模式和創(chuàng)新策略的過(guò)程中，應(yīng)該重視并準(zhǔn)確地把握晚會(huì)創(chuàng)編中的各種要素，確保這些要素能夠與創(chuàng)新策略進(jìn)行有效的結(jié)合，使晚會(huì)的創(chuàng)編工作能夠合理有序地展開(kāi)，在保障晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)新性的同時(shí)，使受眾認(rèn)可晚會(huì)形式及內(nèi)容的認(rèn)可。因此，針對(duì)晚會(huì)的多要素融合定位模式及創(chuàng)新策略進(jìn)行分析，有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒體時(shí)代下晚會(huì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)社會(huì)公眾廣泛參與

隨著融媒體的持續(xù)更新與發(fā)展，電視晚會(huì)在創(chuàng)編過(guò)程中也逐漸重視并引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使晚會(huì)節(jié)目的制作空間變得十分廣闊。加上受到手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的影響，晚會(huì)已經(jīng)徹底打破了傳統(tǒng)的視頻拍攝與視頻制作模式，普通群眾也可以借助各種軟件、平臺(tái)完成視頻的拍攝與播放。例如，晚會(huì)可以直接在微信、微博以及QQ等平臺(tái)上運(yùn)行，在受眾群體中形成了極大的影響力。同時(shí)，融媒體技術(shù)的日漸成熟也對(duì)晚會(huì)的制作帶來(lái)了較大的沖擊，加上受眾群體的觀看喜好在不斷變化，導(dǎo)致晚會(huì)的收視率不斷下降[1]。由此可知，在融媒體時(shí)代下，晚會(huì)的創(chuàng)編與制作已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，抖音、快手等視頻制作APP為社會(huì)公眾提供了廣闊的創(chuàng)作空間和發(fā)展空間，使晚會(huì)節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出公眾廣泛參與的特征。

(二)傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

在融媒體時(shí)代，各種媒介和手段的出現(xiàn)為電視節(jié)目的生產(chǎn)開(kāi)辟了一條新的道路，電視節(jié)目的生產(chǎn)和播出已不再是單純地依靠電視轉(zhuǎn)播。目前所廣泛應(yīng)用的微視頻、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放等形式都成為了電視晚會(huì)播出的主要模式，這也在一定程度上為晚會(huì)節(jié)目的制作提供了更多的可能性[2]?；谶@樣的轉(zhuǎn)變方式，晚會(huì)節(jié)目在制作時(shí)可以通過(guò)官方微博、微信等方式，在前期制作或者拍攝階段借助微博、微信等渠道進(jìn)行分享，使整個(gè)節(jié)目在制作、傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與受眾群體的有效互動(dòng)，形成一種可裂變的信息傳播模式，加大晚會(huì)信息的宣傳力度。

(三)以節(jié)目質(zhì)量為核心

目前，各種形式和內(nèi)容的電視節(jié)目層出不窮，使傳統(tǒng)的電視節(jié)目更加豐富。而在選擇眾多節(jié)目時(shí)，最基本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)仍然是節(jié)目的品質(zhì)，它必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，著眼于社會(huì)，關(guān)注當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)和民眾的日常生活，這也是電視晚會(huì)制作和呈現(xiàn)的一個(gè)重要要求。利用全媒體技術(shù)，讓觀眾有更多的可能和機(jī)遇，把人文關(guān)懷融入到節(jié)目制作中，同時(shí)也充分關(guān)注老百姓的日常生活，把電視節(jié)目的制作聚焦到每個(gè)老百姓的身上，從而充分調(diào)動(dòng)廣大人民群眾對(duì)電視節(jié)目的觀賞熱情，使節(jié)目更好地體現(xiàn)人民的生活情趣和城市鄉(xiāng)村的精神風(fēng)貌[3]。這也是電視晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)作的目的所在，而利用全媒體手段可以達(dá)到這一目的。

二、晚會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)晚會(huì)的基本現(xiàn)狀

縱觀各種電視晚會(huì)，首先，內(nèi)容過(guò)于單一。大部分的晚會(huì)都是以舞蹈、歌曲、小品等藝術(shù)形式為主，但是在時(shí)代快速發(fā)展背景下，晚會(huì)的形式并未因時(shí)代的變化而得以創(chuàng)新，加上節(jié)目與節(jié)目之間的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以吸引年輕人的觀看，沒(méi)有任何創(chuàng)新可言。其次，時(shí)效性較差。新媒體加速了資訊的傳遞，讓大眾更傾向于關(guān)注即時(shí)資訊，而傳統(tǒng)的文藝聯(lián)歡活動(dòng)大多是在固定的時(shí)段舉行，不能適應(yīng)不斷加快的生活節(jié)奏。最后，缺乏創(chuàng)新性。在表達(dá)方式和內(nèi)容的編排上，缺少與新媒介技術(shù)的充分結(jié)合，在技術(shù)和內(nèi)容上并未取得突破，未能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

(二)晚會(huì)舉辦面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

大部分的電視晚會(huì)通常都是為慶祝重大節(jié)目而舉辦的，例如春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)、元旦等等，所以具有極強(qiáng)的傳統(tǒng)色彩。同時(shí)，晚會(huì)不僅能夠?yàn)橛^眾留下深刻的印象，還能夠與觀眾之間形成良好的互動(dòng)。例如，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)不僅有著非常持久的影響力，還會(huì)在特定的時(shí)刻與現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取知識(shí)與信息的渠道逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)、平板電腦等成為了當(dāng)前人們溝通交流的主要陣地，同時(shí)這些媒介不僅在很大程度上為人們的生活提供了便利，還為晚會(huì)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在各行各業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用，也對(duì)人們的生活產(chǎn)生了較大的影響，改變了人們看電視、讀報(bào)的習(xí)慣，越來(lái)越多的人傾向于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)觀看視頻，例如，社區(qū)晚會(huì)、民工晚會(huì)等，這樣的觀看形式不僅傳播效果較好，還會(huì)產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力。

另外，與傳統(tǒng)晚會(huì)相比，網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)不會(huì)受到時(shí)間或空間的限制，還能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行高效的檢索，為晚會(huì)的創(chuàng)作提供了大量的素材。從網(wǎng)民的視角而言，可以通過(guò)平板電腦、手機(jī)等平臺(tái)反復(fù)觀看，還能夠通過(guò)評(píng)論和彈幕進(jìn)行有效的互動(dòng)，既能滿足觀眾的觀看需求，又能提高觀看質(zhì)量，還能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)媒介的版權(quán)來(lái)豐富節(jié)目的傳播渠道[4]。由此可知，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)當(dāng)中，可以在形成創(chuàng)新思維的同時(shí)，給傳統(tǒng)節(jié)目帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。

三、晚會(huì)的多要素融合定位模式及創(chuàng)新策略

(一)利用全媒體加大宣傳力度

想要成功地舉辦一場(chǎng)文藝晚會(huì)，節(jié)目宣傳是非常必要的。為了能夠凸顯出多要素融合定位模式，就必須要充分利用新媒體宣傳工具對(duì)晚會(huì)節(jié)目進(jìn)行大力宣傳。例如，微博微信公眾號(hào)、視頻網(wǎng)站、節(jié)目廣告等，以此來(lái)為晚會(huì)造勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，晚會(huì)的播放時(shí)間往往在特定的節(jié)日當(dāng)中，所以完全可以利用當(dāng)前最新的傳播工具對(duì)晚會(huì)中的節(jié)目進(jìn)行有效宣傳，同時(shí)借助節(jié)日氛圍激發(fā)觀眾對(duì)晚會(huì)的興致。在融媒體時(shí)代下展開(kāi)晚會(huì)宣傳，不僅能夠?qū)δ繕?biāo)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，還能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和廣泛撒網(wǎng)[5]。例如，2022年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在正式播出之前，會(huì)通過(guò)微博官方網(wǎng)站設(shè)置話題討論，吸引網(wǎng)友們的注意力和關(guān)注度，同時(shí)整臺(tái)晚會(huì)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了前所未有的創(chuàng)新，大膽運(yùn)用了720°環(huán)形屏幕和AP、VR等虛擬技術(shù)，為現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前的觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)極具藝術(shù)性、思想性及觀賞性的文化盛宴。

(二)為受眾群體提供精品化產(chǎn)品

融媒體時(shí)代對(duì)文藝晚會(huì)的節(jié)目制作提出了更高的要求。在節(jié)目制作的過(guò)程中，要把歡樂(lè)傳遞給受眾，還要把主流價(jià)值觀傳播出去，把正確的思想觀念傳遞給受眾。因此，在節(jié)目制作中既要做到高質(zhì)量、多樣化，還要突出主題，保證二者之間能夠達(dá)成一個(gè)平衡狀態(tài)。通過(guò)這種方式，既可以實(shí)現(xiàn)電視晚會(huì)的社交功能，又可以滿足觀眾的娛樂(lè)需要。以精品化的電視節(jié)目來(lái)增強(qiáng)受眾的黏性和吸引力。在電視文藝節(jié)目的制作上，要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精確地控制節(jié)目的生產(chǎn)，做到用戶(hù)的定位和節(jié)目制作的完美結(jié)合，并以精品的形式來(lái)滿足不同層次觀眾的觀看需要，有效地突破受眾在觀看時(shí)產(chǎn)生的“瓶頸”[6]。

例如，在制作央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)時(shí)，因考慮到觀眾的地域差異、受教育差異以及民族差異等，選擇通過(guò)技術(shù)分析的方式為全國(guó)觀眾打造一個(gè)高品質(zhì)的晚會(huì)節(jié)目。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)較高的聚集效應(yīng)，還能夠獲得廣大觀眾的好評(píng)。因此，在電視節(jié)目制作中，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多要素融合，形成屬于自己的特色和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的受眾黏性。例如，目前除了央視每年一季的《國(guó)家寶藏》和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目之外，北京衛(wèi)視及河南衛(wèi)視也相繼推出了《書(shū)畫(huà)里的中國(guó)》《洛神水賦》《戲韻》等傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目，從內(nèi)容上表現(xiàn)出我國(guó)的文化自信。

(三)借助大數(shù)據(jù)了解受眾的喜好及品位

準(zhǔn)確地分析和定位用戶(hù)是電視文藝晚會(huì)成功的一個(gè)重要前提和基礎(chǔ)。在當(dāng)今的媒體時(shí)代，可以通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)準(zhǔn)確地對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分析。觀眾可以在不同的地方收看電視晚會(huì)，所以對(duì)用戶(hù)的分析需要從多個(gè)層次、多個(gè)視角進(jìn)行，盡可能地滿足廣大觀眾的需求。例如，在2019年央視春晚中“深圳七分鐘”精彩亮相，給大家?guī)?lái)的是天地為幕、城市為景的分會(huì)場(chǎng)晚會(huì)，將深圳與眾不同的氣質(zhì)呈現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，還在年初二央視三套黃金時(shí)段與深圳衛(wèi)視同步跟播，一時(shí)之間得到了全球華人的認(rèn)可與好評(píng)。并且整個(gè)春節(jié)期間，與深圳分會(huì)場(chǎng)相關(guān)的話題及文章在微博、微信朋友圈被刷爆，所有的內(nèi)容均得到了廣大網(wǎng)友的一致好評(píng)。由此可見(jiàn)，2019年春晚的深圳分會(huì)場(chǎng)在很大程度上實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體電視到網(wǎng)絡(luò)新媒體的轉(zhuǎn)變與覆蓋，晚會(huì)也從創(chuàng)作上、內(nèi)容上、表現(xiàn)形式上以及傳播上都取得了極大的成功。

所以在文藝晚會(huì)的制作和定位上，要求能更大范圍地滿足群眾的觀賞需要，讓所有家庭成員都樂(lè)于觀看。所以在創(chuàng)編晚會(huì)節(jié)目前，需要對(duì)用戶(hù)展開(kāi)大數(shù)據(jù)分析，以問(wèn)卷調(diào)查的形式了解相關(guān)用戶(hù)的性別、年齡、學(xué)歷、喜好等，結(jié)合后臺(tái)對(duì)節(jié)目收視率的分析，來(lái)進(jìn)一步判斷不同用戶(hù)的喜好及習(xí)慣，從而根據(jù)這些特點(diǎn)，對(duì)文藝晚會(huì)的制作方向、類(lèi)型、內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的選擇，并合理地安排好晚會(huì)的工作人員。

(四)利用網(wǎng)絡(luò)軟件技術(shù)提高用戶(hù)的參與度

在融合媒介時(shí)代，電視受眾由受眾向用戶(hù)轉(zhuǎn)化，可以說(shuō)，受眾在接收信息的同時(shí)，也在傳遞著信息。在節(jié)目制作過(guò)程中，要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)受眾的親和力，使之更好地滿足受眾的需要。當(dāng)晚會(huì)制作完成播放后，觀眾可以通過(guò)掃碼、評(píng)論、彈幕、投票以及點(diǎn)贊等方式與晚會(huì)進(jìn)行互動(dòng)[7]。因?yàn)樵谌诿襟w環(huán)境下，數(shù)據(jù)信息的快速發(fā)展為用戶(hù)互動(dòng)提供了有力的技術(shù)支持，促使觀眾的互動(dòng)變得更加便捷。另外，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)還能夠有效地參與到晚會(huì)的拍攝或制作當(dāng)中，以此來(lái)提升用戶(hù)與晚會(huì)之間的親密度，從而更好地判斷晚會(huì)的舉辦是否達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。

例如，東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的《天貓“雙十一”狂歡夜》晚會(huì)，不僅非常有創(chuàng)意地設(shè)置了虛擬觀眾席，還增設(shè)了電子售票形式，利用CG計(jì)劃和AR技術(shù)為用戶(hù)提供了較為獨(dú)立的觀看視角。該晚會(huì)吸引了大量年輕人觀看，取得了前所未有的巨大成功。目前，電視晚會(huì)的主要盈利手段就是“沉浸式”產(chǎn)品，這種“沉浸式”的演出形式在各種晚會(huì)上都能看到。同時(shí)節(jié)目在制作期間會(huì)選擇與京東、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)建立合作關(guān)系，在晚會(huì)期間，通過(guò)節(jié)目互動(dòng)、主持氛圍烘托、線上線下前期營(yíng)銷(xiāo)推廣等多種形式，在晚會(huì)中以定時(shí)、定點(diǎn)的植入向所有參與用戶(hù)派發(fā)紅包，有效地激發(fā)了觀眾對(duì)晚會(huì)的熱情，提高了晚會(huì)的播放量。在為電商平臺(tái)做好廣告營(yíng)銷(xiāo)，增加晚會(huì)收益的同時(shí)，使節(jié)目與用戶(hù)產(chǎn)生了很好的互動(dòng)關(guān)系[8]。

(五)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步播放

擁有好的平臺(tái)流量支撐，可以提升晚會(huì)的影響力與節(jié)目附加值。當(dāng)前新媒體百花齊放，各領(lǐng)風(fēng)騷。要想順利地辦好電視聯(lián)歡晚會(huì)，必須要有一個(gè)好的播出平臺(tái)。因此，電視文藝晚會(huì)不僅要在電視上播出，還要在網(wǎng)絡(luò)上搭建播出頻道，形成全新的播出模式。但由于在電視晚會(huì)上，需要投入大量的資金和先進(jìn)的技術(shù)，所以導(dǎo)致節(jié)目的制作費(fèi)用偏高。因此，想要提升電視節(jié)目的質(zhì)量和效益，就必須在節(jié)目的生產(chǎn)中適當(dāng)增加節(jié)目的附加值。在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，電視晚會(huì)不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出多種多樣的形式和類(lèi)型。傳統(tǒng)的節(jié)目往往是以電視播放為主，而在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，可以通過(guò)搭建網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的形式進(jìn)行播放?，F(xiàn)階段，央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及湖南衛(wèi)視等基本上都構(gòu)建了完善的手機(jī)客戶(hù)端APP平臺(tái)渠道，同時(shí)，還與各大主流自媒體平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造互動(dòng)平臺(tái)和渠道，這也成為了未來(lái)電視臺(tái)的重要發(fā)展趨勢(shì)[9]。同時(shí)在4G、5G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行下，晚會(huì)完全可以在網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零延時(shí)直播，對(duì)于廣大用戶(hù)而言十分便利。而利用手機(jī)進(jìn)行晚會(huì)直播已是當(dāng)前各大電視臺(tái)的一大發(fā)展趨勢(shì)，電視臺(tái)方面可以選擇與騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，同時(shí)還可以通過(guò)抖音、快手、百度視頻號(hào)以及今日頭條、微博等多種渠道實(shí)現(xiàn)合作共贏，利用當(dāng)前大數(shù)據(jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)行欄目創(chuàng)新、節(jié)目融合、前期短視頻造勢(shì)，后期短視頻流量吸粉，從而通過(guò)各種方式播放一些有價(jià)值的視頻，這樣不僅能夠提高晚會(huì)的附加價(jià)值，還能夠?qū)崿F(xiàn)播放效果的最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，晚會(huì)多要素融合發(fā)展與創(chuàng)新的前景廣闊，在新時(shí)代背景下，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新媒體齊頭并進(jìn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是合作共贏的主流模式?？偠灾谌藗兾镔|(zhì)生活和精神生活水平不斷提升的時(shí)代，人們對(duì)于電視晚會(huì)的要求也變得越來(lái)越高。面對(duì)全新的發(fā)展機(jī)遇，晚會(huì)的制作必須不斷地尋求創(chuàng)新，實(shí)施多要素融合定位模式，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，還需要重視利用全媒體加大宣傳力度，為受眾群體提供精品化產(chǎn)品，借助大數(shù)據(jù)了解受眾的喜好及品位，利用網(wǎng)絡(luò)軟件技術(shù)提高用戶(hù)參與度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步播放，更好地與融媒體時(shí)代的發(fā)展相結(jié)合，做好規(guī)劃、把握規(guī)律、積極創(chuàng)新，從而增強(qiáng)晚會(huì)的藝術(shù)性與思想性。