新媒體環(huán)境下微電影的發(fā)展路徑探析

◎張笑言

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

一、微電影概述

微電影又叫微型電影，也可稱為微影。微電影是指可以專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)平臺和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)性制作體系支持的視頻短片。其完整的故事情節(jié)可以在超短的時(shí)間里完成放映，一般在8—15分鐘之間。微電影的制作周期也很短，有的只需要1—7天或數(shù)周即可完成，再加上微電影的規(guī)模比較小，所以投資成本也不高。這種視頻“類”電影短片，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。雖然在學(xué)術(shù)界微電影還沒有統(tǒng)一的定義，但其“微時(shí)長、微投資、微周期”和以網(wǎng)絡(luò)平臺為主要播出渠道的特點(diǎn)，已得到了廣泛認(rèn)同。

微電影用小型電影的方式給大眾帶來了更加便捷的觀賞體驗(yàn)，方便受眾根據(jù)時(shí)間、條件和興趣自主選擇。與常規(guī)電影相比，微電影的投入也比較小，但是回報(bào)率卻比較高，具有更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[1]。自從微電影的概念引入到電影市場當(dāng)中，越來越多的人認(rèn)可并喜歡上了這種微視聽影視形態(tài)，產(chǎn)生了濃厚的觀看興趣和創(chuàng)作欲望。

二、新媒體環(huán)境下的微電影現(xiàn)狀

(一)創(chuàng)作環(huán)境自由，受眾接納度高

互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境是開放、包容、相對自由的，新媒體環(huán)境下的微電影，給創(chuàng)作者提供了極大的發(fā)揮空間，不止是專業(yè)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、編劇，一些普通的草根大眾、電影愛好者、大學(xué)生等，哪怕是零基礎(chǔ)、零技術(shù)，都可以大膽嘗試創(chuàng)作，不會(huì)受到專業(yè)制約。此外，由于微電影的形式非常豐富，適合各類新媒體平臺傳播，無論是微博、微視、抖音、快手或者嗶哩嗶哩等都適宜發(fā)布，因此傳播范圍很廣，具有比較快的傳播速度，能穿透各個(gè)圈層。

微電影對拍攝制作的設(shè)備也沒有硬性要求，長機(jī)大鏡、軌道、無人機(jī)等都不再是必備硬件，只要能記錄影像和聲音，照相機(jī)甚至是手機(jī)，都可以成為微電影制作的設(shè)備。電影內(nèi)容也不再局限于高端市場，也逐漸走入了普通人的生活[2]，人人可以創(chuàng)作、人人可以生產(chǎn)。再加上這些微電影作品大多是草根大眾根據(jù)自己的興趣制作出來的，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，所以受眾接納度較高。比如，曾經(jīng)紅極一時(shí)，對電影市場有著顛覆性影響的微電影作品《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。據(jù)創(chuàng)作者胡戈自己所說，他在創(chuàng)作該電影作品時(shí)沒有籌集到足夠的資金，無論是技術(shù)設(shè)備、場地選擇，還是人員配置都與傳統(tǒng)概念里的電影有很大的差距，但該電影憑借精妙的情節(jié)設(shè)計(jì)和剪輯節(jié)奏，借著電影《無極》的熱度，創(chuàng)下了史無前例的點(diǎn)擊量歷史。該微電影作品在很長一段時(shí)間里被作為典型案例供專業(yè)人士討論，并被大眾贊譽(yù)為開創(chuàng)了草根制作視頻的時(shí)代先河。

(二)敘事簡潔凝練，內(nèi)容包羅萬象

微電影的時(shí)長比較短，大部分在8—15分鐘左右，隨著新媒體短視頻平臺的興起和發(fā)展，有的微電影甚至只有5分鐘左右。但這些微電影能夠在比較短的播放時(shí)間內(nèi)講述完整的故事內(nèi)容，敘事簡潔，情節(jié)緊湊，深受大眾喜愛。例如，豆瓣9.2分燒腦懸疑佳作——法國微電影《調(diào)音師》，它的電影內(nèi)容情節(jié)緊湊、懸念迭出、敘事凝練，用13分鐘的時(shí)間講述了一個(gè)反轉(zhuǎn)不斷、高潮迭起的懸疑故事，是微電影史上不可多得的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品。再如，2011年公映的《看球記》，以短短10分鐘的時(shí)間敘述了一位離異父親滿懷熱情和希望，難得有機(jī)會(huì)見兒子一面并帶他去看球的艱難歷程，感人至深。不難看出，微電影以“微”形式“擠”入了人們的碎片時(shí)間，讓受眾用更少的時(shí)間消解疲勞、打發(fā)枯燥時(shí)間，自然深受大家喜歡。

新媒體環(huán)境下的微電影內(nèi)容包羅萬象，呈現(xiàn)出了平民化趨勢。因?yàn)樾旅襟w用戶群體龐大，對影片的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊。與傳統(tǒng)電影不同，新媒體微電影不再對題材做嚴(yán)格劃分，青春趣事、生活日常、寵物故事、游戲情節(jié)等都能作為微電影的內(nèi)容產(chǎn)出，對制作標(biāo)準(zhǔn)和包裝效果也不做硬性規(guī)定，且只要符合新媒體平臺審核條件，就可以發(fā)布傳播出去。

(三)傳播渠道廣泛，受眾參與度高

新媒體的發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)、平板電腦等逐漸走進(jìn)人們的工作和生活，這些新媒體平臺符合人們碎片化的閱讀、瀏覽、娛樂需求，為微電影的發(fā)展提供了有利的傳播環(huán)境。傳統(tǒng)電影的播出放映相對局限，大多是通過電影院進(jìn)行影片的播放。與傳統(tǒng)電影不同，微電影在推出之初就是通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播和共享，觀眾可以隨時(shí)隨地免費(fèi)觀看，微電影的播放渠道比傳統(tǒng)電影更具多樣性。大量的網(wǎng)絡(luò)播放平臺創(chuàng)建了微電影頻道，推出了自己的原創(chuàng)微電影項(xiàng)目，提供了各類微電影作品的發(fā)布機(jī)會(huì)。例如，愛奇藝微電影頻道、優(yōu)酷微影院、土豆微視頻影院等，都將微電影頻道放在了更重要的位置。所以在新媒體時(shí)代，公眾不僅可以通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)觀看微電影，還可以通過移動(dòng)客戶端、數(shù)字電視等終端觀看微電影。

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的壓力，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體最大的局限性是無法互動(dòng)，難以及時(shí)地了解觀眾的想法，進(jìn)而根據(jù)觀眾的想法對播放的內(nèi)容做出調(diào)整。但是在新媒體傳播平臺，觀眾可以隨時(shí)對微電影進(jìn)行點(diǎn)評，表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，網(wǎng)友間還可以進(jìn)行線上互動(dòng)探討，反饋觀影感受，參與度極高。

(四)投入成本降低，質(zhì)量參差不齊

從成本的角度來看，與電視劇和電影等影視作品相比，新媒體環(huán)境下微電影的投資成本比較低，無論是硬件設(shè)備還是人員配置，都沒有太高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，不用花費(fèi)太多的資金[3]。再加上微電影的時(shí)長比較短，制作周期不長，因此微電影在拍攝時(shí)對演員以及場地的要求比較寬松，導(dǎo)演和演員所消耗的精力也相對較少。但是由于缺少足夠的資金，沒有商業(yè)資本的注入，也使得創(chuàng)作者所制作的視頻質(zhì)量難以得到有效的保證，很多人制作的視頻無法達(dá)到自己的預(yù)期目的，瀏覽和點(diǎn)擊量都比較少，無法達(dá)到良好的視頻傳播效果。

比如，伍仕賢導(dǎo)演所拍攝的作品《車四十四》，盡管具有比較完整的故事主題，但是所描述的故事情節(jié)比較平淡，情感表達(dá)也比較欠缺，盡管很容易讓觀眾理解電影所要表達(dá)的內(nèi)容，但是無法借助電影內(nèi)容引發(fā)觀眾的思想共鳴，對電影反響平平。微電影自誕生之日就被界定在電影與廣告之間，這緣于微電影所帶來的經(jīng)濟(jì)利益，也就促使微電影逐漸由電影短片向商業(yè)微電影的方向轉(zhuǎn)變。目前，選擇通過微電影做品牌宣傳的企業(yè)越來越多，這一方面是因?yàn)榻邮芎拖矏畚㈦娪暗娜艘阅贻p人居多，有較強(qiáng)的購買力，另一方面微電影的表達(dá)方式和傳播效果更能引起觀眾的共鳴和信任。另外，一些商家企業(yè)也開始認(rèn)識到微電影的宣傳價(jià)值，嘗試用最小的成本實(shí)現(xiàn)最大的宣傳效果，采用向人們講故事的形式宣傳自身企業(yè)的文化和經(jīng)營理念，以期讓觀眾在觀看電影短片時(shí)潛移默化地接受企業(yè)的思想。雖然這樣的企業(yè)微電影能向人們展示了良好的企業(yè)形象，促銷產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，打開更加廣闊的銷售市場[4]，但這類微電影的商業(yè)氣息過重，質(zhì)量不高，缺乏藝術(shù)價(jià)值。

三、新媒體環(huán)境下微電影的發(fā)展路徑分析

(一)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，緊密聯(lián)系受眾

目前，各新媒體平臺上的微電影作品觸目皆是，校園題材、青春戀愛、懸疑驚悚等層出不窮，但是立意新穎、品質(zhì)優(yōu)良、制作精細(xì)的好作品并不多。伴隨著新媒體的發(fā)展，人們閱讀瀏覽的習(xí)慣也在不斷升級改變，要想在新媒體環(huán)境下掌握流量密碼，就要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，將創(chuàng)作精品內(nèi)容作為重中之重。由于微電影的時(shí)長較短，創(chuàng)作者務(wù)必要將更多的精力放在劇本的創(chuàng)作和打磨上，要保證所創(chuàng)作的內(nèi)容能夠在有限的時(shí)間內(nèi)表達(dá)清楚，并且吸引受眾的關(guān)注。這就要求創(chuàng)作人員在創(chuàng)作微電影劇本時(shí)，既要保證劇本具有極高的敘事表達(dá)能力，還要有引人入勝的故事情節(jié)，同時(shí)符合受眾的欣賞品位，從當(dāng)下熱點(diǎn)出發(fā)，確保所創(chuàng)作的劇本滿足大眾的觀賞需求。因此，在創(chuàng)作劇本時(shí)，可以在劇本內(nèi)容中適當(dāng)插入一些時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言，并結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，吸引觀眾的注意力。除此之外，編劇在不斷更新修改劇本的過程中，還可以激發(fā)出更多的創(chuàng)作靈感，為劇本內(nèi)容增加新的創(chuàng)意，還可以將編導(dǎo)以及劇本作者對于生活的感悟有效地傳達(dá)給觀眾，讓觀眾在觀看微電影時(shí)感受到創(chuàng)作者的真情實(shí)感[5]。

(二)去草根化創(chuàng)作，提升專業(yè)水準(zhǔn)

新媒體環(huán)境下的微電影作品創(chuàng)作門檻較低，不再區(qū)分精英階層與草根階層，每個(gè)人都可以參與，也正是因?yàn)槲㈦娪皠?chuàng)作者的草根屬性，使得微電影的題材更加貼近受眾的生活，使受眾能夠切身地感受到身邊的一些社會(huì)現(xiàn)象，進(jìn)而引發(fā)受眾的廣泛共鳴。以《老男孩》為例，故事情節(jié)雖然沒有一波三折，甚至顯得直白和普通，但正是因?yàn)檫@份質(zhì)樸和接地氣，引發(fā)了一系列懷舊的思潮。普通的金屬鉛筆盒、藍(lán)色校服、陳舊教室，這些占據(jù)了“80后”青春的標(biāo)志物件，使“80后”產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的共鳴。雖然這部電影沒有轟轟烈烈，沒有扣人心弦，但它收獲了大眾的關(guān)注和喜愛，展現(xiàn)了一種貼近受眾的草根文化傳播效應(yīng)。但是《老男孩》的成功只是個(gè)例，微電影如果逐漸被演繹成一場“草根秀”的狂歡，那就必將導(dǎo)致一種尷尬的局面，各種粗制濫造的作品問世造成資源浪費(fèi)，進(jìn)而影響微電影的健康發(fā)展?！安莞恪贝嬖谝恍┲旅娜毕?，它容易導(dǎo)致創(chuàng)作的低俗化、庸俗化和媚俗化。所以微電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一定要堅(jiān)持對專業(yè)水準(zhǔn)的提升，堅(jiān)持運(yùn)營專業(yè)化、生產(chǎn)規(guī)?；?、管理規(guī)范化。

優(yōu)質(zhì)的微電影作品，與制作專業(yè)水平是密不可分的。為了提高微電影的整體水平，需要不斷提高制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)，打磨微電影的劇本，重視對細(xì)節(jié)的把控，提高制作技術(shù)水平。例如，導(dǎo)演在拍攝微電影時(shí)不能局限于“快餐”類的電影類型和內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)作電影劇本時(shí)發(fā)揮想象力，不斷豐富微電影的內(nèi)容以及形式，讓微電影作品有特色、有亮點(diǎn)、有溫度、有價(jià)值，從而引發(fā)人們的精神共鳴。同時(shí)，為了突出電影的主旨，導(dǎo)演在拍攝微電影時(shí)還可以借助多種技巧，在明確電影所要表達(dá)的主旨內(nèi)容后，讓觀眾通過觀看微電影的內(nèi)容引發(fā)深入的思考。目前，微電影在創(chuàng)意和運(yùn)作上已經(jīng)有了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的身影，越來越多的專業(yè)制作人和名人導(dǎo)演加入其中，例如，姜文導(dǎo)演了《看球記》、徐崢導(dǎo)演了《一部佳作的誕生》等等。在中國國際微電影節(jié)上，張藝謀、馮小剛、管虎等導(dǎo)演對微電影也表現(xiàn)出了極大的興趣，并表示將會(huì)參與微電影的創(chuàng)作和拍攝。

(三)廣泛吸納人才，適當(dāng)商業(yè)合作

微電影并不是娛樂消遣的代表，在創(chuàng)作微電影時(shí)需要發(fā)揮專業(yè)知識體系團(tuán)隊(duì)的作用，對微電影創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行周密的計(jì)劃，確保經(jīng)營及管理工作規(guī)范，保證所創(chuàng)作的微電影走上正規(guī)化道路。因此，微電影的導(dǎo)演和制作人員以及演員的專業(yè)程度，對微電影的進(jìn)一步發(fā)展有著很大的影響[6]。還有就是微電影專業(yè)化人才的培養(yǎng)，由于微電影快速發(fā)展，對專業(yè)人才的需求也在急劇增加。因此，微電影人才的培養(yǎng)應(yīng)該得到足夠的重視，各大影視制作公司和視頻網(wǎng)站可以通過組織微電影大賽、舉辦微電影節(jié)等活動(dòng)發(fā)掘新人，面向全社會(huì)挖掘和培養(yǎng)有責(zé)任感、有使命感的電影新人、新作，集中展現(xiàn)有價(jià)值、有力度的高水平作品，以實(shí)現(xiàn)微電影的良性健康發(fā)展。

伴隨微電影的不斷發(fā)展，微電影在制作時(shí)會(huì)有大量的商業(yè)資本注入，當(dāng)前微電影的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到商業(yè)化成熟的發(fā)展階段。商家資本的注入不僅是微電影發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)是微電影下一步發(fā)展的挑戰(zhàn)。引入商業(yè)資本可以讓微電影在創(chuàng)作時(shí)擁有足夠的資金，可以對微電影拍攝的場所以及演員等提出更高的要求，從而提高微電影的質(zhì)量，但是商業(yè)資本的投入也使得微電影的傳播形式變得越來越單一，使得微電影的內(nèi)容受到了局限，不利于微電影藝術(shù)價(jià)值的發(fā)揮[7]。因此，為了促進(jìn)微電影的進(jìn)一步發(fā)展，在創(chuàng)造微電影時(shí)，需要適當(dāng)?shù)匾肷碳屹Y本，不斷地升級商業(yè)合作模式，以確保微電影的良性發(fā)展。

(四)善用平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新盈利模式

在電影院播放的影片通常時(shí)長比較長，長達(dá)1小時(shí)左右，甚至幾個(gè)小時(shí)，并有一定的空間要求。相比之下，新媒體環(huán)境下的微電影就比院線電影的影片更具有優(yōu)勢，其播放時(shí)長短，位置安排靈活，播放設(shè)備要求低，與當(dāng)下受眾閱讀瀏覽的習(xí)慣高度匹配。隨著微視聽影視形態(tài)的不斷發(fā)展，要將手機(jī)、平板等移動(dòng)終端利用起來，充分運(yùn)用新媒體移動(dòng)終端的特點(diǎn)，促進(jìn)“微”內(nèi)容的傳播。首先，移動(dòng)設(shè)備攜帶方便，可以隨時(shí)隨地觀看，提升了微電影觀賞體驗(yàn)；其次，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備具有很強(qiáng)的交互性，受眾可以用點(diǎn)播的形式實(shí)時(shí)播放微電影，并利用評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能，實(shí)現(xiàn)與視頻內(nèi)容、視頻創(chuàng)作者及其他觀眾的互動(dòng)。因此，微電影創(chuàng)作者要善用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，為微電影創(chuàng)作和傳播提供支持。

目前，微電影的盈利方式比較簡單，以廣告為主。但是任何作品如果過于重視它的廣告價(jià)值，其獨(dú)立性和藝術(shù)性勢必會(huì)受到影響。因此，微電影要嘗試新的盈利模式，不能只依托廣告、點(diǎn)擊率獲得盈利，可以重視其衍生產(chǎn)品的開發(fā)。例如，筷子兄弟的微電影《老男孩》在受到熱捧之后，其主題曲《老男孩》也以單曲形式發(fā)行，迅速霸榜各大音樂平臺，成為了人們耳熟能詳?shù)男?。時(shí)至今日，人們依舊對該曲目有著深厚的感情，老男孩肖央也因?yàn)椤独夏泻ⅰ帆@得了許多影視機(jī)會(huì)，在各個(gè)領(lǐng)域大展拳腳。這是微電影在拓寬收入渠道上取得成功的典型案例。另外，微電影也可以通過多元化的改編獲得盈利，例如，小說、動(dòng)漫、電視劇等等。另外，在其他途徑上，微電影也可以打破網(wǎng)絡(luò)視頻媒體合作的局限，加強(qiáng)與電視媒體、廣播媒體的跨域合作，以擴(kuò)大版權(quán)收入。例如，陜西衛(wèi)視開設(shè)的欄目《華夏微電影》、廣西廣播電視臺舉辦的“德行天下·微電影展播”等，都采用獎(jiǎng)金的形式鼓勵(lì)微電影的創(chuàng)作。這種合作形式不僅為微電影創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作機(jī)會(huì)和展示平臺，也獲得了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)支持。

四、結(jié)語

作為新媒體環(huán)境下電影行業(yè)演變發(fā)展的產(chǎn)物，微電影的誕生極大地豐富了電影行業(yè)的形式和內(nèi)容。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，微電影的創(chuàng)作和傳播迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，微電影創(chuàng)作者要始終堅(jiān)持精品內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提升專業(yè)技術(shù)水平，將電影制作與新媒體技術(shù)有效融合，發(fā)掘電影新力量，探索電影新方向。