新媒體環(huán)境下短視頻節(jié)目的編導與策劃

◎孔鷗洋

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450000)

在當前不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境下，短視頻節(jié)目因其節(jié)奏快、時效強、易觀看等傳播特點，受到了受眾的廣泛歡迎。但是由于短視頻節(jié)目仍處于發(fā)展階段，其制作與傳播依然存在很多不足，需要在短視頻節(jié)目的編導與策劃過程中，不斷創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)和內容策劃，才能揚長避短，讓短視頻節(jié)目變得更為豐富，從而提高短視頻節(jié)目的傳播效率，推動短視頻新媒體更好地發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下短視頻節(jié)目概述

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展和完善，短視頻節(jié)目作為一種全新的社會信息傳播與交流形式，以其傳播廣泛和內容豐富的鮮明特點，受到了人們的喜愛。首先，與傳統(tǒng)的節(jié)目傳播相比，短視頻節(jié)目的傳播更為廣泛。在當前互聯(lián)網科技的不斷發(fā)展和升級下，網絡的傳輸性能不斷提升，而短視頻節(jié)目就是在依托高傳輸性能的網絡的基礎上，所開辟出的一種新的節(jié)目傳播形式。例如，河南廣播電視臺在2021年播放《夢在梨園 出彩河南》節(jié)目時，利用人們經常使用的抖音、快手等短視頻平臺對節(jié)目進行不同層次的劃分，用戶連接網絡就可以隨時隨地觀看短視頻節(jié)目。這種快而準的節(jié)目傳播和觀看形式，打破了傳統(tǒng)節(jié)目的空間和時間等的限制，在節(jié)目傳播速度與廣度上都有著突破性的優(yōu)勢。其次，在新媒體環(huán)境下，短視頻節(jié)目還具有傳播內容多元化的特點。短視頻節(jié)目通過利用當前的網絡傳播優(yōu)勢，不單單讓節(jié)目傳播的內容更具有開放性，而且節(jié)目內容的信息也不再只是局限在新聞傳播當中，從而增強了節(jié)目內容的多樣性。例如，在抖音和快手平臺當中，人人都可以是短視頻的發(fā)布者和傳播者，人們可以把自己喜歡的新聞、娛樂、故事甚至是生活瑣碎等制作成短視頻內容，并且為自己所制作的短視頻配以優(yōu)美的音樂，從而剪輯出自己的特點，使短視頻的素材變得更加新鮮和豐富，同時也增強了短視頻節(jié)目傳播內容的多元化[1]。此外，雖然短視頻在當前新媒體環(huán)境下有著諸多的發(fā)展優(yōu)勢，但是在傳播過程中由于短視頻行業(yè)競爭日益加劇，再加上很多短視頻內容都沒有經過精心的編導與策劃，導致節(jié)目的質量和水平不高，嚴重影響短視頻的高質量發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下短視頻節(jié)目編導與策劃存在的問題

(一)適應網絡科技快速發(fā)展

新媒體環(huán)境下，網絡發(fā)展速度過快對短視頻節(jié)目編導與策劃產生了巨大影響。短視頻節(jié)目具有內容精簡、觀看便利的優(yōu)勢，人們已經普遍使用智能手機觀看短視頻節(jié)目。雖然手機觀看短視頻節(jié)目的內容量不斷增大，短視頻節(jié)目的觀眾可以隨時隨地觀看短視頻節(jié)目，其傳播內容與方式變得更加多樣化，但是卻導致短視頻節(jié)目的編導與策劃中，人們對短視頻的質量要求以及傳播需求變得更高，對短視頻節(jié)目的編導與策劃帶來了非常大的挑戰(zhàn)[2]。由于大部分短視頻節(jié)目的觀眾都是通過使用移動網絡來觀看，這種方式使人們獲取各類不同內容的短視頻節(jié)目更加簡單，增加了短視頻節(jié)目的播放量，從而加大了短視頻節(jié)目編導與策劃的難度。

(二)短視頻節(jié)目的制作門檻低

短視頻行業(yè)快速發(fā)展，短視頻節(jié)目的傳播越來越廣泛，然而想要在眾多節(jié)目中脫穎而出，必須要切實提升短視頻制作中編導與策劃的質量，但是由于制作門檻較低，對短視頻的編導與策劃帶來較多的不良影響。一方面，當前新媒體環(huán)境下，短視頻的從業(yè)門檻本身就不高，而短視頻節(jié)目的播放量作為短視頻質量的一種衡量標準，加劇了短視頻節(jié)目的競爭壓力[3]。而且當前很多網絡平臺都上線了短視頻節(jié)目觀看功能，由于這些不同的網絡平臺的制作與播放質量存在不均衡的問題，對整個短視頻節(jié)目的發(fā)展都有較大的影響；另一方面，雖然當前短視頻行業(yè)在快速發(fā)展，但是短視頻制作的門檻卻依舊不高，使一些短視頻節(jié)目火了之后，就會產生無數個照搬的同類短視頻節(jié)目，觀眾長期在這種同類型的短視頻節(jié)目觀看中也會產生審美疲勞問題，影響了短視頻節(jié)目編導與策劃的創(chuàng)新性，造成短視頻節(jié)目傳播資源的浪費。

(三)短視頻節(jié)目內容質量不高

在當前科技快速的發(fā)展中，信息化和智能化相關傳播技術也在不斷發(fā)展，智能手機已經成為人們生活中一種不可獲取的工具，智能手機當中的移動客戶端更是可以為人們提供豐富多樣的信息內容，滿足人們生活中信息交流與傳播的需求。而在新媒體環(huán)境下的短視頻節(jié)目編導與策劃中，由于當前短視頻制作內容相對比較隨意，再加上當前短視頻制作還沒有嚴格的管理流程作為依據，使當前短視頻節(jié)目所呈現(xiàn)出的效果反差較大，影響了短視頻編導與策劃的品質，也造成了當前短視頻節(jié)目內容質量參差不齊的問題。

三、新媒體環(huán)境下短視頻節(jié)目編導與策劃的策略

(一)轉變傳統(tǒng)的短視頻編導與策劃思維

在現(xiàn)代科技快速發(fā)展的帶動下，傳統(tǒng)的短視頻節(jié)目編導與策劃思想已經不能滿足當前人們對短視頻節(jié)目的觀看需求，短視頻行業(yè)必須深入了解現(xiàn)當代人群對短視頻節(jié)目的喜好，充分利用當前先進的短視頻創(chuàng)作思想，轉變傳統(tǒng)的短視頻編導與策劃思維，使短視頻節(jié)目編導與策劃在新的思維引領下變得更富有創(chuàng)新性，以滿足當前人們對短視頻節(jié)目的觀看需求[4]。首先，從短視頻節(jié)目的發(fā)展軌跡來看，雖然有著強大技術力量的支持，但是節(jié)目的編導與策劃卻欠創(chuàng)新思維，所以亟須研發(fā)更具創(chuàng)新性的短視頻內容，并結合獨特出圈的節(jié)目形式，更好地吸引受眾的眼球。其次，在新媒體環(huán)境下，人們接收短視頻節(jié)目的渠道也在不斷增多，不僅使人們的思想發(fā)生很大的轉變，也為短視頻節(jié)目的傳播創(chuàng)造出了更廣闊的發(fā)展空間，所以需要在編導和策劃中創(chuàng)新短視頻節(jié)目播放形式，增強短視頻的趣味性，以及短視頻節(jié)目與觀眾之間的傳播互動性，激發(fā)觀眾觀看興趣，提高短視頻節(jié)目編導與策劃的實質性效果。

(二)明確短視頻節(jié)目編導與策劃的定位

短視頻節(jié)目想要在融媒體環(huán)境下進行優(yōu)質傳播，必須要明確編導與策劃定位，使短視頻節(jié)目在準確的定位中取得理想的傳播效果。首先，短視頻節(jié)目在進行編導與策劃之前，必須要對短視頻內容進行預判定位，可以在短視頻節(jié)目策劃與定位前期，明確短視頻節(jié)目編導與策劃的內容和主題，從而保證短視頻節(jié)目能夠達到預期的編導和策劃效果[5]。其次，想要做好短視頻節(jié)目，簡單借助網絡平臺上傳與發(fā)布是遠遠不夠的，而是需要根據目標人群的觀看需求，找準短視頻節(jié)目整體的方向，切實提升短視頻節(jié)目質量。如2022年，河南廣電“端午奇妙游”創(chuàng)新打造“四維戲劇盒子”節(jié)目概念，將節(jié)目、故事、場景、情感融合為立體的節(jié)目。在抖音短視頻平臺“2022清明奇妙游”播放量過億，“2022端午奇妙游”系列合輯播放超7 426.1萬次，網友紛紛表示“河南衛(wèi)視仿佛打通了任督二脈”。針對年輕群體用戶，河南廣電打造更加新潮的產品和概念，例如，河南衛(wèi)視的“唐宮”盲盒“端午奇妙游紀念禮盒”頻頻出圈。針對老年人喜愛的戲曲節(jié)目《梨園春》，短視頻平臺首次專場直播觀看人次達3 944萬次，抖音話題#梨園又一春#在抖音上曝光量超8 400萬次。

(三)發(fā)揮短視頻節(jié)目自身所具有的優(yōu)勢

融媒體環(huán)境下新媒體的競爭日趨激烈，短視頻節(jié)目只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強節(jié)目創(chuàng)新，才能突出短視頻節(jié)目的傳播特色和優(yōu)勢，使短視頻節(jié)目更加多樣和多元，更好地滿足短視頻節(jié)目的受眾觀看需求。因此，在短視頻節(jié)目的編導與策劃中，應該充分地認識短視頻節(jié)目自身的特色和優(yōu)勢，通過增強節(jié)目的專業(yè)性、創(chuàng)新性、剪輯以及優(yōu)化封面等效果，保證短視頻節(jié)目的制作質量，提升短視頻節(jié)目的點擊率和流量。例如，可以運用專業(yè)設備，保證短視頻節(jié)目內容的收聲效果和錄制畫面效果，并加強對短視頻節(jié)目重點內容的剪輯，使觀眾能夠在較短時間內獲得更多的信息內容，同時也可以通過點贊與轉發(fā)環(huán)節(jié)對節(jié)目進行推廣宣傳，提高短視頻節(jié)目的社會傳播效果。

(四)保證短視頻節(jié)目編導與策劃的質量

任何事物都需要在保證質量的基礎上才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。短視頻節(jié)目想要在當前新媒體環(huán)境下得到更好的發(fā)展，必須保證短視頻節(jié)目的質量。因此，在對短視頻節(jié)目進行編導與策劃時，應該將短視頻節(jié)目內容質量放在首要的位置，通過嚴格把關短視頻編導與策劃的質量，為短視頻節(jié)目的傳播奠定良好的基礎。首先，想要短視頻編導與策劃的質量得到有效的提升，編導與策劃短視頻時必須在觀眾需求和社會實際的基礎上進行，通過利用相應的短視頻節(jié)目網絡平臺，加強觀眾與短視頻編導與策劃的溝通，并積極聽取觀眾對短視頻節(jié)目的意見，為短視頻節(jié)目的編導與策劃收集更多創(chuàng)新的建議，以保證短視頻節(jié)目制作的質量，樹立短視頻節(jié)目的口碑[6]。其次，需要加強對短視頻節(jié)目編導和制作的把關，通過嚴格要求短視頻的方向和內容，對編導和策劃進行不斷完善和創(chuàng)新，使短視頻節(jié)目整體的制作質量得到充分提升，讓短視頻節(jié)目能夠在短時間內更好地吸引受眾觀看，提高短視頻節(jié)目整體的品質。

(五)增強短視頻編導與策劃的品牌意識

在這個快速發(fā)展與進步的新時代中，短視頻行業(yè)想要得到更好的發(fā)展，必須增強短視頻編導與策劃的品牌意識，通過在編導與策劃高品牌價值的節(jié)目，提升短視頻節(jié)目在觀眾心中的認可度，使短視頻節(jié)目可以實現(xiàn)更好的發(fā)展。首先，在短視頻節(jié)目的編導與策劃時，需要分析短視頻節(jié)目的品牌，并在編導與制作中發(fā)揮出短視頻節(jié)目的新媒體傳播價值，為人們制作出具有高傳播價值的短視頻節(jié)目，使短視頻節(jié)目可以更好地保持創(chuàng)新性和持久性，以實現(xiàn)對短視頻節(jié)目的不斷優(yōu)化。例如，2022年上半年，河南廣電深耕短視頻渠道，堅持以內容取勝的同時，不斷完善多元傳播形態(tài)，活躍短視頻編導與策劃思維，豐富短視頻節(jié)目的內容和形式，制作出緊跟時代發(fā)展、具有河南廣電特色的短視頻品牌節(jié)目。在剛剛發(fā)布的CTR主流媒體網絡傳播力報告中，河南廣電在短視頻分榜中排名第二位，在自有APP、微博和其他第三方渠道分榜中均入圍TOP10。截至2022年6月底，在抖音、快手短視頻平臺以及38家省級以上廣電機構共有82個粉絲量過千萬的頭部賬號中，河南廣電占6個，多個賬號半年內累計互動量過億。

(六)積極地拓展短視頻節(jié)目的傳播渠道

為了使短視頻節(jié)目在當前新媒體環(huán)境下得到長遠的發(fā)展，在對短視頻節(jié)目進行編導與策劃時，必須積極拓展短視頻節(jié)目傳播渠道，使短視頻節(jié)目在多渠道的傳播中，能夠得到更加長足的發(fā)展。首先，由于短視頻節(jié)目相對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目會更為重視網絡中的傳播，所以在短視頻節(jié)目的編導和策劃中，可以加強與當前不同類型新媒體的交流及合作[7]。例如，在河南民生短視頻節(jié)目《香香美食》，編導與策劃在新媒體平臺開設微信、微博、抖音、快手等賬號，通過多渠道擴展，使當前短視頻節(jié)目可以表現(xiàn)出更多不同的形式，增加了《香香美食》節(jié)目的播放量。其次，短視頻編導與策劃中，還可以通過深入分析當前各類新媒體的用戶群特征，為短視頻節(jié)目進行針對性的內容編導與策劃，使短視頻節(jié)目在全方位的編導與策劃中得到更好的發(fā)展。例如，河南電視臺的《武林風》短視頻節(jié)目編導與策劃，通過加強大眾化的短視頻節(jié)目內容，并根據不同觀眾的年齡觀看需求，在抖音、微信等平臺設計出不同的推廣方式，從而更好地滿足了不同年齡觀眾對短視頻節(jié)目的觀看需求，提高了短視頻節(jié)目的收視率。

四、結語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經很難全面地滿足當前人們的觀看需求，從而加快了短視頻節(jié)目的發(fā)展速度。在短視頻節(jié)目發(fā)展過程中，雖然短視頻節(jié)目具有時間簡短、觀看便捷等傳播優(yōu)勢，但是也存在很多的不足，為了可以有效地保證短視頻節(jié)目的質量，需要在滿足受眾短視頻節(jié)目的觀看需求的基礎上，對短視頻的編導與策劃進行創(chuàng)新，從而增強短視頻節(jié)目內容的創(chuàng)新性，保證短視頻的節(jié)目質量，使短視頻節(jié)目能夠更好地滿足當前人們對短視頻的觀看需求，推動短視頻行業(yè)的進一步發(fā)展。