淺談如何構(gòu)建傳統(tǒng)媒體的新格局

◎劉 瑜

(雞東縣融媒體中心，黑龍江 雞東 158200)

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)

20世紀(jì)80年代以來，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出三足鼎力的局面，廣播、電視、報(bào)紙三家媒體各展所長，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)聚具有媒介不可撼動的地位。究其原因，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體有以下幾個(gè)優(yōu)勢。

(一)權(quán)威性強(qiáng)

作為官媒的代表，廣播、電視、報(bào)紙擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策的政治任務(wù)和政治責(zé)任，具有絕對的話語權(quán)，它不單單是一個(gè)傳播信息的介質(zhì)，更是黨、政府與人民群眾交流溝通的橋梁和紐帶，起到上傳下達(dá)、下情上達(dá)的作用，這是其他媒體無法企及的。雞西人民廣播電臺《行風(fēng)熱線》欄目是與雞西市紀(jì)檢委糾風(fēng)辦聯(lián)辦的節(jié)目，從開辦起，欄目定位就非常明確，服務(wù)地方發(fā)展，傾聽百姓聲音，接受群眾監(jiān)督，傳達(dá)政策法規(guī)，著力解決群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。20年來保持至今，說到底就是因?yàn)樗臋?quán)威性，并貼近生活，貼近群眾。2017年，筆者采制的《醫(yī)?？ㄔ跄茏冑徫锟ā窐s獲2017年黑龍江省政府新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)，欄目組接到市民打來的熱線電話，反映在市內(nèi)多家藥店持醫(yī)保卡可購買很多生活用品。記者輾轉(zhuǎn)市內(nèi)多家藥店進(jìn)行暗訪，發(fā)現(xiàn)聽眾反映的問題確實(shí)存在。稿件播發(fā)后，市醫(yī)保局立即予以取締。

(二)內(nèi)容為王

傳統(tǒng)媒體一方面受制度的保護(hù)，很多內(nèi)容的首發(fā)權(quán)只給官媒，新媒體和自媒體很多內(nèi)容產(chǎn)自于傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容為王的時(shí)代有無限的發(fā)展空間，這一點(diǎn)在我國是永遠(yuǎn)不會改變的，這是由社會主義的根本制度決定的。另一方面，傳統(tǒng)媒體長期雄踞一方，形成的品牌優(yōu)勢、地域優(yōu)勢是新媒體長時(shí)期無法趕超的。傳統(tǒng)媒體起步早，存在時(shí)間長，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，聚集了大量的采編人才，他們有專業(yè)的知識和理念，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞣椒?，刊登的新聞絕大部分是原創(chuàng)，甚至是獨(dú)家，為其發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

(三)制度嚴(yán)謹(jǐn)

首先是報(bào)道稿件嚴(yán)格執(zhí)行“三審制”，由編輯、主任、臺長進(jìn)行初審、復(fù)審和終審，通過后才能進(jìn)行下一步的加工整理。即便稿件三審?fù)ㄟ^后，廣播成音、電視成片、報(bào)紙排版也要再次查審，在確保各方面無誤后才可播發(fā)或刊發(fā)。遇到黨代會、人代會、政協(xié)會，四審、五審都不止，很多時(shí)候，市委常委、宣傳部都要審查。還有就是對于重大公共事件，召開政府新聞發(fā)布會時(shí)，一定是以傳統(tǒng)媒體為第一發(fā)布平臺，從制度層面上保證了傳統(tǒng)媒體作用的發(fā)揮。

(四)信息量大

古人曰：“感人心者，莫先乎情。”先以電視為例，一場現(xiàn)場直播，可以將幾個(gè)小時(shí)的會議或活動，全方位、多角度地呈現(xiàn)在觀眾面前，觀眾在第一時(shí)間獲取最新的信息，而且聲畫合一，可聽可視可感。雞西電視臺30多年來實(shí)時(shí)錄制或直播《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，市民通過電視就可以與現(xiàn)場觀眾同頻共振。廣播、報(bào)紙雖缺少直觀畫面，但其同樣可承載大容量的資訊和信息，這一點(diǎn)是顯而易見、有目共睹的，這里不再贅述。

(五)體裁豐富

廣播、電視、報(bào)紙?jiān)谛麄鲌?bào)道中不只拘泥于消息或?qū)ｎ}的單一傳播，更能探尋新聞的內(nèi)涵，或透過現(xiàn)象看本質(zhì)，或弘揚(yáng)時(shí)代精神，或深入挖掘背后的故事等。究其原因，這與傳統(tǒng)媒體多種形式的報(bào)道渠道密不可分。近年來，雞東縣在人才工作上頻頻出招，大力實(shí)施“人才強(qiáng)縣”戰(zhàn)略。筆者選取其中的典型人物，深度挖掘閃光事件，采寫了系列報(bào)道《閃光的青春》，從不同側(cè)面、不同角度展現(xiàn)扎根基層鄉(xiāng)村，奮發(fā)有為的一代優(yōu)秀青年形象。這里要說的是連續(xù)報(bào)道也好，系列報(bào)道也好，以及新聞評論、新聞訪談、新聞?wù){(diào)查、熱點(diǎn)時(shí)評等報(bào)道方式，都讓新聞報(bào)道更見深度、見廣度、見高度。另外，傳統(tǒng)媒體還具有主導(dǎo)優(yōu)勢，就是重要內(nèi)容可以直接發(fā)給新媒體播發(fā)；具有動員優(yōu)勢，可以借助各級宣傳部門的力量開展各種活動等等。所以說，傳統(tǒng)媒體首先要看到自己的優(yōu)勢，才不會妄自菲薄，喪失前行的信心。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的主要區(qū)別

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)用戶快速增長，新媒體異軍突出，傳統(tǒng)媒體單一的圖文、聲畫的實(shí)物展示傳播模式，已經(jīng)很難鎖定所有受眾。相比之下，新媒體以其立體、多元及詼諧幽默的呈現(xiàn)方式，受到受眾的青睞。傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去，歸納起來傳統(tǒng)媒體與新媒體有如下的區(qū)別。

一是傳播時(shí)效不同。廣播、電視屬于線性傳播，其在傳播速度上雖然有一定的優(yōu)勢，但受眾接收信息的時(shí)間和空間受限，生命周期比較短，一旦錯(cuò)過，記錄查詢不便，這就勢必影響到信息接收的連續(xù)性。有時(shí)因?yàn)槭軙r(shí)長限制，經(jīng)常有新聞不能及時(shí)播發(fā)，有的甚至擱置幾天。筆者經(jīng)常遇到這樣的問題，因?yàn)闀r(shí)效性不強(qiáng)，一直積壓，等到要播發(fā)時(shí)，發(fā)現(xiàn)畫面季節(jié)已不符了。與廣播和電視相比，報(bào)紙雖然不存在以上問題，信息可以進(jìn)行存儲，但由于其后期排版、印刷等工序，時(shí)效性和傳播速度相對滯后，當(dāng)天的新聞通常第二天才能刊發(fā)，存儲時(shí)還會占用空間。新媒體徹底克服了這些不足。新媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，具有即時(shí)性，手機(jī)即拍即發(fā)，視頻可長可短，對畫面拍攝質(zhì)量沒有過高的要求，后期沒有復(fù)雜的制作過程，制作完成可快速上傳網(wǎng)絡(luò)，在傳播速度上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體，而且收看方便，可隨時(shí)查閱。一部手機(jī)在手，遍知天下新聞。疫情期間，雞東縣融媒體中心制作的短視頻《劉村長有話說》，主持人坐在桌子前，以村長自稱，以獨(dú)具東北農(nóng)村味的口音和詼諧幽默的語言風(fēng)格，講如何防疫，這種喜聞樂見接地氣的宣傳方式，受到受眾歡迎，“劉村長”也在省《新聞聯(lián)播》里露了臉。

二是表達(dá)方式不同。時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、結(jié)果是傳統(tǒng)媒體的新聞五要素，在一篇完整的報(bào)道中這五要素缺一不可，且寫作邏輯要清晰、表述要明確。不管是倒敘、正敘、插敘或其他報(bào)道方式，都要有標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾。根據(jù)要求，文字可以是不足百字的簡訊，也可以是千余字的長消息。短視頻就簡單得多，簡單到有幾個(gè)字的文字介紹就可以。一個(gè)關(guān)于春耕前農(nóng)機(jī)具檢查的短視頻，作者在視頻最下面，只寫了“農(nóng)機(jī)具檢審工作開始嘍！”受眾通過畫面，就已經(jīng)知道要表達(dá)什么了。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)的是客觀記錄生活，要求真實(shí)地傳達(dá)事件本身的信息；而新媒體突出的是藝術(shù)地表現(xiàn)生活或再現(xiàn)生活，追求的是創(chuàng)作者個(gè)人的思想。當(dāng)然，可以說，他們追求真善美的最終目標(biāo)是一致的。

三是互動方式不同。評論留言、點(diǎn)贊關(guān)注、閱覽轉(zhuǎn)發(fā)都是受眾參與新媒體的互動方式，接收新媒體發(fā)布的信息后，受眾隨時(shí)參與互動，發(fā)表觀點(diǎn)，表達(dá)想法，不管是正面還是負(fù)面的，都是受眾真實(shí)意思的表達(dá)。筆者曾做過一個(gè)關(guān)于供熱企業(yè)的短視頻。其中有好評，表揚(yáng)供熱企業(yè)，但也不乏差評、指責(zé)，群起而攻之，愈演愈烈，最后只能從平臺刪除。這就是新媒體，給受眾提供了表達(dá)看法、言論自由的互動空間，不管是好的還是壞的。而傳統(tǒng)媒體的互動途徑只限于來電、來信，受眾想在電視、廣播或者報(bào)紙上直抒胸臆是不可能的，即使是廣播電視直播也是受限制的。雞西人民廣播電臺《行風(fēng)熱線》在將群眾熱線電話接入直播間也是有選擇的，有的聽眾火氣大、說臟話或說些碰觸底線的話，哪怕是有這樣的苗頭，導(dǎo)播都不會將電話接進(jìn)直播間。如果有聽眾在直播間里與主持人互動時(shí)，說出過激的話，電話也會被及時(shí)掐斷。因此，傳統(tǒng)媒體的互動性是有限的，而新媒體的互動性是無限的。

四是辦媒體的目的不同。傳統(tǒng)媒體是黨和政府的喉舌，為人民服務(wù)、為黨發(fā)聲是一切工作的最終目的。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，是中國共產(chǎn)黨長期以來的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以宣傳正能量，弘揚(yáng)主旋律為主。為此，個(gè)別同志認(rèn)為這是導(dǎo)致新聞從內(nèi)容到形式大都中規(guī)中矩，存在明顯說教式宣傳的主要原因。新媒體一般是為了追求流量，追求流量之后的經(jīng)濟(jì)效益，只要不違反法律法規(guī)，什么內(nèi)容、什么形式都不受限制。當(dāng)然，這里說的新媒體不包含傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)辦的新媒體，也不否認(rèn)個(gè)別新媒體在弘揚(yáng)愛國主義、共產(chǎn)主義精神，為黨為人民服務(wù)中所作的貢獻(xiàn)。

三、傳統(tǒng)媒體的出路：建新的發(fā)展格局

在媒體融合的大背景下，如何提高傳統(tǒng)媒體的競爭力，揚(yáng)長補(bǔ)短，加快促進(jìn)傳統(tǒng)媒體適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和新聞傳播事業(yè)發(fā)展的需求？簡單說就是要與新媒體有機(jī)融合，讓二者互為補(bǔ)充、共同發(fā)展，為社會服務(wù)，為人民服務(wù)，滿足受眾對新聞事業(yè)的各項(xiàng)需求。具體來說，要做好幾個(gè)方面的工作。

第一，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，注重“新”“老”融合。老媒體人一般都經(jīng)歷了媒體的黃金時(shí)代，普遍具有很高的政治水平、文字水平和新聞素養(yǎng)，對國家和地方的政策比較熟悉，在重大選題策劃、重大活動報(bào)道、重要人物專訪中具有較強(qiáng)的把握能力、精湛的寫作技巧、豐富的可調(diào)動資源。不足是對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用差強(qiáng)人意，教條經(jīng)驗(yàn)主義較強(qiáng)，意識形態(tài)認(rèn)識感過強(qiáng)，缺少移動優(yōu)先的意識等等。新媒體人的優(yōu)點(diǎn)是動作快、現(xiàn)場感強(qiáng)，能迅速進(jìn)入采訪角色，能很快獲取各種素材，對網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)較為關(guān)注。同時(shí)，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熟練程度比較高。不足是思辨能力不高，思維容易被人牽著走，缺少積累，不容易在采訪中提出關(guān)鍵問題，在新聞中挖掘出深刻主題。這就需要新老記者互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。雞西融媒體中心搞過結(jié)對子的傳幫帶，效果比較好。一般是老記者與一個(gè)或幾個(gè)新記者結(jié)成對子，相互借鑒各自的優(yōu)點(diǎn)，幫助對方克服不足，補(bǔ)短板，強(qiáng)弱項(xiàng)，帶領(lǐng)一個(gè)個(gè)小組出成績、上水平。雞東縣融媒體中心還要求每條新聞都同時(shí)做一條短視頻在線上發(fā)布，不同新聞形式的要求，達(dá)到了對新老記者共同鍛煉與提高的目的。此外，在用人導(dǎo)向上要趨向于運(yùn)用新媒體好的人；在績效考核上，要傾向于新媒體的好作品；在管理過程中要推動人才的全面成長。

第二，提升制作水平，讓老新聞有新味道。視頻錄制是傳統(tǒng)媒體的長項(xiàng)，無論是設(shè)備基礎(chǔ)還是人才儲備，都占據(jù)絕對優(yōu)勢。是隨著新媒體時(shí)代的到來，受眾的視角更加開闊，欣賞品位也日益提高，視頻節(jié)目若能打破慣有手法壁壘，在制作上有所創(chuàng)新，也是吸引受眾的一大看點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，黑龍江電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目就非常值得稱贊。其中，跟隨主播于碩《“穿越”龍江人的“朋友圈”，看豐收美景》，就采用了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)制作技術(shù)，讓人耳目一新。地方臺的制作水平，或許還不能與省臺相媲美，但可以在畫面拍攝剪輯上下功夫?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目,尤其專題片里已經(jīng)用上了電視劇、電影的拍攝手法，包括色調(diào)、轉(zhuǎn)場、組接、特效，以及航拍、多機(jī)位拍攝等被廣泛應(yīng)用，越來越時(shí)尚化、現(xiàn)代化，讓受眾有更多的視角、更好的觀看體驗(yàn)?！肚镉锡埥?最火鄉(xiāng)村行》是省臺《新聞聯(lián)播》的一篇報(bào)道。新聞開篇主持人現(xiàn)場出鏡，雖然只有幾句話、十幾秒，卻連續(xù)兩次轉(zhuǎn)換機(jī)位，最后航拍拉開，強(qiáng)烈的視覺沖擊瞬間吸引了觀眾的眼球。緊接著音樂響起，云霧縹緲、松枝帶露、流水淙淙的畫面，經(jīng)過特效加速處理后展現(xiàn)，第一個(gè)景點(diǎn)通過蒙太奇剪輯出現(xiàn)?？v觀整篇新聞，推、拉、搖、移、跟、仰、俯拍攝手法運(yùn)用得淋漓盡致，遠(yuǎn)、全、中、近、特各種景別都有呈現(xiàn)，幾乎每個(gè)鏡頭、每個(gè)畫面都是運(yùn)動的,可以看出策劃、拍攝、編輯都是用了心的，使整篇報(bào)道節(jié)奏鮮明、代入感強(qiáng)，有強(qiáng)烈的時(shí)尚氣息。

第三，同條素材，多形式制作，多渠道分發(fā)。融媒體中心成立的初衷就是希望能實(shí)現(xiàn)一條素材采訪完畢上傳網(wǎng)絡(luò),大家可以根據(jù)分工各取所需，制作出不同的新聞作品分發(fā)給受眾?，F(xiàn)在看，大部分地市級以下融媒體中心還做不到這個(gè)程度。這就要求每個(gè)記者應(yīng)該做到一條素材出多個(gè)作品。今年2月份，雞東出現(xiàn)新冠肺炎確診病例，虎林、密山醫(yī)療隊(duì)守望相助，星夜馳援，筆者跟隨醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員進(jìn)村入戶核酸采樣，記錄醫(yī)務(wù)人員緊張忙碌的一天。拍攝結(jié)束后，立即編輯短視頻發(fā)在當(dāng)日的雞東縣融媒體中心抖音公眾號上，網(wǎng)民關(guān)注度居高不下。當(dāng)醫(yī)療隊(duì)結(jié)束馳援任務(wù)，返家回鄉(xiāng)時(shí)，雞東人民頂風(fēng)冒雪，含淚揮別，筆者又進(jìn)行了拍攝，選取多個(gè)動人畫面、感人場景，制作成短視頻，在新聞播發(fā)前播出，當(dāng)天的點(diǎn)擊率破萬次。短視頻預(yù)熱后，整篇報(bào)道又于當(dāng)晚在《雞東新聞》里播發(fā)，讓廣大觀眾更加深刻地感受到風(fēng)月同天、守望相助的真情實(shí)感。雙管齊下，搶占先機(jī)，使一篇素材在新老媒體中得到充分利用。

第四，加大政府的財(cái)政扶持力度。就筆者掌握的信息看，哪個(gè)地方的融媒體中心搞得好，哪個(gè)地方的財(cái)政支持力度一定是大的。比如，2019年雞西融媒體中心成立，財(cái)政分擔(dān)了80%的財(cái)務(wù)支出，他們借此機(jī)會全面改變用人機(jī)制、分配機(jī)制、工作機(jī)制，使這個(gè)四年開不滿工資的市級媒體瞬間振作起來，當(dāng)年開滿工資，第二年還補(bǔ)了虧欠四個(gè)月的工資。像雞東、密山、虎林三縣市均為財(cái)政全額供養(yǎng)，媒體無后顧之憂了，才可能全心全意地把節(jié)目做好。

第五，建立全國統(tǒng)一的國家、省、市、縣四級各類媒體的體制、規(guī)劃、管理、節(jié)目等操作規(guī)范。在20世紀(jì)90年代全國廣電系統(tǒng)就是這樣做的，并且效果是好的，我們應(yīng)該繼承、發(fā)揚(yáng)，到了結(jié)束有系無統(tǒng)的時(shí)候了。

總而言之，面對新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要積極探索發(fā)展新模式，在理念、在內(nèi)容、在制作等方面突破創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和大眾對審美的要求，在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局。當(dāng)然這個(gè)新局面要在全國統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)下，在各級黨委和政府的扶持下，才能夠順利實(shí)現(xiàn)，對此我們充滿信心。