淺談大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展

◎丁照文

(克拉瑪依廣播電視臺，新疆 克拉瑪依 834000)

在目前的大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)。鑒于此，如何在日益激烈的市場競爭當(dāng)中占據(jù)主動地位，已經(jīng)成為廣播電視行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代實現(xiàn)全面發(fā)展的關(guān)鍵所在。為了獲取到更多的市場份額，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)當(dāng)在技術(shù)方面進行創(chuàng)新優(yōu)化，以更好地應(yīng)對新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)。因此，在大數(shù)據(jù)時代，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)針對目前的實際發(fā)展情況展開深入分析，對于內(nèi)部存在的各類問題也要具有更加清晰的認知，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，更好地幫助廣播電視技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

(一)大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

在當(dāng)前的社會環(huán)境中，針對大數(shù)據(jù)還并沒有形成精準(zhǔn)化的定義，但對于大數(shù)據(jù)的了解則在持續(xù)深入。一般情況下，大數(shù)據(jù)所指的主要就是數(shù)據(jù)信息的數(shù)量與規(guī)模較為龐大，在短時間內(nèi)很難將這部分信息進行整理優(yōu)化的信息幾何體。而在目前群眾的日常生活中，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)融入到了生活的各個方面，這也進一步突出了大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要作用。而在大數(shù)據(jù)深入發(fā)展的背景下，越來越多的網(wǎng)絡(luò)公司也借此得到了全面發(fā)展，并且獲得了十分可觀的經(jīng)濟效益，如京東、淘寶等，更是受到了群眾的廣泛歡迎。因此，廣播電視行業(yè)作為一種傳統(tǒng)的媒體模式，更要積極主動地跟隨時代發(fā)展的步伐，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，通過各類更加科學(xué)的方式，結(jié)合群眾的基本需求實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，保證廣播電視技術(shù)在后續(xù)的應(yīng)用過程中，可以創(chuàng)建出符合觀眾喜好的節(jié)目內(nèi)容，以此來得到群眾的喜愛以及支持。

(二)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

受到新媒體的影響，我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著較為嚴(yán)重的限制，而結(jié)合實際發(fā)展情況可以明顯看出，目前傳統(tǒng)廣播電視媒體當(dāng)中存在的發(fā)展弊端，主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先，廣播電視媒體忽略了群眾的基本需求，由于其受眾數(shù)量相對較大，具有泛眾化的特點，廣播電視很難通過針對性的分析來明確受眾自身的基本需求以及喜好，這就導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾越來越少，整體發(fā)展速度也較為緩慢。同時，廣播電視媒體的發(fā)展與新媒體之間存在著較為顯著的差異，在新媒體的發(fā)展進程中，可以高效收集受眾的意見以及建議，并以此為基礎(chǔ)來對傳播的內(nèi)容進行完善優(yōu)化。然而，廣播電視在發(fā)展的過程中，很難與群眾之間進行實時性的交流與溝通，這種互動性較差的問題，導(dǎo)致電視媒體很難結(jié)合受眾的意見進行針對性調(diào)整；其次，受眾持續(xù)減少。由于新媒體技術(shù)所具備的獨特發(fā)展優(yōu)勢，使其受到了群眾的廣泛喜愛，這也逐步分流了廣播電視的受眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，大部分受眾自身的需求也產(chǎn)生了一定程度的變化。新媒體可以為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，播放受眾較為喜愛的節(jié)目內(nèi)容，并且在節(jié)目播放時也能夠進行暫停與再次播放。但廣播電視就很難滿足受眾的這一需求，這樣不僅會使受眾數(shù)量減少，也會對廣播電視的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不良影響[1]。

二、大數(shù)據(jù)對廣播電視行業(yè)產(chǎn)生的影響及其存在的問題

(一)大數(shù)據(jù)對廣播電視行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響

在大數(shù)據(jù)時代當(dāng)中，傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志等媒體，都已經(jīng)在內(nèi)部逐步實施了轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在廣播電視技術(shù)的應(yīng)用過程中，其大多是將0、1作為編碼的基礎(chǔ)內(nèi)容，以此來引導(dǎo)廣播電視行業(yè)逐步轉(zhuǎn)入到數(shù)字化發(fā)展進程中，這也能夠確保廣播電視行業(yè)在后續(xù)的發(fā)展過程中更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，確保其能夠更好地實現(xiàn)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合發(fā)展。同時，這種數(shù)據(jù)化的發(fā)展模式，也能夠在根本上提高數(shù)據(jù)信息在儲存與使用方面的便利化程度，使得各大網(wǎng)絡(luò)媒體可以與廣播電視有效連接在一起，確保整體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的收視率可以在根本上得到提升。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及電信網(wǎng)之間已經(jīng)實現(xiàn)了全面融合，這也使得這三種網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中存在的數(shù)據(jù)信息可以更好地實現(xiàn)共享。以往的電視節(jié)目只能夠在固定的時間進行觀看，但如今受眾完全可以根據(jù)自身的需求來選擇觀看的節(jié)目，這也實現(xiàn)了資源的多元化發(fā)展。由此可以看出，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使得廣播電視節(jié)目在技術(shù)方面實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，為廣播電視行業(yè)后續(xù)的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)[2]。

(二)廣播電視技術(shù)發(fā)展中存在的問題

在大數(shù)據(jù)時代的影響下，各類新媒體的發(fā)展速度相對較快，但傳統(tǒng)廣播技術(shù)自身的弊端卻越來越明顯，在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，我國廣播電視行業(yè)的地位已經(jīng)受到了極其嚴(yán)重的沖擊，為了更好地實現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視行業(yè)就必須要在實際發(fā)展進程中找尋出自身的不足之處，而其中存在的不足與缺陷主要有以下幾點。首先，受眾的群體不夠明確。在廣播電視行業(yè)的發(fā)展進程中，其直接受到我國廣電部門的管理，并且具有十分顯著的官方特征，得到了國家的高度重視，并且廣播電視行業(yè)還掌握著各種各樣的數(shù)據(jù)資源。而在大數(shù)據(jù)時代當(dāng)中，這部分資源所具備的作用很難徹底發(fā)揮出來，這也嚴(yán)重影響到了資源的利用質(zhì)量以及利用效率，并且廣播電視也無法準(zhǔn)確掌握受眾群體的具體需求，再加上沒有對訪客的瀏覽記錄進行準(zhǔn)確查看，這也使其對于受眾群體的了解始終處在較低的水平上。其次，觀眾的數(shù)量逐步降低。隨著計算機技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，各類全新的傳媒方式進入到了群眾的日常生活當(dāng)中，并且得到了十分廣泛的應(yīng)用，在全新傳媒形式產(chǎn)生的影響下，新聞的傳播速度也在持續(xù)提升，社會問題有著更強的互動性，群眾不僅可以采用全新的傳媒方式來獲取各類數(shù)據(jù)信息，還能夠在其中直接表達自身的意見或是看法，在這種情況下，傳統(tǒng)廣播電視媒體由于無法實現(xiàn)這一目標(biāo)，導(dǎo)致廣播電視的觀眾數(shù)量逐步下降[3]。

三、大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體措施

(一)融合廣播電視技術(shù)與智能技術(shù)

在傳統(tǒng)廣播電視的實際運轉(zhuǎn)過程中，群眾很難結(jié)合自身的喜好以及需求來選擇收看的節(jié)目，只能處于被動地位來觀看各種節(jié)目。相對于這種方式來說，智能手機以及平板電腦等智能化媒體設(shè)備卻有著十分顯著的優(yōu)勢。所以，越來越多的人傾向于在智能化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)當(dāng)中選擇自己喜歡的節(jié)目進行收看，這也在潛移默化中對廣播電視行業(yè)的發(fā)展形成了極大的沖擊。而在媒體發(fā)展進程中，群眾通常都會將機頂盒作為核心來收看各類電視節(jié)目，其不僅可以提供出穩(wěn)定性更高的節(jié)目內(nèi)容，還可以將收看的信息轉(zhuǎn)變?yōu)閷?yīng)的數(shù)據(jù)傳遞至廣播電視企業(yè)的工作部門當(dāng)中，但在當(dāng)前的社會發(fā)展進程中，一部分網(wǎng)絡(luò)運營商已經(jīng)結(jié)合自身的發(fā)展需求建立起了獨特的品牌終端系統(tǒng)，比如小米盒子以及華為盒子等，通過這部分終端能夠有效增強數(shù)據(jù)信息的安全性，使其可以更加穩(wěn)定地傳遞給相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)運營商，這也屬于智能技術(shù)與廣播電視技術(shù)融合的具體體現(xiàn)，不僅可以促進廣播電視技術(shù)實現(xiàn)更加良好的發(fā)展，還能夠在提高技術(shù)水平的同時，為廣播電視節(jié)目的獲取統(tǒng)計出相關(guān)的數(shù)據(jù)信息。同時，廣播電視技術(shù)要在后續(xù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展進程中，針對群眾產(chǎn)生的需求給予充分考慮，保證其可以更好地順應(yīng)目前社會的主要發(fā)展趨勢。而為了有效解決以上幾種問題，還要在內(nèi)部適當(dāng)?shù)匾氩糠脂F(xiàn)代化的技術(shù)手段，確保觀眾在后續(xù)觀看節(jié)目的過程中有更多的選擇余地。同時，還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出智能化技術(shù)所具備的優(yōu)勢，通過對應(yīng)的數(shù)據(jù)信息來更加深入地明確觀眾的喜好，再通過對廣播電視節(jié)目進行完善來吸取受眾的注意力，確保廣播電視行業(yè)可以在目前日益激烈的市場競爭環(huán)境當(dāng)中更加穩(wěn)定地發(fā)展。而在后續(xù)廣播電視的轉(zhuǎn)型當(dāng)中，其不僅需要適應(yīng)時代發(fā)展的基本潮流，還要展開持續(xù)性的技術(shù)創(chuàng)新，以此來獲取到各類新媒體所具備的優(yōu)勢。舉例說明，在目前的社會發(fā)展進程中，一部分網(wǎng)絡(luò)視頻軟件，其在播放節(jié)目的過程中出現(xiàn)了要求付費觀看的情況，而為了獲取到更大的競爭優(yōu)勢，廣播電視行業(yè)就應(yīng)當(dāng)主動爭取節(jié)目的版權(quán)，并為群眾免費提供對應(yīng)的影視資源，以此來充分發(fā)揮自身具備的優(yōu)勢[4]。

(二)優(yōu)化節(jié)目的具體表現(xiàn)形式

在目前的社會發(fā)展進程中，微信、QQ以及微博等新媒體軟件已經(jīng)受到了群眾的廣泛喜愛，并且得到了一致好評，即便是在目前日益激烈的市場競爭中，這部分新媒體軟件也占據(jù)著絕對主動的地位，得到了大量用戶的支持。而面對這種全新的發(fā)展形勢，為了保證傳統(tǒng)廣播電視媒體可以具備更大的活力，吸引到更多的受眾來觀看節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)在內(nèi)部采用全新的傳媒方式，還要在以往的各類傳統(tǒng)節(jié)目形式中，通過新傳媒方式的應(yīng)用進行完善優(yōu)化。例如，在播放節(jié)目時，可以直接在屏幕的下方部位設(shè)置出與節(jié)目相關(guān)的二維碼，觀眾在掃完二維碼后就可以進入到對應(yīng)的微信公眾號當(dāng)中，從而實現(xiàn)節(jié)目中的實時互動，穩(wěn)步提高節(jié)目的新穎性以及互動性。而為了進一步吸引受眾，在電視節(jié)目的播放過程中，還可以進行微博抽獎等多種活動，突出電視節(jié)目的時代性特征，這也有利于節(jié)目收視率的提高。同時，在大數(shù)據(jù)時代的影響下，觀眾如果無法及時發(fā)表對于節(jié)目的看法，也會引發(fā)受眾群體流失的問題。因此，在廣播電視技術(shù)后續(xù)的轉(zhuǎn)型過程中，要結(jié)合實際發(fā)展情況來建立完善的服務(wù)體系，在其中穩(wěn)步提升整體服務(wù)水平與服務(wù)質(zhì)量，還要在第一時間將用戶所反饋出的各類意見傳遞給相關(guān)的工作人員，以此為基礎(chǔ)打造專業(yè)化的服務(wù)團隊。同時，還應(yīng)當(dāng)針對各大用戶提出的意見展開深入研究，并及時做出相關(guān)反饋，從而更加深入地了解受眾的喜好[5]。

(三)逐步拓展數(shù)據(jù)信息的采集范圍

在廣播電視行業(yè)的實際發(fā)展進程中，對于內(nèi)部受眾群體的不夠明確是影響廣播電視行業(yè)順利發(fā)展的重要因素。因此，為了從根本上提高廣播電視行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理地引入全新的技術(shù)手段，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進一步建立起完整的數(shù)據(jù)信息采集制度，加強與受眾之間的溝通交流。同時，還應(yīng)當(dāng)定期對受眾的點播信息進行深入分析，通過點播率來明確群眾的具體喜好，以此來對節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整優(yōu)化。在當(dāng)前廣播電視技術(shù)的實際發(fā)展階段，還應(yīng)當(dāng)建立起正確的思維理念，思維決定行動的主要方向，只有在保證思維正確的基礎(chǔ)上，才有利于后續(xù)工作的順利開展，實現(xiàn)更加高效的信息采集。廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)在內(nèi)部構(gòu)建出全新的創(chuàng)新工作部門，通過創(chuàng)新部門來形成一種全新的思維方式，并在提供穩(wěn)定的發(fā)展思路。而由于廣播電視節(jié)目具備著多樣性特征，為了在根本上滿足群眾的基本需求，應(yīng)當(dāng)隨著觀眾的喜好進行針對性轉(zhuǎn)變，廣播電視行業(yè)在后續(xù)的發(fā)展階段中，要突破傳統(tǒng)發(fā)展方式所產(chǎn)生的限制，促進受眾認可度的穩(wěn)步提升。

(四)全面實現(xiàn)智能化客戶管理

在目前的大數(shù)據(jù)時代，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)針對受眾的真正需求展開深入分析，在其中準(zhǔn)確找尋到受眾最喜愛的節(jié)目類型，保證播放的廣播電視節(jié)目屬于群眾喜愛的類型，以此來增強對于受眾的吸引力，通過這種智能化客戶管理的方式來保證節(jié)目的觀看率不受影響。而在傳統(tǒng)的廣播電視播報過程中，其所播放的主要為那些已經(jīng)發(fā)生的事件內(nèi)容，這也使得受眾所接收到的內(nèi)容相對較為落后，很難滿足受眾對于實時信息的基本需求。因此，這就需要在廣播電視節(jié)目當(dāng)中結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，來增強節(jié)目的時效性。結(jié)合相關(guān)的資料內(nèi)容，針對廣播電視行業(yè)后續(xù)的發(fā)展方向進行統(tǒng)一預(yù)測。并且在大數(shù)據(jù)時代，廣播電視行業(yè)還要引入各類高新技術(shù)手段，通過更加全面的討論分析，來實現(xiàn)相關(guān)新聞內(nèi)容的報道。

四、結(jié)語

綜上所述，在目前大數(shù)據(jù)時代中，數(shù)據(jù)信息并非只是單純的數(shù)字符號，而是一種十分重要的數(shù)據(jù)信息，通過對各類數(shù)據(jù)信息做出的計算處理，能夠有效提高信息的利用價值，對于行業(yè)的發(fā)展來說也起到了良好的促進作用?，F(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)在各個領(lǐng)域都取得一定的發(fā)展，廣播電視是大數(shù)據(jù)時代的重要傳播手段，應(yīng)該清楚地認識到大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重要性。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體為了在新時代中實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要針對內(nèi)部的傳播技術(shù)展開創(chuàng)新優(yōu)化，并逐步提高對于各類數(shù)據(jù)信息的采集效率以及采集質(zhì)量，在充分把握受眾喜好的基礎(chǔ)上，增強事件報道的吸引力，為傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展發(fā)揮積極的促進作用。