基于游客感知視角的河南省歷史名人資源旅游價值評價研究

崔建勛，趙笑航

（1.新鄉(xiāng)學院 管理學院，河南 新鄉(xiāng) 453003；2.紐約大學 專業(yè)研究學院，美國 紐約 10003）

一、引言

旅游資源評價是從合理開發(fā)利用和保護旅游資源及取得最大的社會、經(jīng)濟、環(huán)境效益的視角出發(fā)，對特定區(qū)域內(nèi)旅游資源的自身價值及其外部開發(fā)條件要素等進行綜合評價的過程［1］。對旅游資源進行客觀準確的評價是旅游開發(fā)的前提條件。本文研究的是河南省區(qū)域內(nèi)歷史名人資源的旅游價值評價。

相關(guān)學者在對歷史名人資源旅游價值的評價方面，已積累了一定的研究成果。王玉玲等將歷史名人旅游資源分為歷史名人相關(guān)物質(zhì)載體、核心精神、其他非物質(zhì)遺存3大類23亞類，認為歷史名人旅游資源的價值由物質(zhì)載體的觀賞游憩使用價值，名人文化的學術(shù)、尋根、體驗價值，名人精神的時代價值，名人非物質(zhì)遺存豐度，規(guī)模豐度，完整性6個要素構(gòu)成，并據(jù)此構(gòu)建了歷史名人旅游資源的評價標準體系［2］。王祎利用層次分析法對重慶的歷史名人旅游資源進行評價，通過比較B層、C層的評價因子權(quán)重值的大小，進而得出評價標準，依據(jù)評價標準對重慶歷史名人旅游資源的開發(fā)提出了初步的對策［3］。汪靜通過對合肥市名人文化旅游資源類型進行系統(tǒng)梳理和定性評價，提出了合肥市名人文化旅游資源的開發(fā)對策，即實施品牌化開發(fā)戰(zhàn)略、采取多樣化開發(fā)模式、提供專門人才保障［4］。雖然該領(lǐng)域的研究取得了豐碩成果，但這些研究對歷史名人旅游資源的分類缺乏相應(yīng)的依據(jù)，評價不全面，缺乏可操作的量化標準。因此，筆者從游客的感知視角出發(fā)，以河南省歷史名人資源為個案，構(gòu)建歷史名人資源旅游價值評價體系，并對各評價要素進行賦值，以期為歷史名人資源旅游價值評價提供借鑒。心理學研究將人的感知分為兩個不同的心理活動階段，即感覺和知覺。感覺是對刺激的覺察，知覺是將感覺得到的信息組成有意義的對象，即在已存儲知識經(jīng)驗的參與下把握刺激的意義［5］。游客的感知就是游客對歷史名人資源的親身感覺和知覺。

河南省歷史名人具有數(shù)量多、影響大、類型全、時間跨度大的特點，以河南省歷史名人資源為個案進行研究相對其他省份具有典型性和代表性。據(jù)統(tǒng)計，二十四史中立傳的歷史人物約有5700余人，其中河南籍的歷史名人為912人，占總數(shù)的16%。唐代留名的2000多名作家中，河南籍的約占20%，全省現(xiàn)存河南名人遺跡約1100處［6］。

筆者首先通過訪問調(diào)查法了解游客對歷史名人的感知，從游客感知的視角研究歷史名人資源旅游價值，提煉歷史名人旅游資源屬性特征并構(gòu)建旅游資源價值評價指標體系，然后聘請旅游行業(yè)的4位專家運用德爾菲法對其各分項要素指標進行賦值，從而構(gòu)建歷史名人資源旅游價值評價指標體系，并對河南省歷史名人資源的旅游價值進行評價。

二、歷史名人資源屬性特征和旅游價值評價的原則

為從游客的視角了解其對歷史名人資源的旅游價值評價，筆者先后分別在鄭州、洛陽、開封、新鄉(xiāng)、南陽、商丘6地的旅游景區(qū)門口進行調(diào)研，收集游客感知歷史名人精神的途徑、出游影響因素、對歷史名人資源的感知、體驗評價、尋根游、對河南省歷史名人感興趣程度等方面的信息。

通過訪問調(diào)查得知，游客了解歷史名人的途徑主要有網(wǎng)絡(luò)、手游、學生時代的教材和電視節(jié)目。在吸引游客到名人景區(qū)游覽的因素中，名人精神吸引和即興出游比例相當，說明歷史名人精神的影響力不高。對歷史名人資源的感知顯示，游客對距離自己時代較近的歷史名人感興趣程度高于對距離自己時代較遠的歷史名人，對正反面歷史名人的感知與中小學歷史教材和民間的評價具有一致性，對歷史名人物質(zhì)遺存和對歷史名人精神感興趣的比例相當，對政治名人感興趣的程度要超過對其他類型的歷史名人感興趣的程度。在體驗評價方面，游客游覽歷史名人景區(qū)后對精神世界的影響為當時激動、過后生活歸于平淡的比例與改變了以往對該歷史名人的誤解的比例相當，說明屬地對歷史名人精神挖掘較為全面，但旅游開發(fā)力度不夠。在尋根游方面，游客對尋根游的意愿強烈。在對歷史名人感興趣的程度方面，游客對河南省歷史名人感興趣程度較高，說明河南省歷史名人資源作為旅游吸引物吸補力較強。

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局與中國國家標準化管理委員會編制的《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2017）標準（以下簡稱“國家旅游資源評價標準”）制定者主要是旅游地理領(lǐng)域的專家，其評價對象主要是自然類旅游資源［7］。人文旅游資源尤其是歷史名人旅游資源與自然類旅游資源在質(zhì)性上有著根本的差異，歷史名人資源屬性特征鮮明，如果不把其屬性特征融入評價中，將無法深刻揭示歷史名人資源旅游價值的深刻內(nèi)涵。

（一）歷史名人資源本身屬性特征

歷史名人資源與自然類資源美學特征不同，因為其集中反映了中國人的價值取向、生活觀念、人生信仰等，所以具有獨特的文化屬性特征。歷史名人資源屬性特征表現(xiàn)在以下4個方面。

第一，時代性。不同時代有不同的社會價值取向、生活方式，游客會從自身所處時代的社會價值、生活方式等視角來評價歷史名人。意大利史學家克羅齊指出：“當代史固然是直接從生活中涌現(xiàn)出來的，被稱為非當代史的歷史也是從生活中涌現(xiàn)出來的。因為，顯而易見，只有現(xiàn)在生活中的興趣方能使人去研究過去的事實?！保?］這種與時俱進的聚焦性，使得對歷史名人資源的評價具有很強的時效性、動態(tài)性。

第二，道德性?？鬃诱f:“道之以政,齊之以刑,民免而無恥；道之以德,齊之以禮,有恥且格。”［9］儒家學說深刻影響了國民性，中國傳統(tǒng)的重德觀念影響了人們對歷史人物的評價，人們在對歷史名人資源進行評價時，往往打上了很深的道德烙印。

第三，二元性。歷史名人資源具有物質(zhì)和精神雙重屬性。歷史名人資源在物質(zhì)形態(tài)方面表現(xiàn)為名人故居、寺觀陵墓、園林古建、詩詞書畫等物質(zhì)遺產(chǎn)，在精神形態(tài)方面表現(xiàn)為歷史事件、傳說典故、哲學思想等非物質(zhì)遺產(chǎn)。歷史名人遺存在物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)方面比重的不同，直接增加了對歷史名人資源定量評價的難度。

第四，爭議性。部分歷史名人出生、成長、工作、晚年生活在不同地域，各地都留下了歷史名人的物質(zhì)遺存和傳說，由于各地發(fā)展經(jīng)濟的迫切要求，相關(guān)行政區(qū)出現(xiàn)了“爭祖宗”的現(xiàn)象。有學者對各地存在的歷史名人資源糾紛及其原因進行了研究［10］。

（二）游客對歷史名人旅游資源的感知特征

筆者選擇河南省境內(nèi)歷史名人計117人，其中，政治名人60人，思想名人19人，文藝名人26人，科技名人10人，中醫(yī)名人2人，就游客感知的類型、程度、范圍等進行訪問調(diào)查，從而揭示歷史名人資源的旅游價值。

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，游客感知歷史名人旅游資源具有以下特征。一是游客對河南省歷史名人非常熟悉，這與河南省是文化大省，且1300多年長期處于中國政治、經(jīng)濟、文化中心，其間出現(xiàn)了大量的歷史名人有關(guān)。二是歷史名人與游客生活方式、愛好的關(guān)聯(lián)度越強，游客的認知評價就越高。如對張仲景的認知與身體健康有關(guān)，對杜康的認知與美酒有關(guān)，對黃忠、蔡文姬的認知與手游《王者榮耀》有關(guān)。三是對歷史名人評價帶有道德評判性質(zhì)。這是德治傳統(tǒng)和德才兼?zhèn)涞挠萌擞^念的影響所致。如對岳飛的評價遠高于對袁世凱的評價。四是先入為主的觀念。同樣是道家思想代表人物的老子和莊子，老子的知名度遠高于莊子的知名度，這與中國集權(quán)主義的文化傳統(tǒng)形成的“只認老大，不識老二”的民族心理認知傾向有關(guān)。五是近因效應(yīng)。離游客年代越近的歷史名人越受關(guān)注。如焦裕祿的知名度遠高于岳飛的知名度。六是所有游客都對全國性的政治軍事名人感興趣，對思想、文藝、科技、中醫(yī)等歷史名人的了解程度稍弱，這與中小學歷史教育、歷史影視劇的影響有關(guān)。

（三）對歷史名人資源旅游價值評價的原則

游客對歷史名人的感知是旅游資源價值評價的基礎(chǔ)，在制定評價體系時，需要把游客的感知融入其中。對歷史名人資源的旅游價值的評價，應(yīng)本著對歷史名人負責的精神，以游客的感知及歷史名人的客觀精神為依據(jù)（即既要考慮游客感知歷史名人旅游資源的特征，也要考慮歷史名人資源本身屬性特征），積極挖掘其正面精神價值。

第一，將不同類型的歷史名人融入名人級別體系，建立二級評價指標體系。歷史名人級差，即歷史名人影響力的大小（層級差別），要根據(jù)歷史名人的聲望大小或依據(jù)其對社會歷史發(fā)展所起作用的大小來確定［11］。因為歷史名人級別的高低及活動領(lǐng)域會影響人們對其旅游資源價值的評價，所以在構(gòu)建評價指標體系時，應(yīng)在歷史名人世界級別、國內(nèi)級別、省內(nèi)級別的一級指標體系下建立二級評價指標體系（即政治名人、思想名人、文藝名人、科技名人、中醫(yī)名人等指標體系），以突顯不同領(lǐng)域歷史名人資源的旅游價值。這體現(xiàn)了歷史名人資源知名度的級差效應(yīng)。

第二，以資源為基礎(chǔ)、以市場為導向。歷史名人資源本身具有道德導向?qū)傩?，對歷史人物的評價會因時代精神不同而迥異，如游客對商紂王、袁世凱等歷史人物的評價就隨著社會時代的發(fā)展而發(fā)生變化。因此對歷史名人資源的旅游價值進行評價，要遵循以資源為基礎(chǔ)、以市場為導向的原則。

第三，物質(zhì)和精神同等重要的原則。國家旅游資源評價標準對旅游資源單體評價所采取的方法是共有因子綜合評價法，此方法是依照旅游資源基本類型所共同擁有的因子對旅游資源單體的價值和程度進行的認識和評定。然而歷史名人物質(zhì)遺存和精神遺存二元屬性同等重要，在對其進行評價時，不能厚此薄彼。如許慎，其物質(zhì)遺存是全國重點文物保護單位許慎墓，其精神遺存是對文字學的貢獻。部分歷史名人資源，其精神遺存遠多于物質(zhì)遺存，在對其旅游價值進行評價時，要堅持物質(zhì)遺存和精神遺存并重的原則。

三、歷史名人資源旅游價值評價體系構(gòu)建

筆者以游客對歷史名人資源的感知為基礎(chǔ)，參閱國家旅游資源評價標準，邀請旅游行業(yè)4位專家（其中2位是旅游管理專業(yè)領(lǐng)域的專家、2位是旅游文化領(lǐng)域的專家）采用德爾菲法對各項評價要素賦值，構(gòu)建歷史名人資源旅游價值評價體系。

在國家旅游資源評價標準中，資源要素價值占85分，資源影響力占15分。根據(jù)游客感知和專家意見，筆者在構(gòu)建歷史名人資源旅游價值評價體系時，確定資源要素價值和資源影響力各占50分，以體現(xiàn)歷史名人資源旅游價值物質(zhì)和精神二元性的特征。資源要素價值包括物質(zhì)介質(zhì)的欣賞及游覽價值、規(guī)模及珍稀度、完整性，資源影響力包括名人聲名和影響力、名人精神的時代價值、名人文化的學術(shù)價值及尋根價值。根據(jù)游客感知和專家意見，參照國家旅游資源評價標準，對分值進行適當調(diào)整，將分值精確到個位，不出現(xiàn)小數(shù)點。按照歷史名人主要貢獻只將其劃歸其中一類，避免同一位歷史名人出現(xiàn)在不同類別中的情況。據(jù)此，筆者把歷史名人共分為政治名人、思想名人、文藝名人、科技名人、中醫(yī)名人5類。歷史名人的具體評價項目、評價依據(jù)和要求、等級賦值分別如下。

歷史名人資源物質(zhì)介質(zhì)的欣賞及游覽價值：全部或其中一項欣賞及游覽價值極高（30~20），全部或其中一項欣賞及游覽價值很高（19~11），全部或其中一項欣賞及游覽價值較高（10~4），全部或其中一項欣賞及游覽價值一般（3~1）。

歷史名人資源規(guī)模及珍稀度：規(guī)模巨大結(jié)構(gòu)完美、世界范圍罕見（10~8），規(guī)模較大結(jié)構(gòu)很和諧、國際范圍罕見（7~5），規(guī)模中等結(jié)構(gòu)和諧、全國范圍罕見（4~3），規(guī)模較小結(jié)構(gòu)一般、全省范圍罕見（2~1）。

歷史名人資源完整性：構(gòu)造功能保持完整（10~8），構(gòu)造功能有微量變化但不明顯（7~5），構(gòu)造功能有顯著變化（4~3），構(gòu)造功能有巨大變化（2~1）。

名人聲名和影響力：在世界范圍知名或功績有世界影響力（20~16），在全國范圍知名或功績有國家影響力（15~11），在本省范圍知名或功績有省際影響力（10~6），在本地區(qū)范圍知名或功績有地方影響力（5~1）。

名人精神時代價值：名人精神與當前主流社會價值觀念高度契合（20~14），名人精神與當前主流社會價值觀念非常契合（13~9），名人精神與當前主流社會價值觀念比較契合（8~6），名人精神與當前主流社會價值觀念基本符合（5~1）。

名人文化學術(shù)價值及尋根價值：全部或其中一項學術(shù)價值及尋根價值非常高（10~8），全部或其中一項學術(shù)價值及尋根價值很高（7~5），全部或其中一項學術(shù)價值及尋根價值較高（4~3），全部或其中一項學術(shù)價值及尋根價值一般（2~1）。

四、河南省歷史名人資源旅游價值評價

按照游客對河南省歷史名人感興趣的程度，筆者遴選出政治名人岳飛、思想名人老子、文藝名人玄奘、科技名人張衡、中醫(yī)名人張仲景等5位在各自領(lǐng)域具有典型代表性的歷史名人，以前述歷史名人資源旅游價值評價體系為依據(jù)，對其資源旅游價值進行評價。其中，物質(zhì)介質(zhì)的欣賞及游覽價值是指歷史名人的故居、工作或生活的遺存、書稿等物質(zhì)性遺存，以原真性物質(zhì)介質(zhì)為主、后建物質(zhì)介質(zhì)為輔的原則對其進行評價。因為本文研究對象是河南歷史名人，所以名人物質(zhì)介質(zhì)僅限于河南省域范圍。為了保證對歷史名人資源旅游價值評價的客觀性，評價時只給出分數(shù)段，不直接給出具體分數(shù)。

岳飛。物質(zhì)介質(zhì)的欣賞及游覽價值較高（10~4），主要遺存為湯陰岳飛故里、岳氏祖塋和湯陰岳飛廟、開封朱仙鎮(zhèn)岳飛廟；規(guī)模及珍稀度（4~3），主要依據(jù)為物質(zhì)遺存規(guī)模中等，全國范圍罕見；完整性（7~5），主要依據(jù)是物質(zhì)遺存建筑構(gòu)造功能有微量變化，但不明顯；聲名和影響力（15~11），主要依據(jù)為岳飛是南宋時期抗金名將、軍事家；名人精神時代價值（13~9），名人精神與當前愛國主義精神非常契合，具有極高的政治價值和教育價值；名人文化學術(shù)價值很高（7~5），主要依據(jù)為其代表作《滿江紅·怒發(fā)沖冠》等文稿成為傳世名篇。

老子。物質(zhì)介質(zhì)的欣賞及游覽價值極高（30~20），主要遺存為老子故里、函谷關(guān)、老君山等知名景區(qū)；規(guī)模及珍稀度（4~3），主要依據(jù)是物質(zhì)遺存規(guī)模中等，全國范圍罕見；完整性（10~8），主要依據(jù)為物質(zhì)遺存建筑構(gòu)造功能保持完整；名人聲名和影響力（20~16），主要依據(jù)為老子是世界知名的古代思想家、哲學家、文學家和史學家，道家學派創(chuàng)始人和主要代表人物；名人精神時代價值（20~14），主要依據(jù)是其思想影響了中華民族的思維方式和行為方式，具有極高的思想價值和教育價值；名人文化學術(shù)價值非常高（10~8），主要依據(jù)為其代表作《道德經(jīng)》是國際上的經(jīng)典著作。

玄奘。物質(zhì)介質(zhì)的欣賞及游覽價值較高（10~4），主要遺存為玄奘故里；規(guī)模及珍稀度（4~3），主要依據(jù)為物質(zhì)遺存規(guī)模中等，全國范圍罕見；完整性（4~3），主要依據(jù)為物質(zhì)遺存建筑構(gòu)造功能有顯著變化；名人聲名和影響力（20~16），主要依據(jù)為玄奘為唐代高僧，翻譯佛經(jīng)1335卷，中國漢傳佛教唯識宗創(chuàng)始人，世界名人；名人精神時代價值（13~9），主要依據(jù)為其以舍身求法的事跡成為中國的脊梁，其苦行精神具有極高的教育價值；名人文化學術(shù)價值很高（7~5），主要依據(jù)為其代表作《大般若經(jīng)》《大唐西域記》等具有很高的學術(shù)價值。

張衡。物質(zhì)介質(zhì)的欣賞及游覽價值較高（10~4），主要遺存為張衡博物館、張衡墓；規(guī)模及珍稀度（4~3），主要依據(jù)為物質(zhì)遺存規(guī)模中等，全國范圍罕見；完整性（4~3），主要依據(jù)為張衡墓損壞嚴重；名人聲名和影響力（15~11），主要依據(jù)為作為東漢時期卓越的科學家、文學家、發(fā)明家，他在測定地震方位、天文、文學、數(shù)學、地理、機械制造、藝術(shù)等方面為人類作出了偉大的貢獻；名人精神時代價值（13~9），主要依據(jù)為其精益求精的科學探索精神與當今時代重視科技的精神非常契合，具有很高的研學價值；名人文化學術(shù)價值很高（7~5），主要依據(jù)為其代表作《靈憲》《渾儀圖注》《算罔論》《二京賦》《歸田賦》等有很高的學術(shù)價值、藝術(shù)價值。

張仲景。物質(zhì)介質(zhì)的欣賞及游覽價值較高（10~4），主要遺存為醫(yī)圣祠、張仲景故里；規(guī)模及珍稀度（4~3），主要依據(jù)為物質(zhì)遺存規(guī)模中等，全國范圍罕見；完整性（4~3），主要依據(jù)為醫(yī)圣祠屢遭破壞，1949年時僅存荒冢一堆、破殿一院；名人聲名和影響力（15~11），主要依據(jù)為其作為中國漢代著名的醫(yī)學家，被后人稱為“醫(yī)圣”；名人精神時代價值（13~9），主要依據(jù)為其著作《傷寒雜病論》至今仍是中醫(yī)學生的必修教材和臨床醫(yī)家醫(yī)療實踐的寶典，具有珍貴的醫(yī)學價值；名人文化學術(shù)價值非常高（10~8），主要依據(jù)為其代表作《傷寒雜病論》學術(shù)價值非常高，它確立的辨證論治原則，是中醫(yī)臨床的基本原則。

雖然筆者通過訪問調(diào)查的方式從游客感知的角度，基于歷史名人資源的時代性、道德性、二元性、爭議性特征，對歷史名人資源的旅游價值進行評價，建立了一套歷史名人資源旅游價值評價體系，并對河南省歷史名人資源的旅游價值進行了評價，但歷史名人資源類型劃分是否有遺漏，政治名人是否可以按照古代、近現(xiàn)代、當代的時代順序進一步細分，對政治名人、思想名人、文藝名人、科技名人、中醫(yī)名人的賦值是否應(yīng)該有級差，是否還有尚未被發(fā)現(xiàn)的歷史名人價值等，仍需要進一步深入研究。同時，筆者僅針對河南省的歷史名人資源旅游價值評價進行了研究，對于如何突破地域局限性，建立一套適合全國的歷史名人資源旅游價值評價體系，仍需要進一步深入研究。