推進(jìn)媒體深度融合 提高行業(yè)媒體傳播質(zhì)效

□ 常 冉

全媒體時代，新技術(shù)加持下的傳播業(yè)態(tài)，正面臨著“百年未有之大變局”。截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，以微博和微信為代表的移動社交媒體隨時隨地推送大量信息，牢牢占據(jù)了用戶信息接收渠道。面對激烈的競爭，行業(yè)媒體必須適應(yīng)當(dāng)前的輿論生態(tài)，勇立潮頭，求變圖強(qiáng)，全面推進(jìn)媒體融合，做強(qiáng)做優(yōu)行業(yè)新聞宣傳，創(chuàng)新傳播形態(tài)，加快人才培養(yǎng)，全面融入全媒體時代大潮，不斷提高新聞宣傳的公信力、影響力和競爭力。

“明者因時而變，知者隨事而制?！比襟w時代，行業(yè)媒體必須打破傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)變思想觀念，加快推進(jìn)媒體創(chuàng)新融合，在精準(zhǔn)報道、精彩呈現(xiàn)、媒體融合和人才培養(yǎng)上持續(xù)用力，不斷鞏固自己的宣傳陣地，才能在激烈的競爭中贏得未來。

堅持內(nèi)容為王，打造精品力作

優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品是打造媒體核心競爭力的關(guān)鍵，不論媒體形態(tài)如何發(fā)展變化，媒介形式如何多元與開放，決定信息傳播效果的源頭在于內(nèi)容本身，“內(nèi)容為王”仍然是媒體安身立命的根和魂。作為行業(yè)媒體，信息來源于權(quán)威的行業(yè)機(jī)構(gòu)，具有獨家性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性的優(yōu)勢，其他媒體無法替代。因此，行業(yè)媒體要充分發(fā)揮這一獨家優(yōu)勢多出新品、出精品，用優(yōu)秀的新聞作品占領(lǐng)行業(yè)新聞宣傳陣地。

一是要堅持正面輿論引導(dǎo)。作為行業(yè)媒體，要牢牢把握政治家辦報這個導(dǎo)向，傳播時代先聲、謳歌時代精神、宣傳重大主題、積極服務(wù)大局，充分體現(xiàn)黨的意志、宣傳黨的主張，讓正確的輿論始終成為社會的主流。

二是要樹立精品意識。文以載道，文以化人。優(yōu)秀的新聞作品能夠弘揚(yáng)主旋律、凝聚社會共識，激發(fā)澎湃奮進(jìn)的力量。2022年春節(jié)期間，恰逢北京冬奧盛會，中國石化報社組織精兵強(qiáng)將，組織多路采訪小分隊開展“新春走基層”活動，從2月8日開始，先后在《中國石化報》“新春走基層”欄目刊發(fā)了《“我們圓滿完成火炬?zhèn)鬟f保障任務(wù)”》《燕山石化為冬奧保供氫氣27噸》等文章，全方位報道了中國石化傾情服務(wù)、助力冬奧的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，用生動的實事講好石化故事，展現(xiàn)石化形象，不僅讓廣大員工倍感光榮和自豪，更讓黨和人民好企業(yè)的形象伴隨冬奧走進(jìn)千家萬戶。

三是要堅持群眾路線。廣大群眾是行業(yè)媒體的忠實受眾，新聞作品要堅持以人民為中心的思想，要把筆頭、鏡頭和話筒對準(zhǔn)基層，用最鮮活、帶有泥土味的新聞作品為基層發(fā)聲，為群眾謳歌。中國石化報社2021年先后組織了“西北一線行”“冬季天然氣保供一線行”等大型新聞采訪活動，深入采訪報道基層一線企業(yè)和員工的精神風(fēng)貌，聚焦群眾關(guān)心關(guān)注的熱點、難點、痛點，及時回應(yīng)社會關(guān)切，收到了較好的宣傳效果。

立足行業(yè)特點，美化版面呈現(xiàn)

報刊質(zhì)量是內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一，是版面設(shè)計與內(nèi)容的有機(jī)融合。人靠衣裝馬靠鞍，媒體要在新聞包裝上下功夫，在版面設(shè)計上不斷創(chuàng)新，對內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)度，運(yùn)用豐富的版面語言實現(xiàn)精彩呈現(xiàn)，讓版面更有視覺沖擊力和張力，達(dá)到先聲奪人的傳播效果。行業(yè)媒體要立足行業(yè)特點，注重打造具有行業(yè)特色的版面，在版面設(shè)計中賦予行業(yè)元素，彰顯屬于自己的個性。比如《中國石化報》的報頭設(shè)計中融入中國石化的logo，《中國石油報》的報頭加入了石油花的標(biāo)志，《解放軍報》在報頭設(shè)計了八一軍徽的圖案，讓讀者第一眼就能分辨出媒體的行業(yè)屬性。在欄目設(shè)置上嵌入行業(yè)元素，比如有石油石化特色的井架、加油站等具有行業(yè)屬性的符號，以凸顯行業(yè)特點，在美化版面的同時彰顯與眾不同的特色。在版式的設(shè)計上要富于變化，打破行業(yè)媒體過于嚴(yán)肅的常規(guī)，比如《中國石化報》3月1日在報道中國石化“牢記囑托、再立新功、再創(chuàng)佳績，喜迎二十大”主題行動中，將二版和三版打通，詳細(xì)報道主題行動方案，全景式的報道呈現(xiàn)，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，收到了較好的傳播效果。

創(chuàng)新宣傳形態(tài)，推進(jìn)媒體融合

傳統(tǒng)行業(yè)媒體在宣傳上有自己固定的受眾范圍，在新媒體迅速攻城略地的情況下，行業(yè)媒體必須跟上形勢，占領(lǐng)新媒體陣地，搶占話語權(quán)。

一要加強(qiáng)資源整合。要突出集團(tuán)作戰(zhàn)，培育微信、微博、公眾號、短視頻、音頻、電視、手機(jī)報、紙媒等融媒體矩陣，在重大題材或重要活動中組建融媒體報道團(tuán)隊，圍繞一個報道主題或新聞事件，分工合作，立體報道，二次加工，多次呈現(xiàn)。集中優(yōu)勢兵力，瞄準(zhǔn)靶點，集中火力進(jìn)行宣傳報道，形成宣傳聲勢，增強(qiáng)傳播效果。比如《中國石化報》在中國石化十大紅色基地宣傳中，報紙、雜志、電視、微信、微博、短視頻等多媒體集體發(fā)聲，唱響了時代主旋律。

二是加強(qiáng)手段創(chuàng)新。認(rèn)真分析互聯(lián)網(wǎng)時代受眾信息獲取習(xí)慣，對新聞信息進(jìn)行拓展，給新聞加點“料”，融入更多新聞信息，讓新聞產(chǎn)品更有溫情、更體貼。比如中國石化報2月28日“油氣周刊”欄目刊登的《“當(dāng)了25年‘黑領(lǐng)’，往后也算是‘白領(lǐng)’了”》，文章報道了中原油田以科技賦能修井作業(yè)，在文末配發(fā)了“掃碼看自動化修井”的二維碼，對新聞內(nèi)容進(jìn)行了“深”加工，就非常有創(chuàng)意，不僅實現(xiàn)了宣傳的需要，也滿足了相關(guān)領(lǐng)域人員的現(xiàn)實需求，這樣的新聞產(chǎn)品很好地迎合了受眾的口味，未來，這種多元化的甜點式鏈接新聞值得借鑒。近年來，以音頻為代表的“耳朵經(jīng)濟(jì)”越來越受到歡迎，要發(fā)揮音頻內(nèi)容伴隨性高、應(yīng)用場景廣泛的優(yōu)勢，注重音頻新聞產(chǎn)品開發(fā)，為受眾提供更加便捷的信息獲取體驗，方便大家在通勤、干家務(wù)、健身等情況下獲取信息。

三是提升交互性。行業(yè)媒體由于受傳播形式的限制，難以及時有效地與受眾互動，無法對受眾的感知、體驗進(jìn)行實時收集，導(dǎo)致媒體與受眾無法進(jìn)行有效溝通，生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品無法滿足受眾的需要。因此，行業(yè)媒體要在提升與受眾的交互性上下功夫，為受眾提供方便快捷的互動反饋入口，及時采納意見建議，改進(jìn)呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)傳播效果。

四是加快人才培養(yǎng)。全媒體時代不僅僅是話語權(quán)的競爭，更是全媒體技術(shù)的比拼。由于行業(yè)媒體在媒體融合上起步相對較晚，相關(guān)人才儲備存在不足，媒體融合的質(zhì)量和效果上還有較大上升空間。要注重吸納新媒體相關(guān)專業(yè)的新聞人才，充實行業(yè)媒體從業(yè)人員隊伍。同時要加大內(nèi)部培養(yǎng)力度，通過導(dǎo)師帶徒、互幫互助，不斷增強(qiáng)新聞采編人員的媒體融合能力。加強(qiáng)培養(yǎng)復(fù)合型新聞采編隊伍，鼓勵采編人員在能編會寫的基礎(chǔ)上，學(xué)會新媒體傳播技能，在新聞采訪活動中能夠“一魚多吃”，融合傳播，不斷提高和增強(qiáng)行業(yè)媒體傳播的質(zhì)量和效果。