英文科技期刊國際傳播策略探析
——以《前沿》系列期刊和“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”為例

何淑琴

學(xué)術(shù)期刊是展示科技進(jìn)步和文化發(fā)展的窗口，是學(xué)術(shù)交流的重要平臺，對推進(jìn)科技進(jìn)步和社會發(fā)展具有重要意義。英文科技期刊作為學(xué)術(shù)期刊的重要分支，是科研人員面向世界發(fā)表科技成果的重要載體。隨著我國綜合國力的不斷增強(qiáng)，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，科研人員在全球范圍內(nèi)盡快發(fā)布和傳播其研究成果的需求愈發(fā)迫切，因此在當(dāng)前數(shù)字化出版的大趨勢下，如何開展更加有效的海外宣傳是英文科技期刊亟待考慮的問題。

我國英文科技期刊長期以來將工作重點放在期刊內(nèi)容的打造上，在一定程度上忽視了期刊的宣傳，導(dǎo)致許多最新的科研成果難以廣為人知，國際影響力普遍不高[1]。在全球?qū)W術(shù)出版業(yè)日趨國際化和數(shù)字化的今天，我國英文科技期刊迫切需要提升國際影響力。對于英文科技期刊而言，其特定的“英文”語種是有益的對外宣傳要素，更應(yīng)在提升內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上加強(qiáng)宣傳，有效提升期刊的學(xué)術(shù)影響力和整體品牌影響力。在國家深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略和《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》等政策文件的指引下，英文科技期刊迎來了新的發(fā)展機(jī)遇[2]。本文以高等教育出版社《前沿》（Frontiers）系列期刊為例，從學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺推廣的角度，探討英文科技期刊的國際傳播策略。

一、《前沿》系列期刊和“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”

《前沿》系列期刊于2006年創(chuàng)刊，是由教育部主管、高等教育出版社主辦和出版、施普林格（Springer）等公司海外發(fā)行的英文學(xué)術(shù)期刊，定位為代表中國一流學(xué)術(shù)水平的國際學(xué)術(shù)交流平臺。系列期刊覆蓋學(xué)科廣泛，涵蓋基礎(chǔ)科學(xué)、工程技術(shù)、生命科學(xué)、人文社會科學(xué)等眾多領(lǐng)域，目前實時更新的期刊28種，其中自然科學(xué)類20種，人文社會科學(xué)類8種。系列期刊注重反映各學(xué)科領(lǐng)域的最新研究成果和發(fā)展趨勢，并執(zhí)行嚴(yán)格的同行評議制度，學(xué)術(shù)質(zhì)量在國際上得到較高認(rèn)可，已有多種期刊陸續(xù)被國際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄。截至2022年7月，期刊海外全文下載量累計超過1200萬篇次。

期刊內(nèi)容的廣泛傳播是要通過用戶友好、直觀且穩(wěn)定的在線發(fā)布平臺來實現(xiàn)的。在線發(fā)布平臺不僅是聯(lián)系學(xué)者（讀者/作者）和出版單位的主要渠道，還是國際學(xué)術(shù)交流的重要窗口，對于提高期刊文章的目次、摘要及全文內(nèi)容的瀏覽量及檢索程度至關(guān)重要?！爸袊鴮W(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”（https://journal.hep.com.cn）是我國自主研發(fā)為《前沿》系列期刊服務(wù)的在線發(fā)布平臺，同時還是其整體品牌宣傳的重要陣地及國際傳播的重要載體。近年來，該平臺不斷升級，在我國當(dāng)前眾多英文期刊“借船出?！?、學(xué)術(shù)出版數(shù)字化程度不高的情況下，對于我國英文期刊“造船出?！?、自主進(jìn)行國際化傳播做出了有益的探索。

全英文的“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”，注重開放性、標(biāo)準(zhǔn)化與國際化，可提供面向全球用戶的訪問服務(wù)?！肚把亍废盗衅诳峡l(fā)的論文采用Just Accepted（評審后錄用）、Online First（在線優(yōu)先出版）、Latest Issue（最新刊期出版）三種版本更新替換，在網(wǎng)上發(fā)布，在保證學(xué)術(shù)質(zhì)量的前提下實現(xiàn)即時發(fā)布、快速傳播。論文的圖表和參考文獻(xiàn)結(jié)構(gòu)化的處理遵循國際開放標(biāo)準(zhǔn)?！肚把亍废盗衅诳€與國內(nèi)外第三方平臺廣泛合作，提高論文的可見度。其網(wǎng)站提供各類個性化定制功能、RSS訂閱功能，以及包含瀏覽、引用、分享和討論的論文實時評價數(shù)據(jù)，從不同層面提升了系列期刊的展示度，增加了文章的瀏覽量及下載量。同時，該平臺還具備高擴(kuò)展性、快速集成能力，能保障期刊主頁定制化設(shè)計與快速部署，助力期刊實現(xiàn)品牌自主、數(shù)據(jù)自主、運營自主和技術(shù)自主。

二、國際傳播渠道及策略

1.通過海外科技新聞發(fā)布平臺傳播

科技新聞的重要來源是科技期刊論文，具有較強(qiáng)的權(quán)威性和可信度，同時又簡明通俗，可讀性強(qiáng)。“無論文，不報道”的科技新聞傳播理念為業(yè)界所認(rèn)同。[3]

《前沿》系列科技期刊的目標(biāo)人群定位為關(guān)注科學(xué)、醫(yī)學(xué)和技術(shù)領(lǐng)域最新信息的研究人員，面對的是國際化的作者和讀者群體，特別需要找到適當(dāng)?shù)暮Ｍ庑麄髑雷屍诳白叱鋈ァ?。系列期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量較高，數(shù)字出版能力較強(qiáng)，全流程數(shù)字化出版平臺“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”遵從主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能對接全球?qū)W術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，融入國際學(xué)術(shù)生態(tài)。平臺上相當(dāng)數(shù)量的代表學(xué)術(shù)前沿的科研成果受到國際傳播平臺的關(guān)注，這也是系列期刊文章向國際傳播的著力點。因此，選擇適合的海外網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布科技新聞，及時進(jìn)行傳播，是便捷有效的宣傳方式?！肚把亍废盗衅诳c美國科學(xué)促進(jìn)會（American Association for the Advancement of Science, 英文縮寫AAAS）旗下的國際知名專業(yè)的在線科技新聞發(fā)布平臺優(yōu)?？疲‥urekAlert!）合作，遴選適合的論文，將其中相關(guān)科研進(jìn)展編纂成新聞稿件，向全球媒體進(jìn)行發(fā)布。

很多國際優(yōu)秀期刊都會通過EurekAlert!發(fā)布重要文章的新聞稿。其閱覽者除了學(xué)術(shù)界專業(yè)人士，多來自世界各國的重點媒體記者，如《華盛頓郵報》、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國廣播公司（BBC）等，以及新華社、《中國日報》等國內(nèi)外媒體[4]。在該平臺發(fā)布的科技新聞，可直接抵達(dá)目標(biāo)群體。發(fā)布頁面可鏈接至出版機(jī)構(gòu)主頁、期刊網(wǎng)站或文章頁面。同時，EurekAlert!官網(wǎng)首頁還提供文章圖片鏈接，可直接指向某一特定文章、專家對話或研究進(jìn)展報道等新聞稿件。撰寫、發(fā)布此類科技新聞需要保證新聞性和時效性，符合國際媒體傳播的特點。作為研究類新聞內(nèi)容，應(yīng)針對研究成果或者是已有研究的進(jìn)展和深化展開論述，突出研究的原創(chuàng)性、新穎性、亮點，以及研究團(tuán)隊等。文字表述要避免過于學(xué)術(shù)化，可提供圖片或視頻、音頻文件，在強(qiáng)調(diào)研究亮點及新穎性的同時要用通俗平實的語言表述出其社會價值，闡明研究中所提及的新技術(shù)與新方法，以利于記者提煉要點，做進(jìn)一步報道。除了英文，該平臺還可同時發(fā)布中文、法文、日文等多個語種文章。所有新聞稿除文章本身的推介外，也可附加期刊簡介、出版單位概況等，同時還可鏈接至“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”期刊原文頁面，以提高論文原文的可見度和系列期刊整體品牌的影響力。

科學(xué)記者的興趣在于尋找和發(fā)布世界先進(jìn)科研機(jī)構(gòu)的研究進(jìn)展或線索來源，他們會定時到EurekAlert!上瀏覽各刊社發(fā)布的新聞稿，從中尋找感興趣的新聞線索做進(jìn)一步跟蹤和報道。從科技新聞的角度而言，這些基于科技期刊論文而撰寫的新聞稿的科學(xué)性無疑是可靠的，但在實際傳播中，科學(xué)記者發(fā)現(xiàn)這些來自專業(yè)期刊編輯或者科研團(tuán)隊的新聞稿有時仍然過于專業(yè)、晦澀，于是他們還要根據(jù)自己所在的媒體及其讀者情況，對這些新聞稿進(jìn)行二次報道，進(jìn)一步通俗化。例如，系列期刊之《化學(xué)科學(xué)與工程前沿》在EurekAlert!平臺發(fā)布了有關(guān)《陽光驅(qū)動的“自愈”防腐涂層》和《環(huán)氧樹脂納米復(fù)合材料》的宣傳稿后，分別引起了英國材料、礦物和礦業(yè)學(xué)會（Institute of Materials, Minerals& Mining，英文縮寫IOM3）和英國科技新聞傳播公司（AZoNetwork UK Ltd.）的關(guān)注，并在學(xué)術(shù)性相對較強(qiáng)的原稿基礎(chǔ)上，對新聞稿作者進(jìn)行了更深入的采訪，然后在各自的平臺上進(jìn)行宣傳推廣，實現(xiàn)了科技新聞的分層次和通俗化的傳播，既提高了新聞稿的閱讀量，同時也宣傳了我國科研人員的科技成果和學(xué)術(shù)期刊。

專業(yè)的科技新聞發(fā)布服務(wù)對擴(kuò)大科技期刊的海外影響力極為重要。系列期刊的新聞稿在EurekAlert!發(fā)布后，相關(guān)研究論文的Altmetric（替代計量學(xué)，用于評價學(xué)術(shù)論文在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力的計量指標(biāo)）數(shù)值顯著提升。Altmetric根據(jù)搜集到的社交媒體、博客、新聞報道等對相關(guān)論文討論或分享的數(shù)據(jù)對文章的熱度打分，分值越高，說明該論文熱度越高。通過Altmetric網(wǎng)站上的新聞來源網(wǎng)頁還可以看到新聞稿被追蹤、報道的情況，了解研究論文被國內(nèi)外媒體和相關(guān)科技新聞平臺進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā)及傳播的情況。系列期刊已發(fā)布的新聞稿先后被《太空新聞日報》（Space Daily） 、 《幻景新聞》 （Mirage News）、《今日英國新聞》 （Today UK News） 、 《AZoNetwork光學(xué)》 （AZoOptics） 、 《醫(yī)學(xué)快報》（MedicalXpress）及搜狐新聞等近二十家國內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載和傳播。

當(dāng)然，海外科技新聞發(fā)布平臺的渠道并不僅局限于EurekAlert!，《前沿》系列期刊將嘗試選擇在歐洲科學(xué)新聞網(wǎng)（Alphagalileo）等更多科技新聞發(fā)布平臺展示重要論文新聞稿，借助國際專業(yè)的科技新聞傳播渠道，為系列期刊發(fā)表的具有重大社會價值的學(xué)術(shù)成果提供及時和專業(yè)的宣傳服務(wù)。

2.TrendMD跨平臺文章推送

為進(jìn)一步提高科技期刊的國際傳播效率，還需充分利用期刊內(nèi)容推送工具?！肚把亍废盗衅诳ㄟ^使用TrendMD實現(xiàn)跨平臺相關(guān)文章精準(zhǔn)智能推送服務(wù)，依靠期刊與期刊之間的互聯(lián)互通，方便讀者的深度閱讀。[5]在“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”期刊主頁上安裝TrendMD獨有的內(nèi)容精準(zhǔn)推薦插件，可將系列期刊出版的內(nèi)容通過超鏈接方式精準(zhǔn)推薦至全球超過350家出版社的5000多種精品學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容平臺上，有效提升系列期刊的內(nèi)容展示度?？缙脚_推送的每月訪問量達(dá)8000萬次，橫跨醫(yī)學(xué)、生物化學(xué)、計算機(jī)科學(xué)、材料學(xué)、化學(xué)、環(huán)境與生態(tài)學(xué)、農(nóng)學(xué)、物理學(xué)、數(shù)學(xué)及各類工程學(xué)等眾多學(xué)科，能使系列期刊的推薦文章向全球特定學(xué)者精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)大了高端讀者群，大大提高了文章在第三方優(yōu)質(zhì)平臺的顯示度。當(dāng)然，科技期刊也可以在自平臺的文章頁面上顯示第三方平臺發(fā)表的相關(guān)文章鏈接，以豐富自平臺的內(nèi)容。

為保證良好的推送效果，推薦文章的選擇至關(guān)重要，熱點文章、最新上線文章、優(yōu)秀評選論文、高被引文章、特別專輯或虛擬專輯文章等都可重點考慮。同時，根據(jù)推送反饋報告，還可更有針對性地著重推薦特定（國家/地區(qū)、學(xué)科領(lǐng)域）文章，使推薦文章能夠更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)在全球最相關(guān)的讀者面前。此外，推送的頻率以及推送文章的呈現(xiàn)格式（PDF/HTML）也不容忽視，目的是有效提高自平臺的讀者流量，增加已有讀者的訪問次數(shù)和停留時間，從而增強(qiáng)讀者黏性。

2021年通過跨平臺推送服務(wù)，《前沿》系列期刊的推薦文章在與TrendMD合作的884種期刊中得到展示，其中SCI期刊占比為51.13%。展示數(shù)排在前列的相關(guān)期刊包括《科學(xué)》（Science）、《美國科學(xué)院院報》（Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America，英文縮寫PNAS）、《美國醫(yī)學(xué)會雜志》（The Journal of the American Medical Association，英文縮寫JAMA）、《英國醫(yī)學(xué)期刊》（British Medical Journal，英文縮寫 BMJ）、《科學(xué)進(jìn)展》（Science Advances）等多種在國際相應(yīng)領(lǐng)域?qū)W術(shù)影響力較高的權(quán)威期刊，被推送的文章鏈接達(dá)到數(shù)十萬次，為“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”帶來數(shù)萬名國際讀者，按瀏覽數(shù)分布，排在前列的國家依次是美國、加拿大、俄羅斯、德國、法國、英國等，有效提升了系列期刊面向全球?qū)W者的內(nèi)容精準(zhǔn)推送服務(wù)能力，同時使“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”得到了更充分的展示。

3.針對海內(nèi)外學(xué)者的電子郵件推廣

電子郵件推廣是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以發(fā)送電子郵件方式來實現(xiàn)的一種營銷推廣方式，它具備速度快、針對性強(qiáng)、反饋及時等特點，是目前期刊宣傳推廣的重要途徑之一。因此，使用各類電子郵件群發(fā)系統(tǒng)發(fā)送電子郵件，按學(xué)科分類，有針對性地向?qū)W者推送其有潛在興趣的期刊文獻(xiàn)，包括并不限于期刊目錄、征稿啟事、熱點專輯、特色欄目、優(yōu)秀論文等，是重要的期刊宣傳方式。為吸引和覆蓋更廣泛的國際學(xué)者，系列期刊采用了目前業(yè)內(nèi)常用的針對國際用戶的郵件推送服務(wù)，以及使用的國際投稿系統(tǒng)自帶的郵件推送服務(wù)。這些郵件推送的功能是相近的，可以互為補(bǔ)充，目的都是將系列期刊的前沿研究成果和重點專題論文準(zhǔn)確送達(dá)目標(biāo)人群。

此類郵件推送服務(wù)，一般是基于其專有數(shù)據(jù)庫精準(zhǔn)匹配學(xué)者資源或郵件推送系統(tǒng)本身所帶的學(xué)者信息，將推廣郵件推送至全球用戶。例如科睿唯安推出的“全球國際影響力提升服務(wù)”就是通過其數(shù)據(jù)庫查找目標(biāo)作者向其發(fā)送推廣郵件，并提供“打開郵件總數(shù)”和“點擊數(shù)”等推送效果評估報告[6]。為獲得更好的推送效果，在內(nèi)容上，期刊需要精心選取熱門專題和熱點文章，盡量突出期刊特色和定位，可選取綜述合集或高被引文章進(jìn)行專題推送；也可選取單篇高影響力文章，將知名作者姓名放在顯眼處以吸引讀者閱讀。當(dāng)然，也可以推送期刊征稿啟事或特色欄目介紹。《前沿》系列期刊在提供推送信息時，URL鏈接均指向“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”，以增加其曝光度，最大程度地吸引全球?qū)W者。在形式上，需考慮標(biāo)題的新穎、模板格式的美觀等。在發(fā)送目標(biāo)對象的選擇上，既要考慮國別、地域的因素，爭取覆蓋更多國家和地區(qū)的學(xué)者，也要結(jié)合推文所涉及的關(guān)鍵詞和主題，盡量選擇學(xué)科領(lǐng)域處于領(lǐng)先位置的國家和地區(qū)的學(xué)者。除了要與推文本身所涉及的領(lǐng)域匹配，以及和期刊及行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先期刊的相關(guān)學(xué)者匹配外，還要根據(jù)推送報告的反饋數(shù)據(jù)，及時調(diào)整學(xué)者的檢索條件，以保證最佳的推送效果。

4.與國際權(quán)威檢索系統(tǒng)的互聯(lián)互通

被國際權(quán)威數(shù)據(jù)庫索引收錄，是英文科技期刊著力國際傳播的重要途徑。為提高系列期刊的知名度和可見度，“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”與國際重要檢索機(jī)構(gòu)、專業(yè)索引收錄系統(tǒng)、知識發(fā)現(xiàn)服務(wù)平臺、學(xué)術(shù)搜索引擎等建立了數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)，以提升學(xué)術(shù)成果的國際化傳播能力。

首先，積極開展系列期刊的索引收錄工作，推動期刊被更多的國際重要數(shù)據(jù)庫收錄，包括《科學(xué)引文索引》（Science Citation Index，英文縮寫SCI）、《人文與藝術(shù)索引》（Art & Humanities Citation Index，英文縮寫AHCI）、《工程索引》（Ei Compendex，英文縮寫EI），以及MEDLINE、EMBASE、ESCI、SCOPUS、INSPEC和美國化學(xué)文摘等數(shù)據(jù)庫。目前在《前沿》系列20種科技期刊中，已有13種被SCI收錄，1種被AHCI收錄，6種被EI收錄。

其次，通過與Proquest、ExLibris和EBSCO等知識發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)的聯(lián)系與溝通，將《前沿》系列期刊的文章數(shù)據(jù)加入到其系統(tǒng)中，這使得期刊文獻(xiàn)被納入圖書館館藏資源，對于文章使用量的提升大有益處。用戶通過其所在圖書館使用的知識發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)，輸入關(guān)鍵詞即可找到相關(guān)期刊文獻(xiàn)，直接訪問“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”上的期刊全文。后續(xù)還將繼續(xù)努力，使“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”盡快與更多的知識發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸。

三、結(jié)語

本文以《前沿》系列期刊基于“中國學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”數(shù)字化傳播為例探討英文科技期刊的國際傳播策略，實際上海外推廣渠道及方式還有許多，例如，通過國際主流媒體發(fā)布期刊的主題宣傳片及英文通稿，通過科研社交網(wǎng)絡(luò)平臺、國際會議、海外校園宣傳等多種方式加強(qiáng)對歐美等發(fā)達(dá)國家的專業(yè)學(xué)術(shù)圈層的滲透和推廣等。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，英文科技期刊工作者應(yīng)充分運用數(shù)字出版技術(shù)和各種宣傳渠道，盡快建立面向國際的傳播體系，以全面有效地提升期刊學(xué)術(shù)成果的國際化傳播能力，打造一流學(xué)術(shù)品牌。