《南方人物周刊》的“小人物”報(bào)道策略

王珍珍 孟凡森

【摘要】《南方人物周刊》自2004年創(chuàng)刊以來，以其獨(dú)特的報(bào)道視角和鮮明的報(bào)道特征，成為國內(nèi)具有代表性的人物雜志。本文選取其2012-2014這三年來封面“小人物”報(bào)道為研究對象，分析《南方人物周刊》選取“小人物”的原因及目的，并對其報(bào)道策略進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】南方人物周刊 小人物 封面報(bào)道 報(bào)道策略

《南方人物周刊》隸屬于南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)刊于2004年。它秉承“記錄我們的命運(yùn)”的辦刊宗旨，以人物為報(bào)道對象，關(guān)注那些對社會、生活產(chǎn)生重要影響的人、關(guān)注對于自身命運(yùn)抗?fàn)幎蔑@人性魅力的人，甚至關(guān)注那些平凡的、弱小的、不被主流媒體關(guān)注的人或事。作為中國人物類期刊的先鋒，《南方人物周刊》摒棄了以往媒體注重新聞事件的報(bào)道模式，把人物作為切入點(diǎn)，帶給讀者全新的視角。由于其立體多維度的報(bào)道模式和別出心裁的選題思路，使《南方人物周刊》僅用了一年多的時(shí)間，發(fā)行量就達(dá)到36萬冊，遠(yuǎn)超過比它創(chuàng)刊早的其他同類雜志。

雜志封面是雜志的重點(diǎn)展示區(qū)域，它能使刊物內(nèi)容形象化，概括化。它帶給讀者的第一印象尤為關(guān)鍵，做為一本成熟的人物類期刊雜志，想要正確引導(dǎo)輿論、確定雜志定位、展現(xiàn)雜志風(fēng)格，對于封面人物的選擇必然是精挑細(xì)選、慎之又慎。對《南方人物周刊》封面人物從2012-2014年共136期數(shù)據(jù)（圖1）的統(tǒng)計(jì)中不難看出，《南方人物周刊》的封面人物是十分多元的，可謂兼顧社會各個(gè)層面：既有娛樂明星，也有文人學(xué)者；既有商業(yè)大亨，又有歷史人物。其中，一部分“小人物”也登上了雜志封面。

一、封面“小人物”報(bào)道的選題思路

1、“小人物”定義

我們所指的“小人物”，是與明星、大人物相對的，是像你我一樣平凡的普通大眾。但是他們所牽涉到的事情或現(xiàn)象直接或間接的從某個(gè)側(cè)面反映了現(xiàn)代社會的現(xiàn)狀，影響了社會變革。他們的故事通過大眾媒介的報(bào)道，引起廣泛的社會關(guān)注和社會輿論?！靶∪宋铩敝阅艿巧稀赌戏饺宋镏芸返姆饷?，反映了“小人物”背后的新聞事件所蘊(yùn)含的巨大社會能量。在《南方人物周刊》2012-2014年的136期雜志中，選擇小人物作為封面報(bào)道的有8期。分別是2012年第2期《回家》、2012年第25期《留學(xué)常青藤》、2012年第30期《勞教之痛》、2013年第19期《左翼青年》、2014年第4期《逃回北上廣》、2014年第31期《我的四次死刑》、2014年第33期《中國大媽》、2014年第39期《菲傭在中國的隱秘人生》。筆者以這8篇報(bào)道為例，分析《南方人物周刊》在封面“小人物”報(bào)道時(shí)所呈現(xiàn)的選題思路和報(bào)道特點(diǎn)。

2、“小人物”的分類

（1）反映社會現(xiàn)狀

與精英人物相比，普通大眾在個(gè)體上可能并不具備顯著的新聞性和社會影響力，但是當(dāng)普通大眾形成一個(gè)具有顯著特征的群體時(shí)，他們所具有的能量是不可小覷的?！靶∪宋铩彼畹纳鐣木郴蛏骟w驗(yàn)，要比精英人群更能反映社會的現(xiàn)狀，具有直接性和直觀性。2012年第2期《回家》、2013年第19期《左翼青年》、2014年第4期《逃回北上廣》、2014年第33期《中國大媽》，都屬于這一類型。

“逃回北上廣”是繼2010年“逃離北上廣”的熱潮后又興起的一個(gè)思潮，即本身在北京、上海、廣州（包括深圳）打工的白領(lǐng)階層因不堪生活壓力回到二、三線城市后，發(fā)覺自己已經(jīng)難以融入小城市的生活節(jié)奏，便又從二、三線城市回到一線城市。其實(shí)“無論是逃離北上廣，還是逃回北上廣，大城市、小城市的比較與取舍，以及由此帶來的人群往返潮汐，凸顯的是一代城市謀生者安全感的缺乏。無論超級城市還是中小城市的種種弊端，都呼吁著更高明的現(xiàn)代城市管理藝術(shù)?！?/p>

“中國大媽”是在2013年興起、并火熱的稱呼。4月，國際金價(jià)暴跌，媒體把參與搶購黃金的中國女性群體形容為抗衡金融大鱷的強(qiáng)大力量，并覺得這個(gè)群體行事風(fēng)格、思維邏輯不可理解?！度A爾街日報(bào)》專門創(chuàng)造了英文單詞“dama”來指代這個(gè)群體，“中國大媽”和“大媽”因此成為火熱的群體。在2014年第33期的封面上，編輯發(fā)出了3個(gè)疑問：她們到底是誰？她們?yōu)楹稳绱?？她們何以被如此對待？?bào)道分別挑選了跳廣場舞、為子女相親、做志愿者這三件事來告訴讀者一個(gè)客觀真實(shí)的“中國大媽”。選擇這些群體作為封面，證明了他們在中國的時(shí)代脈絡(luò)中成為不可忽視的一類人，“對于一生拘謹(jǐn)、局促、柔弱的她們來說，由廣場舞而獲得的對美的追逐，以及個(gè)體意識的解放，雖然是一種有限度的解放，卻值得全社會為她們起立鼓掌”。

（2）引起社會變革

2013年11月15日，飽受公眾詬病的勞動教養(yǎng)制度被廢止。2012年第30期《勞教之痛》，2014年第31期《我的四次死刑》都是與勞教制度有關(guān)。這兩期的封面人物的新聞故事在當(dāng)時(shí)就引起了社會輿論的關(guān)注?！段业乃拇嗡佬獭芳茨畋蟀?。福建人念斌因被懷疑投毒而被警方逮捕。該案歷時(shí)8年，10次開庭，4次判死刑，后因證據(jù)不足被無罪釋放。但在審理期間，偵查機(jī)關(guān)涉嫌刑訊逼供，偽造證據(jù)，使念斌在獄中8年，真兇逍遙法外。念斌案的最終宣判，不僅使正義和法制得到伸張，也更加深了普通大眾對于一些刑偵和審判程序和手段的深思。疑罪從無思想和反對刑訊逼供的法律思想也深入人心。念斌等小人物更像是一個(gè)泄洪口，他們所引發(fā)的公眾輿論足以推動社會各方面的變革。

（3）突出全球視野

中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，與國際的融合日益加深。中國需要外來文化，引進(jìn)來和走出去形成了中國大眾文化的新特點(diǎn)。2012年第25期《留學(xué)常青藤》、2014年第39期《菲傭在中國的隱秘人生》則很好的體現(xiàn)了全球視野?！读魧W(xué)常青藤》通過選取4個(gè)高中生留學(xué)美國的經(jīng)歷，對比中美教育，引發(fā)“新一輪留學(xué)熱潮會給中國帶來什么”的思考?！斗苽虻碾[秘人生》則關(guān)注于菲傭市場的非法化和混亂化。由于菲傭高水平的服務(wù)技能與服務(wù)態(tài)度，使近年來中國大陸高收入家庭開始將保姆鎖定菲傭。但其市場混亂，管理者與黑中介謀取暴利，菲傭與雇主都成為亂象下苦不堪言的受害者。一方面是我國保姆素質(zhì)低下雇主的需求得不到滿足，一方面是菲傭市場的混亂和不合法，使雇傭雙方無法平衡，這也成為亟待解決的問題。

二、《南方人物周刊》的“小人物”報(bào)道策略

1、從個(gè)體著手，擅舉例子

《南方人物周刊》擅長從個(gè)人的經(jīng)歷作為開始，利用質(zhì)樸、親切的描述來突出主題。例如《回家》中曉娟和劉小東的回家經(jīng)歷作為開端，講述了中國人對于家和故鄉(xiāng)的思索和羈絆，隨后建立了愛家訪談錄專欄，提出了幾個(gè)固定的問題請不同的人來回答，回答人既有歌手、主持人，也有面館師傅和作家?？此坪敛幌嚓P(guān)的人的不同答案，卻構(gòu)成了現(xiàn)代人的群體印象。

2、選取客觀角度，真實(shí)報(bào)道

《南方人物周刊》作為一本優(yōu)秀的刊物，在報(bào)道人物時(shí)本著客觀的態(tài)度，如實(shí)的報(bào)道。 首先，它尊重不同的聲音，并如實(shí)的記錄下來。《南方人物周刊》在報(bào)道中加入從許多渠道收集到的不同聲音。例如在《逃回北上廣》中從“知乎”中摘錄的熱帖“我經(jīng)歷了逃離北上廣又逃回北上廣，逃離是想找回生活，但真的回到小城市發(fā)現(xiàn)工作沒有挑戰(zhàn)，感覺不到自己的成長，有了不安全感，于是又逃回來了，覺得自己還是想奮斗也完全可以在大城市立足。但回來又是擁擠的城市，匆忙的行人，又有點(diǎn)后悔了?！边@樣的話說出了在北上廣漂泊群體的真實(shí)感受，最能觸動人的內(nèi)心。

其次，它注重搜集和應(yīng)用數(shù)據(jù)。例如《回家》中“在2010年，中國有120多萬對男女誓言執(zhí)子之手與子偕老，也有196萬多對夫妻勞燕分飛。2011年的頭三個(gè)月里，每天有五千個(gè)家庭解體，北上廣深四城的離婚率超過35%，80后成為離婚主力軍?！敝挥性攲?shí)的數(shù)據(jù)才能提高文章的可信度。

最后，圖片的真實(shí)可信。21世紀(jì)，新聞類期刊興起，像《三聯(lián)生活周刊》、《VISTA看天下》、《新周刊》和《南方人物周刊》等期刊憑借色彩精美的印刷和圖文并茂的編排深受讀者的喜愛。其中《南方人物周刊》的圖片運(yùn)用以真實(shí)性為特點(diǎn)。摒棄新奇的創(chuàng)意和獨(dú)特的構(gòu)圖，以記錄和還原人物真實(shí)的生活環(huán)境為目標(biāo)，杜絕了拍攝者主觀意愿的干涉，配合文字，使讀者在腦海中構(gòu)建對主人公最真實(shí)的形象。

3、由淺入深，多層次報(bào)道

《南方人物周刊》的“封面人物”欄目多是由3-5篇文章組成，包括編者按、人物故事、人物對話、人物評述等，先用簡要的語言概況編輯的觀點(diǎn)，再用正面和側(cè)面相結(jié)合的方式講述人物故事，使讀者對該人物有一個(gè)直觀的感受。通常會選取事件當(dāng)事人和其他參與者，力爭塑造一個(gè)豐富飽滿的人物形象。與人物的對話，則是人物以口述的方式，用第一人稱與記者交流，可以讓讀者更加明白人物內(nèi)心的真實(shí)想法。最后把人物放在當(dāng)下社會環(huán)境中評述，客觀公允，深化人物內(nèi)涵。

以《中國大媽》為例，該期報(bào)道先通過概述大媽熱衷跳廣場舞的現(xiàn)象及年代原因“她們之所以會呈現(xiàn)這樣的狀態(tài)，是這一代人的成長過程中經(jīng)歷了大量的階級斗爭，不得不忽略個(gè)體意志、壓抑真實(shí)感情。自幼就自發(fā)式的參與政治、經(jīng)歷紅衛(wèi)兵、上山下鄉(xiāng)運(yùn)動、國企改革，形成了特殊的‘歷史性格’——懷疑、求實(shí)、圓滑、理想主義，復(fù)雜而鮮明”。繼而又深入到具體的事件中去，揭露跳舞過程中不同團(tuán)體間的為了爭搶跳舞場地和團(tuán)隊(duì)成員而發(fā)生的矛盾與摩擦。接著分析大媽們跳廣場舞很大一部分原因，是伴侶去世，子女忙于工作或自己的“小家庭”，她們寂寞的晚年生活得不到滿足從而向往熱鬧來消磨時(shí)光。最后從歷史、文化、社會等角度，分析跳廣場舞可以滿足中老年女性重建個(gè)人意義世界的深層心理需求。《南方人物周刊》的層層分析，鞭辟入里，使讀者真正認(rèn)識、了解、理解“中國大媽”。

結(jié)語

人物類雜志最能體現(xiàn)的是人的思想、性格和魅力?！赌戏饺宋镏芸返姆饷妗靶∪宋铩眻?bào)道，不同于把人物符號化，絕對化的思維方式，而是挖掘“小人物”內(nèi)心細(xì)微的變化，通過“小人物”的矛盾、困惑和無奈讓讀者反省自我，更加體會到在時(shí)代大背景下“小人物”的掙扎和吶喊。同時(shí)在報(bào)道手法上冷靜客觀，層層遞進(jìn)，從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)人文關(guān)懷。但需要指出的是《南方人物周刊》的封面“小人物”所占比例仍然太小，無法為更多人發(fā)聲，我們也期待著該刊能塑造出更多典型的“小人物”形象。