T臺選秀節(jié)目求同存異的本土化創(chuàng)新

吳夢舟

【摘要】當(dāng)今真人秀節(jié)目多集中于歌舞、廚藝、職場等內(nèi)容，對于模特這一具有觀賞性和藝術(shù)性領(lǐng)域的欄目并不多見。旅游衛(wèi)視瞄準國內(nèi)模特選秀的空白市場、實施收視藍海戰(zhàn)略，將美國原版《全美第一超模》引進，在此基礎(chǔ)上去粗取精、求同存異，加以本土化創(chuàng)新，成就了中國版《第一超?！贰１疚囊浴兜谝怀！窞槔?，從欄目背景、欄目設(shè)計等方面對比中外超模大賽、類比同為版權(quán)引進類的真人秀節(jié)目，研究這種真人秀“嫁接”欄目背后的制勝因素，為今后更多同類型電視欄目提供參考。

【關(guān)鍵詞】第一超模 本土化 真人秀

一個借鑒的外來節(jié)目模式要迎合受眾的口味才是節(jié)目口碑、社會效益雙贏的關(guān)鍵，本土化改變的重點，就是在于讓其他國家的節(jié)目模式契合本國的文化，即讓國外的節(jié)目模式適應(yīng)本國的文化背景。我國的“真人秀”節(jié)目在西方節(jié)目形態(tài)的感召下，旨在沖破“洋化”的固有模式，尋求一種符合國情，有“本土化”特征的“真人秀”節(jié)目形態(tài)?！罢嫒诵恪奔侣勑?、戲劇化、競技感、事件性、互動性和娛樂性于一體，唯有與“本土化”的社會現(xiàn)實相貼近，才能符合本土觀眾的口味，“外在形式”背后的“內(nèi)在審美結(jié)構(gòu)”上更注重人文精神的表達，挖掘?qū)徝纼r值，才會在我國有比較大的發(fā)展空間。

《第一超模》由旅游衛(wèi)視主辦，引進美國《全美超模大賽》版權(quán)，由美版制作人全程擔(dān)當(dāng)顧問，全新制作后的節(jié)目明星云集，各路跨界明星均有加盟。作為一檔大型時尚真人秀節(jié)目，《第一超?！饭?jié)目組為了給觀眾呈現(xiàn)最真實的賽事全程，采用全紀實模式，24小時嚴密監(jiān)控還原一個多面體的“超?！背砷L之路。

一、欄目背景：開拓收視藍海，構(gòu)建新型審美

幾年前，我國也曾嘗試舉辦過《CCTV模特電視大賽》，但是參與者從自我介紹到才藝展示，幾乎都是側(cè)重表現(xiàn)光彩的一面，表演成分濃厚。高大上的模特純表演、觀眾純欣賞，看點僅僅停留在“美色經(jīng)濟”上，與觀眾互動的粘合度較低。加之那時我國時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，節(jié)目所需很難在短時間內(nèi)配備到位，模特、服裝設(shè)計師等新型職業(yè)在那時都是民眾較少關(guān)注、投身的，還沒有形成強烈的神秘感和吸引力。

根據(jù)市場調(diào)查，2010年起，中國消費者的奢侈品支出從上年的75億元提高到90億元。中國模特在紐約、巴黎以及中國等地的時裝展上出現(xiàn)，已經(jīng)逐步孕育發(fā)生了市場效應(yīng)。中國逐漸開放對外交流的窗口，世界也不斷向東方投來駐足的目光，洋為中用、西風(fēng)東漸搭起了文化溝通的橋梁、社會的開放與發(fā)展讓人們的生活品質(zhì)也得以提升，種種因素催生了旅游衛(wèi)視此類特色頻道的出現(xiàn)。抓準目標群體，是立足本土、另辟蹊徑實施特色頻道藍海戰(zhàn)略的不二法門。

以美國為代表的西方文化和以儒家思想為代表的中國文化是兩種不同的文化體系，價值觀念存有明顯差異。美國社會強調(diào)個人主義，欲念、性格、種族、理念的沖突成了推動真人秀節(jié)目劇情發(fā)展的催化劑。為了強化人際沖突，常會暴露人性陰暗面，選手窮其所能的張揚個性，成為節(jié)目精彩的重要砝碼。國內(nèi)真人秀節(jié)目在娛樂志趣、道德衡量、人性展露方面都會受到特定意識形態(tài)、價值觀念、文化傳統(tǒng)的制約，如果一味的照搬照抄版權(quán)節(jié)目反而會弄巧成拙。所以，在節(jié)目編排策劃的過程中應(yīng)偏重人文精神的表達，提高審美趣味，在上層輿論把控與市場需求之間尋找契合與平衡點，在制造社會影響力的同時，也能創(chuàng)收良好的經(jīng)濟效益?！兜谝怀！返烁偁幍臍埧嵝院统嗦懵愕慕疱X欲與成名欲，力圖表現(xiàn)競爭、和諧并存的娛樂品位，主打勵志牌也是同類型版權(quán)引進節(jié)目本土化改造過程中可以借鑒的。有一期節(jié)目的主題是拍攝一則關(guān)愛女性健康的公益廣告，選手們用她們充滿正能量的身影，呼吁社會關(guān)愛女性尤其是對身患疾病的女性。為了分組策劃腳本并齊心拍攝一則正能量的廣告，她們大膽地選擇了為公益半裸，既展現(xiàn)了女性堅毅柔美并存的一面，也為社會帶來了欄目想要推崇的新女性新風(fēng)氣的正能量傳達，引起了受眾的廣泛好評，達到了社會責(zé)任感、欄目影響力和經(jīng)濟效益的三贏，不失為同類型節(jié)目本土化創(chuàng)作的藍本。

二、欄目設(shè)計：戲劇性加巧抓受眾，人物任務(wù)設(shè)計推動劇情

每個時代都會建立自己的“白日夢生產(chǎn)機制”，受眾希望在角色上投射出自己的影子，在美好的劇目里找尋心理慰藉?！兜谝怀！防镉衅涿膊粨P的俞安琦、為模特夢想而參賽的辣媽李喬丹、山村出來的倔強女孩呼喚，欄目本身營造了一個充滿認同感的環(huán)境，無論興趣多么迥異、品位多么獨特的受眾都可以從中找到自己的歸屬和契合點。大家都將自己的角色代入，從一開始的丑小鴨通過一步步的拼搏最終登頂封王，觀眾在幻想帶入的世界里樂此不疲。欄目力求把這種心理上的投射在節(jié)目中進行有意的強化，采用故事化的敘事方式，使每個觀眾都能從中找到自己的影子。抓準當(dāng)下本國受眾的觀影心理也是做好本土化節(jié)目的敲門磚，T臺真人秀節(jié)目正是利用了人們的一種獵奇、窺私心理，通過“眼球經(jīng)濟”來獲得收視率。24小時都在監(jiān)控著他們的所有生活，參與者的一切隱私被暴露傳播，讓身體消費成為最具娛樂價值和消費價值的電視領(lǐng)域，觀眾則充當(dāng)著隱私的偷窺者，體驗著偷窺的快感。這種身體被偷窺的敘事邏輯，使得“偷窺他人和破壞正常生活秩序的欲望得到正常化，而這種人性本身具有的欲念，一般在道德尺度的壓抑下，是收斂而混沌的。當(dāng)它們被激發(fā)后，會產(chǎn)生一種本能的釋放感而使人獲得輕松，這也是許多人對這類節(jié)目樂此不疲的最大原因?！蓖ㄟ^網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的調(diào)查，《第一超?！凡煌谝酝腡臺秀場，以男性觀眾居多，它的男女受眾比率幾乎平分秋色，女性在節(jié)目中找到新時期女性堅強獨立的標桿，男性則貢獻視覺收視。

唱歌跳舞本身就很有共鳴，但T臺選秀難免會遭遇曲高和寡的窘境，如何在原版基礎(chǔ)上做到有本土特色？必須從人物人手。《第一超?！肥状卧谝粰n模特選秀節(jié)目里對身材不設(shè)限，缺陷美也可以變得很吸引人，只要能完美的詮釋時尚就是贏家。它摒棄了以往T臺節(jié)目中規(guī)中矩唯身材論的選美標準，大膽創(chuàng)新，挑選了14位符合各類受眾品位的個性女孩，無論是從外在還是性格，都膽大搏出位。這些不同出身不同個性的選手在朝夕相處中不斷上演著一幕幕喜怒哀樂的小故事：宗一童和晨嵐可謂快人快語金句頻出的典型，調(diào)笑隊友走秀時僵硬“完全不知道她是在走秀還是在走人生”；談及被攝影師要求刻意擺姿勢拍封面“我又不是木偶、超模也是有生命”，一句句犀利無比的話，更是讓觀眾看得過癮。李喬丹在賽中接到家人電話說寶寶發(fā)燒三天，止不住的眼淚；解舒雅違規(guī)私藏手機被室友告發(fā)，導(dǎo)致小集體現(xiàn)象越發(fā)嚴重；俞安琦從開始的自卑靦腆，到后來奪冠前夕的亢奮異常引來隊友反感。國外的后期剪輯，注重放大細節(jié)、不懷好意地用剪接令人產(chǎn)生“不必要”的聯(lián)想。而國內(nèi)的節(jié)目雖然也會在參賽者中留下個別性格突出的，以此來推進劇情，卻不會把某個“不合群”一棒子打死，一味的添油加醋抹黑嘉賓，而是更注重于立體展示每個女孩的多面性，基于本國特色的中庸論調(diào)在這里得到了很好地體現(xiàn)。旅游衛(wèi)視頻道總監(jiān)羅國輝在采訪中表示，這個節(jié)目最成功的地方就是因為它是真人秀，這個與國際接軌、開放包容的年代，你不一定要是乖乖女、三好學(xué)生，這個年代需要的是有個性的女孩，她在張揚個性的同時又怎么跟這個社會和大家一起相處。這些女孩的群像，是當(dāng)下中國90后女孩的真實寫照，這也是該節(jié)目經(jīng)過本土化制作后讓人關(guān)注的原因。

模式搭建規(guī)則和框架，具體的內(nèi)核當(dāng)然需要本土化的內(nèi)容來加以填充，這一點在任務(wù)設(shè)計方面得到了很好的體現(xiàn)。中版《第一超模》也在硬照拍攝地點上花了許多心思，使其更具有中國特色。第二集中群模穿梭胡同與陌生外國人合照，很好的將胡同這一北京地域標志融人節(jié)目，而外國友人元素的加入也讓節(jié)目更加與國際接軌。在蘇州園林，將《游園驚夢》這一獨具中國特色的經(jīng)典橋段作為拍攝主題，在吳儂軟語的人間天堂——蘇州，體會著吳文化的魅力，并自己參與贊助商的內(nèi)衣設(shè)計，融人蘇繡等中國元素，這些極具東方標志的任務(wù)設(shè)計，無不體現(xiàn)著《第一超?！穭?chuàng)作團隊立足本土文化，努力打造帶有中國標簽T臺真人秀的決心。作為一檔鼓勵追夢的正能量選秀節(jié)目，應(yīng)該將本民族的文化精神蘊藏其中，帶給本國受眾潛移默化的影響，這不僅是欄目擴大影響力的噱頭，更是一份社會責(zé)任感。

《第一超模》每集的任務(wù)都會設(shè)計得充滿意外性和高難度，來營造一些出人意料的戲劇化效果，并達到給觀眾以啟迪的目的（水下拍攝、冰窖拍攝、沙漠拍攝、與寵物合拍）。拍攝場地常設(shè)于極限的氣候下，不僅對專業(yè)水平有要求，還對選手的膽量、氣度、誠意、品性各方面都有所考量。它不是一個通過擺布選手弄虛作假編造故事來娛樂大眾的節(jié)目；它所要展現(xiàn)的是模特行業(yè)也與其他行業(yè)一樣，需要努力與投人才能獲得成功；它鼓勵時尚、有品位有個性的選手、倡導(dǎo)誠實的品質(zhì)和自我實現(xiàn)的精神。

總之，唯有契合地域文化才有可能最大限度的展現(xiàn)節(jié)目附帶的無形資產(chǎn)，才有可能獲得節(jié)目模式的可持續(xù)發(fā)展，從而達到事半功倍的效果。通過探討《第一超?！贰氨就粱钡某晒€案，讓我們清晰地看到此類“真人秀”節(jié)目，在收視率與倫理性、娛樂性與社會責(zé)任之間，“外來的”和“本土化”方面是如何尋求到一種文化的動態(tài)平衡的，希望能夠為日后更多同類型“洋為中用”的“嫁接型”真人秀節(jié)目提供本土化創(chuàng)新的范本。