你的社交賬號(hào)值多少錢(qián)

如今，一個(gè)人的社交賬號(hào)也可以成為資產(chǎn)。價(jià)值首先源自成本，擁有一個(gè)賬號(hào)，前期要做不少準(zhǔn)備工作，比如，申請(qǐng)一個(gè)微博賬號(hào)，就要綁定自己的手機(jī)。手機(jī)號(hào)則由運(yùn)營(yíng)商開(kāi)通，有了手機(jī)號(hào)，也就有了每個(gè)月的最低消費(fèi)。所以，獲得賬號(hào)其實(shí)都有對(duì)應(yīng)的投入。

如果要申請(qǐng)一個(gè)加V的賬號(hào)，除了提交相應(yīng)的資料、資質(zhì)，申請(qǐng)成功后，還要定期更新、做活動(dòng)，從而贏得粉絲認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)漲粉目標(biāo)——這些都是一個(gè)賬號(hào)成本積累的過(guò)程。

社交賬號(hào)的定價(jià)和實(shí)物商品有相通之處，至少都要覆蓋前期的各類投入。但作為虛擬商品，它和實(shí)物的最大不同是實(shí)物會(huì)消耗，而社交賬號(hào)，不會(huì)被一次性消耗，反倒可能通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)越做越大。因此，社交賬號(hào)和一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌一樣，要考慮其蘊(yùn)含的潛在收益。

如何評(píng)估這部分的潛在價(jià)值呢？這就需要進(jìn)行估值。估值有許多種計(jì)算方法，最容易理解也最常見(jiàn)的是“現(xiàn)金流折算法”，通過(guò)把一個(gè)事物未來(lái)的價(jià)值折算到今天，或把今天的價(jià)值換算到未來(lái)看大小。折算過(guò)程涉及一個(gè)叫“貨幣時(shí)間價(jià)值”的核心概念， 也就是利率—— 去銀行存錢(qián)，我們能拿到利息，這就是貨幣時(shí)間價(jià)值。和利率“對(duì)著干”的另一個(gè)“率”是通貨膨脹率，前者讓錢(qián)升值，后者讓錢(qián)貶值。

針對(duì)社交賬號(hào)這樣的商品，很多時(shí)候是直接根據(jù)市場(chǎng)已有的、大家公認(rèn)的一個(gè)價(jià)位來(lái)確定價(jià)值的——用術(shù)語(yǔ)說(shuō)，就是“公允價(jià)值計(jì)價(jià)”。這對(duì)一些無(wú)法精確量化，或者沒(méi)必要量化的商品而言，是一個(gè)簡(jiǎn)單省事的定價(jià)方法。

哪些因素影響社交賬號(hào)的價(jià)值？主要看的關(guān)鍵數(shù)據(jù)是哪些？

第一，前期投入成本。你綁定的手機(jī)號(hào)、為賬號(hào)充值過(guò)的金額，買過(guò)的會(huì)員，這些實(shí)打?qū)嵉馁Y金投入都構(gòu)成了價(jià)值。

第二，注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)。注冊(cè)時(shí)間越長(zhǎng)越值錢(qián)。

第三，好友（粉絲）數(shù)。粉絲量越大，價(jià)值越高。

第四，賬號(hào)類型。同等條件下，官方賬號(hào)往往比非官方的要值錢(qián)，原創(chuàng)類賬號(hào)往往比摘編類賬號(hào)更值錢(qián)。

你的賬號(hào)到底值多少錢(qián)？現(xiàn)在，不妨試著給自己的Q Q號(hào)做一個(gè)簡(jiǎn)單的估值。

我們假定，該Q Q于2021年注冊(cè)，并開(kāi)通了2022年全年超級(jí)會(huì)員（240元）。好友共有400人，其中，350人是活躍好友，還有50人常年不“冒泡”。目前，該Q Q僅作為你和好友的日常聯(lián)絡(luò)使用，未來(lái)上大學(xué)后，你立志成為一個(gè)“學(xué)術(shù)網(wǎng)紅”，該Q Q將成為你分享心得、進(jìn)行直播、打造人設(shè)的主要工具。

估值過(guò)程如下：

當(dāng)前部分：假定估值日為7月1日，因賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間較短，相應(yīng)歷史價(jià)值可忽略不計(jì)。超級(jí)會(huì)員仍有效，剩余價(jià)值為240/2=120元。因Q Q好友目前均為在校學(xué)生，價(jià)值轉(zhuǎn)化能力較弱，根據(jù)市場(chǎng)公允價(jià)值， 該類粉絲約0 . 0 1元/個(gè)，剔除很可能“戳不醒”的僵尸用戶，賬號(hào)的粉絲價(jià)值為0.01×350=3.5元。

未來(lái)部分： 成為“ 學(xué)術(shù)網(wǎng)紅”后，你的Q Q好友數(shù)將按照平均每月50人的速度“擴(kuò)列”，且新增好友多為黏性較高、消費(fèi)力相對(duì)較強(qiáng)的粉絲，每月好友增值即0.5（粉絲單價(jià)提升）×10（50人中有10人愿意為你打賞）=5元。

為了簡(jiǎn)化計(jì)算， 假設(shè)你的“ 網(wǎng)紅” 事業(yè)僅在本科四年內(nèi)進(jìn)行， 四年的Q Q 好友價(jià)值即5×12×4=240元。當(dāng)然，四年間， 你可觀的粉絲量為你的賬號(hào)帶來(lái)了廣告， 通過(guò)和一些書(shū)店、期刊合作， 你四年廣告收入約5 0 0 0 元。憑社交媒體出圈的你， 甚至還因此出版了一本勵(lì)志圖書(shū)，版稅收入1萬(wàn)元。據(jù)此， 對(duì)上述四年總收入進(jìn)行折現(xiàn)——根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)的年均通脹率約1%，故現(xiàn)值為：（240+5000+10000）×（1+1%）4≈15859元。

由此，得到你QQ號(hào)目前的價(jià)值為120+3.5+15859=15982.5元。

這個(gè)價(jià)值，你覺(jué)得合理嗎？

河豚//摘自《課堂內(nèi)外》2022年7月刊，本刊有刪節(jié)/