新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略分析

辛乃罡

（赤峰廣播電視臺 內(nèi)蒙古 024000）

新時代下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、智能技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展為媒體行業(yè)帶來了諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是具有活力的新媒體出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視媒體造成了極大的沖擊。新媒體無論是傳播內(nèi)容，還是傳播途徑都形成了多元化、特色化的體系，這令受眾對信息的接收觀念發(fā)生了很大變化，若傳統(tǒng)媒體新聞編輯不進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，還保持以往的經(jīng)營模式，將被快速發(fā)展的時代所淘汰。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作必須樹立符合自身的創(chuàng)新理念，并且結(jié)合新時代的實(shí)際需求，為新聞編輯工作的高效率、高質(zhì)量開展提供保障。

一、簡述新媒體時代下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的特點(diǎn)

（一）專業(yè)技術(shù)要求比較高

新媒體時代下，數(shù)據(jù)信息之間的傳遞、共享成為了常態(tài)化操作，這為新聞工作者收集信息提供了極大的便利，并且大幅度的降低了采訪報道所需要的專業(yè)性。但是，當(dāng)下也正處于信息爆炸時期，各種海量信息需要新聞工作者進(jìn)行分析、整合，而且新聞媒體的主體也與傳統(tǒng)主體產(chǎn)生了較大的區(qū)別，這對新聞編輯工作的專業(yè)技術(shù)提出了更高的要求，只有打破傳統(tǒng)思維，提升自身專業(yè)技術(shù)，才能確保新聞編輯工作的有效性、真實(shí)性[1]。

（二）監(jiān)督管理比較困難

現(xiàn)階段媒體的傳播已經(jīng)不在局限于報紙、廣播以及電視等渠道，還有著諸多新型平臺，并且還深受受眾喜愛。而傳播平臺的數(shù)量增多，相關(guān)的法律法規(guī)尚不完善，難免會出現(xiàn)許多違規(guī)內(nèi)容、虛假內(nèi)容，從而為監(jiān)督管理工作帶來諸多困難，這將直接影響新聞媒體的發(fā)展，令新聞內(nèi)容缺乏該有的真實(shí)。

（三）市場競爭比較激烈

新媒體的出現(xiàn)為媒體市場帶來了激烈的競爭，其具有傳播內(nèi)容豐富、傳播速度快、傳播渠道廣等優(yōu)點(diǎn)，在當(dāng)下時期具有著一定的競爭優(yōu)勢，因而吸引了大量的受眾群體，使傳統(tǒng)媒體的受眾群體產(chǎn)生了很大的分流，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展因此變的更加舉步維艱。所以新聞編輯要對自身內(nèi)容、經(jīng)營模式、理念等進(jìn)行創(chuàng)新，才能在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。

（四）輿論管理需求比較高

在新媒體時代中，媒體工作者可以快速傳遞信息，受眾也可以在接收信息的同時，成為信息的制造者。這就對新聞編輯工作的輿論管理提出了較高的需求，需要其充分發(fā)揮制造輿論、引導(dǎo)輿論良性發(fā)展的作用，這就要求新聞編輯工作者具備足夠的心理素質(zhì)，才能避免輿論對工作造成的影響。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞編輯的權(quán)利被大幅度削弱

新聞編輯是一項較專業(yè)的工作，其工作者必須具備充足的專業(yè)知識、實(shí)踐能力、心理素質(zhì)，才能在社會發(fā)展產(chǎn)生的大量信息中收集真實(shí)有效的新聞信息，并且傳遞給受眾群體。但是，新時代的到來為新聞信息的收集和傳播提供了更加多元化的途徑，在各個領(lǐng)域中都可以看到新聞編輯工作的身影，這對傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的權(quán)利造成了大幅度的削弱，令一些不具備專業(yè)知識以及實(shí)踐經(jīng)驗的人員也可以進(jìn)行新聞編輯，成為信息的傳遞員。同時，新聞信息自身也有著很大的不同，比以往的內(nèi)容更加復(fù)雜多樣，使一些管理工作難以落實(shí)，從而也就為傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作帶來了較大的挑戰(zhàn)。

（二）編輯工作內(nèi)容產(chǎn)生了較大變化

現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體新聞編輯所產(chǎn)生的作用效果越來越低，而新媒體的優(yōu)勢愈發(fā)突出，這令傳統(tǒng)媒體在激烈的市場競爭中難以取得較高的成果。同時，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作在其影響下也產(chǎn)生較多元化的工作內(nèi)容，已經(jīng)不僅是新聞信息的收集以及單一的文字、圖片整合處理，而且還需要進(jìn)行視頻錄制、剪輯加工等新內(nèi)容，這對新聞編輯工作者的自身能力帶來了不小的挑戰(zhàn)[2]。傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作者的專業(yè)知識顯然無法滿足多元化工作內(nèi)容的開展，所以其必須就自身的專業(yè)知識、工作素質(zhì)進(jìn)行不斷的優(yōu)化提升，并且要鍛煉自身的學(xué)習(xí)能力，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)在新聞編輯工作中的運(yùn)用，這樣才能在保證新聞內(nèi)容真實(shí)有效的前提下，進(jìn)行多元化的傳媒工作，從而在市場競爭中脫穎而出。

（三）新媒體逐步取代了傳統(tǒng)媒體

總體來說，我國傳統(tǒng)媒體經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展積累了大量的受眾群體，但當(dāng)下時期人們的生活方式產(chǎn)生了很大變化，呈現(xiàn)出了較快的生活節(jié)奏，這令受眾群體在接收信息時追求快速化、便捷化，而這正是新媒體的競爭優(yōu)勢。同時，新媒體也可以令人們在信息接受者和創(chuàng)作者之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而嚴(yán)重威脅到傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的地位。

三、新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略

（一）提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度

傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作要想發(fā)揮較好的作用效果，就要充分利用新媒體技術(shù)，并且在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)適應(yīng)于自身的創(chuàng)新突破，從而提高新聞編輯工作的質(zhì)量。具體工作中需要新聞編輯者結(jié)合時代背景，了解時代需求，從而維護(hù)自身的社會地位。同時，新媒體技術(shù)可以對社會發(fā)展中產(chǎn)生的大量信息進(jìn)行收集、整理、分析，從而令工作人員可以從大量的信息中提取有價值的信息作為新聞素材，進(jìn)而構(gòu)建出一個有利于新聞編輯工作開展的輔助平臺，令新聞編輯工作者的信息處理效率更高、質(zhì)量更高。其次，新媒體技術(shù)對于一手信息的獲取有著重要作用，可以為新聞編輯工作者提供更廣泛的獲取途徑，這時工作人員就要對獲取的信息進(jìn)行嚴(yán)格管控，從而提升信息的真實(shí)性以及輿論的良性發(fā)展，防止虛假信息流入新聞市場。此外，還要利用新媒體有關(guān)的PS技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，來提升圖片、視頻等傳播形式的質(zhì)量，使其呈現(xiàn)出連續(xù)、清晰、易懂的表達(dá)效果?？偠灾ㄟ^提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，可以為傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的質(zhì)量及效率提供更有力的支持[3]。

（二）對新聞編輯內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新不僅要實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新，還要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新，這樣才能充分調(diào)動受眾群體的興趣，營造出良好的新聞編輯氛圍。在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新時一定要結(jié)合受眾需求進(jìn)行新聞的選材，否則將毫無創(chuàng)新力度，更別談吸引受眾需求了，所以要對受眾需求進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查研究，以此創(chuàng)造出遠(yuǎn)超于普通平臺推送內(nèi)容且具有特色魅力的新聞內(nèi)容，切忌以傳統(tǒng)的固化思維處理信息。具體要以受眾的眼光、心理去看待新聞信息，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的同時，讓受眾可以清晰的知道新聞想要表達(dá)什么。同時，還要增強(qiáng)與受眾的互動，讓受眾既可以接收信息，也可以反饋問題，在這樣的線上討論中可以進(jìn)一步的掌握受眾的心理變化，明白受眾想要什么以及其對事物的主觀判斷，從而便于新聞編輯者創(chuàng)造出既新穎又貼近受眾需求的新聞內(nèi)容，并且這樣的互動方式也可以吸引廣大的受眾群體積極參與傳媒工作。此外，還可以通過邀請專業(yè)嘉賓參與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的新聞播報工作，增強(qiáng)與受眾群體的有效互動，從而深層次的解決受眾提出的問題。

（三）加強(qiáng)對微信、微博平臺的運(yùn)用

在新時代，電腦、手機(jī)等電子設(shè)備成為了人們生活中的必需品，其為人們生活帶來了極大的便利，尤其是微信、微博等平臺的開放更是提高了信息的共享，可以在新聞編輯工作中發(fā)揮較高的作用。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作要緊抓時代潮流的發(fā)展中心，充分利用微信、微博兩大平臺來提高工作效率以及質(zhì)量，為新聞工作者和受眾群體創(chuàng)造全新模式的互動環(huán)境。同時，新聞工作者要了解微信和微博平臺各自的特點(diǎn)，并在編輯工作中充分結(jié)合這些特點(diǎn)，以確保編輯的內(nèi)容可以符合受眾喜好[4]。具體在微信平臺的應(yīng)用中，要用精簡的語言以及清晰的圖片來進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，讓受眾群體可以通過文章來理解新聞內(nèi)容。同時，在文章的結(jié)尾處再加上文章編輯者自身的一些看法、評價，從而發(fā)揮一定的輿論引導(dǎo)作用。而微博平臺的應(yīng)用，更應(yīng)該注重于視頻與文字結(jié)合的傳播形式，從而帶給受眾更加直觀的新聞內(nèi)容。此外，在新聞編輯的同時，還要對受眾反饋的問題進(jìn)行改正，并且積極采用研究可行的意見，以此來優(yōu)化創(chuàng)新今后的新聞編輯工作。

結(jié)語

由上文可知，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作帶來了較大的沖擊，嚴(yán)重威脅到新聞編輯工作的社會地位，所以充分利用新媒體技術(shù)，結(jié)合時代需求實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作的創(chuàng)新成為了新聞編輯工作者必須加以重視的問題。為此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要通過內(nèi)容上的創(chuàng)新、模式上的創(chuàng)新、技術(shù)上的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)自我突破，從而迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，滿足受眾的多元化需求，為傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作提供更堅實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>