新媒體背景下的新疆新聞編輯價值導向與策略研究

田閃閃

（阿勒泰廣播電視臺 新疆 836500）

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體新聞采編、處理與傳播生態(tài)，尤其是顛覆傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員“把關(guān)人”角色，存在于各類自媒體平臺的廣大群眾成為信息源和初級新聞傳播主體，并由此催生出新媒體引領(lǐng)的社會輿論。傳統(tǒng)新聞編輯在激烈競爭的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，要想順利地適應(yīng)新媒體新聞生產(chǎn)與輿論傳播生態(tài)，更好地完成黨和國家賦予的職責，則必須追根溯源地確定正確的價值導向。文章接下來將對此展開深入探討。

一、新媒體背景下的新疆新聞編輯價值導向

（一）依據(jù)中央要求，堅持正確政治方向

中國共產(chǎn)黨從來都是旗幟鮮明地突出自己的政治立場，強調(diào)中國特色社會主義環(huán)境中的新聞媒體必須要具有政治性，彰顯意識形態(tài)傳播與引領(lǐng)作用。無論是傳統(tǒng)媒體環(huán)境，還是新媒體背景，新疆新聞編輯工作首當其沖的價值導向均是依據(jù)中央要求，堅持正確政治方向來選擇新聞素材，確定思想導向，設(shè)計傳播方案，進行輿論引導活動。

新疆新聞編輯要始終秉持“愛黨、護黨、為黨”的原則，服務(wù)于黨的組織、領(lǐng)導與建設(shè)工作。新聞編輯要“高舉旗幟、引領(lǐng)方向”，就是要將宣傳習近平總書記講話精神作為首要任務(wù)，積極推廣黨的政策與制度，踐行黨的理論與路線，促使全國人民能夠知所趨赴、有所指望，緊密跟隨中國共產(chǎn)黨來開創(chuàng)新時期中國發(fā)展新局面。黨主辦的媒體必須信黨，必須體現(xiàn)黨的意志，反映黨的初衷，任何時候都必須將堅持政治方向作為新聞輿論工作的最高標準，作為新聞人提高職業(yè)能力、打造職業(yè)道德的核心內(nèi)容。新疆新聞編輯工作無論是圍繞中心，服務(wù)大局，團結(jié)人民，鼓舞士氣，還是成風化人，凝心聚力，澄清謬誤，明辨是非，亦或者是聯(lián)系中外，溝通世界，都必須始終堅持正確的政治方向，始終以黨的規(guī)定、要求作為新聞工作原則，以黨的政策、制度作為工作依據(jù)，以黨的思想、理念作為工作導向，由此才能在紛繁復雜的社會輿論氛圍之中，堅持正確的原則、依據(jù)、導向來旗幟鮮明、切實有效地開展輿論引導工作，在新疆營造有利于黨組織發(fā)展、人民幸福、社會繁榮、民族興盛的社會氛圍。

（二）結(jié)合媒體特征，壯大主流思想輿論

當前，新媒體蓬勃發(fā)展，信息資訊異常豐富，各種新思想、新觀念紛亂叢生，尤其是西方文化的滲透、后現(xiàn)代主義思潮的興起，更是催生出拜金主義、物質(zhì)享受、個人至上、奢靡浪費、急功近利、熱衷潛規(guī)則等負面思想。新疆地區(qū)生活著諸多少數(shù)民族群眾，諸多不和諧因素依然存在，負面信息的傳播、不良用心人員的引導和控制，很容易催生嚴重的負面輿論。這不利于個人發(fā)展，更不利于新疆社會和諧與穩(wěn)定。

新媒體背景下的新疆新聞編輯工作另一重要價值導向便是要弘揚社會主旋律，傳播社會正能量，壯大主流思想輿論，由此才能真正發(fā)揮新聞編輯在新疆地區(qū)團結(jié)人心、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非的價值。新疆新聞編輯工作需要立足媒體實際、內(nèi)容特征以及目標觀眾特點，一是加強社會主義核心價值觀宣傳、教育活動，引導廣大群眾認知核心價值觀內(nèi)涵，踐行核心價值觀要求，由此在新疆地區(qū)形成風清氣正的環(huán)境與正能量發(fā)展導向；二是要積極宣傳中國特色社會主義理論與制度，促使新疆地區(qū)廣大群眾認識到中國道路的正確性與優(yōu)越性，潛移默化中催生強烈的道路自信、文化自信、理論自信和制度自信，堅定理想信念和初衷，緊緊跟隨黨和政府的領(lǐng)導，謀求更大發(fā)展與更好生活；三是要推廣中國夢，使新疆廣大干部群眾感受到中國宏大前途，愿意為實現(xiàn)中國夢想和個人夢想而努力奮斗。主流思想輿論是抵制負面思潮的核心力量，也是激發(fā)新疆社會團結(jié)奮進的重要手段，理應(yīng)成為新聞編輯工作的重要價值導向。

（三）明確媒體職責，推動社會和諧發(fā)展

社會和諧是新疆地區(qū)快速發(fā)展、廣大群眾幸福生活的重要保障，也是中國共產(chǎn)黨堅持不懈奮斗的目標。習近平總書記對于新聞輿論工作的“48字要求”，無不體現(xiàn)了對于社會和諧的訴求，而這也恰恰是新疆新聞編輯工作所遵循的又一重要價值導向。

“高舉旗幟、引領(lǐng)導向”要求新疆新聞編輯工作能夠堅持正確的政治方向，引領(lǐng)社會輿論、主流思想的發(fā)展，構(gòu)建和諧社會氛圍；“圍繞中心、服務(wù)大局”則是要求新疆新聞編輯工作能夠緊緊圍繞著黨和國家工作的中心，服務(wù)于黨和國家事業(yè)發(fā)展的大局，而所有工作的順利進行和發(fā)展的快速推進都有賴于和諧的社會氛圍，潛在地構(gòu)成了編輯工作營造和諧社會氛圍的目標和任務(wù)；“團結(jié)民心、鼓舞士氣”則是要求新疆新聞編輯工作引導廣大群眾認可黨的領(lǐng)導理念、方式和成果，產(chǎn)生強烈的進取意識，而社會穩(wěn)定、環(huán)境優(yōu)越、生活幸福的和諧氛圍，則是團結(jié)民心、鼓舞士氣的核心因素，也成為新聞編輯工作努力的方向；“成風化人、凝心聚力”則是要求新疆新聞編輯工作通過具體的宣傳、報道、引導、教育來感化群眾，凝聚民心，聚合發(fā)展的力量，而這也需要以和諧的社會環(huán)境為基礎(chǔ)；“澄清謬誤、明辨是非”是營造和諧社會氛圍的重要手段，“聯(lián)接中外、溝通世界”也是打破孤立封閉、打造和諧氛圍的重要方式。社會和諧發(fā)展或明或隱地融入到新疆新聞編輯工作的方方面面，成為編輯人員應(yīng)當遵循的一項重要價值導向。

二、新媒體背景下新疆新聞編輯踐行價值導向面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體紛亂新聞內(nèi)容與價值導向的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣播、電視、報紙、雜志媒體環(huán)境下，新聞編輯人員掌握著采編、處理和傳播新聞作品的主動權(quán)，從而也決定著社會中傳播的新聞內(nèi)容和輿論形勢，可以游刃有余地遵循著堅持正確政治方向、壯大主流思想輿論、推動社會和諧發(fā)展的價值導向開展新聞編輯工作。新媒體帶來了微信、微博、BBS論壇、抖音等大量自媒體，廣大群眾可以利用手機、電腦設(shè)備來自由地采集信息，隨時隨地觀看、評論和轉(zhuǎn)發(fā)信息，由此改變了傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員“把關(guān)人”的角色。新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容十分多樣甚至是混亂，一是分散了廣大群眾注意力，人們利用不同的媒體平臺、信息渠道、節(jié)目形式來接收新聞，從而弱化了傳統(tǒng)媒體單一渠道、單一聲量所帶來的說服效果，也降低了新聞編輯工作實現(xiàn)價值導向的能力；二是為廣大群眾帶來了良莠不齊的思想、觀念與價值取向，拜金主義、物質(zhì)消費、權(quán)力崇拜、個人主義盛行，潛移默化之中造成人們思想與行為混亂的問題，新聞編輯人員面對如此紛亂的新聞內(nèi)容與價值環(huán)境，不能采用傳統(tǒng)手段進行思想與觀念引導活動，甚至在很多時候都無法明確新疆地區(qū)所面臨的思想、觀念與價值取向問題。這無疑對新媒體環(huán)境下的新疆新聞編輯人員踐行價值導向提出了巨大挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)新媒體生態(tài)成為工作人員思考的一個重要問題。

（二）新聞傳播激烈競爭追求經(jīng)濟價值的挑戰(zhàn)

廣大媒體在市場經(jīng)濟環(huán)境下，承擔著引導輿論、構(gòu)建和諧氛圍的責任，同時也追求收視率、收聽率、點擊率、數(shù)據(jù)流量所帶來的廣告收益。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新疆新聞編輯作為生成和傳播新聞的主體，可以游刃有余地平衡政治任務(wù)與經(jīng)濟效益之間的關(guān)系，在保證自身社會責任、政治責任的前提下，來自由地采集、處理和傳播新聞作品。新媒體快速發(fā)展不僅改變了新聞生成與輿論傳播生態(tài)，而且也加劇了行業(yè)競爭態(tài)勢，率先發(fā)布新聞作品、率先進行點評，就意味著其能夠更快地博得觀眾的注意力，實現(xiàn)新聞作品的傳播價值，但在經(jīng)濟動機支配下追求時效性，也極容易帶來信息失真、助推負面輿論、形成反轉(zhuǎn)新聞、破壞社會和諧的問題。而如果在獲取信息源之后，按部就班地核實新聞、采集素材、創(chuàng)作作品、整合傳播，雖然能夠呈現(xiàn)準確的、帶有正確導向性的新聞作品，但意味著其犧牲了新聞時效性，很有可能造成新聞傳播無法抓住“先機”，不能創(chuàng)造良好經(jīng)濟效益。因此，在面對新媒體環(huán)境下真假難辨、輿論叢生、快速演化的新聞素材的時候，到底是為了追求經(jīng)濟效益，而快速跟隨輿論走向進行新聞編輯與傳播活動，還是為了社會責任與政治責任，而耐心地進行核實、采編、創(chuàng)作與傳播，成為新疆新聞編輯踐行價值導向所面臨的一個重要抉擇。

（三）新聞采編技術(shù)與對象持續(xù)性變化的挑戰(zhàn)

新疆新聞編輯順利實施自身價值導向，實現(xiàn)對廣大群眾正確的價值引導效果，則有賴于其推送出能夠為廣大群眾所認知、理解、接受和認可的新聞作品。當前，新媒體環(huán)境下新聞編輯技術(shù)與傳播對象持續(xù)變化為工作人員踐行價值導向提出了又一重要挑戰(zhàn)。首先，新媒體平臺出現(xiàn)了一系列新的素材采編技術(shù)，諸如大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助編輯人員及時發(fā)現(xiàn)熱點信源，準確觀察輿情走勢；即時連續(xù)技術(shù)可以促使編輯人員通過語音、視頻等方式，快速、準確地獲取大量新聞素材。其次，新媒體平臺也推送出各種形式的信息編輯技術(shù)，諸如新聞視頻剪輯技術(shù)、新聞音頻處理技術(shù)等，提高了新聞作品處理效率和質(zhì)量。第三，新媒體平臺也呈現(xiàn)出了微信公眾號、門戶網(wǎng)站、抖音賬號等新聞傳播渠道，豐富了新聞傳播方式，拓展了新聞傳播范圍。然而這既改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下新聞編輯人員的工作模式，也改變了其技術(shù)與能力標準。這些新技術(shù)、新渠道要求廣大編輯人員能夠深刻認識到其新聞采編、處理與傳播價值，準確掌握技術(shù)與渠道特征，從而積極學習、訓練和嘗試這些新技術(shù)和新渠道。這無疑對新聞編輯人員提出了巨大挑戰(zhàn)，要有強烈的責任意識、巨大的決心、堅持不懈的行動，才能形成自我意識與能力的挑戰(zhàn)，高效使用新技術(shù)和新渠道，順利實現(xiàn)新聞編輯價值導向。

三、新媒體背景下新疆新聞編輯踐行價值導向的策略

（一）開展整合傳播，擴大話語聲量

新媒體背景下新疆新聞編輯工作順利地踐行堅持正確政治方向、壯大主流思想輿論、推動社會和諧發(fā)展的價值導向，首要工作便是增強自身在紛亂新聞傳播環(huán)境中的話語影響力。傳統(tǒng)廣播、電視媒體可以加強與新媒體的融合，開展整合傳播工作，借此擴大話語聲量。首先，媒體組織可以積極開設(shè)微信公眾號、微博賬號、抖音賬號、APP平臺，形成多樣化的新媒體傳播渠道，在獲取新聞素材之后，根據(jù)不同渠道的信息形式、內(nèi)容與受眾對象特征，創(chuàng)設(shè)針對性的新聞作品，在特定時間段內(nèi)進行集中傳播，形成規(guī)?；男侣勛髌窋?shù)量以及由此帶來的龐大的話語聲量。其次，媒體組織要針對當?shù)厮嬖诘乃枷搿⒂^念與價值導向方面的問題，積極策劃化解負面思想、擁有正能量引導效果的選題，根據(jù)多樣化的新媒體傳播渠道特征，分解選題，明確各個渠道傳播目標、內(nèi)容、方法和計劃，據(jù)此來開展整合性的傳播活動。這可以避免紛亂媒體內(nèi)容所帶來的信息干擾，也能夠充分拓展新聞傳播的受眾規(guī)模，在短時間內(nèi)擴大信息傳播的聲量，引導社會輿論正確發(fā)展，也培養(yǎng)人們形成正確的思想、觀念和價值導向。新疆新聞編輯借此也順利地踐行了自身價值導向。

（二）創(chuàng)新工作機制，兼顧雙重價值

新疆新聞編輯在激烈競爭的新媒體環(huán)境下必然面臨著“社會責任”與“經(jīng)濟效應(yīng)”之間的沖突，但此種沖突并非是不可調(diào)和的，可以從創(chuàng)新新聞編輯工作機制的角度來有效兼顧雙重價值。具體來說，新疆新聞編輯必須要承擔起社會責任以及在此過程中必然要遵循著正確的價值導向，而要想規(guī)避新聞采集、編寫與處理過程中實效性低的問題，與廣大自媒體平臺中新聞快速傳播搶時間、搶影響力、搶廣告價值，則一方面需要充分運用大數(shù)據(jù)技術(shù)、互動交流技術(shù)、影音處理技術(shù)，快速掌握信息源和輿論態(tài)勢；另一方面則需要加強與地方性廣播、電視媒體之間的合作，將獲取的信息源和輿論因子，反饋給地方媒體，由其進行核實、驗證和素材采集活動，并將此反饋給上一級媒體組織。這避免了媒體組織親自安排記者進行實地考察、采集素材所帶來的時效性差的問題，提高傳播時效性也就意味著其能夠更好地獲得“眼球效應(yīng)”，搶占輿論先機，這也充分保證了新聞作品的真實性與輿論引導力，踐行了其社會責任與價值導向。創(chuàng)新工作機制顛覆了新疆新聞編輯傳統(tǒng)工作方式，需要媒體組織樹立長遠目標，進行系統(tǒng)謀劃。

（三）制定培訓計劃，提高人員素質(zhì)

新媒體背景下新疆新聞編輯堅持正確價值導向，開展整合傳播，創(chuàng)新工作機制，最終都是由擁有良好責任心、正確價值觀念和優(yōu)秀職業(yè)素養(yǎng)的人來完成的，加強人員培訓工作是新疆新聞編輯順利踐行價值導向的又一重要措施。媒體組織要結(jié)合新媒體生態(tài)特征，進一步深入解讀堅持正確政治方向、壯大主流思想輿論、推動社會和諧發(fā)展三方面價值導向，從自身媒體定位、風格特點與受眾對象，建構(gòu)起更加具體、全面、深入的編輯人員價值理念，并以內(nèi)部規(guī)章制度的形式進行展示和傳播。媒體組織要制定出詳細的培訓計劃，針對每一個編輯崗位的工作要求與職業(yè)特征，設(shè)置清晰的培訓時間和方式，強化工作人員對于正確價值導向形式與內(nèi)涵的認識，了解到堅持正確價值導向的重要意義，掌握在日常編輯工作中踐行正確價值導向的方法和策略，從而增強編輯人員踐行正確價值導向的能力。媒體組織還要重點培養(yǎng)編輯人員深入研究新媒體傳播特征、解讀目標受眾特點的能力，培養(yǎng)其運用新媒體采編、處理與傳播的技術(shù)手段，增強其進行新聞策劃、選題、創(chuàng)作與整合推廣的素質(zhì)。編輯人員由此才能快速適應(yīng)新媒體傳播生態(tài)，增強踐行價值導向的能力，順利實現(xiàn)多樣化的新聞價值。

結(jié)語

總體來說，新媒體所構(gòu)建起的新的傳播生態(tài)對新疆新聞編輯工作提出了新要求。新疆新聞編輯工作需要依據(jù)中央要求堅持正確政治方向，結(jié)合媒體特征壯大主流思想輿論，明確媒體職責推動社會和諧發(fā)展，而在此過程中面臨著新媒體紛亂新聞內(nèi)容與價值導向，新聞傳播激烈競爭追求經(jīng)濟價值，新聞采編技術(shù)與對象持續(xù)性變化三方面的挑戰(zhàn)。媒體組織需要開展整合傳播來擴大話語聲量，創(chuàng)新工作機制來兼顧社會責任和經(jīng)濟效益雙重價值，制定培訓計劃來提高人員素質(zhì)，從而推動新媒體背景下新疆新聞編輯工作的發(fā)展?！?/p>