深度擁抱媒體融合助力頻道做精做優(yōu)
——在媒體深度融合發(fā)展過程中地市級電視臺頻道專業(yè)化管理策略思考

景磊

（臨汾廣播電視臺 山西 041000）

2021年11月16日，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，精辦頻率頻道、優(yōu)化節(jié)目欄目、整合平臺賬號，對定位不準(zhǔn)、影響力小、用戶數(shù)少的堅決關(guān)停并轉(zhuǎn)。在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展過程中，地市級廣播電視傳統(tǒng)主流媒體加強(qiáng)專業(yè)頻道建設(shè)勢在必行。近年來，臨汾廣播電視臺主動順勢而為，搶抓發(fā)展機(jī)遇，憑借“科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)、融合突破”，持續(xù)增強(qiáng)專業(yè)頻道的收視體驗、內(nèi)容供給、傳播實效，全面助力電視專業(yè)頻道高質(zhì)量、高效益發(fā)展。

一、憑科技創(chuàng)新助力頻道做精做優(yōu)

全程全息全員全效的全媒體深度融合時代，是一個以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)媒體變革的時代。因此，我們談專業(yè)頻道的精簡精辦，離不開科技的創(chuàng)新。當(dāng)下，擺在我們地市級電視臺面前的技術(shù)變革，首先是加快專業(yè)電視頻道高清化轉(zhuǎn)換。2019年10月，國家廣電總局副局長高建民在全國廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)管理工作會上指出，要全面推進(jìn)電視頻道高清化發(fā)展，加快推動頻道精簡精辦。我臺認(rèn)真貫徹中央部署和廣電總局規(guī)劃要求，把握媒體融合發(fā)展、文化與科技融合發(fā)展大趨勢，加快專業(yè)電視頻道高清化轉(zhuǎn)換進(jìn)度，增強(qiáng)高清、超高清專業(yè)節(jié)目制作播岀和傳輸覆蓋能力建設(shè)，提升專業(yè)頻道節(jié)目品質(zhì)，增強(qiáng)傳播效果。積極貫徹落實廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范高標(biāo)清同播工作的通知》和《關(guān)于加快推進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》精神。

（一）搭建了智慧廣電跨代通信網(wǎng)

這張網(wǎng)，用老百姓的話來說就是——“安裝，不用改線，寬帶進(jìn)家，一根光纖，看電視、上寬帶，全部實現(xiàn)，能時移，可回看，會點播、關(guān)鍵是，真高清、超流暢”。用總局的評價來說就是——具有創(chuàng)新性，達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平，獲2018年度廣播影視科技創(chuàng)新獎。這個獎項，全國只有八家，我臺是唯一一家地市級臺，其他全是省級以上的機(jī)構(gòu)?？梢哉f，這張網(wǎng)的搭建，從技術(shù)層面為專業(yè)頻道的收視體驗，插上了互聯(lián)網(wǎng)的科技翅膀。

（二）全力推進(jìn)本臺電視頻道的高清化制作播出

在總局、省、市局和市委、政府的高度重視下、政策支持、資金扶持下，我臺從2017年3月開始籌備實施全臺網(wǎng)高清化建設(shè)項目，2017年9月新購置了8+2信道高清轉(zhuǎn)播車，2019年底完成了全部前期攝錄設(shè)備的高清化更新，2020年9月底，全臺高清制作網(wǎng)完成搭建、調(diào)試工作，3個演播室、總控播出系統(tǒng)完成升級改造等。通過多年持續(xù)的高清設(shè)備技術(shù)改造升級，目前，全臺自辦欄目全部實現(xiàn)了高清制作，所有系統(tǒng)設(shè)備都符合高清播出技術(shù)要求?？梢哉f，本臺專業(yè)頻道的高清化制作播出，高品質(zhì)收視體驗的所有技術(shù)條件都已具備。

二、憑內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)助力頻道做精做優(yōu)

我們常說“‘內(nèi)容為王’，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場上的‘硬通貨’”。同樣，無論科學(xué)技術(shù)怎么發(fā)達(dá)、怎么進(jìn)步、怎么創(chuàng)新，好的內(nèi)容產(chǎn)品才是電視專業(yè)頻道做精做優(yōu)的根本所在。辦好專業(yè)電視頻道的關(guān)鍵是提高精品內(nèi)容的持續(xù)供給能力。所以，我們一直強(qiáng)調(diào)“只有內(nèi)容做精做優(yōu)，頻道才能做精做優(yōu)”，在策采編播管全流程做好內(nèi)容的專業(yè)化、特質(zhì)化。

（一）實施了內(nèi)容生產(chǎn)的“項目制（團(tuán)組化）”改革

催生了專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊的工作室創(chuàng)作模式，通過專業(yè)人干專業(yè)事，產(chǎn)生了一大批根植本土、有收視率、影響力和創(chuàng)收力的專業(yè)化自辦節(jié)目。譬如，組建了專門的外宣刊發(fā)團(tuán)隊，對標(biāo)中央臺和省臺新聞宣傳的要求，持之以恒地在對上發(fā)稿“提質(zhì)增量”和“融合傳播”上下功夫，全方位做好對外宣傳報道，使我臺連續(xù)多年在同級地市臺中對上發(fā)稿量名列前茅；組建了黨建欄目團(tuán)隊，創(chuàng)辦了黨建電視欄目《初心》，成為我市“宣傳黨建工作的新窗口、開展黨員教育的新課堂、推介先進(jìn)典型的新平臺”；組建了紀(jì)錄片團(tuán)隊，打造了本土文化旅游類欄目《魅力臨汾》，全景展現(xiàn)、高清記錄臨汾市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特色產(chǎn)業(yè)、對外形象，贏得了良好的影響力和美譽(yù)度?！冻跣摹贰恩攘εR汾》先后獲得全省十佳欄目稱號。

（二）制定完善了日審、周策劃、月評、季度推優(yōu)、半年評訓(xùn)、年終綜合評比的“全時間軸”內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量跟蹤體系和“四‘量’撥千斤”（內(nèi)容生產(chǎn)量、精品創(chuàng)優(yōu)量、外宣刊發(fā)量、廣告承載量）全方位內(nèi)容質(zhì)量考核體系，確保專業(yè)頻道的專業(yè)內(nèi)容數(shù)量質(zhì)量合規(guī)合矩，富有特質(zhì)。

（三）通過對內(nèi)容的編排創(chuàng)新挖掘?qū)I(yè)節(jié)目的傳播存量

近年來，我臺對標(biāo)“提升客廳第一屏傳播實效”的要求，綜合硬廣鋪排、受眾收視、欄目特質(zhì)等各方元素，對特質(zhì)專業(yè)節(jié)目資源進(jìn)行了梳理匯總、二次編創(chuàng)。創(chuàng)新實施了“縱向——矩陣+滾動；橫向——序列+遞進(jìn)”兩個時間軸上的差異化排播。對準(zhǔn)的是“打開電視，看到的就是我們的節(jié)目”這樣一個樸素的目標(biāo)和“偶爾打開電視，因為看到了本土的好節(jié)目，漸漸地經(jīng)常打開電視”這樣一個高級目標(biāo)。三個電視頻道也以更加精準(zhǔn)的頻道定位，使專業(yè)化頻道的特質(zhì)更加彰顯。

（四）爭取政策扶持，優(yōu)化提升專業(yè)節(jié)目自制數(shù)量和質(zhì)量

我臺結(jié)合節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和國家廣電總局少兒精品專項、國產(chǎn)動畫發(fā)展專項、國產(chǎn)紀(jì)錄片專項等重點項目以及省、市相關(guān)部門扶持項目的實施，大力推動優(yōu)秀專業(yè)節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)。經(jīng)過實踐，已經(jīng)逐步形成了搶速度、抓深度、有力度、有溫度、有廣度的專業(yè)頻道傳播模式?？梢哉f，我們正在通過一個個“爆款”的專業(yè)內(nèi)容，助力專業(yè)頻道成為“爆款”。

三、憑融合聚力助力頻道做精做優(yōu)

習(xí)近平總書記講“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”。對于專業(yè)頻道的建設(shè)來講，亦是這樣。離開媒體深度融合的時代背景談專業(yè)頻道做精做優(yōu)，是片面和草率，最終要失敗的。近年來，我臺不斷拓展專業(yè)頻道向新媒體平臺整體融合，并在專業(yè)頻道管理中強(qiáng)調(diào)“移動優(yōu)先”“深耕本土”和“精準(zhǔn)傳播”。一是，以新媒體平臺搭建，助力專業(yè)頻道融合傳播。我們強(qiáng)調(diào)，新媒體不能作為臺里的一個孤立平臺去運行，要為專業(yè)頻道做精做優(yōu)創(chuàng)新服務(wù)。因此，我們在臺APP的設(shè)計中為專業(yè)頻道、專業(yè)欄目不但設(shè)置了專屬界面，還設(shè)置了專屬的微信、抖音、快手等新媒體通道，讓專業(yè)頻道整體向移動端轉(zhuǎn)移。二是，以新媒體專業(yè)欄目的涵養(yǎng)，助力專業(yè)頻道品牌建設(shè)。我們在人才、資金、設(shè)備等生產(chǎn)要素上全面向?qū)I(yè)節(jié)目生產(chǎn)團(tuán)隊，尤其是向?qū)I(yè)欄目的新媒體產(chǎn)品方向傾斜。在去年剛剛實施的薪資改革中，我們從頂層設(shè)計層面要求，所有的增資要全部投到專業(yè)節(jié)目在新媒體端的傳播增量上。實行了面向全臺的《新媒體產(chǎn)品獎勵辦法》，按照新媒體特質(zhì)衡量專業(yè)欄目作品的好與壞，通過對專業(yè)欄目生產(chǎn)團(tuán)隊切身利益的獎罰，增強(qiáng)全流程全工種新媒體專業(yè)欄目的品牌品質(zhì)意識。三是，以新媒體流程再造，助力專業(yè)頻道的精準(zhǔn)化制播。應(yīng)該說，我們這個臺在33年的發(fā)展歷程中，積累了較強(qiáng)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力。但是面對媒體業(yè)態(tài)的裂變，傳統(tǒng)端產(chǎn)能過剩、傳播乏力，專業(yè)頻道對空播出、流量質(zhì)量雙尷尬的殘酷現(xiàn)實已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。因此，我們牽住“生產(chǎn)策劃”的牛鼻子，杜絕“無效生產(chǎn)”的白費勁，致力“流量質(zhì)量”的雙提升。在策采編播各個環(huán)節(jié)跟蹤內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化、精準(zhǔn)化，著力在專業(yè)內(nèi)容的精準(zhǔn)有效生產(chǎn)、專業(yè)內(nèi)容的精準(zhǔn)有效傳播上狠下功夫，聚焦“時度效”，全力確保專業(yè)頻道做精做優(yōu)。尤其是在去年的疫情防控報道、電商助農(nóng)直播帶貨等大型活動報道中，我們?nèi)脚_整體策劃、全工種統(tǒng)一調(diào)度，實施了一系列的新媒體現(xiàn)場直播，平均每場35萬+。單場最高248.37萬個點擊量?？梢哉f，通過融媒體內(nèi)容產(chǎn)品流量和質(zhì)量的雙提升，致力電視端、PC端、移動端、最大傳播公約數(shù)，對標(biāo)大中小屏互動融合，努力實現(xiàn)三個“1”相加互補(bǔ)大于“3”的效果。

總之，電視頻道管理的核心要義在于提質(zhì)增效，地市級電視臺應(yīng)按照國家廣電總局的部署要求，規(guī)劃好布局、統(tǒng)籌好資源，聚合專業(yè)頻道的存量和增量，降本增效、聚焦專業(yè)、優(yōu)化配置，在深度擁抱媒體融合中，實現(xiàn)專業(yè)頻道的做精做優(yōu)?！?/p>