短視頻新聞傳播的模式研究

馬銘陽

（西安外國語大學新聞與傳播學院 陜西 710128）

伴隨著科學技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融發(fā)展，共同繁榮了國內的新聞市場。在生活方式和閱讀方式的影響下，短視頻成為當前流行的自媒體形式之一，因此通過短視頻進行新聞傳播成為媒體發(fā)展的重要途徑。

一、短視頻的優(yōu)勢

短視頻的爆火有著深層次的原因，不僅有技術發(fā)展的促動，同時也滿足了當前人們的閱讀方式。

（一）符合新型社交方式要求

當前社交平臺主要是以文字和圖片等形式進行傳播，具有便捷性的特征。隨著網絡技術的發(fā)展，短視頻成為社交平臺的潮流交流方式，迎合了當前社交網絡發(fā)展的新趨勢。和傳統(tǒng)社交方式相比，短視頻具有點贊、轉發(fā)和分享的功能，因此更具吸引人的畫面和信息量。短視頻可以和微信、微博、抖音等平臺進行有效銜接，在自媒體平臺上進行嵌入傳播，符合了當前年輕人社交表達的需求。

（二）豐富新聞報道的形式

短視頻作為融媒體傳播的重要形式，對于豐富新聞傳播形式具有重要的途徑。短視頻包含聲音和動態(tài)畫面，可以將事件本身進行詳細客觀的描述，因此可以有效彌補靜態(tài)文字和圖片信息傳遞中出現歧義的現象。和傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片和文字相比，短視頻極具渲染力和不間斷的畫面感，可以讓用戶獲取大量的信息，因此短視頻可以產生較強的沖擊力和可塑性。

（三）滿足用戶碎片化的需求

隨著生活節(jié)奏方式加快和閱讀方式的變化，大部分年輕人會選擇用移動終端進行新聞的瀏覽，從而打發(fā)碎片化的時間。當前年輕人喜歡邊做事情，邊刷視頻，對碎片化時間管理已經成為常態(tài)。短視頻時長較短，內容簡潔直接，同冗長的文字相比，更吸引眼球和易產生共鳴，從而可以產生更加深遠的影響力和傳播效果。

二、當前短視頻新聞傳播中存在的問題

第一，新聞內容缺乏創(chuàng)新意識。優(yōu)質的內容是新聞傳播的靈魂，然而很多短視頻創(chuàng)作者都是同一個人，因此新聞內容很容易出現同質化現象。和傳統(tǒng)的新聞制作團隊相比，個人制作的短視頻內容不能有效把控，缺乏嚴格的邏輯內容框架，甚至可能會出現虛假宣傳的內容。

第二，新聞內容娛樂化傾向嚴重。新聞節(jié)目需要有鮮明的新聞態(tài)度、中立的新聞立場及獨特的新聞報道視角。盡管自媒體人參與了自媒體短視頻的制作，但是缺少相關新聞專業(yè)的背景。在利益驅使下，一些自媒體人制作傳播了不實的新聞內容，只側重新聞的娛樂性，而忽視了新聞視頻的嚴謹性和邏輯性。

第三，新聞內容報道的片面性。由于短視頻的播放時長限制，對于復雜新聞的傳播通常會截取其中若干節(jié)點進行報道，這樣就會影響新聞事件的整體播報，割裂了新聞事件的前因后果。觀眾對于新聞事件的關鍵人物和事件的了解，在片面性新聞視頻的誤導下會發(fā)生斷章取義的現象，從而對整個事件產生以偏概全。

第四，短視頻傳播方式的改變。傳統(tǒng)的電視新聞平臺在制作和傳播方面都有一定的流程，播放時間和頻道都有一定的固定性。短視頻具有實時傳播的特性，因此在受眾上具有很大的隨機性，因此受眾面具有一定的限定性，新聞內容的閱讀量深受觀眾閱讀偏愛的影響。

三、短視頻在新聞傳播中的重要性

短視頻具有時效性的特征，在新聞傳播中具有直觀簡潔的特征。伴隨著自媒體技術的發(fā)展，自媒體人都可以成為短視頻的制作者和發(fā)布者。短視頻的制作成本較低、準入門檻不高和制作方法簡單的特點，使其在新聞傳播中占有重要的地位。

第一，提高新聞傳播的時效性。傳統(tǒng)的報紙和電視傳媒都是以文字和圖片的形式進行傳播，輔助于主持人的解說出現。隨著媒體技術的不斷發(fā)展，圖片文字輔助聲音的新聞播報形式逐漸被短視頻畫面所替代。通過短視頻，觀眾可以第一時間獲取相關新聞事件的發(fā)生地點和具體細節(jié)，從而不斷提高新聞傳播的時效性，在一定程度上也可以保證新聞的真實性。

第二，擴大新聞傳播的途徑。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作需要記者和制作人員進行后期的制作，在規(guī)定的時間內將內容編輯好，通過主播進行播放。短視頻的新聞播放形式，打破了傳統(tǒng)節(jié)目的制作方式，方便觀眾在第一時間了解新聞的相關內容，不僅拓寬了新聞收集的途徑，同時還可以在社會媒體平臺進行轉發(fā)和傳播。短視頻傳播的方式，不僅符合年輕人碎片化閱讀的習慣，同時也有助于拓展新聞媒體傳播的路徑。

第三，方便短視頻的新聞傳播速度。短視頻的時長通常只有15秒，因此即便是同樣的新聞素材反復出現，觀眾也會通過多次瀏覽加深對新聞內容的記憶，打破了原先人們對新聞觀看模式的限制。對于完整的新聞事件，通過短視頻的方式進行多個編輯播放，可以滿足觀眾碎片化瀏覽的習慣，更加符合觀眾的瀏覽需求。

四、新媒體時代下短視頻新聞傳播的創(chuàng)新模式

新媒體時代變革為新聞傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)，有助于短視頻廣泛應用和新聞報道的創(chuàng)新。

（一）創(chuàng)新“文本+短視頻”的新聞傳播模式

當前各大新媒體平臺的新聞資訊節(jié)目，主要是采用“文本+短視頻”的模式進行，在原有節(jié)目的基礎上進行短視頻的播放，是對新聞節(jié)目報道的重要延伸和報道。通過“文本+短視頻”的模式，可以幫助觀眾了解新聞事件的前因后果，同時還可以幫助觀眾拓寬訊息收集的渠道。如，當前人民日報和澎湃新聞等都注冊了抖音短視頻賬戶，通過“文本+短視頻”的方式進行部分新聞的播報，有助于觀眾對新聞事件的全面了解。與此同時，視頻制作者要注意在“文本+短視頻”模式下對文本形式和文字大小等內容進行調整，從而更好地配合視頻的播放進度和滿足用戶的瀏覽習慣。在短視頻播放中，對于重點信息內容可以采用字體加粗的形式進行強調，從而方便用戶在第一時間獲取新聞內容。

（二）打造具有特色的專欄節(jié)目

在新聞媒體發(fā)展的傳播過程中，欄目團隊要立足創(chuàng)新，在原有團隊的基礎上打造具有欄目特色的短視頻方陣，提高新聞媒體的知名度和品牌效應，從而將傳統(tǒng)的新聞節(jié)目剪輯成一個個碎片化的短視頻，進行專題化的新聞報道。如，中央電視臺的品牌節(jié)目《等著我》，其中關于被拐兒童尋找家庭的相關主題報道，其點擊量超了幾千萬的點擊播放。除了此類新聞短視頻，中央電視臺旗下的娛樂新聞和文藝新聞等相關自媒體號都有著穩(wěn)定的收看群體，在短視頻平臺具有一定的影響。在這種短視頻傳播的背景下，制作者需要對短視頻內容進行充分挖掘和篩選，做好市場調研工作，創(chuàng)作更多符合觀眾喜好的短視頻節(jié)目，從而擴大短視頻的傳播范圍。

（三）組建專業(yè)的制作團隊

在新媒體發(fā)展的背景下，短視頻的傳播堅持“內容為王”的原則，傳統(tǒng)的媒體制作者要堅持內容創(chuàng)新，時刻把握新聞傳播的時效特征，不斷提高新聞傳播的競爭力。短視頻新聞制作團隊要不斷創(chuàng)新，對于采編人員和拍攝人員要進行專業(yè)訓練，不斷提高新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。通過社會招聘的形式，引進專業(yè)能力強的人員加入到短視頻團隊的制作中，不斷提高新聞短視頻節(jié)目的系統(tǒng)性和全面性。專業(yè)的制作團隊擁有敏銳的新聞眼光，獨特的視頻制作播放形式會不斷提高團隊整體業(yè)務能力和專業(yè)素質。

（四）強化對短視頻內容的監(jiān)管

短視頻內容傳播具有一定的隨意性，因此新媒體平臺需要對短視頻的內容和傳播形式進行有效的監(jiān)控和審核，必須始終堅守黨和國家新聞出版相關規(guī)定，優(yōu)化對短視頻內容的審核機制。首先，新媒體平臺需要加強對內容的審核，組建專業(yè)的采編團隊，吸收具有一定經驗的人員，對于新聞素材視頻的拍攝錄制進行嚴格審核。其次，國家行政管理部門要強化對網絡平臺作品的審核和監(jiān)控，制定相關短視頻制作和傳播的規(guī)范，充分發(fā)揮網絡警察的監(jiān)督作用，對于違背社會主義核心價值觀的短視頻作品要及時下架和作出相應的處罰，營造健康文明的短視頻環(huán)境。

結語

在網絡信息技術快速發(fā)展的背景下，新聞傳播呈現出多元發(fā)展趨勢。短視頻作為新聞傳播的重要形式之一，必須要立足創(chuàng)新，不斷優(yōu)化短視頻制作的內容和傳播形式，不斷滿足觀眾的瀏覽習慣，提高短視頻新聞傳播的質量，促進新媒體的健康融合發(fā)展。■