探究對(duì)農(nóng)節(jié)目的未來發(fā)展趨勢(shì)

潘晶

（新疆廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心 烏魯木齊 830044）

一、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及原因

我國(guó)的對(duì)農(nóng)節(jié)目自上個(gè)世紀(jì)80年代開始至今，已經(jīng)發(fā)展了有三四十年歷史。但是真正受到重視，還是最近十幾年由于國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問題的重視。改革開放以來，電視傳媒行業(yè)發(fā)展迅速。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，對(duì)農(nóng)節(jié)目日益增多，但依舊面臨發(fā)展遲緩的問題。

（一）對(duì)農(nóng)節(jié)目匱乏

1.節(jié)目播放平臺(tái)單一

由于數(shù)字電視的使用，當(dāng)今農(nóng)村電視能夠接收到的頻道逐漸增多。數(shù)字電視的覆蓋面積還是相對(duì)較小，在農(nóng)村沒有達(dá)到全面普及。有些地區(qū)甚至沒有專門的農(nóng)科頻道。對(duì)農(nóng)節(jié)目播放平臺(tái)的單一化，導(dǎo)致農(nóng)村人口對(duì)節(jié)目選擇的被動(dòng)性。并且雖然對(duì)農(nóng)節(jié)目數(shù)量一直呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但其實(shí)占整個(gè)電視節(jié)目比重一直非常低。相較于其他類型節(jié)目數(shù)量增長(zhǎng)的速度，對(duì)農(nóng)節(jié)目發(fā)展比較緩慢。

2.節(jié)目播放時(shí)間安排不當(dāng)

有些對(duì)農(nóng)節(jié)目播放時(shí)間存在安排不當(dāng)?shù)那闆r，不能根據(jù)農(nóng)村群眾的休息娛樂時(shí)間做出合理安排，節(jié)目時(shí)間與觀看時(shí)間錯(cuò)開。這使得節(jié)目的針對(duì)性減弱，不僅達(dá)不到實(shí)際的播放效果，還讓觀眾缺少了節(jié)目的選擇。為了響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，同時(shí)能夠減少對(duì)收視率的影響，還有一部分電視頻道，將農(nóng)業(yè)節(jié)目穿插在兩個(gè)節(jié)目中間，該類節(jié)目時(shí)間相對(duì)較短。如運(yùn)用得當(dāng)，則會(huì)給觀眾帶來耳目一新之感，大多數(shù)情況下會(huì)像一條冗長(zhǎng)的廣告，讓觀眾反感。所以，對(duì)農(nóng)節(jié)目的合理安排是一項(xiàng)非常重要的工作。

3.節(jié)目?jī)?nèi)容落后

當(dāng)前農(nóng)村的發(fā)展是多元化的，和過去有著天翻地覆的變化。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有巨大的改變。農(nóng)村人口對(duì)精神文化的需求不再只是關(guān)注如何發(fā)家致富，還更加希望得到精神上的愉悅，心理壓力的緩解。娛樂節(jié)目、情感節(jié)目以及各類綜合性節(jié)目在對(duì)農(nóng)節(jié)目中的地位也越來越高。然而目前一些農(nóng)業(yè)節(jié)目，仍然保持著過去舊有的模式，不進(jìn)行對(duì)農(nóng)村人口節(jié)目需求的調(diào)查，一味地制作相關(guān)專業(yè)知識(shí)的科普，相關(guān)農(nóng)業(yè)政策的傳播。而不是關(guān)注農(nóng)村群眾是否需要，地方節(jié)目是否符合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，把對(duì)農(nóng)節(jié)目作為一種形式上的任務(wù)，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容呆板、無趣。

4.節(jié)目受眾固化

目前的農(nóng)業(yè)節(jié)目和農(nóng)業(yè)頻道，在節(jié)目受眾上針對(duì)性較強(qiáng)，把節(jié)目受眾定位在農(nóng)村群體上。但由于各類電視節(jié)目的選擇非常多，節(jié)目類型復(fù)雜多樣，不管是哪一類的人群，通常大家更愿意將時(shí)間精力專注于和自己生活相關(guān)、自己感興趣的節(jié)目上。雖然我國(guó)農(nóng)村人口數(shù)目龐大，但由于某些農(nóng)業(yè)頻道的長(zhǎng)期單一化發(fā)展，不及時(shí)根據(jù)社會(huì)需要調(diào)整，不僅不能吸引其他觀眾群體的觀看，反而導(dǎo)致農(nóng)村觀眾的流失，容易使觀眾群體固化，最后產(chǎn)生了惡性循環(huán)。

（二）節(jié)目制作缺乏專業(yè)化

通過對(duì)各大農(nóng)業(yè)節(jié)目的觀看和研究，可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目品質(zhì)較差是整個(gè)農(nóng)業(yè)電視傳播普遍存在的現(xiàn)象。即使在廣播電視行業(yè)，工作的鄙視鏈條也是存在的。由于新媒體時(shí)代的沖擊，電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益受到一定影響。所以，不少電視節(jié)目制作都注重以經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向。農(nóng)村受眾本身作為弱勢(shì)群體，容易被忽視。電視節(jié)目的決策者往往認(rèn)為農(nóng)村受眾文化程度較低，消費(fèi)能力不高，普通農(nóng)業(yè)節(jié)目本身無法帶來大量的經(jīng)濟(jì)效益。因此，更愿意將專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)投入到收視率較高的節(jié)目制作中。

二、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展意義

（一）提高農(nóng)村人口的社會(huì)地位

由于歷史上的政治和經(jīng)濟(jì)原因，農(nóng)村與城市相比，經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距懸殊，農(nóng)村人口的受教育程度也相對(duì)較低。因此，在大眾觀念下，農(nóng)村人口經(jīng)常會(huì)受到社會(huì)的歧視。在傳媒行業(yè)中，尤其是以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向的媒體，更加忽視農(nóng)村人口的文化需求。雖然當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，但電視依然是主流傳播媒介。提高對(duì)農(nóng)節(jié)目在電視傳播行業(yè)中的地位，更能說明國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)以及農(nóng)村人口的重視。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展，有利于相關(guān)政策、知識(shí)、資訊能夠及時(shí)地傳遞給農(nóng)村群眾，也能增加全社會(huì)對(duì)農(nóng)村以及農(nóng)村人口生活現(xiàn)狀的了解，改善社會(huì)對(duì)農(nóng)村的偏見，提高農(nóng)村人口的社會(huì)地位。

（二）改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

黨中央一直重視“三農(nóng)”問題，我國(guó)區(qū)別于其他國(guó)家，農(nóng)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。我國(guó)農(nóng)村人口數(shù)量龐大，且較為分散，不易集中管理，且農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在多種地區(qū)差異。對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展，能夠加深大眾對(duì)當(dāng)今不同地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，某些對(duì)農(nóng)節(jié)目的相關(guān)助農(nóng)環(huán)節(jié)，能夠幫助農(nóng)民群體解決農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)輸出問題，為農(nóng)民增加更多的收入。增加社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)注，拉動(dòng)投資，為農(nóng)村帶去先進(jìn)的技術(shù)和管理，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革和發(fā)展。有利于縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化農(nóng)村。

（三）豐富農(nóng)村人口的精神文化生活

相對(duì)于過去農(nóng)村人口的生活水平，當(dāng)今農(nóng)村生活水平已經(jīng)得到了質(zhì)的飛躍，不少地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)甚至趕超一些城市。并且隨著新農(nóng)業(yè)的發(fā)展，很多年輕一代受過高等教育的群體返回農(nóng)村發(fā)展。對(duì)農(nóng)節(jié)目的多元化發(fā)展，不僅有利于農(nóng)村受眾對(duì)新農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)識(shí)，還有利于他們對(duì)農(nóng)業(yè)政策以及相關(guān)法律法規(guī)的了解，跟隨農(nóng)村發(fā)展形勢(shì)，減弱農(nóng)村與城市信息交互的不對(duì)稱性。多種形式對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展，增加了農(nóng)村受眾的選擇，使觀眾有權(quán)選擇更多適合自己的節(jié)目，符合不同審美的要求。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的對(duì)農(nóng)節(jié)目有利于農(nóng)村群眾的身心健康發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村建設(shè)的和諧統(tǒng)一。

三、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目未來發(fā)展方向

（一）對(duì)農(nóng)節(jié)目影響力的提高

提高對(duì)農(nóng)節(jié)目影響力，主要有兩點(diǎn)：第一，選擇恰當(dāng)?shù)牟シ牌脚_(tái)，充分發(fā)揮現(xiàn)有高關(guān)注度節(jié)目的影響力；第二，對(duì)農(nóng)節(jié)目形式多元化發(fā)展，建立新的農(nóng)業(yè)節(jié)目品牌。

1.播放平臺(tái)的恰當(dāng)選擇

目前存在的農(nóng)業(yè)節(jié)目收視率不高已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，由于內(nèi)容的單調(diào)、形式單一，很多受眾都開始排斥相關(guān)節(jié)目。而如何讓觀眾重新接受對(duì)農(nóng)節(jié)目，是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。為對(duì)農(nóng)節(jié)目尋找更優(yōu)質(zhì)、更廣闊的播放平臺(tái)尤為重要。將“三農(nóng)”民生問題融入已有的口碑較好綜合性節(jié)目，是一次比較大膽的嘗試。近些年來雖然各衛(wèi)視節(jié)目層出不窮，但廣播電視的受眾群體依然是幾家獨(dú)大。充分發(fā)揮這些衛(wèi)視節(jié)目的影響力，將“三農(nóng)”問題與節(jié)目進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，有利于相關(guān)政策的推廣，擴(kuò)大節(jié)目的社會(huì)效益。在當(dāng)前新疆廣播電視臺(tái)的節(jié)目中，不少口碑較好的綜合性節(jié)目在節(jié)目改版中都融入了農(nóng)業(yè)相關(guān)內(nèi)容，加入助農(nóng)板塊，在科普農(nóng)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還將很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國(guó)乃至世界，不僅沒有降低本身節(jié)目的品質(zhì)，還提高了節(jié)目的口碑?？梢娨粋€(gè)好的平臺(tái)對(duì)信息傳播具有重要的作用。

2.對(duì)農(nóng)節(jié)目形式多元化發(fā)展

由于受眾群體對(duì)節(jié)目的審美要求越來越多元化，對(duì)農(nóng)節(jié)目的形式改革是必然趨勢(shì)。地方性對(duì)農(nóng)節(jié)目將“三農(nóng)”與當(dāng)?shù)厝藗內(nèi)粘Ｉ钪兴P(guān)心的事物相結(jié)合，是有效擴(kuò)大節(jié)目影響的方法。地方性民生娛樂節(jié)目，經(jīng)常受到當(dāng)?shù)厝嗣竦年P(guān)注，擴(kuò)大了農(nóng)村民眾的參與感。人們對(duì)食品和養(yǎng)生話題也越來越關(guān)心，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程和食品安全、身體健康等結(jié)合，建立新的節(jié)目品牌，都是創(chuàng)新的選擇。根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際情況，做好節(jié)目制作前的調(diào)查與規(guī)劃，才能擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體及影響范圍。

（二）對(duì)農(nóng)節(jié)目品質(zhì)的提高

近幾年來國(guó)家和社會(huì)對(duì)“三農(nóng)”越來越重視，新聞對(duì)相關(guān)問題報(bào)道也越來越多。原本一些農(nóng)業(yè)節(jié)目本身的制作不僅耗時(shí)較長(zhǎng)，資金和人才缺乏，這些都往往使節(jié)目的品質(zhì)參差不齊。如今有了更多的政策支持，社會(huì)關(guān)注，以及新的傳媒技術(shù)發(fā)展，融媒體時(shí)代到來，面對(duì)電視行業(yè)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視節(jié)目制作的決策者和實(shí)施者都要應(yīng)對(duì)新的轉(zhuǎn)型。這些讓對(duì)農(nóng)節(jié)目在電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位有所提高，為對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展提供了有力的支撐，并且進(jìn)入良性循環(huán)。以新疆地區(qū)為例，《農(nóng)牧新天地》《沃土》《農(nóng)牧天地》等對(duì)農(nóng)節(jié)目在農(nóng)業(yè)知識(shí)科普方面取得了較為明顯的效果，為新疆地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

結(jié)語

總的來說，對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展呈逐漸向好的態(tài)勢(shì)。在國(guó)家政策的大力扶持下，各個(gè)衛(wèi)視對(duì)農(nóng)節(jié)目都在進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型和改革。隨著整個(gè)社會(huì)對(duì)“三農(nóng)”問題認(rèn)識(shí)的增加，從最初的被動(dòng)接受相關(guān)節(jié)目，到主動(dòng)選擇觀看對(duì)農(nóng)節(jié)目，是一個(gè)遞進(jìn)的過程。對(duì)農(nóng)節(jié)目在未來的受眾群體將更為廣泛，覆蓋領(lǐng)域也將更加廣闊?！?/p>