融媒體時(shí)代地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展困境及轉(zhuǎn)型分析

趙曉鳳

（安陽日?qǐng)?bào)社 河南 455000）

融媒體時(shí)代的到來，擴(kuò)大了人們獲取新聞時(shí)事的平臺(tái)和途徑，同時(shí)也為地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展帶來了更多的困難?；诖?，為了能夠更好地幫助地市級(jí)黨報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展，就必須要結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，不斷探索和創(chuàng)新地市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效策略。

一、融媒體時(shí)代對(duì)地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展的影響

（一）媒體經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生改變

由于融媒體時(shí)代的主要媒體形式為新媒體，因此使得媒體的運(yùn)營(yíng)方式更加豐富和多樣化，新媒體不僅開拓出了更多的新聞傳播途徑，還使得媒體內(nèi)容更加多元化，除了時(shí)事新聞以外，新媒體還開設(shè)了旅行、美食、運(yùn)動(dòng)等模塊，為人們的日常生活提供了更多的幫助。而地市級(jí)黨報(bào)依舊以紙媒體作為主要的傳播方式，整體內(nèi)容和形式上都沒有進(jìn)行創(chuàng)新，從而難以順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

（二）促進(jìn)地市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代的來臨，使得地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展面臨了更多的挑戰(zhàn)，不僅導(dǎo)致地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)行量不斷下降，經(jīng)濟(jì)效益也在不斷降低?；诖?，在融媒體的時(shí)代背景下，地市級(jí)黨報(bào)若想更好地在市場(chǎng)中生存和發(fā)展，就要順應(yīng)外部環(huán)境的發(fā)展要求，對(duì)自身的工作進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。這樣一來，不僅能夠從根本上提高地市級(jí)黨報(bào)的工作質(zhì)量，還能夠更好地滿足社會(huì)群眾的需求。

（三）提高地市級(jí)黨報(bào)的質(zhì)量

為了能夠更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，地市級(jí)黨報(bào)也需要對(duì)自身的整個(gè)內(nèi)容和方式進(jìn)行調(diào)整，不僅要深化工作內(nèi)容，使其更加符合不同人群的喜好，還需要不斷拓展媒體傳播渠道，與新媒體進(jìn)行深度融合。這樣一來，就需要地市級(jí)黨報(bào)組建精英人才團(tuán)隊(duì)，來不斷提高地市級(jí)黨報(bào)的工作質(zhì)量[1]。

二、融媒體時(shí)代地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展困境

相較于新媒體來說，紙媒體最為主要的弊端就是傳播速度較慢，并且傳播形式較為狹窄，導(dǎo)致新聞時(shí)事的傳播缺乏時(shí)效性。除此之外，地市級(jí)黨報(bào)由于受到排版的限制，導(dǎo)致新聞內(nèi)容不夠全面，尤其是對(duì)于圖片素材的應(yīng)用，也受到了很多的限制。這樣一來，相較于靈活性較強(qiáng)的新媒體來說，地市級(jí)黨報(bào)的局限性越來越明顯。在當(dāng)前融媒體的時(shí)代背景下，人們可以通過智能手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地查看新聞時(shí)事，并且由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有較強(qiáng)的靈活性和開放性，新聞內(nèi)容不再只是單一的文字形式，還可以加入圖片、視頻等因素，進(jìn)而更好地提高了媒體內(nèi)容的質(zhì)量，進(jìn)而受到人們廣泛的喜愛，導(dǎo)致地市級(jí)黨報(bào)在融媒體時(shí)代背景下的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷下降。

一方面，許多地市級(jí)黨報(bào)的隊(duì)伍機(jī)制不夠完善，通常以采編部門為主體進(jìn)行媒體制作工作，按照采訪—編輯—發(fā)布的流程完成整個(gè)新聞的報(bào)道工作，無論是在工作流程還是在工作方法上都沒有得到創(chuàng)新，進(jìn)而造成地市級(jí)黨報(bào)難以順應(yīng)融時(shí)代的發(fā)展要求。除此之外，部分工作人員由于工作理念較為落后，因此對(duì)于新媒體抱有較為消極的態(tài)度，在實(shí)際的工作中沒有對(duì)紙媒體進(jìn)行靈活的變通，整體降低了地市級(jí)黨報(bào)的效果。

另一方面，在當(dāng)前融媒體的時(shí)代背景下，紙媒體與新媒體的融合也不夠徹底。新媒體在運(yùn)營(yíng)發(fā)展過程中，最為主要的特點(diǎn)就是具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性，而當(dāng)?shù)厥屑?jí)黨報(bào)在融媒體時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，雖然向著新媒體的方向發(fā)展，但通常采取的是地市級(jí)黨報(bào)與內(nèi)部媒體進(jìn)行融合的方式，進(jìn)而導(dǎo)致紙媒體與新媒體的融合不夠徹底，如果地市級(jí)黨報(bào)僅僅是采取與內(nèi)部媒體相融合的方式，將會(huì)導(dǎo)致整體的媒體工作缺乏創(chuàng)新性，無法順應(yīng)外部環(huán)境的發(fā)展；并且，在實(shí)際的工作過程中，常常會(huì)出現(xiàn)紙媒體與新媒體依舊分開進(jìn)行獨(dú)立工作的現(xiàn)象，導(dǎo)致媒體融合失去本質(zhì)上的意義，只能夠達(dá)到表面上的融合，而做不到根本上的媒體融合[2]。

三、融媒體時(shí)代地市級(jí)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型策略

（一）紙媒體與新媒體的深度融合

為了能夠更好地讓地市級(jí)黨報(bào)順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，就需要將紙媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)一體化的發(fā)展。一方面，地市級(jí)黨報(bào)必須要在融媒體時(shí)代的背景下，對(duì)新媒體保持積極的看法和態(tài)度，充分認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，比如說，地市級(jí)黨報(bào)可以利用新媒體不斷拓寬新聞傳播的途徑和平臺(tái)，不僅要將新聞時(shí)事更加快速地傳遞給群眾，還要提高新聞內(nèi)容的靈活性，增加豐富的新聞素材，從而為群眾提供更加生動(dòng)的新聞內(nèi)容。另一方面，因?yàn)樾旅襟w的主要傳播渠道為互聯(lián)網(wǎng)，但由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性而導(dǎo)致新媒體的內(nèi)容并不具備權(quán)威性，基于此，新媒體可以通過地市級(jí)黨報(bào)來作為獲取新聞時(shí)事的主要途徑，由于紙媒體的公信力和權(quán)威性較強(qiáng)，因此新媒體與地市級(jí)黨報(bào)的新聞內(nèi)容保持一致性，能夠更好地提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，從而讓新媒體更加具有公信力。

（二）建立融合媒體團(tuán)隊(duì)

在融媒體時(shí)代，為了能夠更好地將紙媒體和新媒體進(jìn)行融合，就需要地級(jí)市黨報(bào)不斷培養(yǎng)復(fù)合型人才，建立精英人才團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而更好地提高地市級(jí)黨報(bào)的質(zhì)量。從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，地市級(jí)黨報(bào)主要受到人才缺失的影響，進(jìn)而導(dǎo)致地市級(jí)黨報(bào)內(nèi)部缺乏專業(yè)的精英人才?；诖?，地市級(jí)黨報(bào)必須要采取有效手段吸引更多的復(fù)合型人才。比如說，地市級(jí)黨報(bào)可以進(jìn)一步提高有關(guān)工作人員的專業(yè)技術(shù)水平，使其能夠不斷創(chuàng)新新聞制作方式，為新聞傳播創(chuàng)造更多的新途徑，進(jìn)而促進(jìn)地市級(jí)黨報(bào)的不斷發(fā)展。這樣一來，就要求工作人員既要具備較高的專業(yè)能力，又要能夠掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的方式，進(jìn)而將紙媒體與新媒體進(jìn)行深度融合。除此之外，地市級(jí)黨報(bào)還要定期對(duì)工作人員進(jìn)行考核，既能夠保證工作人員的綜合水平符合地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展需求，又能夠在一定程度上激發(fā)工作人員的能動(dòng)性，使其更好地提高新聞質(zhì)量。

（三）不斷深化媒體內(nèi)容

新聞內(nèi)容是決定媒體能夠穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，因此在融媒體的時(shí)代背景下，不僅要將新媒體和紙媒體進(jìn)行深度融合，還需要進(jìn)一步深化新聞內(nèi)容，進(jìn)而更好地提高媒體工作質(zhì)量，為地市級(jí)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如：在融媒體的時(shí)代背景下，地市級(jí)黨報(bào)可以通過新媒體，來更加及時(shí)地了解新聞時(shí)事。隨著信息化技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們了解新聞時(shí)事的主要途徑，此時(shí)，地市級(jí)黨報(bào)可以通過新媒體來第一時(shí)間了解到社會(huì)新聞或輿論，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入的調(diào)查和采訪，從而獲取到更多的信息。這樣一來，相較于新媒體來說，地市級(jí)黨報(bào)的加入進(jìn)一步提升了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，無論是信息的真實(shí)性還是調(diào)查的權(quán)威性，都具有較強(qiáng)的公信力，能夠受到更加廣泛的社會(huì)關(guān)注，有利于促進(jìn)地市級(jí)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

（四）加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域中的應(yīng)用都變得越來越廣泛了，因此，地市級(jí)黨報(bào)在融媒體時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。比如說，地市級(jí)黨報(bào)可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，來進(jìn)一步分析當(dāng)前群眾的喜好，從而讓新聞內(nèi)容和形式能夠獲得更多讀者的青睞。這樣一來，就能夠在一定程度上增加地市級(jí)黨報(bào)的閱讀量和購買量，進(jìn)而增加地市級(jí)黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)人們的分析，使得工作人員能夠?qū)Ξ?dāng)前的市場(chǎng)情況更加了解，無論是人們喜歡的新聞內(nèi)容和類型，還是社會(huì)輿論導(dǎo)向，都能夠幫助工作人員更好地完善和創(chuàng)新新聞，使其滿足人們對(duì)于媒體和新聞的需求，進(jìn)而為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（五）拓展媒體傳播途徑

地市級(jí)黨報(bào)在融媒體的時(shí)代背景下進(jìn)行發(fā)展和轉(zhuǎn)型，最為重要的就是拓寬媒體傳播途徑，從而更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。例如：地市級(jí)黨報(bào)可以將紙媒體與新媒體的傳播方式進(jìn)行融合，對(duì)于紙媒體來說，地市級(jí)黨報(bào)可以突出自身權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，來報(bào)道更加真實(shí)的新聞內(nèi)容，并且可以增加多個(gè)創(chuàng)新版塊，確保紙媒體能夠滿足不同人群的需求。除此之外，地市級(jí)黨報(bào)可以利用新媒體的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，比如說，地市級(jí)黨報(bào)可以在微信公眾號(hào)、微博、短視頻等平臺(tái)來建立專門的官方賬號(hào)，讓人們可以使用智能設(shè)備隨時(shí)隨地地瀏覽新聞時(shí)事；同時(shí)，以短視頻的形式傳播新聞內(nèi)容使得新聞更加生動(dòng)，從而進(jìn)一步增加了對(duì)社會(huì)群眾的吸引力[3]。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代雖然為地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展帶來了更多的困難，但也為地市級(jí)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型帶來了全新的機(jī)遇?；诖?，地市級(jí)黨報(bào)首先要建立融合媒體團(tuán)隊(duì)，做到紙媒體與新媒體深度融合，并且加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，不斷深化媒體內(nèi)容；同時(shí)，還要拓展媒體傳播途徑，進(jìn)而更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展?！?/p>