媒介融合時(shí)代下社會(huì)新聞傳播對(duì)策

師歡歡

（鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南 450121）

在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們可以通過多種途徑獲取新聞信息。隨著不同媒介的相互影響，新聞搜集和傳播路徑也在拓展，各種媒體開始取長補(bǔ)短，由此迎來了融合新聞時(shí)代，主要體現(xiàn)在新聞信息獲取渠道拓寬、傳播速度加快，由此對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，要求重視媒介優(yōu)勢互補(bǔ)，拓寬平臺(tái)融合深度，以下對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。

一、媒介融合時(shí)代下社會(huì)新聞傳播內(nèi)涵與特征

（一）媒介融合內(nèi)涵與特征

當(dāng)前媒介融合尚未形成準(zhǔn)確的定義，通?？蓮膹V義和狹義兩個(gè)層面分析。從廣義角度講，就是媒介和相關(guān)運(yùn)行要素的融合，而狹義角度是指兩種以上媒介形成的全新媒體形態(tài)。不論從哪個(gè)角度分析都是新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，涉及傳播形式、傳播工具、傳播技術(shù)以及信息新聞理念、運(yùn)行機(jī)制等內(nèi)容。對(duì)于社會(huì)新聞傳播來說，在媒介融合背景下具有以下兩個(gè)方面特征：其一是系統(tǒng)性。社會(huì)新聞操作是新聞工作者的基本功，題材廣泛。在長期進(jìn)行單一化的新聞播報(bào)環(huán)境下會(huì)形成系統(tǒng)化的工作模式，而媒介融合背景下需要積極挖掘新聞優(yōu)勢，接收新媒體技術(shù)，提升新聞傳播速度和質(zhì)量。當(dāng)前媒體融合的主要特征在于快速獲取新聞信息，同時(shí)也更加重視新聞細(xì)節(jié)的處理，以此利用新媒體技術(shù)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介傳播的不足，提升社會(huì)新聞傳播的專業(yè)性和系統(tǒng)性，這是社會(huì)新聞的發(fā)展趨勢；其二是媒體融合性。從當(dāng)前來看，融媒體時(shí)代下的報(bào)社、電臺(tái)工作形式逐漸豐富，尤其是加強(qiáng)了媒介傳導(dǎo)技術(shù)、數(shù)字信息顯示技術(shù)、信息終端共享技術(shù)的利用，以此為媒介融合提供技術(shù)支持。媒介平臺(tái)的融合性特征體現(xiàn)在畫面顯示、視頻傳播與聲音傳達(dá)等方面，將高速發(fā)展的信息技術(shù)和社會(huì)新聞作為要點(diǎn)，使得節(jié)目收視率得到有效提升，并且有利于受眾進(jìn)行節(jié)目參與。新聞工作者在獲取最新訊息時(shí)能夠判斷新聞價(jià)值和真?zhèn)?，以此確保新聞具有真實(shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播[1]。

（二）融合新聞的概念與特征

融合新聞就是廣大新聞工作者在媒介融合背景下積極利用傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行新聞信息傳播，利用不同技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行新聞內(nèi)容搜集、整理和制作。對(duì)于融合新聞來說，主要是在媒介融合背景下呈現(xiàn)出多樣性特征和個(gè)性特色，在此基礎(chǔ)上為廣大受眾關(guān)心的新聞內(nèi)容更新和傳播，所以融合新聞具有多樣化特征，能實(shí)現(xiàn)多種媒介的共同參與，也能滿足人們個(gè)性化的新聞設(shè)置和觀看需求。

二、如何在媒介融合背景下加強(qiáng)社會(huì)新聞傳播

傳統(tǒng)媒體融合是時(shí)代發(fā)展主流和必然趨勢，傳統(tǒng)媒體社會(huì)新聞的傳播模式已無法適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢。在改革社會(huì)新聞工作模式期間需要以全面提升社會(huì)新聞傳播質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)，具體措施如下：

（一）加強(qiáng)媒介平臺(tái)深度融合

相較于傳統(tǒng)媒介平臺(tái)，當(dāng)前的新型融合媒介平臺(tái)盡管出現(xiàn)時(shí)間較短，但適應(yīng)性更強(qiáng)。新型媒介融合平臺(tái)之所以受到新聞工作者和受眾的廣泛歡迎，在于其促進(jìn)了新型媒體的蛻變，推動(dòng)了新聞行業(yè)的健康發(fā)展，在媒體融合過程中要根據(jù)平臺(tái)受眾實(shí)際需求制定平臺(tái)發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)多樣化個(gè)性化發(fā)展，以此逐漸提升適用范圍。當(dāng)前社會(huì)融合媒介能夠廣泛聯(lián)合平臺(tái)，其中涵蓋智能手機(jī)、智能手表、攝像機(jī)、電視等多種產(chǎn)品，傳遞社會(huì)新聞過程中可以將上述產(chǎn)品加以利用，收集新鮮、有趣、真實(shí)的社會(huì)新聞，將多種高端技術(shù)產(chǎn)品作為融合媒介的傳播介質(zhì)，可以豐富受眾的接收方式。為了加強(qiáng)媒介平臺(tái)融合深度，需要更新傳播方法，引導(dǎo)人們通過畫面拍攝、聲音錄制、視頻錄制等形式搜集各類資訊并上傳到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，以此實(shí)現(xiàn)媒介融合時(shí)代下的信息共享，擴(kuò)大信息傳播范圍。人們還可以針對(duì)新聞?wù)归_討論，使得人們的言論自由權(quán)和參與權(quán)得到充分體現(xiàn)，進(jìn)一步為媒介平臺(tái)的深度融合打下基礎(chǔ)。

（二）豐富融合新聞綜合內(nèi)容

對(duì)于新聞行業(yè)來說內(nèi)容為王是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵和收視率的重要保障，而實(shí)現(xiàn)新聞傳播形式多樣化也是保證節(jié)目收視率的重要途徑，傳統(tǒng)的媒介傳播工作和融合媒介時(shí)代下的工作內(nèi)容基本相同，不過在傳播要求方面存在差異，尤其是當(dāng)前社會(huì)新聞更加要求準(zhǔn)確性與真實(shí)性，廣大新聞工作者在新聞信息搜集、編輯、播出過程中要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化表達(dá)，以此吸引受眾。豐富社會(huì)新聞內(nèi)容的過程中也需要緊抓社會(huì)熱點(diǎn)，掌握新聞發(fā)展方向，不可利用標(biāo)題或者靠實(shí)時(shí)熱度吸引觀眾眼球，否則會(huì)導(dǎo)致新聞的真實(shí)性受到質(zhì)疑。傳統(tǒng)的新聞傳播模式下信息共享性不足，而融媒體時(shí)代的到來在新聞搜集渠道方面大大拓寬，人們可以通過報(bào)紙、廣播、電視等不同途徑獲取信息，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)和多種智能終端設(shè)備接收信息，使得社會(huì)新聞內(nèi)容更加豐富的呈現(xiàn)，后期還可以進(jìn)行圖片視頻的利用，提升新聞直觀感受力和傳播質(zhì)量。此外，豐富融合新聞內(nèi)容過程中需要重視新聞消息內(nèi)容的探索，從客觀的角度看待新聞信息，避免發(fā)布錯(cuò)誤或者消極信息帶來的不利影響，要求廣大新聞工作者具有敏銳嗅覺和判斷能力[2]。

（三）重視專業(yè)人才培養(yǎng)

在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒體人才技能培養(yǎng)模式需要進(jìn)一步豐富，尤其是要提升媒介融合時(shí)代下的專業(yè)技能，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想和單一化的工作模式，要求在時(shí)代飛速發(fā)展的今天通過多種途徑提升自身專業(yè)能力，在人才培養(yǎng)過程中充分考慮社會(huì)新聞傳播工作的特殊性，具有專業(yè)能力以及媒介融合時(shí)代下的職業(yè)操守，確保新聞消息的準(zhǔn)確傳達(dá)。在人才培養(yǎng)方面可以從高?；蛘咂髽I(yè)入手，加強(qiáng)二者之間的合作，為人才提供實(shí)踐平臺(tái)。在人才隊(duì)伍建設(shè)方面需要將理論實(shí)踐充分結(jié)合，打造新型平臺(tái)，創(chuàng)新教育模式。此外，還需要在媒介融合背景下加強(qiáng)高端技能型人才培養(yǎng)，尤其是當(dāng)前智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，應(yīng)用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，需要廣大新聞工作者積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)視頻上傳與編輯、網(wǎng)絡(luò)資源共享、高清圖片拍攝等技能，以此迎接工作中的諸多挑戰(zhàn)[3]。

（四）重視新聞層級(jí)開發(fā)

通常來講新聞撰寫、編輯和傳播為一次性工作，在媒介融合背景下要轉(zhuǎn)變新聞開發(fā)方式，實(shí)現(xiàn)多層級(jí)開發(fā)，層層分解新聞，進(jìn)一步挖掘新聞價(jià)值和內(nèi)涵。以往的媒介環(huán)境下以文字圖片形式進(jìn)行新聞報(bào)道，而媒介融合時(shí)代下可以積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，探究事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，以此滿足不同受眾的關(guān)注需求，還能夠?yàn)槭鼙娭贫▊€(gè)性化新聞，全面提升新聞質(zhì)量。今后依然要以“內(nèi)容為王”原則為行業(yè)發(fā)展根本，也就是媒介在物理形態(tài)下深度傳播正能量的內(nèi)容。而5G時(shí)代下進(jìn)一步改變了媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，廣大新聞工作者要充分利用時(shí)代資源，然后結(jié)合自身的專業(yè)能力提升新聞價(jià)值[4]。

（五）實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)融合與對(duì)外聯(lián)動(dòng)

不論是對(duì)內(nèi)融合還是對(duì)外聯(lián)動(dòng)，都需要以融合新聞傳播運(yùn)營成本控制為根本，實(shí)現(xiàn)與其它電視臺(tái)新聞資源的共享，以此支撐自身新聞傳播。比如新聞?lì)l道進(jìn)行新聞播報(bào)過程中可以組建專業(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，從多個(gè)渠道進(jìn)行現(xiàn)場信息的收集與整理，還可以和其它地區(qū)的新聞?lì)l道和媒體聯(lián)合報(bào)道，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛傳播，然后利用手機(jī)客戶端進(jìn)行在線互動(dòng)，征集受眾的意見，以此提升社會(huì)關(guān)注度。在社會(huì)新聞傳播的過程中可以利用鐵路、公路、航空、電視以及門戶網(wǎng)站加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)并拓寬融合范圍，將新聞熱點(diǎn)在汽車站、火車站、飛機(jī)場集中報(bào)道之后與新浪網(wǎng)、青年網(wǎng)、人民網(wǎng)加強(qiáng)合作，進(jìn)一步提升傳播效果。后期繼續(xù)利用騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)資訊和視頻的推薦，全面提升新聞節(jié)目影響力[5]。

結(jié)語

綜上所述，在媒介融合時(shí)代下，社會(huì)新聞的傳播面臨諸多挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，所以如何在媒介融合時(shí)代下優(yōu)化各類平臺(tái)，創(chuàng)新社會(huì)新聞表達(dá)方式成為了行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，之后需要促進(jìn)媒介平臺(tái)的深度融合，豐富新聞綜合內(nèi)容，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)。此外，還要重視新聞層級(jí)開發(fā)以及內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，以此拉近平臺(tái)和受眾之間的聯(lián)系，形成社會(huì)輿論引導(dǎo)，推動(dòng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，構(gòu)建良好的社會(huì)秩序?！?/p>