基于新聞輿論導(dǎo)向下的“低級紅、高級黑”現(xiàn)象分析

曾貞

（廣西警察學(xué)院 南寧 530023）

2019年2月，在《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的政治建設(shè)的意見》中明確指出：不得搞任何形式網(wǎng)絡(luò)名詞“低級紅、高級黑”。首次在中央文件中正式提到“低級紅、高級黑”，表明中央在加強(qiáng)政治忠誠教育，提高黨性修養(yǎng)方面需要特別注意宣傳方式的決心和力度?！暗图壖t、高級黑”，是指看上去宣傳的導(dǎo)向?yàn)楹霌P(yáng)正能量，樹立正面形象，并通過宣傳起到引領(lǐng)和示范的效果，然而，由于在宣傳中明顯出現(xiàn)有違常理甚至人為運(yùn)作跡象過于明顯，甚至出現(xiàn)虛假的宣傳內(nèi)容等，往往不但沒有起到正面宣傳的作用，反而成為自我抹黑的反面宣傳。

一、“低級紅、高級黑”的表現(xiàn)形式

從低紅高黑的表示形式來看，包括反智力、反常識、反人性、反主流價(jià)值觀。尤其是大量的不當(dāng)宣傳發(fā)布在官方網(wǎng)站、新媒體平臺，一定程度地影響了黨和政府的公信力。低紅式宣傳主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：策劃和導(dǎo)向沒有問題，但表現(xiàn)形式卻讓預(yù)期效果與現(xiàn)實(shí)效果大相徑庭而成為高級黑。另外，有些媒體把握不住方向，故意以標(biāo)題黨甚至謠言等方式對正面的新聞事件進(jìn)行負(fù)面的輿論渲染和誘導(dǎo)。2020年7月中旬，江西等多地發(fā)生洪災(zāi)。一條來自于北方某省的日報(bào)的官方抖音賬號發(fā)布了一段視頻，內(nèi)容為南昌贛江大堤管涌，15名黨員率先跳水封堵，并突出了其宣傳主題：黨員，人民的主心骨。

然而，從視頻畫面來看，寬闊的河面，湍急的流水，稍有常識的人都看得出來，這15個(gè)人跳入水中根本不可能封堵住河水。隨后有網(wǎng)友指出，這段視頻其實(shí)是河南鄧州某救援隊(duì)在湖北恩施大峽谷水上激流救援演練的視頻，卻被這家省級官方新媒體移花接木進(jìn)行錯(cuò)位宣傳，有網(wǎng)友直言：這家黨媒就是低級紅還是高級黑，這種宣傳就是在自毀形象。

再如，曾引發(fā)全網(wǎng)轟動(dòng)的洞房抄黨章也是典型的低紅高黑宣傳。另外如2018年揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道交警拄著雙拐上路執(zhí)勤；以及大量政法機(jī)關(guān)的干警如何堅(jiān)守崗位，女警羊水破了還在崗在位；父親去世，兒子為了執(zhí)勤未能見上最后一面；檢察官五歲的兒子死了，因?yàn)橐k案都沒有回去料理后事；某地女民警分娩，其民警丈夫卻還堅(jiān)守崗位；某省一女法官連續(xù)28天在單位加班，沒有洗頭沒有換衣服；大量著制服民警在執(zhí)勤崗位上打著吊針的照片......

這些表現(xiàn)形式各異的宣傳，無一不明顯違反常理、遠(yuǎn)離人倫，將一個(gè)個(gè)先進(jìn)典型描述成不食人間煙火、無情無欲的工作機(jī)器人，有了好的動(dòng)機(jī)，卻未必收到好的成效。除此之外，低紅高黑還表現(xiàn)在一些媒體故意以標(biāo)題黨的方式對正面的新聞事件進(jìn)行負(fù)面誘導(dǎo)。

二、“低級紅、高級黑”存在的原因

低紅高黑之所以長期存在于各類新聞報(bào)道和宣傳活動(dòng)中，原因是多方面的，主要表現(xiàn)在：

（一）宣傳思維觀念落后

主管領(lǐng)導(dǎo)的宣傳思維依然停留幾十年前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，無法真正了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的客觀規(guī)律，由于其掌握著本部門的決策權(quán)和拍板權(quán)，滋生出大量低紅高黑的宣傳作品，同時(shí)對形成的負(fù)面輿情應(yīng)對無力，甚至因引導(dǎo)處置負(fù)面輿情不當(dāng)造成二次負(fù)面輿情，造成了較為負(fù)面的社會(huì)影響，同時(shí)也嚴(yán)重?fù)p害了黨政機(jī)關(guān)的形象。

（二）缺乏輿情風(fēng)險(xiǎn)意識

在2020年疫情中，瀟湘晨報(bào)新媒體晨常德發(fā)帖《市殯葬事務(wù)中心：只等一聲令下，立即支援武漢》。這種輿論的導(dǎo)向看似正面，卻將當(dāng)時(shí)人們內(nèi)心對死亡的恐懼以及對疫情蔓延的擔(dān)憂情緒進(jìn)一步升級，是一種典型的低紅高黑式宣傳。究其原因，分析下來應(yīng)該是這種宣傳內(nèi)容在審核時(shí)存在把關(guān)不嚴(yán)，負(fù)責(zé)新媒體的領(lǐng)導(dǎo)干部缺乏足夠的輿情風(fēng)險(xiǎn)意識，這個(gè)原因也是很多地方黨政領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門負(fù)責(zé)人所共有的通病。又如在去年3月份唐山“醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)集體搶鏡”輿情事件中，當(dāng)?shù)匾恍╊I(lǐng)導(dǎo)出于官本位思維習(xí)慣，站在8名援鄂歸來的醫(yī)務(wù)人員前面合影，引發(fā)網(wǎng)友的一片指責(zé)。而當(dāng)?shù)卦谔幹迷撈疠浨檫^程中，居然謊稱醫(yī)務(wù)人員正在接受隔離期間，所以與領(lǐng)導(dǎo)合影時(shí)保持了必要的距離而站在隔離區(qū)之內(nèi)。然而，馬上有網(wǎng)友翻出現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)與8名醫(yī)務(wù)人員零距離接觸的視頻，最后當(dāng)?shù)蒯t(yī)院負(fù)責(zé)人不得不公開道歉。此事件之所以形成二次輿情，正是由于當(dāng)?shù)刂鞴懿块T的領(lǐng)導(dǎo)對輿情缺少危機(jī)意識，更無處置能力，總以為捂蓋子就能蒙混過關(guān)。

（三）個(gè)別媒體為博取流量帶偏節(jié)奏

有些媒體出于賺取點(diǎn)擊流量甚至出于其政治立場，對公共新聞事件進(jìn)行惡意炒作，蒙蔽網(wǎng)民，挑撥黨群關(guān)系，抹黑先進(jìn)英雄人物形象，而這些無良媒體長期以來以報(bào)道社會(huì)各種負(fù)面信息，人為夸大、標(biāo)題黨誘導(dǎo)甚至通過造謠來制造負(fù)面輿論，通過大量的炒作，使得民眾與政府職能部門尤其是政法部門的對立情緒日益嚴(yán)峻。有些則借題發(fā)揮含沙射影，偷換概念，將人民內(nèi)部矛盾轉(zhuǎn)換成敵我矛盾，不斷激化各種社會(huì)矛盾。2017年3月，成都市武侯區(qū)交警依法攔截一輛闖卡傷人的汽車，整個(gè)執(zhí)法過程均有執(zhí)法記錄儀，事后該嫌疑人因吸食毒品，被制伏后送醫(yī)搶救無效死亡，北京某報(bào)在報(bào)道此事件時(shí)稱，三名交警在執(zhí)法過程中將肇事司機(jī)打死。結(jié)果此事在網(wǎng)上迅速被炒熱，大量的公安自媒體以及共青團(tuán)中央紛紛公開進(jìn)行澄清和批判，輿情迅速發(fā)生逆轉(zhuǎn)，最后該報(bào)被迫刪除了帖文。

再以李文亮事件為例。李文亮醫(yī)生病逝后，一部分媒體和網(wǎng)民瘋狂地借題發(fā)揮，甚至想以此作為攻擊政府的工具，網(wǎng)上惡意炒作，網(wǎng)下集結(jié)滋事，與境外敵對勢力遙想呼應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)上不少所謂名人、專家、公知大V們甚至個(gè)別官方新媒體，通過各種渠道上網(wǎng)集中發(fā)聲，將中國防疫工作中存在的疏漏、過失拼命放大，不斷將怨氣升級，將仇恨加劇，喊打喊殺之聲不絕于耳。在如此嚴(yán)峻的抗擊疫情大局的背景下，搞亂社會(huì)、混淆視聽，只能給全局的防疫工作帶來巨大的阻力，其目的不言而喻，陰險(xiǎn)異常。

從低紅高黑存在的各種原因來看，其實(shí)質(zhì)就是能力不足的決策者在網(wǎng)上的弱智體現(xiàn)，同樣更是反社會(huì)基本價(jià)值觀，反社會(huì)、反人民在網(wǎng)上的具體體現(xiàn)，其后果已危害到我們黨和政府的正面形象。

三、避免“低級紅、高級黑”的對策

針對存在各種低紅高黑的成因，如何避免在新聞輿論宣傳工作中出現(xiàn)這種自毀形象的宣傳，是各級黨委政府開展這項(xiàng)工作中必須重視的一個(gè)關(guān)鍵問題。

（一）增強(qiáng)輿情意識，提升認(rèn)知水平

培養(yǎng)敏銳的輿情危機(jī)意識，對重要的工作部署、決策要能提前開展風(fēng)險(xiǎn)評估，精準(zhǔn)把握可能產(chǎn)生負(fù)面輿情的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這就需要在工作中形成培訓(xùn)學(xué)習(xí)制度，嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)工作機(jī)制，讓各級黨政領(lǐng)導(dǎo)在正確的輿情駕馭軌道上不斷提升應(yīng)對處置能力，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用的管理，真正解決領(lǐng)導(dǎo)干部本領(lǐng)恐慌的問題。同時(shí)，各級黨政機(jī)關(guān)要有意識建立網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)導(dǎo)智庫，吸納政治立場堅(jiān)定、熟悉網(wǎng)絡(luò)輿情工作的人才充實(shí)到智庫中，及時(shí)有效開展新聞輿論宣傳工作。對于網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知能力低下、輿情風(fēng)險(xiǎn)意識淡泊、應(yīng)對處置水平不夠的領(lǐng)導(dǎo)干部及時(shí)予以撤換，做到庸者下、能者上。

（二）充分發(fā)揮新聞輿論主管部門的監(jiān)督和依法管理職能作用

對于那些長期在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各種不法言論的公知大V們要形成長效監(jiān)管機(jī)制，對于屢次突破法律底線的要依法堅(jiān)決予以查處并通報(bào)。對那些長期惡意炒作社會(huì)負(fù)面新聞、踐踏新聞工作原則和底線的媒體，應(yīng)依法嚴(yán)肅處置。尤其是對民憤極大的少數(shù)媒體堅(jiān)決予以查處，形成應(yīng)有的震懾力。同時(shí)，要充分發(fā)揮網(wǎng)上有害信息舉報(bào)投訴工作機(jī)制效能，高度重視網(wǎng)友投訴的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺和賬號，尤其是對重點(diǎn)不法賬號和毫無底線的媒體進(jìn)行集中處理，刮骨療毒，嚴(yán)肅新聞輿論宣傳的法紀(jì)，對于那些政治立場不堅(jiān)定甚至立場錯(cuò)誤的兩面人予以清除，正本清源，決不姑息養(yǎng)奸。

（三）完善網(wǎng)絡(luò)信息安全的相關(guān)法律法規(guī)

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，需要善于運(yùn)用法律武器開展網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作。從目前的法律法規(guī)實(shí)施的情況來看，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)有害信息還是由各大網(wǎng)站平臺自發(fā)進(jìn)行管理，這就給大量非法營銷、負(fù)面信息帶來了巨大的空間。而面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息，主管部門顯然力不從心，為此，一方面要加強(qiáng)主管部門執(zhí)法的權(quán)威性和執(zhí)法力度，成立專門的網(wǎng)絡(luò)信息安全執(zhí)法機(jī)構(gòu)，將輿情的主導(dǎo)權(quán)從網(wǎng)絡(luò)平臺手上奪過來。另一方面，對黨媒加強(qiáng)依規(guī)、依紀(jì)、依法的全面監(jiān)管，對于長期惡意炒作屢教不改的媒體主管和從業(yè)人員堅(jiān)決予以查糾和處置，確保正確的輿論導(dǎo)向得以成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主流，真正做到清朗網(wǎng)絡(luò)。■