追逐Z世代

當(dāng)下，Z世代已成了一個熱詞，這個年輕的消費群體被越來越多的企業(yè)和產(chǎn)品所追逐，大有“得Z世代得市場”之勢。

然而，并不是所有產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體都是年輕消費者，并非得年輕消費者就能得天下（單純就購買力來說，年輕消費者未必就能勝過中年消費者），為什么仍有那么多的企業(yè)將目光鎖定Z世代呢？

所謂Z世代，指1995～2009年出生的人，即當(dāng)下最年輕的一代消費生力軍。據(jù)統(tǒng)計，我國Z世代有近3億人口，不管是人口規(guī)模還是消費潛力，其市場影響力都不可小覷。要想做大增量，把握甚至引導(dǎo)未來市場，關(guān)注Z世代這個年輕消費群體，是必然的，也是必須的：

其一，作為生于互聯(lián)網(wǎng)、長于互聯(lián)網(wǎng)的一代，Z世代是網(wǎng)絡(luò)最重要的參與者，既能夠制造話題又能夠影響輿論，社交話語權(quán)更多，獲得其關(guān)注和認(rèn)可，有利于企業(yè)、品牌的持續(xù)發(fā)展。

其二，消費者在不斷成長，對應(yīng)特定消費群體的產(chǎn)品的生命周期也在不斷變化，對于如服裝、餐飲以及日用消費品牌為代表的企業(yè)，只有不斷擁有年輕消費者，產(chǎn)品貫穿的生命周期才會越長。

其三，在競爭日益激烈的當(dāng)下，企業(yè)、品牌鎖定目標(biāo)消費者固然十分重要，而影響潛在消費者無疑將帶來更大的收益，擁抱Z世代，保持品牌“年輕態(tài)”，既可以提升品牌知名度，更能強(qiáng)化品牌的價值。

放眼眼鏡行業(yè)，Z世代消費群體所帶來的影響力仍在不斷發(fā)酵。以隱形眼鏡為例，隨著以Z世代為代表的消費群體的崛起，已逐漸將對隱形眼鏡單一的“功能”需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷Α懊馈钡男枨?，并不斷助推彩色隱形眼鏡市場擴(kuò)容增量。據(jù)青山資本數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近5年來，中國隱形眼鏡市場目前增速位列全球第一，其中彩色隱形眼鏡的年均復(fù)合增長率高達(dá)41%。

此外，不論是上游眼視光企業(yè)，還是眼鏡零售終端，紛紛在產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣以及終端體驗等方面推陳出新，或通過推出IP聯(lián)名款產(chǎn)品，或借助短視頻等新型傳播方式進(jìn)行營銷，或跨界打造潮流體驗中心吸引消費者打卡，以贏得Z世代消費群體的青睞。

世界的未來屬于年輕一代。

誰獲得了年輕一代的關(guān)注，誰就有機(jī)會獲得開啟新“視”界的入場券。