輕快與親切：《主播說聯(lián)播》短視頻的內(nèi)容分析

嘉 銳

（作者單位：綿陽市廣播電視臺）

1 研究背景

2019年1月25日，習近平總書記在針對全媒體時代和媒體融合發(fā)展所舉行的第十二次集體學習中指出：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”

從2014年《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》出臺到如今，“推動媒體融合”已經(jīng)轉變?yōu)椤巴苿用襟w融合縱深發(fā)展”。當前，媒體融合的步伐從初期的傳統(tǒng)媒體直接轉移布局各類新媒體平臺，已深入發(fā)展到各個子欄目針對不同平臺進行差異化、個性化制作與分發(fā)的進程中，尤其是傳統(tǒng)新聞借助短視頻的形式走上了創(chuàng)新之路。

作為國內(nèi)主流媒體的代表，中央廣播電視總臺新聞頻道完成了多平臺傳播的融合轉型，構建了包括微信公眾號、新浪微博賬號、短視頻賬號、嗶哩嗶哩（bilibili，也稱B站）視頻賬號以及央視新聞客戶端等在內(nèi)的新媒體矩陣。在此基礎上，央視新聞經(jīng)典欄目《新聞聯(lián)播》也專門針對短視頻平臺、社交平臺創(chuàng)新制作了《主播說聯(lián)播》。2019年7月，《主播說聯(lián)播》相繼在抖音、快手、B站、微博等多個平臺上線，內(nèi)容結合《新聞聯(lián)播》節(jié)目中的重大新聞和社會熱點事件，用更加通俗化、年輕化、網(wǎng)絡化的語言進行評述，形式以一分鐘左右的豎屏短視頻為主，自推出以來在網(wǎng)絡中引起強烈反響。

2 研究現(xiàn)狀與研究問題

《主播說聯(lián)播》是一檔由中國傳統(tǒng)廣電媒體推出的短視頻新聞節(jié)目，綜合現(xiàn)有研究文獻來看，國內(nèi)關于《主播說聯(lián)播》這檔節(jié)目的研究主要可分為以下兩個方面：

第一，分析《主播說聯(lián)播》創(chuàng)新點，為傳統(tǒng)新聞發(fā)展提建議。如王聰聰分析了《主播說聯(lián)播》的語言有娛樂化傾向，但內(nèi)容卻不存在娛樂化現(xiàn)象。建議傳統(tǒng)媒體在媒體融合時注重自身品牌效應，積極利用新媒體技術生產(chǎn)全覺式新聞內(nèi)容[1]。盧繼鍵認為，《主播說聯(lián)播》不僅善于利用《新聞聯(lián)播》的品牌效應，迅速提高節(jié)目的知名度，占領了網(wǎng)絡輿論陣地；與此同時，還適應了新媒體發(fā)展的特點，在節(jié)目內(nèi)容上不斷創(chuàng)新[2]。于小菲提出《主播說聯(lián)播》在新聞播音風格方面創(chuàng)新的必要性，并提出三條創(chuàng)新路徑，主要體現(xiàn)在播報方式、播報語態(tài)及播報語氣幾方面[3]。

第二，運用比較視角分析《主播說聯(lián)播》的特色。郭安麗分別列出《主播說聯(lián)播》與《新聞聯(lián)播》在敘事風格方面的不同之處。她認為，作為傳播政府聲音的《新聞聯(lián)播》重語言而輕畫面，更加強調語言方面的重要性，并且《新聞聯(lián)播》的敘事主體被剝離了個性化，大多呈現(xiàn)出的均是西裝革履、一絲不茍的形象；反之，《主播說聯(lián)播》作為新媒體環(huán)境下的產(chǎn)物，表達更多的是大眾化的語言，能夠給受眾更好的視聽體驗[4]。秦天碧認為，《主播說聯(lián)播》在全媒體時代的發(fā)展不但吸收了《新聞聯(lián)播》的精華之處，還在內(nèi)容融合和渠道融合兩個方面不斷完善，更加貼近全媒體時代和受眾的審美需求[5]。

作為國家級媒體的品牌節(jié)目，《新聞聯(lián)播》在報道敘事、內(nèi)容生產(chǎn)及傳播渠道方面具有可示范性與可模仿性。另外，《主播說聯(lián)播》于2019年8月24日正式入駐抖音平臺，其發(fā)布的短視頻內(nèi)容均可在該平臺完整收看，數(shù)據(jù)采集較為方便。因此，本文嘗試以《主播說聯(lián)播》的抖音短視頻為研究對象，通過內(nèi)容分析法來研究《主播說聯(lián)播》有哪些內(nèi)容特征、具備哪些創(chuàng)新點。

3 研究方法

本研究選取抖音平臺上《主播說聯(lián)播》賬號內(nèi)容，選取時間從該賬號發(fā)表的第一條視頻的時間即2019年8月24日起，到2020年8月24日止（為期一年整），共248條視頻。剔除其中無效視頻11個，共237個有效樣本。在正式編碼前，對兩位編碼員的編碼一致性進行了檢驗，得到K值為94.75%，符合信度要求，可以進行下一步的正式編碼。

4 數(shù)據(jù)結果分析

4.1 敘事主體

4.1.1 出鏡人數(shù)

《主播說聯(lián)播》視頻中，一人出鏡的樣本量共228例，占比96.2%；兩人出鏡人數(shù)的樣本量共4例，占比1.7%。兩人以上出鏡人數(shù)的樣本量共5例，占比2.1%?？梢?，《主播說聯(lián)播》中的出鏡人數(shù)以一人為主，均為《新聞聯(lián)播》主持人，不同于《新聞聯(lián)播》電視直播中兩人出鏡的播報模式，《主播說聯(lián)播》主要為一名主播“評說”新聞，符合手機豎屏的傳播模式。

4.1.2 主播性別

《主播說聯(lián)播》的視頻樣本中，男主播單獨播報的數(shù)量共有115例，占比48.5%；女主播單獨播報的數(shù)量共有114例，占比48.1%，男女雙主播播報的樣本量共有8例，占比3.4%，可以得出男主播與女主播播報的占比沒有明顯差異。

4.2 敘事內(nèi)容

4.2.1 敘事主題

敘事主題以公共健康、社會民生、國內(nèi)政治、國際事務進行分析，分別占比46.2%、31.3%、12.3%、10.2%。通過進一步分析，“公共健康”主題之所以占比較大，主要是受2020年上半年的疫情影響，《主播說聯(lián)播》的好多主題都與新冠肺炎疫情相關。可以看到，《主播說聯(lián)播》在抖音短視頻平臺上發(fā)布的視頻，其主題內(nèi)容依然與其作為傳統(tǒng)主流媒體所關注的內(nèi)容基本一致，都是重點聚焦于國內(nèi)外政治、社會民生等。

4.2.2 語言風格

《主播說聯(lián)播》視頻中，最多的語言風格是客觀理性地評述，占比55.3%，其次是親切和幽默，分別占比23.3%和21.4%?？傮w而言，口語化風格明顯，如“天若令其亡，必先令其狂”“滿嘴跑火車”“躲得過初一，躲不了十五”等?？陀^理性的風格是因為內(nèi)容多為針對時事政治的評論，這延續(xù)了《新聞聯(lián)播》節(jié)目的特點，體現(xiàn)出了節(jié)目本身的協(xié)調性與深度性。親切和幽默的風格是多與社會民生相關的報道，體現(xiàn)出了一定的差異性，這些內(nèi)容也更適應新媒體的敘事風格。

4.2.3 網(wǎng)絡熱詞使用情況

58.7%的視頻內(nèi)容使用了網(wǎng)絡熱詞。網(wǎng)絡熱詞是一種網(wǎng)絡亞文化的表征，在年輕人群中的流行度高，具有幽默、反諷、雙關等話語修辭特征，適當使用可以增加視頻的趣味性，拉近與用戶的距離，增強傳播效果。《主播說聯(lián)播》大量使用網(wǎng)絡熱詞，如“no zuo no die”“裸奔”“噴飯”等刷屏熱詞，體現(xiàn)出節(jié)目適應新媒體短視頻平臺“短、奇、快”的特點，扭轉了用戶心目中對傳統(tǒng)廣電新聞的刻板印象，為更多用戶所喜聞樂見。

4.3 敘事視角

從敘事視角來看，最多的是集體型敘事，占比達到71.5%；其次是第一人稱和第三人稱，分別占比14.3%和12.2%；最后是第二人稱，占比2.1%。第三人稱視角主要是從旁觀者的角度，隱藏自己的身份，客觀地敘述事實；第一人稱視角敘事者的存在感比較強，可以給人身臨其境的感受；第二人稱是站在受眾的角度，從受眾的立場進行思考和講述；集體型敘事視角結合了三種人稱敘事，拉近了新聞與觀者之間的距離。

4.4 表達手段

4.4.1 背景音樂

《主播說聯(lián)播》均使用了背景音樂，說明背景音樂的運用已經(jīng)成為短視頻新聞的重要內(nèi)容。

4.4.2 圖片

《主播說聯(lián)播》中使用插入圖片的數(shù)量為42個，占比17.7%，而沒有使用插圖的短視頻為195個，占總數(shù)的82.3%。由此看出，圖片作為一種短視頻內(nèi)容的輔助語言，在部分事件型敘事中使用較多。

4.4.3 小視頻

小視頻是指在短視頻內(nèi)部以浮窗的形式展現(xiàn)的視頻內(nèi)容，小視頻通常作為事件回顧來使用，以起到幫助受眾理解敘事的作用。小視頻在輔助受眾理解敘事的作用上更強，主流媒體較為偏好于使用此種表達方式?！吨鞑フf聯(lián)播》中插入小視頻的數(shù)量為61個，占比25.7%，而沒有使用插入小視頻的短視頻為176個，占總數(shù)的74.3%。

4.4.4 視頻時長

《主播說聯(lián)播》視頻時長在30秒以內(nèi)的為72個，占總數(shù)的30.4%；視頻發(fā)布時長在30秒至60秒的視頻共有126個，占總數(shù)的53.2%；大于60秒的視頻39個，占總數(shù)的16.4%。由此看出，30至60秒的視頻仍然是主流媒體進行短視頻敘事的首要選擇，在此時間內(nèi)，能夠抓住受眾的注意力，并將播報內(nèi)容闡述清晰。

4.4.5 評論區(qū)互動情況

《主播說聯(lián)播》官方抖音賬號在評論區(qū)的互動情況：進行過互動的樣本為4個，占總數(shù)的1.7%；未進行互動的樣本為233個，占總數(shù)的98.3%。其中賬號主體在評論區(qū)進行互動的次數(shù)極少，在新聞聯(lián)播初入駐抖音時期，其互動較多。隨著時間的推移，《主播說聯(lián)播》已基本不在留言區(qū)互動。

5 結論與討論

截至2021年7月，《新聞聯(lián)播》在抖音上共有 3000多萬粉絲，總點贊量達2.5億次。筆者對其從首次發(fā)布內(nèi)容起一年內(nèi)的視頻內(nèi)容進行分析，總結出《主播說聯(lián)播》成功的原因。

在敘述主體上，《主播說聯(lián)播》以單主播播報為主，出鏡人數(shù)也多為一人；在敘述內(nèi)容上，視頻中加入主播的語言，對觀者進行引導；在報道風格上，一改電視直播中一貫嚴肅莊重的風格，更加幽默、親切，且內(nèi)容題材多元；在敘事效果上，使用了與新聞相匹配的背景音樂，并運用網(wǎng)絡熱詞拉近與觀者的距離，插入與新聞內(nèi)容相關的圖片和視頻，讓觀者更加了解事件情況?！吨鞑フf聯(lián)播》還注重從主播個人風格出發(fā)，配合語氣語調、手勢動作、面部表情等非語言符號的運用，講述平凡人物故事，微觀處理宏大主題事件，還注重選取網(wǎng)友的互動留言，建構出“親切”“親和”的人設。

從觀看電視新聞到瀏覽手機新聞，觀眾與新聞內(nèi)容之間的關系變化不僅表現(xiàn)在物理距離的縮短，而且身體姿態(tài)也從“后仰”發(fā)展到“前傾”，這些使用行為折射出手機新聞內(nèi)容與電視新聞內(nèi)容要體現(xiàn)出差異化，制作思維與方式必須改變，如此才能適應手機用戶的使用體驗。綜上，《主播說聯(lián)播》抖音號體現(xiàn)出了與傳統(tǒng)新聞節(jié)目的差異性，尤其在體量與內(nèi)容上更加輕快，觀感與表達上更加親切，從而適應了短視頻平臺的傳播規(guī)律，吸引了短視頻用戶的注 意力。