輕快與親切：《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻的內(nèi)容分析

嘉 銳

（作者單位：綿陽(yáng)市廣播電視臺(tái)）

1 研究背景

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在針對(duì)全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展所舉行的第十二次集體學(xué)習(xí)中指出：“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?！?/p>

從2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)到如今，“推動(dòng)媒體融合”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴苿?dòng)媒體融合縱深發(fā)展”。當(dāng)前，媒體融合的步伐從初期的傳統(tǒng)媒體直接轉(zhuǎn)移布局各類新媒體平臺(tái)，已深入發(fā)展到各個(gè)子欄目針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行差異化、個(gè)性化制作與分發(fā)的進(jìn)程中，尤其是傳統(tǒng)新聞借助短視頻的形式走上了創(chuàng)新之路。

作為國(guó)內(nèi)主流媒體的代表，中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道完成了多平臺(tái)傳播的融合轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了包括微信公眾號(hào)、新浪微博賬號(hào)、短視頻賬號(hào)、嗶哩嗶哩（bilibili，也稱B站）視頻賬號(hào)以及央視新聞客戶端等在內(nèi)的新媒體矩陣。在此基礎(chǔ)上，央視新聞經(jīng)典欄目《新聞聯(lián)播》也專門針對(duì)短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)創(chuàng)新制作了《主播說(shuō)聯(lián)播》。2019年7月，《主播說(shuō)聯(lián)播》相繼在抖音、快手、B站、微博等多個(gè)平臺(tái)上線，內(nèi)容結(jié)合《新聞聯(lián)播》節(jié)目中的重大新聞和社會(huì)熱點(diǎn)事件，用更加通俗化、年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言進(jìn)行評(píng)述，形式以一分鐘左右的豎屏短視頻為主，自推出以來(lái)在網(wǎng)絡(luò)中引起強(qiáng)烈反響。

2 研究現(xiàn)狀與研究問(wèn)題

《主播說(shuō)聯(lián)播》是一檔由中國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體推出的短視頻新聞節(jié)目，綜合現(xiàn)有研究文獻(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)關(guān)于《主播說(shuō)聯(lián)播》這檔節(jié)目的研究主要可分為以下兩個(gè)方面：

第一，分析《主播說(shuō)聯(lián)播》創(chuàng)新點(diǎn)，為傳統(tǒng)新聞發(fā)展提建議。如王聰聰分析了《主播說(shuō)聯(lián)播》的語(yǔ)言有娛樂(lè)化傾向，但內(nèi)容卻不存在娛樂(lè)化現(xiàn)象。建議傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)注重自身品牌效應(yīng)，積極利用新媒體技術(shù)生產(chǎn)全覺(jué)式新聞內(nèi)容[1]。盧繼鍵認(rèn)為，《主播說(shuō)聯(lián)播》不僅善于利用《新聞聯(lián)播》的品牌效應(yīng)，迅速提高節(jié)目的知名度，占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)輿論陣地；與此同時(shí)，還適應(yīng)了新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，在節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷創(chuàng)新[2]。于小菲提出《主播說(shuō)聯(lián)播》在新聞播音風(fēng)格方面創(chuàng)新的必要性，并提出三條創(chuàng)新路徑，主要體現(xiàn)在播報(bào)方式、播報(bào)語(yǔ)態(tài)及播報(bào)語(yǔ)氣幾方面[3]。

第二，運(yùn)用比較視角分析《主播說(shuō)聯(lián)播》的特色。郭安麗分別列出《主播說(shuō)聯(lián)播》與《新聞聯(lián)播》在敘事風(fēng)格方面的不同之處。她認(rèn)為，作為傳播政府聲音的《新聞聯(lián)播》重語(yǔ)言而輕畫面，更加強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言方面的重要性，并且《新聞聯(lián)播》的敘事主體被剝離了個(gè)性化，大多呈現(xiàn)出的均是西裝革履、一絲不茍的形象；反之，《主播說(shuō)聯(lián)播》作為新媒體環(huán)境下的產(chǎn)物，表達(dá)更多的是大眾化的語(yǔ)言，能夠給受眾更好的視聽(tīng)體驗(yàn)[4]。秦天碧認(rèn)為，《主播說(shuō)聯(lián)播》在全媒體時(shí)代的發(fā)展不但吸收了《新聞聯(lián)播》的精華之處，還在內(nèi)容融合和渠道融合兩個(gè)方面不斷完善，更加貼近全媒體時(shí)代和受眾的審美需求[5]。

作為國(guó)家級(jí)媒體的品牌節(jié)目，《新聞聯(lián)播》在報(bào)道敘事、內(nèi)容生產(chǎn)及傳播渠道方面具有可示范性與可模仿性。另外，《主播說(shuō)聯(lián)播》于2019年8月24日正式入駐抖音平臺(tái)，其發(fā)布的短視頻內(nèi)容均可在該平臺(tái)完整收看，數(shù)據(jù)采集較為方便。因此，本文嘗試以《主播說(shuō)聯(lián)播》的抖音短視頻為研究對(duì)象，通過(guò)內(nèi)容分析法來(lái)研究《主播說(shuō)聯(lián)播》有哪些內(nèi)容特征、具備哪些創(chuàng)新點(diǎn)。

3 研究方法

本研究選取抖音平臺(tái)上《主播說(shuō)聯(lián)播》賬號(hào)內(nèi)容，選取時(shí)間從該賬號(hào)發(fā)表的第一條視頻的時(shí)間即2019年8月24日起，到2020年8月24日止（為期一年整），共248條視頻。剔除其中無(wú)效視頻11個(gè)，共237個(gè)有效樣本。在正式編碼前，對(duì)兩位編碼員的編碼一致性進(jìn)行了檢驗(yàn)，得到K值為94.75%，符合信度要求，可以進(jìn)行下一步的正式編碼。

4 數(shù)據(jù)結(jié)果分析

4.1 敘事主體

4.1.1 出鏡人數(shù)

《主播說(shuō)聯(lián)播》視頻中，一人出鏡的樣本量共228例，占比96.2%；兩人出鏡人數(shù)的樣本量共4例，占比1.7%。兩人以上出鏡人數(shù)的樣本量共5例，占比2.1%?？梢?jiàn)，《主播說(shuō)聯(lián)播》中的出鏡人數(shù)以一人為主，均為《新聞聯(lián)播》主持人，不同于《新聞聯(lián)播》電視直播中兩人出鏡的播報(bào)模式，《主播說(shuō)聯(lián)播》主要為一名主播“評(píng)說(shuō)”新聞，符合手機(jī)豎屏的傳播模式。

4.1.2 主播性別

《主播說(shuō)聯(lián)播》的視頻樣本中，男主播單獨(dú)播報(bào)的數(shù)量共有115例，占比48.5%；女主播單獨(dú)播報(bào)的數(shù)量共有114例，占比48.1%，男女雙主播播報(bào)的樣本量共有8例，占比3.4%，可以得出男主播與女主播播報(bào)的占比沒(méi)有明顯差異。

4.2 敘事內(nèi)容

4.2.1 敘事主題

敘事主題以公共健康、社會(huì)民生、國(guó)內(nèi)政治、國(guó)際事務(wù)進(jìn)行分析，分別占比46.2%、31.3%、12.3%、10.2%。通過(guò)進(jìn)一步分析，“公共健康”主題之所以占比較大，主要是受2020年上半年的疫情影響，《主播說(shuō)聯(lián)播》的好多主題都與新冠肺炎疫情相關(guān)?？梢钥吹?，《主播說(shuō)聯(lián)播》在抖音短視頻平臺(tái)上發(fā)布的視頻，其主題內(nèi)容依然與其作為傳統(tǒng)主流媒體所關(guān)注的內(nèi)容基本一致，都是重點(diǎn)聚焦于國(guó)內(nèi)外政治、社會(huì)民生等。

4.2.2 語(yǔ)言風(fēng)格

《主播說(shuō)聯(lián)播》視頻中，最多的語(yǔ)言風(fēng)格是客觀理性地評(píng)述，占比55.3%，其次是親切和幽默，分別占比23.3%和21.4%?？傮w而言，口語(yǔ)化風(fēng)格明顯，如“天若令其亡，必先令其狂”“滿嘴跑火車”“躲得過(guò)初一，躲不了十五”等?？陀^理性的風(fēng)格是因?yàn)閮?nèi)容多為針對(duì)時(shí)事政治的評(píng)論，這延續(xù)了《新聞聯(lián)播》節(jié)目的特點(diǎn)，體現(xiàn)出了節(jié)目本身的協(xié)調(diào)性與深度性。親切和幽默的風(fēng)格是多與社會(huì)民生相關(guān)的報(bào)道，體現(xiàn)出了一定的差異性，這些內(nèi)容也更適應(yīng)新媒體的敘事風(fēng)格。

4.2.3 網(wǎng)絡(luò)熱詞使用情況

58.7%的視頻內(nèi)容使用了網(wǎng)絡(luò)熱詞。網(wǎng)絡(luò)熱詞是一種網(wǎng)絡(luò)亞文化的表征，在年輕人群中的流行度高，具有幽默、反諷、雙關(guān)等話語(yǔ)修辭特征，適當(dāng)使用可以增加視頻的趣味性，拉近與用戶的距離，增強(qiáng)傳播效果?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》大量使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“no zuo no die”“裸奔”“噴飯”等刷屏熱詞，體現(xiàn)出節(jié)目適應(yīng)新媒體短視頻平臺(tái)“短、奇、快”的特點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)了用戶心目中對(duì)傳統(tǒng)廣電新聞的刻板印象，為更多用戶所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

4.3 敘事視角

從敘事視角來(lái)看，最多的是集體型敘事，占比達(dá)到71.5%；其次是第一人稱和第三人稱，分別占比14.3%和12.2%；最后是第二人稱，占比2.1%。第三人稱視角主要是從旁觀者的角度，隱藏自己的身份，客觀地?cái)⑹鍪聦?shí)；第一人稱視角敘事者的存在感比較強(qiáng)，可以給人身臨其境的感受；第二人稱是站在受眾的角度，從受眾的立場(chǎng)進(jìn)行思考和講述；集體型敘事視角結(jié)合了三種人稱敘事，拉近了新聞與觀者之間的距離。

4.4 表達(dá)手段

4.4.1 背景音樂(lè)

《主播說(shuō)聯(lián)播》均使用了背景音樂(lè)，說(shuō)明背景音樂(lè)的運(yùn)用已經(jīng)成為短視頻新聞的重要內(nèi)容。

4.4.2 圖片

《主播說(shuō)聯(lián)播》中使用插入圖片的數(shù)量為42個(gè)，占比17.7%，而沒(méi)有使用插圖的短視頻為195個(gè)，占總數(shù)的82.3%。由此看出，圖片作為一種短視頻內(nèi)容的輔助語(yǔ)言，在部分事件型敘事中使用較多。

4.4.3 小視頻

小視頻是指在短視頻內(nèi)部以浮窗的形式展現(xiàn)的視頻內(nèi)容，小視頻通常作為事件回顧來(lái)使用，以起到幫助受眾理解敘事的作用。小視頻在輔助受眾理解敘事的作用上更強(qiáng)，主流媒體較為偏好于使用此種表達(dá)方式?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》中插入小視頻的數(shù)量為61個(gè)，占比25.7%，而沒(méi)有使用插入小視頻的短視頻為176個(gè)，占總數(shù)的74.3%。

4.4.4 視頻時(shí)長(zhǎng)

《主播說(shuō)聯(lián)播》視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒以內(nèi)的為72個(gè)，占總數(shù)的30.4%；視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)在30秒至60秒的視頻共有126個(gè)，占總數(shù)的53.2%；大于60秒的視頻39個(gè)，占總數(shù)的16.4%。由此看出，30至60秒的視頻仍然是主流媒體進(jìn)行短視頻敘事的首要選擇，在此時(shí)間內(nèi)，能夠抓住受眾的注意力，并將播報(bào)內(nèi)容闡述清晰。

4.4.5 評(píng)論區(qū)互動(dòng)情況

《主播說(shuō)聯(lián)播》官方抖音賬號(hào)在評(píng)論區(qū)的互動(dòng)情況：進(jìn)行過(guò)互動(dòng)的樣本為4個(gè)，占總數(shù)的1.7%；未進(jìn)行互動(dòng)的樣本為233個(gè)，占總數(shù)的98.3%。其中賬號(hào)主體在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)的次數(shù)極少，在新聞聯(lián)播初入駐抖音時(shí)期，其互動(dòng)較多。隨著時(shí)間的推移，《主播說(shuō)聯(lián)播》已基本不在留言區(qū)互動(dòng)。

5 結(jié)論與討論

截至2021年7月，《新聞聯(lián)播》在抖音上共有 3000多萬(wàn)粉絲，總點(diǎn)贊量達(dá)2.5億次。筆者對(duì)其從首次發(fā)布內(nèi)容起一年內(nèi)的視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，總結(jié)出《主播說(shuō)聯(lián)播》成功的原因。

在敘述主體上，《主播說(shuō)聯(lián)播》以單主播播報(bào)為主，出鏡人數(shù)也多為一人；在敘述內(nèi)容上，視頻中加入主播的語(yǔ)言，對(duì)觀者進(jìn)行引導(dǎo)；在報(bào)道風(fēng)格上，一改電視直播中一貫嚴(yán)肅莊重的風(fēng)格，更加幽默、親切，且內(nèi)容題材多元；在敘事效果上，使用了與新聞相匹配的背景音樂(lè)，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞拉近與觀者的距離，插入與新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片和視頻，讓觀者更加了解事件情況?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》還注重從主播個(gè)人風(fēng)格出發(fā)，配合語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)、手勢(shì)動(dòng)作、面部表情等非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用，講述平凡人物故事，微觀處理宏大主題事件，還注重選取網(wǎng)友的互動(dòng)留言，建構(gòu)出“親切”“親和”的人設(shè)。

從觀看電視新聞到瀏覽手機(jī)新聞，觀眾與新聞內(nèi)容之間的關(guān)系變化不僅表現(xiàn)在物理距離的縮短，而且身體姿態(tài)也從“后仰”發(fā)展到“前傾”，這些使用行為折射出手機(jī)新聞內(nèi)容與電視新聞內(nèi)容要體現(xiàn)出差異化，制作思維與方式必須改變，如此才能適應(yīng)手機(jī)用戶的使用體驗(yàn)。綜上，《主播說(shuō)聯(lián)播》抖音號(hào)體現(xiàn)出了與傳統(tǒng)新聞節(jié)目的差異性，尤其在體量與內(nèi)容上更加輕快，觀感與表達(dá)上更加親切，從而適應(yīng)了短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)律，吸引了短視頻用戶的注 意力。