融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用中 存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略

余炳輝

（作者單位：福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司安溪分公司）

近年來(lái)， 隨著媒介融合速度的加快，傳統(tǒng)廣播電視工程技術(shù)由于其與時(shí)代發(fā)展形勢(shì)不匹配，存在的不足也逐漸顯露，公眾在此背景下受到了較大的影響，同時(shí)也影響了廣播電視工程技術(shù)的更新頻率與實(shí)際效果。面對(duì)此困境，廣播電視工程技術(shù)應(yīng)進(jìn)行持續(xù)改革與創(chuàng)新，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，避免被快節(jié)奏的社會(huì)生活所淘汰。在優(yōu)化過(guò)程中，應(yīng)從當(dāng)下廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀角度出發(fā)，立足于多類技術(shù)的應(yīng)用，深入分析優(yōu)化過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，并以此為基礎(chǔ)完善處理方案，為節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的快速提升奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)廣播電視工程技術(shù)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

1 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1 時(shí)間空間的自由性

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目受時(shí)間與空間兩類因素的限制，所以內(nèi)容表現(xiàn)力不佳，若觀眾的觀看地點(diǎn)與時(shí)間不固定，必然會(huì)錯(cuò)過(guò)固定時(shí)間播出的節(jié)目?jī)?nèi)容，且難以通過(guò)其他方式進(jìn)行觀看。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視來(lái)說(shuō)，過(guò)多的限制條件使得其受眾群體相較以往有了明顯減少，對(duì)其未來(lái)發(fā)展較為不利。在融媒體時(shí)代，廣播電視工程相應(yīng)技術(shù)在快速發(fā)展的同時(shí)獲得了更多的創(chuàng)新因素，技術(shù)的革新與優(yōu)化為其未來(lái)發(fā)展明確了基本方向[1]。與導(dǎo)線、無(wú)線電波等傳統(tǒng)信息傳遞媒介不同，若將網(wǎng)絡(luò)作為廣播電視工程技術(shù)的傳輸介質(zhì)，不僅能夠提高其傳遞速度、增強(qiáng)抗干擾性，也能在本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，徹底打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的條件限制，不受時(shí)間與空間因素的影響，為觀眾觀看節(jié)目提供更加便利的條件。此外，由于圖像與聲音均通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用水平相較以往獲得了明顯提升，觀眾能夠擺脫固定時(shí)間與空間的限制觀賞節(jié)目，技術(shù)特性逐漸突顯出來(lái)，以節(jié)目宣傳角度進(jìn)行分析，更有利于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的推廣。

1.2 互動(dòng)性較強(qiáng)

受傳統(tǒng)廣播電視工程技術(shù)影響，觀眾只能夠采取單向欣賞節(jié)目?jī)?nèi)容的方式，或是通過(guò)播放過(guò)程中所提供的各類交流渠道建立與主持人之間的溝通對(duì)話聯(lián)系[2]。但此類方式限制較多，且類型較少，難以達(dá)到節(jié)目播出預(yù)期的交流互動(dòng)目的，實(shí)際效果不理想，致使難以通過(guò)此途徑提升觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播電視工程技術(shù)在以觀眾喜好為基礎(chǔ)并為其提供自由選擇節(jié)目?jī)?nèi)容條件的同時(shí)，也能夠通過(guò)節(jié)目播放環(huán)節(jié)提供的公眾號(hào)、微博、在線交流等溝通渠道，大大增強(qiáng)觀眾與節(jié)目之間的互動(dòng)性，繼而達(dá)到改善觀眾與廣播電視黏合度不強(qiáng)的狀況[3]。此外，制作節(jié)目的相關(guān)工作人員同樣能夠通過(guò)溝通渠道與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，并對(duì)觀眾所提出的一系列建議進(jìn)行整理分析，從而了解觀眾的真實(shí)感受。如此一來(lái)，即可基于觀眾所提出的期望明確后續(xù)節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)化的方向，實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升節(jié)目質(zhì)量的最終 目標(biāo)。

2 融媒體時(shí)代應(yīng)用廣播電視工程技術(shù)的策略

2.1 融合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

伴隨社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，自媒體平臺(tái)獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇，為公眾提供了暢所欲言的場(chǎng)所，公眾可針對(duì)相同社會(huì)事件發(fā)表不同想法與看法，基于此，用戶與平臺(tái)間的緊密性明顯增強(qiáng)。自媒體相關(guān)平臺(tái)在快速變革的時(shí)代背景下獲得了持續(xù)發(fā)展機(jī)會(huì)，功能逐漸增多，致力于滿足用戶日常生活中的各類需求，而這也是自媒體平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展方向。另外，自媒體平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)等方式明確用戶的內(nèi)容偏好，制訂對(duì)應(yīng)推送計(jì)劃，能夠有效延長(zhǎng)用戶觀看平臺(tái)的時(shí)間[4]。因此，廣播電視工程技術(shù)可與自媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，注冊(cè)官方賬號(hào)進(jìn)行技術(shù)宣傳，從而在平臺(tái)中積累用戶群體。隨后可根據(jù)平臺(tái)自有推薦機(jī)制的運(yùn)行規(guī)律，通過(guò)將節(jié)目花絮上傳至平臺(tái)的方式進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響力，不斷增強(qiáng)節(jié)目宣傳效果，奠定廣播電視相關(guān)技術(shù)深度優(yōu)化與創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2 融合網(wǎng)絡(luò)直播

作為特殊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播在互動(dòng)性方面相較其他類型平臺(tái)具有更佳的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，用戶黏性更強(qiáng)。不同直播平臺(tái)主打節(jié)目?jī)?nèi)容雖有所差異，但均具有用戶可根據(jù)個(gè)人喜好自由選擇觀看直播的特點(diǎn)[5]，且直播形式的特殊性，使得觀眾能夠通過(guò)即時(shí)聊天與主播就不同問(wèn)題進(jìn)行溝通交流，不僅提高了觀眾的參與度，同樣吸引了更多平臺(tái)用戶，增加了平臺(tái)的人氣。從這一點(diǎn)中可以看到，節(jié)目影響力度能否提升與互動(dòng)性之間存在著緊密聯(lián)系，但由于廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用特殊性，其在互動(dòng)層面有所不足[6]。若能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)直播與廣播電視工程技術(shù)相結(jié)合，則能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在提高觀眾對(duì)節(jié)目關(guān)注度的同時(shí)改善內(nèi)容質(zhì)量。值得注意的是，融合過(guò)程中應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注溝通交流的實(shí)時(shí)性與有效性，滿足觀眾的各類需求以提升觀眾對(duì)節(jié)目的喜好程度，為提升廣播電視工程技術(shù)整體應(yīng)用水平奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.3 融合便攜軟件

智能手機(jī)的出現(xiàn)使得應(yīng)用程序（Application，App） 下載數(shù)量顯著增加，其中的一些特色功能吸引了大量用戶并成為關(guān)注焦點(diǎn)，各種App給用戶的生活提供了很多便利，也使人們的業(yè)余生活更加充實(shí)。因此，可充分利用這一特點(diǎn)將其作為節(jié)目宣傳渠道，并以用戶的個(gè)人喜好為基礎(chǔ)對(duì)版面進(jìn)行優(yōu)化，使不同的用戶群體都能有效獲取信息，滿足實(shí)際的使用需要[7]。究其原因，將廣播電視工程技術(shù)與App結(jié)合，不僅能夠擴(kuò)大宣傳范圍，節(jié)目社會(huì)影響力相較以往也將有明顯增長(zhǎng)，繼而能夠突顯出技術(shù)的良好促進(jìn)作用。在此基礎(chǔ)上，二者融合環(huán)節(jié)中應(yīng)強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的重要性，統(tǒng)一分析并整合用戶對(duì)于不同類型節(jié)目的關(guān)注程度，并向廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)化環(huán)節(jié)反饋，使觀眾能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，為改善用戶生活質(zhì)量提供幫助。

2.4 三網(wǎng)融合

電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及電視廣播網(wǎng)是三網(wǎng)融合所指的對(duì)象，隨著近幾年的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)在人們的工作和生活中發(fā)揮著十分重要的作用，將電視廣播與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，能夠?qū)V播電視工程技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，也能使觀眾獲得更高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗(yàn)[8]。三者融合能夠增強(qiáng)各類電視節(jié)目的宣傳效果，為節(jié)目制作行業(yè)的未來(lái)可持續(xù)性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三網(wǎng)融合主要以光纖通道與音視頻編碼器為基礎(chǔ)，所產(chǎn)生的廣播電視信號(hào)經(jīng)由編碼器輸送至電信機(jī)房，再由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行分配，通過(guò)下專線電視渠道的開(kāi)通使網(wǎng)絡(luò)電視能實(shí)時(shí)性播放廣播電視節(jié)目。相較于傳統(tǒng)電視廣播，三網(wǎng)融合后的節(jié)目?jī)?nèi)容最為明顯地改變就是增加了點(diǎn)播與回看功能，解決了用戶在時(shí)間與空間因素影響下的觀看難題，也滿足了受體群眾對(duì)節(jié)目的各項(xiàng)要求，能夠?yàn)閺V播電視技術(shù)的未來(lái)發(fā)展提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。對(duì)目前的三網(wǎng)融合后的技術(shù)應(yīng)用情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，一些縣鎮(zhèn)已經(jīng)完成了融合技術(shù)覆蓋任務(wù)，且廣播電視信息傳遞效率也在逐漸 提升。

2.5 無(wú)人機(jī)航拍

人力無(wú)法完成的高難度拍攝任務(wù)，利用無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)能夠獲得令人滿意的拍攝結(jié)果，繼而達(dá)到圖像內(nèi)容多樣化的展現(xiàn)目標(biāo)，呈現(xiàn)給用戶難以想象的視聽(tīng)場(chǎng)景。研發(fā)兼具廣播電視工程技術(shù)與無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)的方式，將能夠從城市的不同位置出發(fā)，達(dá)到根據(jù)節(jié)目類型所設(shè)定的全景攝錄目的，為后續(xù)的節(jié)目制作提供完美的素材條件[9]。二者的融合是提升廣播電視節(jié)目的關(guān)鍵因素，從根本上解決了全景拍攝成本高與人力資源投入大等問(wèn)題，且相較于傳統(tǒng)廣播電視工程技術(shù)，無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)的加入在讓節(jié)目?jī)?nèi)容予以提升的同時(shí)，由于簡(jiǎn)化了煩瑣的制作流程，其效率相較以往也有了明顯提升，為觀眾提供了多類型的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，擴(kuò)大了廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用市場(chǎng)。

3 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中存在的問(wèn)題

3.1 信息傳輸速度有待提升

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、App及直播等的加入，使得節(jié)目類型更加豐富多彩、節(jié)目質(zhì)量不斷提高及用戶互動(dòng)性不斷增強(qiáng)的同時(shí)，也同樣打破了時(shí)間與空間的限制。但應(yīng)注意的是，融合環(huán)節(jié)依然存在信息傳輸問(wèn)題，受應(yīng)用限制條件的約束，較難保證融合后多種技術(shù)的應(yīng)用效果，無(wú)法滿足節(jié)目?jī)?nèi)容宣發(fā)、質(zhì)量提升等具體要求[10]。以往廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用并沒(méi)有較多的信息傳輸任務(wù)，多類數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單傳輸在現(xiàn)有技術(shù)背景條件下同樣達(dá)到了傳遞目的，無(wú)論是圖像還是聲音均能夠展現(xiàn)在人們面前。伴隨融媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳輸任務(wù)增多，信息量較大，對(duì)傳輸效率有了更高的要求，幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)特點(diǎn)使得現(xiàn)有傳輸技術(shù)面臨較大的應(yīng)用考驗(yàn)。若不對(duì)現(xiàn)有傳輸技術(shù)予以更新，將會(huì)影響信息傳遞的完整性與實(shí)時(shí)性，甚至出現(xiàn)音畫不同步的現(xiàn)象，影響觀眾的觀看體驗(yàn)。此外，設(shè)備經(jīng)多年使用的老化現(xiàn)象，也會(huì)影響數(shù)據(jù)的傳輸效果，不利于節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富與質(zhì)量的提升。

3.2 資金支持力度不足

電視節(jié)目的革新速度在媒體融合背景下不斷加速，但實(shí)際融合環(huán)節(jié)對(duì)資金的投入量有著較高要求，只有保證資金投入量，才能促使硬件與軟件設(shè)備完成全面更新任務(wù)。一旦硬件、軟件設(shè)備的更新速度與媒體融合標(biāo)準(zhǔn)不匹配，將對(duì)廣播電視工程技術(shù)的后續(xù)升級(jí)造成不利影響，不僅會(huì)降低節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)不利于技術(shù)應(yīng)用整體效果的提升[11]。

3.3 相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才較少

融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才相對(duì)較少，影響了媒體融合的進(jìn)程，廣播電視工程技術(shù)水平難以提升。雖然當(dāng)下較多傳媒大學(xué)將更多的精力投入到了學(xué)生媒體融合意識(shí)與專業(yè)技能的培養(yǎng)環(huán)節(jié)，但由于理論體系包含內(nèi)容過(guò)于晦澀，學(xué)生無(wú)法從中獲取到足夠的用于未來(lái)工作實(shí)踐的有效經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體的發(fā)展較為不利。

4 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用中問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

第一，將智能網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和廣播電視工程相互結(jié)合。在融媒體時(shí)代，廣播電視工程技術(shù)也在逐漸發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)基于智能平臺(tái)和傳統(tǒng)傳播電視臺(tái)的應(yīng)用，豐富現(xiàn)有的新聞內(nèi)容，為我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供重要保障。目前，微信公眾號(hào)、微博等新型信息渠道，能吸引社會(huì)大眾積極關(guān)注新聞，但相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)播出內(nèi)容的審核，保證新聞信息的真實(shí)性，并且要對(duì)當(dāng)前的社會(huì)新聞進(jìn)行整合。

第二，結(jié)合自身實(shí)力和發(fā)展情況選擇符合發(fā)展需求的運(yùn)行模式，設(shè)立完善的系統(tǒng)運(yùn)行架構(gòu)。

第三，相關(guān)部門要積極拓寬融資渠道，發(fā)揮市場(chǎng)資金的刺激作用，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié)激發(fā)廣電行業(yè)市場(chǎng)活力，基于市場(chǎng)力量對(duì)項(xiàng)目升級(jí)改造中的資金短缺問(wèn)題進(jìn)行解決。與此同時(shí)，相關(guān)人員要逐漸完善自我，不斷學(xué)習(xí)新思想、新技術(shù)，提出更多的廣告創(chuàng)意，從而吸引更多用戶的注意力，獲得高營(yíng)收。

第四，相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，可通過(guò)激勵(lì)措施鼓勵(lì)工作人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，也可通過(guò)提高薪資待遇吸引更多的專業(yè)人才。

5 結(jié)語(yǔ)

廣播電視工程技術(shù)和多種新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，有利于節(jié)目和用戶互動(dòng)性的增強(qiáng)，能夠在打破空間與時(shí)間因素限制的同時(shí)，增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)性。根據(jù)當(dāng)前融合過(guò)程中存在的技術(shù)、資金與人才等不足，相關(guān)部門人員可通過(guò)拓寬融資渠道等解決問(wèn)題，為實(shí)現(xiàn)廣播電視工程技術(shù)與新媒體的融合目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。