自媒體時代背景下國潮文化走出去策略探索
——基于韓國文化產業(yè)發(fā)展的啟示

廖晗

（廣西外國語學院 東南亞語言文化學院，廣西南寧 530222）

在全球化背景之下，各國之間的競爭與合作日益密切，文化產業(yè)作為新興發(fā)展行業(yè)，也逐漸成為各國角逐的新領域。例如美國好萊塢電影產業(yè)、日本動漫產業(yè)、韓國電競產業(yè)，文化產業(yè)作為國家“軟實力”建設的核心，兼具著帶動經(jīng)濟、政治發(fā)展的功能，對一個國家整體實力的提升有著非同凡響的意義。在世界各大文化強國之中，韓國作為與我國隔海相望的鄰國，近20年來文化產業(yè)的發(fā)展取得了飛躍性的進步，不僅帶動了韓國經(jīng)濟的高速發(fā)展，也促進了韓國國際地位和影響力的提升，更是為其他國家的文化產業(yè)提供了經(jīng)驗和借鑒。因此，該文通過對比總結韓國文化產業(yè)發(fā)展的特點，從中總結出一些值得我國學習的經(jīng)驗，希望能對新時期自媒體時代背景下，國潮文化產業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒和啟示。

1 韓國文化產業(yè)的特點

1.1 國家層面：法律與政策扶持

經(jīng)歷了20世紀末的經(jīng)濟危機，韓國政府開始考慮產業(yè)轉型，提出了“文化立國”的戰(zhàn)略，大力扶持和發(fā)展文化產業(yè)。不僅設立了專門負責文化發(fā)展的“文化產業(yè)局”“文化振興院”等部門，還頒布了《文化產業(yè)促進法》《文化藝術振興法》等多部法律，從立法的層面為文化產業(yè)的發(fā)展保駕護航。同時還緊跟時代發(fā)展的步伐，實時調整和更新文化產業(yè)結構。從最初的文學、影視領域到近些年崛起的音樂、游戲、直播領域，韓國政府不斷豐富和細化文化產業(yè)的各個方面，根據(jù)時代的趨勢有針對性地對各個領域進行扶持。使這個在世界人口數(shù)量上占比不足1%的國家，迅速在世界的舞臺站穩(wěn)腳跟，2015年更是一躍成為了文化輸出排名全球第七的文化強國。

1.2 社會層面：中西方文化融合

韓國自古以來就深受中國傳統(tǒng)儒家文化的影響，從風俗習慣到社會風氣都留下了儒家文化深深的烙印。而到了近代，隨著兩次世界大戰(zhàn)以及經(jīng)濟全球化的發(fā)展，大量先進的西方科技和文化涌入韓國，在這個國土面積僅有10 萬平方公里的國家實現(xiàn)了中西文化的大融合。使其文化產業(yè)既傳承保留了東方文化的古典與神秘，又加入了西方文化的張揚與奔放。因此無論是熱情奔放的歐美人還是含蓄保守的亞洲人，都能對韓國的文創(chuàng)產品產生共鳴[1]。比如，它有能引起亞洲各國瘋狂追捧的綜藝與電視劇，有風靡歐美的K-POP 流行音樂，還有橫掃奧斯卡等國際影展的電影作品。正是這種中西方文化的大融合，使得韓國文化產業(yè)的方方面面都能在世界民族之林占據(jù)一席之地。

1.3 民族層面：追求創(chuàng)新與發(fā)展

韓民族是一個能歌善舞、與時俱進的民族，這種民族特性也深深地影響了韓國文化產業(yè)的發(fā)展[2]。韓國文化制作人非常注重創(chuàng)新和與時俱進，在20世紀末期影視作品還比較匱乏的時期，韓國文化產業(yè)就主打電視劇制作，通過一系列制作精良且劇情跌宕起伏的影視作品，迅速占領了亞洲市場，開創(chuàng)了韓流1.0 時代；21世紀初期，在各國影視作品開始逐漸成熟飽和時期，韓國文化產業(yè)又將目光轉向歌曲與綜藝節(jié)目，通過膾炙人口的流行歌曲和時尚帥氣的偶像打開了歐美市場的大門，迎來了韓流2.0 時代；最近幾年，韓國文化產業(yè)又將重心轉移到了互聯(lián)網(wǎng)和電競行業(yè)，帶動了直播、游戲電競等新興產業(yè)的崛起。正是韓民族這種不斷尋求發(fā)展的創(chuàng)新精神，才使得韓國的文化產業(yè)能夠迅速崛起并始終保持世界前列的發(fā)展水平[3]。

2 發(fā)展國潮文化產業(yè)策略探索

綜合以上韓國文化產業(yè)發(fā)展的特點，再結合當前自媒體高速發(fā)展的時代特色，該文探索出以下符合中國國情的發(fā)展策略，希望能為國潮文化的弘揚和走出去貢獻出一份力量。

2.1 加大政策扶持，提供發(fā)展基礎

文化產業(yè)作為國家新時期發(fā)展的重點產業(yè)，自然離不開國家的政策扶持和資金支持。2009年7月22日，我國第一部文化產業(yè)專項規(guī)劃——《文化產業(yè)振興規(guī)劃》由國務院常務會議審議通過，這標志著文化產業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。在如此良好的政策支持下，我國文化產業(yè)也如雨后春筍般發(fā)展起來，圖書出版、影視制作、綜藝快訊等方方面面都在如火如荼地向上發(fā)展。除了政策上的扶持，同時應該加大對文化產業(yè)的資金投入與引流，規(guī)范文化產業(yè)發(fā)展的同時還要提供多樣的稅收減免和福利補貼。比如，文化產業(yè)部門可以提供專項資金，投資給開發(fā)宣傳中國傳統(tǒng)文化的新興創(chuàng)業(yè)家，同時各地政府可以依托當?shù)靥厣蛟旆趸數(shù)匚幕a業(yè)的專項基地，讓更多有想法有能力的人加入到這個行業(yè)，促進文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時，向更多人宣傳我們優(yōu)秀的國潮文化。

2.2 加強借鑒學習，注入中國特色

文化是相通的，也是可以相互借鑒和學習的，但這并不意味著可以不加修改地完全照搬國外優(yōu)秀文化。拿來主義首先涉及到一個版權抄襲問題，其次會拉低我國文化產業(yè)在世界的認可度，有損國際地位和名聲，甚至還有可能出現(xiàn)“水土不服”的排斥現(xiàn)象。比如，近些年出現(xiàn)的翻拍韓國熱門影視作品卻口碑不佳的例子，就是因為過度照搬而沒有進行本土化二次創(chuàng)作的結果。因此在學習和借鑒其他文化強國經(jīng)驗的時候，比起完全照搬或復制，我們更應該學會進行優(yōu)化整合[4]。首先不應該把視線集中在某個國家的文化產業(yè)上，而是要全面關注世界各個國家，尋找并總結出文化強國成功的發(fā)展經(jīng)驗；其次在借鑒學習時必須要尊重原創(chuàng)，通過正規(guī)渠道購買版權后再進行制作與發(fā)行，這樣才能既尊重了其他國家文化產業(yè)的勞動成果，又能最大限度地進行二次創(chuàng)作，當然最重要的是在將這些優(yōu)秀文化引入國內市場時，恰當?shù)嘏c中國特色文化相結合，注入更多人們熟悉的中國元素，更好地實現(xiàn)本土化。

2.3 提高創(chuàng)新意識，推出原創(chuàng)產品

除了剛提到的借鑒學習之外，想要發(fā)展文化產業(yè)更重要的是需要大膽創(chuàng)新?？v觀這幾年國內文娛市場，只要一種題材的文化產品在社會上得到了反響與關注，相似類型的產品就會蜂擁而至，絲毫不考慮觀眾的審美疲勞和市場的飽和程度。譬如2018年的全民選秀節(jié)目《偶像練習生》開創(chuàng)了內地娛樂市場現(xiàn)象級的全民追捧盛況，看到潛在商機的媒體人紛紛推出類似的文化娛樂節(jié)目想要分到市場的一杯羹。但由于缺乏創(chuàng)新只會沿著前人的腳步撿現(xiàn)有的成果，后來推出的文化節(jié)目不僅沒能百尺竿頭更進一步，反而如淹沒在沙灘上的浪花一般再也激不起太大的漣漪。畢竟只有最先吃螃蟹的人才能嘗到甜頭，后面效仿的終究不過是在消磨市場，引起人們的視覺疲勞罷了。因此文化產業(yè)人首先應該多著眼于中國市場的現(xiàn)狀，分析目前飽和的區(qū)域和待開發(fā)的區(qū)域，從中找出今后發(fā)展的方向。不要一味地扎根在現(xiàn)有的文化產品，而是要推陳出新、大膽發(fā)掘更多新鮮領域。其次要有一顆敢于挑戰(zhàn)、不懼失敗的心。比起現(xiàn)有的大熱人氣產品，原創(chuàng)產品屬于新開發(fā)領域，承擔著未知的風險，面臨著接受市場考驗的挑戰(zhàn)，所以也就不難理解為什么那么多文化產業(yè)人喜歡抄襲和照搬成熟的經(jīng)驗成果了。但只有承受住風險、敢于迎接挑戰(zhàn)，才能在激烈的市場中脫穎而出占據(jù)一席之地。最后還要提高版權意識，及時對產品的版權進行注冊，才能更好地保障自身權益，促進更多有想法的文化人加入原創(chuàng)的行列。

2.4 善用現(xiàn)代科技，加強文化輸出

文化產業(yè)不僅需要服務國內市場，更應該走出國門走向全世界?；仡櫄v史，我國在唐朝與明清時期國力強盛，周邊各國紛紛派出使臣前來朝拜與學習，并將優(yōu)秀的中國儒家文化傳播到世界各地，迄今為止，東南亞和日韓等國家仍保留著中國古代文化的特點，這就是文化輸出非常典型的例子，因此，今后我國文化產業(yè)發(fā)展的重點也應該是加強文化輸出。首先，要有強大的文化自信，要堅信民族的就是世界的，將中華民族五千年優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入新時期的文化產業(yè)中，與世界潮流以及新興文化相結合，這樣做出來的文化產品才能在老中青各個年代階層都能引起共鳴。例如，近些年來深受大眾喜愛的《舌尖上的中國》《漢語橋》《中國詩詞大會》《朗讀者》等優(yōu)質文化節(jié)目，在弘揚中華民族種類繁多的美食、經(jīng)典流傳的詩詞的同時，加入了很多現(xiàn)代人喜歡的流行元素，做到了帶領年輕人重溫中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和帶領中老年人領略新時代新思潮的雙贏效果。其次，要善于運用現(xiàn)代科學技術和網(wǎng)絡平臺，將優(yōu)秀的國潮文化產品推上世界的大舞臺，讓世界各國人民都能領略到中華文明的博大精深。2021年河南衛(wèi)視結合自身十三朝古都的濃厚歷史底蘊，打造了《唐宮夜宴》《洛陽水賦》《龍門金剛》 等一系列宣傳中華傳統(tǒng)文化的短視頻，一經(jīng)推出便引起了熱烈的反響和人們的追捧，不僅國家主流媒體，國外各大網(wǎng)絡平臺也都紛紛轉載。這些伴隨著自媒體的崛起涌現(xiàn)出的一大批宣傳國潮文化的視頻文創(chuàng)產品，不僅能激發(fā)國民對中華文化的自豪感與認同感，還能向世界各國宣傳中華傳統(tǒng)文化，提高我國文化產業(yè)的國際知名度。

2.5 建立完整鏈條，帶動經(jīng)濟發(fā)展

文化產業(yè)發(fā)展的最終目的是帶動各個領域的發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟的創(chuàng)收。這一點在享受了文化產業(yè)紅利的韓國尤為突出。根據(jù)韓國觀光旅游局統(tǒng)計顯示，隨著20世紀末韓流文化的興起，到訪韓國的游客人數(shù)逐年增加，2019年訪韓外國人數(shù)更是突破1 750 萬人次[5]。除了進行貿易往來的商務人員和語言學習的留學生之外，絕大部分都是受到韓國電視劇、電影、綜藝節(jié)目的吸引前來體驗韓國風土人情的游客。這種文創(chuàng)帶動經(jīng)濟的發(fā)展模式正是我們需要學習的地方，也是我們大力發(fā)展文化產業(yè)的重要目的[6]。首先，在制作文化產品時，比起單純地介紹抽象和復雜的文化概念，更應該具象化地加入各式各樣生動的元素，例如，將當?shù)氐奶厣朗?、旅游景點、風土習俗和歷史融入其中，可以讓人們除了對文化有更直觀的了解之外，還有想親自到當?shù)厝ンw驗的沖動。最典型的代表就是風靡國內外的李子柒系列作品，一位樸素的農家姑娘將自己在鄉(xiāng)村生活的點點滴滴用鏡頭記錄下來，充滿詩情畫意的鄉(xiāng)村生活和博大精深的中國傳統(tǒng)文化吸引了來自世界各國的粉絲，讓大家都想來中國感受一番“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活。其次，要善于運用名人效應進行推廣和宣傳。疫情期間全國各地興起的網(wǎng)絡主播和當?shù)厥虚L直播帶貨的活動，就是非常好的例子。韓國觀光旅游局也深諳其道，每年都會選出一位年度最受歡迎的韓流明星作為觀光大使，拍攝一系列宣傳當?shù)仫L土人情的視頻作品，受到偶像效應驅使的粉絲群體自然想要親臨當?shù)卮蚩ㄅ枷窠榻B的風景，通過名人效應的引流從而實現(xiàn)了帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的目的。最后，要依托文化產業(yè)建立一條涵蓋衣、食、住、行的完整鏈條。再好的文化產品如果僅僅只有娛樂性而缺乏了實際體驗感，那慕名而來打卡的游客自然會失望而歸。因此在發(fā)展文化產業(yè)的同時還要加強配套基礎設施的建設，將文化產業(yè)加入到當?shù)亟?jīng)濟產業(yè)鏈的各個領域，通過升級配套產業(yè)的服務質量提升人們的滿足感，這樣口口相傳積攢的口碑才能吸引更多人前來體驗，實現(xiàn)帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的最終目的。

3 結語

文化產業(yè)作為新興發(fā)展的產業(yè)，是各國今后重點發(fā)展的方向。我國作為擁有十四億人口和世界上最龐大市場的國家，尋求一條符合國情的文化產業(yè)發(fā)展途徑尤為重要。通過借鑒與我國隔海相望且同屬亞洲文化圈的文化強國——韓國的發(fā)展經(jīng)驗，得出想要發(fā)展文化產業(yè)需要堅持自主原創(chuàng)且結合當?shù)靥厣慕Y論。并通過構建文化產品發(fā)掘、制作和宣傳的一個完整體系，從而帶動當?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)等各行各業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，形成鏈條式的良性循環(huán)。我們要將縱橫歷史五千年且燦爛輝煌的中華文明融入到文化產業(yè)的方方面面，借助新時期自媒體快速發(fā)展的力量，將這股國潮文化發(fā)揚壯大、推向全世界。提升當代年輕人對國潮文化的認同感和自豪感，同時也讓更多國外群體感受到中華文化的魅力，提升中國在國際舞臺的地位和影響力，真正實現(xiàn)文化興國、文化強國的偉大復興之夢！