產(chǎn)業(yè)融合下中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展研究
——以杭州市淳安縣臨岐鎮(zhèn)為例

祝巧秀，沈可逸，劉思琪，劉美蘭

（中國計量大學(xué)，浙江杭州 310018）

1 中醫(yī)藥文化概述

中醫(yī)藥在我國具有幾千年的歷史，涵蓋了中華民族對生命、健康和疾病的認(rèn)識，是具有獨(dú)特理論及技術(shù)方法的醫(yī)藥學(xué)體系。中醫(yī)藥在世界醫(yī)學(xué)舞臺上綻放著獨(dú)一無二的光芒，是醫(yī)學(xué)體系不可或缺的珍貴寶藏。隨著我國綜合國力的提升，多方面、多維度的國際交流廣泛開展，在引進(jìn)西方先進(jìn)醫(yī)學(xué)理論和技術(shù)的同時，中醫(yī)藥也進(jìn)入了更系統(tǒng)化、科學(xué)化的發(fā)展軌道[1]。2015年屠呦呦憑借“青蒿素”獲得諾貝爾獎，這是中國傳統(tǒng)醫(yī)藥獻(xiàn)給世界的一份禮物，更標(biāo)志著我國中醫(yī)藥取得了巨大進(jìn)步。實(shí)際上，中醫(yī)藥不僅在疾病治療方面表現(xiàn)出色，更在疾病的預(yù)防、養(yǎng)生、康復(fù)和保健方面有著西方醫(yī)學(xué)不具備的獨(dú)特優(yōu)勢。中醫(yī)藥發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但歸根究底，其承載的文化才是根基與靈魂。對中醫(yī)藥文化進(jìn)行探索開發(fā)是發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀文化、促進(jìn)中醫(yī)學(xué)不斷傳承進(jìn)步的階梯。

2 臨岐鎮(zhèn)中醫(yī)藥文化開發(fā)優(yōu)勢

2.1 優(yōu)良的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)

中藥材是中醫(yī)藥文化發(fā)展的基礎(chǔ)。臨岐鎮(zhèn)臨近千島湖，擁有山林30 余萬畝，木竹材畜積量約48 萬立方米，盛產(chǎn)山核桃、山茱萸、茶葉等生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，是浙江省的生態(tài)名鎮(zhèn)之一。優(yōu)越的地理位置、豐富的自然資源和適宜的氣候使其中草藥的生長優(yōu)于其他地區(qū)，種植面積龐大的同時也能夠保證其上乘品質(zhì)。目前，臨岐鎮(zhèn)已成功申報浙江省有機(jī)循環(huán)農(nóng)業(yè)試點(diǎn)項目[2]。整體上，臨岐鎮(zhèn)以中藥材產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整迅速有力，2021年山茱萸紅果、青果干貨銷售年總產(chǎn)值達(dá)5 000 余萬元。

2.2 中醫(yī)藥文化歷史悠久

幾千年前，臨岐鎮(zhèn)一帶就以中藥材聞名。新安醫(yī)學(xué)文化源遠(yuǎn)流長，其發(fā)展為臨岐鎮(zhèn)成為中醫(yī)藥特色強(qiáng)鎮(zhèn)積累深厚底蘊(yùn)。中草藥資源和中醫(yī)藥文化潤養(yǎng)出臨岐人獨(dú)特的順從其美的生活起居方式。2021年8月，國內(nèi)首部以中醫(yī)藥為主題的小鎮(zhèn)紀(jì)錄片《味在其中——百草臨岐的中國故事》上線，宣傳浙西區(qū)域特色，臨岐通過政策與市場的驅(qū)動力，推進(jìn)當(dāng)?shù)貪欚B(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)，同時注重發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)。臨岐人對藥材有著基本的認(rèn)識，“小病尋中醫(yī)”是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)。時至今日，臨岐鎮(zhèn)依舊保留著中醫(yī)館。臨岐鎮(zhèn)中藥材文化穩(wěn)固發(fā)展的群眾和思想基礎(chǔ)可見一斑。

2.3 交易傳統(tǒng)悠久，利于三產(chǎn)融合

漢代，臨岐鎮(zhèn)就興起了中藥材的種植與交易。2007年，臨岐作為傳統(tǒng)的中藥材集聚地，建成了規(guī)范化的中藥材交易市場，并把中藥材產(chǎn)業(yè)列為淳安縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如今，臨岐鎮(zhèn)成為浙西的中藥材主要交易集散地，目前共有60 多家中藥材經(jīng)營戶，是淳安縣及周邊臨安、桐廬、開化等地的中藥材交易“領(lǐng)頭羊”。同時，臨岐鎮(zhèn)也是前胡、覆盆子、黃精等大眾藥材的最主要銷售市場?！按玖丁备浅闪巳珖兴幉氖袌鲋械闹放?。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施完備，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

臨岐鎮(zhèn)以中草藥種植為主產(chǎn)業(yè)，致力于打造“百草臨岐，潤養(yǎng)小鎮(zhèn)”品牌，即潤養(yǎng)旅游的理念，并多方面落實(shí)這一主題。據(jù)此形成的文化旅游產(chǎn)業(yè)已卓有成效，“養(yǎng)你的覆盆子”采摘園、“淳六味”百草園、崇德國醫(yī)館、千島湖中醫(yī)藥博物館、中藥材市場等多項特色的旅游景區(qū)成為當(dāng)?shù)刂貥?biāo)。如今，臨岐鎮(zhèn)形成了活動類、參觀類和商業(yè)類等多種模式產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的局面。

2.5 中醫(yī)藥文化的獨(dú)特性

國家重視中醫(yī)藥文化的傳承發(fā)展問題。在此背景下，有著百草名鎮(zhèn)美譽(yù)的臨岐鎮(zhèn)進(jìn)行農(nóng)業(yè)和文化輸出的方式和手段得到更大支持，擁有更大的話語權(quán)和地位。受獨(dú)特的歷史和農(nóng)業(yè)發(fā)展影響，臨岐鎮(zhèn)以中醫(yī)藥為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)目前取得較大成功。龍興超，中藥材天地網(wǎng)創(chuàng)始人、國務(wù)院《中藥材保護(hù)和發(fā)展規(guī)劃》核心擬稿專家之一，將首家極境本草品鑒館選定在臨岐，館內(nèi)匯集了20 多味品質(zhì)上乘的常用傳統(tǒng)滋補(bǔ)品。“龍興超人中醫(yī)藥文化街”也已建成。臨岐鎮(zhèn)已成為當(dāng)之無愧的中藥材寶地[3]。

3 中藥材文化傳承與發(fā)展路徑——從臨岐獲得的啟示

首先，中醫(yī)藥文化的成功開發(fā)，首先源于其對本身歷史的精準(zhǔn)挖掘和深刻把握。臨岐鎮(zhèn)種植中藥材的歷史源于兩千年前。但長久的歷史沒能讓淳安臨岐成長為“老字號”，這實(shí)際上是由于對文化定位的不科學(xué)造成。2003年，中藥材被列入淳安縣特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。而后，又建了規(guī)范化的中藥材交易市場，中藥材產(chǎn)業(yè)也正式列入淳安縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。至此，村民經(jīng)濟(jì)收入才實(shí)現(xiàn)逐年增加，文化發(fā)展態(tài)勢良好。

其次，是多元的文化開發(fā)方式。臨岐鎮(zhèn)在挖掘當(dāng)?shù)刂兴幉臍v史，開發(fā)當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥文化時，牢牢抓住產(chǎn)業(yè)融合這一關(guān)鍵點(diǎn)，在三產(chǎn)上齊發(fā)力，同時注重多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中藥材“兩山轉(zhuǎn)化”，開創(chuàng)出高水平、高層次的臨岐發(fā)展路徑。

3.1 多產(chǎn)業(yè)深度融合

3.1.1 文化、經(jīng)濟(jì)齊頭并進(jìn)

臨岐鎮(zhèn)在開發(fā)文化的過程中，重視文化與經(jīng)濟(jì)的相互作用，強(qiáng)調(diào)以文化帶動經(jīng)濟(jì)，滿足“民眾”的獲得感[4]。目前，臨岐鎮(zhèn)中藥材市場年交易額已超3.5億元，通過中藥材實(shí)現(xiàn)農(nóng)民年人均增收6 000 余元，接待游客近30 萬人次，鎮(zhèn)域年稅超過3 000 萬元。村民的收益在中藥材文化發(fā)展過程中有明顯提高。已經(jīng)舉行七屆的覆盆子節(jié)更是讓臨岐鎮(zhèn)村民的收入穩(wěn)居淳安縣23 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中較高的位置。文化的開發(fā)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，同時經(jīng)濟(jì)所帶來的收益增強(qiáng)了當(dāng)?shù)厝嗣?、政府對文化開發(fā)的信心。

3.1.2 文化景觀與自然景觀融合開發(fā)

文化是抽象的概念，不能直接發(fā)揮作用，需要通過適宜的載體即文化地本身呈現(xiàn)出的自然風(fēng)貌與人文景觀來展現(xiàn)。

（1）自然風(fēng)貌

中藥材文化的持續(xù)發(fā)展，離不開自然環(huán)境。農(nóng)田和生態(tài)的質(zhì)量關(guān)乎中藥材品質(zhì)的優(yōu)劣，是中醫(yī)藥文化推廣的第一個關(guān)卡。臨岐鎮(zhèn)重視當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，對基本農(nóng)田實(shí)行重點(diǎn)保護(hù)。與中藥材農(nóng)業(yè)相關(guān)的景點(diǎn)，例如“養(yǎng)你的覆盆子”采摘園、芍藥花海等都實(shí)行極為嚴(yán)格的管理制度，嚴(yán)防游客泛濫對生態(tài)造成破壞。村與村的道路間也設(shè)有山核桃、玉米等經(jīng)濟(jì)作物作生態(tài)景觀，凸顯當(dāng)?shù)厝伺c自然和諧相處的氛圍。良好的生態(tài)氛圍很好地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥文化這一名片。

（2）人文景觀

發(fā)展中醫(yī)藥文化，鄉(xiāng)村公共空間所展現(xiàn)的人文景觀是關(guān)鍵的一環(huán)。人文景觀不僅是人際關(guān)系的展現(xiàn)，更是當(dāng)?shù)亍吧剿憋L(fēng)貌的鏡子。臨岐鎮(zhèn)16 個行政村全面貫徹“百草臨岐，潤養(yǎng)小鎮(zhèn)”的口號，積極利用所有能凸顯中醫(yī)藥文化的景觀要素，營造中藥材、中醫(yī)藥的文化氛圍。從視覺角度增強(qiáng)了對中醫(yī)藥文化景觀的識別。人、景的和諧統(tǒng)一充分激起游客、產(chǎn)業(yè)的中醫(yī)藥“情”。

3.1.3 旅游、文化“齊進(jìn)步”

以生態(tài)環(huán)境為“賣點(diǎn)”的鄉(xiāng)村，旅游產(chǎn)業(yè)是不可忽視的方面。以中醫(yī)藥為文化主題從品牌理念、景區(qū)活動、民宿、旅游路線等方面全方位開展旅游業(yè)，能充分體現(xiàn)并發(fā)揮農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的旅游價值。以臨岐鎮(zhèn)為例，雖然當(dāng)?shù)氐穆糜稳藬?shù)與千島湖其他地區(qū)相比，數(shù)量并不可觀，但在中藥材、中醫(yī)藥、養(yǎng)生圈里看，已經(jīng)算是數(shù)量龐大了。

文化發(fā)展除“主旋律”外，還伴隨多樣的“副歌”。挖掘多層次、多方面的鄉(xiāng)村文化，才能真正帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，例如，臨岐鎮(zhèn)仰韓村就發(fā)展當(dāng)?shù)亍爸倚ⅰ蔽幕?，村?nèi)還有獼猴桃三葉青套種基地。旅游業(yè)的興盛帶動中藥材文化的長久繁榮。讓游客在旅游中了解當(dāng)?shù)氐闹兴幉闹R的同時陶冶身心。

3.2 多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3.2.1 品牌運(yùn)作，充分利用品牌效應(yīng)

注重當(dāng)?shù)刭Y源整合，在整體的產(chǎn)業(yè)品牌管理與運(yùn)作中多方位地展現(xiàn)當(dāng)?shù)貭I銷特色，最大程度地占領(lǐng)市場份額是臨岐鎮(zhèn)發(fā)展的重要特色。一方面，統(tǒng)一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)涂鴉、特色的建筑風(fēng)格，系統(tǒng)化輸出“百草臨岐，潤養(yǎng)小鎮(zhèn)”品牌概念，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)刂龋鰪?qiáng)了品牌辨識度。另一方面，統(tǒng)一的品牌能在發(fā)售新產(chǎn)品時很大程度地節(jié)省宣傳成本。消費(fèi)者對這一品牌的好感會延伸到新品，已形成的市場形象會在無形中發(fā)揮宣傳作用。

3.2.2 以政策為依托的文化發(fā)展

2019年2月19日，國務(wù)院關(guān)于做好“三農(nóng)”工作的若干意見發(fā)布。文化和旅游產(chǎn)業(yè)被多次提及，強(qiáng)調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村資源、生態(tài)和文化優(yōu)勢。臨岐鎮(zhèn)發(fā)展的中藥材農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，很大程度依托近年的鄉(xiāng)村振興政策。政策助力下，臨岐鎮(zhèn)先后建成了中國千島湖中藥材交易市場、369 地產(chǎn)中藥材交易市場、中醫(yī)藥博物館等地標(biāo)，并開展舉辦了多個中藥材交易會和論壇。臨岐正是因為抓住時代改革的方向，充分吸收政府政策紅利，才能快速成長為高水平的中草藥名鎮(zhèn)。

3.2.3 文化的“持續(xù)”教育——高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展是持續(xù)、系統(tǒng)的過程。千島湖中醫(yī)藥博物館常年接納師生開展新安醫(yī)藥文化研究、野生藥材資源普查、中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等特色實(shí)踐教學(xué)。以展覽、教育、互動的形式，結(jié)合高科技宣傳中醫(yī)藥文化，穩(wěn)固并充實(shí)了臨岐鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)。同時，文化產(chǎn)業(yè)也推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的技術(shù)發(fā)展。中藥材產(chǎn)學(xué)研人才工作站就是臨岐鎮(zhèn)發(fā)展專項教育以革新農(nóng)業(yè)技術(shù)的研究性工作站，通過人才培育和資金支持，推動中草藥種植業(yè)的發(fā)展[5]。

4 鄉(xiāng)村文化開發(fā)應(yīng)注意的問題

4.1 防止過度追求商業(yè)與經(jīng)濟(jì)效益而忽視文化融入

鄉(xiāng)村文化的開發(fā)強(qiáng)調(diào)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，絕不能因過分重視第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，追求娛樂和熱度而忽視文化開發(fā)與融入的科學(xué)性。近幾年，淳安縣臨岐鎮(zhèn)取得了輝煌成績，是因為其牢牢把握住歷時悠久的中醫(yī)藥文化根基。忽視當(dāng)?shù)氐臍v史和環(huán)境條件，盲目選擇文化導(dǎo)向，過分重視某一產(chǎn)業(yè)，特別是忽視最基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村文化，是鄉(xiāng)村振興中最易出現(xiàn)的重大錯誤[6]。

4.2 避免建設(shè)浮于表面，資源閑置

近年來，國家為煥發(fā)鄉(xiāng)村活力提供了大量資金、人才資源。充足的資源是鄉(xiāng)村發(fā)展的啟動儲備，但能否切實(shí)利用好資源才是真正助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。只建設(shè)相關(guān)的文化建筑或接受相應(yīng)的資金，卻閑置資源不做實(shí)事，是文化開發(fā)中常出現(xiàn)的問題。在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)標(biāo)后必須有相應(yīng)的后續(xù)進(jìn)展，資源浪費(fèi)不可取。在這一點(diǎn)上，臨岐鎮(zhèn)發(fā)揮了良好的帶動作用。臨岐鎮(zhèn)建有“養(yǎng)你的覆盆子”采摘園、崇德國醫(yī)館等多個特色旅游景區(qū)，并積極開展“覆盆子節(jié)”等項目。目前，臨岐鎮(zhèn)中藥材交易額已突破2 億元，盤活和帶動浙西北縣市的中藥材資源，推動了全域化發(fā)展。

4.3 豐富文化宣傳形式

臨岐鎮(zhèn)的中醫(yī)藥文化已經(jīng)融入了鄉(xiāng)村生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、生活方面，形成一種全面、系統(tǒng)的開發(fā)方式。但這僅是內(nèi)部優(yōu)化，外在驅(qū)動是繼續(xù)優(yōu)化的動力。如何獲取外在驅(qū)動力，涉及文化的宣傳手段。臨岐鎮(zhèn)中醫(yī)藥文化多采用報紙、采訪等傳統(tǒng)形式宣傳當(dāng)?shù)厮幉慕灰讜?、藥材?jié)日。但傳統(tǒng)方式宣傳范圍、受眾受限，多為養(yǎng)生圈、中藥材企業(yè)。在當(dāng)代，特別是后疫情時期，這對于旅游業(yè)的推動作用較小。因而需要正確認(rèn)識當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，緊跟社會，多利用當(dāng)前熱門的宣傳方式，利用流量、KOL 效應(yīng)，以新興形式進(jìn)行宣傳。也可以選拔臨岐鎮(zhèn)中醫(yī)藥文化“宣傳大使”，借助名人效應(yīng)促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)文化深層次轉(zhuǎn)化。

4.4 提高人才教育意識

在發(fā)展文化時，不能忽視文化繼承。教育是繼承的最直觀的表達(dá)形式。想要真正激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力，離不開對人才的培養(yǎng)。臨岐鎮(zhèn)中醫(yī)藥文化發(fā)展得到長足進(jìn)步，與當(dāng)?shù)貙χ嗅t(yī)藥文化教育普及和人才培養(yǎng)上的積極舉措密切相關(guān)。為了充分落實(shí)當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥文化人才培養(yǎng)，臨岐鎮(zhèn)特設(shè)中小學(xué)中醫(yī)藥文化實(shí)踐基地、大學(xué)生校外實(shí)踐教育基地、中藥材產(chǎn)學(xué)研人才（博士）工作站等教育培訓(xùn)基地。注重人才培養(yǎng)從小抓起，這也是當(dāng)?shù)匚幕陙聿粩喟l(fā)展進(jìn)步的重要原因之一[7]。

而實(shí)際上，許多文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺少教育意識，只關(guān)注當(dāng)前現(xiàn)狀，對文化可持續(xù)發(fā)展缺乏考慮，在當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕逃锨啡敝匾?，沒有充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕諊鷮θ瞬排囵B(yǎng)的作用，錯失了可以加快當(dāng)?shù)匕l(fā)展的良機(jī)。

5 結(jié)語

科學(xué)的文化選擇和開發(fā)模式是鄉(xiāng)村振興的一條重要路徑。能否因地制宜、切實(shí)融入文化、充分利用有限的資源、創(chuàng)新特色文化開發(fā)路徑，對促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)“轉(zhuǎn)型”、振興當(dāng)?shù)匚幕哂嘘P(guān)鍵性作用。合理化、科學(xué)化的開發(fā)措施能為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入巨大活力，對鄉(xiāng)村脫貧、振興產(chǎn)生積極作用。在實(shí)踐中，淳安臨岐依照當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，憑借農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)良、中醫(yī)藥歷史悠久的條件，加上文化、經(jīng)濟(jì)、旅游3 方面相互配合，通過人文景觀和自然景觀，輔以科學(xué)的品牌運(yùn)作模式和持續(xù)教育，同時借助其迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)和國家政策等優(yōu)勢，對中醫(yī)藥文化進(jìn)行了較為成功的開發(fā)推廣，極大程度地提高了鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的生活水平。其正確的鄉(xiāng)村文化開發(fā)道路為臨岐的文農(nóng)旅帶來了巨大成效，值得其他文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)參考借鑒。