融媒體時代電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化對策

張 帥

（作者單位：禹州市融媒體中心）

如今，新聞不僅講究及時性，更講究即時性，電視新聞由于受到定期性和片段性的限制，難以實現(xiàn)第一時間傳播，相對于新媒體而言，這一方面基本失去了競爭優(yōu)勢。面對激烈的競爭，電視新聞要充分審視自身的優(yōu)勢與劣勢，做到揚長避短，電視新聞編輯要擺脫固有的觀念，通過挖掘新的發(fā)展路徑，提高自身的融合創(chuàng)新能力，發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性和制作精良的優(yōu)勢，從而在融媒體時代迸發(fā)出強大的活力。

1 融媒體時代電視新聞編輯的優(yōu)勢概述

1.1 實現(xiàn)信息傳播即時性

信息傳播經(jīng)過口頭傳遞到文書傳遞，直至目前的網(wǎng)絡傳播，在速度方面表現(xiàn)為時效性不斷增強。時效性是衡量新聞的一個重要標尺，也是新聞的生命力所在。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙需要提前采訪、編輯、排版、印刷等，電視需要前期的拍攝、構(gòu)思、剪輯等，導致新聞傳播存在一定的滯后性。而在融媒體時代，電視新聞可以利用短視頻、“兩微一端”等實現(xiàn)信息的及時傳播，在第一時間傳遞社會熱點和時代焦點，實現(xiàn)信息傳播的全天候、全過程和全方位。同時，人人都有麥克風，人人都可以是新聞的傳播者，不再是單純的接收者，這樣的雙重身份有利于實現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播同步進行。對于一些重大新聞，如地震等自然災害，即時性顯得尤為重要，通過網(wǎng)絡的非線性傳播，有利于在短時間內(nèi)擴大信息傳播范圍，增強信息傳播效果，充分發(fā)揮新聞價值[1]。

1.2 增強內(nèi)容可讀性

如今碎片化閱讀方式充斥著人們的日常生活和工作生活，報紙、電視等呈現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足受眾的閱讀習慣，對新媒體平臺的利用可以有效彌補傳統(tǒng)媒體的缺陷。網(wǎng)絡平臺的記憶功能和保存功能可以有效保障受眾接收信息的連貫性，保證新聞傳播效果，促使受眾全面掌握信息。此外，在新聞傳播的形式方面，通過“視頻+文字”“動圖+文字”“漫畫+文字”代替單一的文字和視頻，有利于增強新聞的可讀性，為受眾提供豐富的視覺體驗和聽覺體驗，有效緩解精神疲勞，充分調(diào)動受眾的積極性和主動性。與此同時，新媒體平臺提供海量的信息，彌補了報紙版面的有限性和電視新聞時間的固定性，能夠為受眾提供結(jié)構(gòu)立體、內(nèi)容系統(tǒng)的信息，改變了受眾以往被動獲取信息的地位，提高了受眾的主觀能動性，即可以自主選擇自己感興趣的內(nèi)容和領(lǐng)域進行探索學習。

1.3 提高傳播互動性

在融媒體時代，信息傳播的方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，不僅實現(xiàn)了傳播者與受傳者的互動，還實現(xiàn)了受傳者彼此之間的互動，達到了一對多甚至多對多的傳播效果，充分實現(xiàn)了不同意見的交流與碰撞，調(diào)動了受眾的表達欲和參與度。具體來說，在傳統(tǒng)媒體時代，通過讀者來信、熱線電話等，難以實現(xiàn)及時反饋，容易在受眾與媒體之間產(chǎn)生認知鴻溝，受眾的情緒與想法無法得到及時的抒發(fā)，從而會使其失去獲取信息的熱情和主動性。融媒體時代，在微博、微信等平臺設置虛擬社群，能夠最大限度上突破時間和地點的限制，同時其開放性有利于每位參與者積極參與討論，通過關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的引導，還能夠發(fā)揮輿論引導作用，有利于受眾理性對待輿情，實現(xiàn)社會的穩(wěn)定發(fā)展。

2 融媒體時代電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 編輯能力單一，受眾需求多樣化

電視新聞編輯需要經(jīng)歷前期的選題、策劃，中期的采訪、攝像，后期的剪輯、編排等環(huán)節(jié)。部分編輯擁有的專業(yè)技能比較單一，例如，僅僅掌握基本的新聞學和傳播學，沒有對其他學科進行深入學習和深入探究，如與采訪相關(guān)的心理學、社會學、法律法規(guī)等，很難形成競爭優(yōu)勢。此外，對于其他領(lǐng)域沒有涉獵，容易沉浸在自己的舒適圈，缺乏對最新的理論知識的學習，從而導致思維禁錮、技能落后，不利于及時把握受眾的心理特征和需求。另外，編輯人員知識技能單一容易造成人員冗雜，不能夠滿足當下社會建設綜合人才的要求，甚至會出現(xiàn)分工不明和相互推諉的現(xiàn)象，導致各個環(huán)節(jié)銜接不暢，工作效率低下。隨著社會文化水平的不斷提高，人們越來越注重精神層面的提升，對新聞的要求不再單純追求時效性，而是更看重質(zhì)量。但是少部分電視新聞編輯缺乏對自身知識和能力的提升，無法滿足受眾多樣化的需求，難以提高受眾的體驗感[2]。

2.2 信息海量化，增加篩選難度

在融媒體時代，信息的生產(chǎn)、采集、傳播速度和規(guī)模達到空前水平，各種紛繁復雜的信息充斥在人們的生活中，在豐富人們生活的同時，也為人們的生活帶來了一定的困擾。融媒體時代，很多媒體開拓了“兩微一端”，甚至是網(wǎng)站、軟件等，為了節(jié)省時間會直接將相同的信息同步搬運到各大平臺，雖然擴大了傳播范圍，但在某種程度上也造成了信息同質(zhì)化。對于新聞編輯而言，海量的信息直接增加了工作量，在同樣的時間內(nèi)，將要面對相較于之前數(shù)倍的信息，從中篩選出具有新聞價值的內(nèi)容，會耗費大量的人力成本和時間成本。電視新聞編輯在進行信息整合時，需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行搜集，由于網(wǎng)絡平臺的匿名性和開放性，人人都可以發(fā)布言論，甚至會針對某一社會輿情展開研究和討論，經(jīng)過多次的轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載，新聞編輯很難尋找到最初的信息來源，在判斷其時效性和真實性方面也比較困難，信息篩選的難度增加。

2.3 呈現(xiàn)形式固化，缺乏創(chuàng)新精神

如今，電視新聞同質(zhì)化問題較為嚴重，不僅是形式上的相似，還有內(nèi)容上的雷同，主持人串場結(jié)合順序、倒敘等形式的新聞敘述形成了固化的模式，認知范圍之內(nèi)的事物難以調(diào)動觀眾的興趣，不利于產(chǎn)生思想共鳴和情感共鳴，從而造成電視新聞的傳播效果不強，難以發(fā)揮新聞的本身價值和延伸價值。電視新聞沒有設計針對性的編輯策劃方案，不論是娛樂新聞和時事新聞，還是民生新聞和經(jīng)濟新聞，都采用單一的模式，不僅使受眾產(chǎn)生了視覺疲勞，還不利于提高受眾的體驗感。另外，部分新聞編輯缺乏創(chuàng)新精神，新聞標題格式相似、內(nèi)容排版單一、寫作手法僵硬，導致呈現(xiàn)結(jié)果缺乏創(chuàng)意和亮點，一成不變的形式難以激發(fā)受眾的好奇心和求知欲，不利于增強用戶黏性和實現(xiàn)二次傳播[3]。此外，缺乏與時俱進的創(chuàng)新精神不利于增強電視新聞編輯事業(yè)發(fā)展的活力與動力，容易在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)瓶頸期，難以制作出人們喜聞樂見的作品，進而形成惡性循環(huán)。

3 融媒體時代電視新聞編輯的優(yōu)化對策

3.1 全面提升電視新聞編輯的綜合能力

3.1.1 提升信息整合能力

面對錯綜復雜的信息，電視新聞編輯要提高自身的思考能力和辨別能力，在海量的信息中選擇具有新聞價值的信息，過濾掉沒有價值的信息，為受眾提供營造良好的信息環(huán)境。且良好的信息整合能力有利于在短時間內(nèi)實現(xiàn)信息篩查，提高電視新聞編輯效率。同時，新聞媒體作為黨和人民的喉舌，要不斷更新觀念與想法，做到主流價值觀的傳遞與先進文化的引導，正確對待社會輿情，科學引導社會輿論，向受眾傳遞科學的世界觀、人生觀、價值觀，保證信息的質(zhì)量與數(shù)量，增強用戶黏度。另外，良好的信息整合能力要求新聞編輯具有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，善于把握信息的著眼點和切入點，抓住精髓和靈魂，從受眾的根本利益出發(fā)，實現(xiàn)思維發(fā)散，強化信息的沖擊力和影響力。此外，新聞編輯要具有較好的信息整合能力，將事件的原因、經(jīng)過、結(jié)果系統(tǒng)地展示在觀眾面前，進行結(jié)構(gòu)性的信息建設，使受眾對信息有較為全面的認識和深入的了解。

3.1.2 樹立創(chuàng)新精神

創(chuàng)新精神是一個國家和民族發(fā)展的不竭動力，也是每一個電視新聞編輯應該具備的素質(zhì)，電視新聞編輯應敢于突破自身的發(fā)展舒適圈，善于接受新事物和新思想，提高自身的思考能力和質(zhì)疑能力，增強思想創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新。并且，電視編輯要具備與時俱進的創(chuàng)新精神，利用微博、微信等新媒體平臺拓展傳播渠道，實現(xiàn)編輯形式和編輯內(nèi)容的創(chuàng)新。在形式上做到具體問題具體分析，對于不同的新聞內(nèi)容可設置個性化的編輯形式，煥然一新的形式有利于提高受眾的興趣點和好奇心，也能夠增強傳播效果。在內(nèi)容方面，電視編輯可適當增加對流行詞語和網(wǎng)絡熱梗的利用，提高受眾對信息的關(guān)注度，拉進媒體與廣大觀眾的距離，實現(xiàn)信息傳播的廣泛性和實效性[4]。

3.1.3 提升學習能力

不同的時代有不同的發(fā)展要求，面對日新月異的社會環(huán)境，電視新聞編輯要提高學習的能力，探索不同領(lǐng)域的知識，并對受眾需求有深入的了解，朝著“采寫編評”全能型人才方向發(fā)展。學習不僅包括對知識和技能的學習，還包括對政治理論和道德素質(zhì)的學習，通過對習近平新時代中國特色社會主義理論的學習，在工作中踐行科學的世界觀和方法論，以發(fā)展的眼光和辯證的思維看待問題，揭露新聞事件背后的故事和來龍去脈，能夠?qū)V大受眾形成良好的示范。正所謂活到老學到老，對世界的不斷探索有利于促使編輯形成立體化的思維方式，提高新聞敏感度，從而在面對突發(fā)新聞和重大新聞時，能夠做到游刃有余、處理得當。

3.2 實現(xiàn)深度報道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

為了在融媒體時代脫穎而出，電視新聞編輯必須尋找新的突破口，彌補時效性和互動性方面的缺陷，充分挖掘?qū)ι疃葓蟮赖膭?chuàng)新發(fā)展，通過豐富的聲畫結(jié)合給受眾帶來體驗感，提高用戶黏度和滿意度。另外，電視新聞編輯可剪輯深度報道中具有懸念的畫面，通過官方微博、網(wǎng)站或者短視頻平臺進行宣傳，實現(xiàn)前期與受眾的互動，從而通過數(shù)據(jù)分析掌握受眾的需求傾向，對報道形式進行相應的調(diào)整，增強節(jié)目的知名度，樹立品牌效應。相對于網(wǎng)絡新聞而言，電視新聞更具有權(quán)威性和信服力，編輯人員要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，豐富深度報道版塊，在內(nèi)容編輯方面，可以適當采用網(wǎng)絡熱詞、熱梗，拉近與受眾的心理距離，吸引受眾的注意力，將新聞事實循序漸進地展現(xiàn)出來。在形式方面，也可以適當穿插漫畫、表情包、動圖等，豐富多樣的形式不僅可以調(diào)動氛圍，還可以減輕視覺疲勞，將深度報道的效果展示得淋漓盡致。

3.3 利用數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)資源整合

面對海量的信息，單純通過人力很難實現(xiàn)信息收集的完整性和及時性，容易出現(xiàn)遺漏和重復，電視新聞編輯要通過數(shù)據(jù)挖掘算法和可視化分析，深入數(shù)據(jù)內(nèi)部，智能提取信息，在最大限度上保證信息收集的完整性和及時性。例如，在信息的年度總結(jié)中，可通過關(guān)鍵詞抓取掌握信息背后的時間、地點、背景等，實現(xiàn)統(tǒng)籌管理。也可通過用戶畫像分析，深度挖掘受眾的內(nèi)在需求，實現(xiàn)工作與需求的一致，有效減少對人力、物力、財力資源的浪費。例如，每年春運通過數(shù)據(jù)分析，可以看到各個省份的客流量、全國高速的擁堵趨勢、全國自駕出行趨勢等，通過對交通運輸數(shù)據(jù)的總結(jié)，能夠滿足人們的出行需求，為人們未來的出行提供借鑒，提高受眾的體驗感和滿足感[5]。

3.4 加強媒體融合，擴大傳播范圍

電視新聞通過層層環(huán)節(jié)的制作和嚴格的審核，最終呈現(xiàn)在廣大受眾面前，但容易造成時間成本的浪費，使新聞喪失時效性，在一定程度上弱化新聞的沖擊性和感染力，不利于實現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化。在融媒體時代，可通過網(wǎng)絡傳播減少時間成本和空間成本，實現(xiàn)信息的即時傳播，促使受眾在第一時間掌握最新消息。為了實現(xiàn)資源利用最大化，電視新聞編輯要樹立融合思維，增強對新媒體的利用。在節(jié)目開始前，通過微信公眾號進行前期宣傳，以豐富的形式和內(nèi)容吸引受眾；在節(jié)目結(jié)束后，可建立相關(guān)的社群，通過便捷的反饋途徑促使受眾積極發(fā)表建議和想法，提高受眾的參與度和滿意度，實現(xiàn)二次傳播，在一定程度上擴大電視新聞的傳播范圍。

4 結(jié)語

面對融媒體時代的挑戰(zhàn)，電視新聞編輯要勇敢應對、積極創(chuàng)新，通過樹立融合思維實現(xiàn)對新媒體平臺的利用。融媒體不是簡單的傳播形式的融合，而是充分實現(xiàn)資源通融、宣傳互融、利益共融，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補，達到全面的整合升級。在對媒體實現(xiàn)創(chuàng)新利用的同時，電視新聞編輯人員要提高自身的綜合素質(zhì)，樹立科學的職業(yè)素養(yǎng)，把握創(chuàng)新的時代理念，優(yōu)化電視新聞內(nèi)容，肩負起社會責任和歷史使命，深入貫徹落實黨中央的決策部署，堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，夯實思想發(fā)展陣地。