全媒體視角下廣播電視編輯媒介素養(yǎng)探析

張 慧

（作者單位：山東平邑縣融媒體中心）

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。”全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、信息傳播方式發(fā)生了深刻變化。洶涌而來的全媒體發(fā)展浪潮使得傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也對從業(yè)人員媒介素養(yǎng)的要求越來越高。在此背景下，廣播電視編輯人員只有不斷提高自身的媒介素養(yǎng)，才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，推動廣播電視媒體發(fā)展。

1 全媒體概述

全媒體是伴隨著信息技術(shù)發(fā)展興起的媒體形式，其以龐大的信息數(shù)據(jù)和鋪天蓋地的宣傳模式，豐富了信息傳播途徑，改變了人們獲取信息的方式。對于全媒體概念，有學(xué)者認(rèn)為是指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息[1]。從全媒體的概念可以看出，與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體具有全過程媒體介入、數(shù)字全覆蓋、高效互動交流以及全員參加無界限等特點(diǎn)。尤其是近些年抖音、快手等短視頻平臺的迅速發(fā)展，全媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。例如，新型冠狀病毒肺炎疫情期間，中央廣播電視總臺打造的央視頻對火神山、雷神山醫(yī)院的建造過程進(jìn)行了全程網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了國內(nèi)外近億網(wǎng)民觀看互動，在國際范圍內(nèi)產(chǎn)生了極大的影響[2]。

2 全媒體時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體發(fā)展如火如荼，新媒體平臺層出不窮，各類手機(jī)應(yīng)用程序（Application，App）正逐漸成為人們獲取信息的主要途徑。受此影響，廣播電視媒體的發(fā)展受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。但是，仍然不能忽視廣播電視媒體在人們生活中的重要性，廣播電視媒體作為黨和國家的喉舌，在人民群眾心目中的權(quán)威性不可撼動。因此，廣播電視媒體要積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，加強(qiáng)與新媒體的融合，利用新媒體平臺傳播廣播電視節(jié)目，打造全媒體傳播矩陣，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的高效傳播。例如，山東省淄博市桓臺縣融媒體中心統(tǒng)籌新媒體手機(jī)App（i桓臺）、桓臺廣播電臺、桓臺電視臺、桓臺政務(wù)網(wǎng)等多種媒體資源，構(gòu)建起了多位一體、快速聯(lián)動、無縫銜接的全媒體傳播矩陣，使得桓臺廣播電視媒體能夠在全媒體業(yè)態(tài)中站穩(wěn)腳跟，鞏固并提升了廣播電視媒體在桓臺人民心中的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

3 全媒體發(fā)展對廣播電視編輯的影響

3.1 信息傳播控制權(quán)降低

全媒體時(shí)代，廣播電視媒體的發(fā)展空間被窄化，要想實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，就必須拓寬節(jié)目傳播渠道，如廣播電視媒體可以借助手機(jī)App傳播節(jié)目。在“人人都是自媒體”的時(shí)代，觀眾可以將喜歡的節(jié)目轉(zhuǎn)載到各類網(wǎng)絡(luò)平臺繼續(xù)傳播，如可以在抖音、快手平臺轉(zhuǎn)載自己喜愛的電視節(jié)目，并且可以與他人進(jìn)行互動。同時(shí)，全媒體視角下大眾可以成為信息傳播甚至生產(chǎn)的主體，能與全網(wǎng)網(wǎng)友互動交流。但是對于廣播電視編輯來說，在這種狀況下信息傳播基本處于無法控制的狀態(tài)，難以有效把控信息傳播路徑。針對這一狀況，廣播電視編輯作為信息編輯制作的主導(dǎo)者，有必要通過加強(qiáng)對信息內(nèi)容的審核，對網(wǎng)絡(luò)輿情作出預(yù)判，堅(jiān)決杜絕網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情狀況的發(fā)生。

3.2 工作方式發(fā)生改變

在全媒體視角下，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，就要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，充分利用各種新設(shè)備、新平臺和新思維，拓展信息搜集和傳播渠道。例如，新華社、央視新聞等主流媒體紛紛開設(shè)抖音號，以短視頻形式向公眾傳播各類信息，廣播電視編輯的工作方式發(fā)生了巨大變化。第一，廣播電視編輯獲取信息的方式發(fā)生了變化。傳統(tǒng)廣播電視工作模式下，編輯人員一般都是在新聞現(xiàn)場通過采訪當(dāng)事人或相關(guān)人員獲取信息資料，并對其加以審核以獲取有價(jià)值的信息，然后開展信息加工和傳播工作。但在全媒體時(shí)代，尤其是隨著自媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各類時(shí)效性很強(qiáng)的信息，所以編輯人員為了獲取更為及時(shí)、豐富和全面的信息資源，拓展信息獲取渠道顯得極為必要。第二，信息處理形式多樣化。全媒體視角下，新聞傳播渠道多樣化，所以廣播電視編輯人員進(jìn)行信息制作時(shí)，要根據(jù)不同渠道，分別進(jìn)行文字、視頻、音頻、圖片甚至鏈接等方面的制作處理，改變傳統(tǒng)的工作方式。

3.3 技術(shù)要求更為復(fù)雜

全媒體視角下，廣播電視媒體要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，綜合運(yùn)用各類新媒體平臺，打造全媒體矩陣，鞏固提升自身的權(quán)威性和影響力。在這種情況下，廣播電視媒體對編輯人員的要求不斷提高，其要學(xué)會應(yīng)用多種節(jié)目制作技術(shù)。第一，編輯人員需要熟練掌握多種編輯軟件的應(yīng)用方法。例如，在編輯新聞的過程中，編輯人員要對新聞素材進(jìn)行加工和整理，綜合運(yùn)用多種處理軟件，對音視頻、圖片、文字等類型的新聞素材進(jìn)行編輯處理。第二，編輯人員要優(yōu)化自身的編輯技巧。全媒體時(shí)代，視頻、音頻、圖片、文字等信息充斥網(wǎng)絡(luò)，質(zhì)量參差不齊，廣播電視媒體的編輯人員要從內(nèi)容編輯和制作上體現(xiàn)自身的專業(yè)素養(yǎng)，在編輯技巧上下功夫，對鏈接、圖文及短視頻編輯手段進(jìn)行靈活運(yùn)用，制作出精美的廣播電視節(jié)目，從而為受眾提供更好的觀感體驗(yàn)。

3.4 社會責(zé)任更重大

全媒體視角下，廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，使得信息傳播渠道更便捷，受眾數(shù)量更龐大，影響更廣泛。與此同時(shí)，廣播電視媒體承擔(dān)的輿論引導(dǎo)、傳遞社會主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)主旋律等社會責(zé)任更重大。例如，在選擇廣播電視新聞內(nèi)容時(shí)，編輯人員需要承擔(dān)起傳遞社會主義核心價(jià)值觀和弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的社會責(zé)任，認(rèn)真審核信息內(nèi)容，確保新聞內(nèi)容始終契合時(shí)代主旋律，堅(jiān)決杜絕因傳播不良信息對受眾人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生錯誤引導(dǎo)的現(xiàn)象發(fā)生。當(dāng)社會出現(xiàn)錯誤的信息輿情時(shí)，廣播電視編輯也要敢于挺身而出，承擔(dān)起傳播正確信息、破除謠言、引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任。

4 全媒體視角下廣播電視編輯的媒介素養(yǎng)

4.1 服務(wù)社會、立場堅(jiān)定的政治素養(yǎng)

全媒體視角下，廣播電視媒體在人民群眾心目中仍具有極強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，尤其在社會輿論和社會文明風(fēng)尚養(yǎng)成等方面具有引領(lǐng)作用。所以對于廣播電視編輯來說，必須具備堅(jiān)定的政治立場和優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，如此才能承擔(dān)起黨和國家喉舌的重任。第一，廣播電視編輯要具有堅(jiān)定的政治立場。廣播電視編輯需要具備敏銳的政治洞察力、鑒別力和責(zé)任感，能夠充分認(rèn)識黨管宣傳的重要性，在紛繁復(fù)雜的輿論信息中始終保持清醒的政治頭腦，如此才能從源頭上把控信息質(zhì)量，避免因傳播不當(dāng)信息而造成錯誤輿情出現(xiàn)。第二，廣播電視編輯要具有優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)。廣播電視編輯只有具有優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，才能不受社會負(fù)面輿論的迷惑，抵制住不良信息的侵蝕，堅(jiān)決杜絕粗制濫造，從而制作出精美、蘊(yùn)含社會主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀作品。第三，廣播電視編輯要有服務(wù)社會的責(zé)任心。廣播電視編輯需要有服務(wù)社會的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，如此才能堅(jiān)守住道德底線，為事實(shí)發(fā)聲，制作出有感情、有溫度的優(yōu)秀作品。

4.2 較高的信息甄別能力

全媒體時(shí)代，信息數(shù)量呈爆發(fā)式增長，所以信息甄別能力成為廣播電視編輯必須具備的基本素養(yǎng)。廣播電視編輯的信息甄別能力體現(xiàn)在兩個(gè)層面：第一層面是能夠分辨出較高價(jià)值的信息。自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中充斥著海量信息，既有正面信息也有反面信息，甚至還有很多相似信息，要想從中甄別出對節(jié)目制作具有積極意義的信息，廣播電視編輯就需要具備信息甄別能力。第二層面是能夠挖掘素材信息中的“亮點(diǎn)”。編輯人員甄別出具有較高價(jià)值的信息后，需要對信息的“亮點(diǎn)”進(jìn)行挖掘，以保證信息的獨(dú)特性和首創(chuàng)性。編輯人員可以基于“亮點(diǎn)”將所有信息綜合起來，從而實(shí)現(xiàn)素材信息的有效整合，給受眾帶來更好的觀感體驗(yàn)，并保證自身意圖表達(dá)的準(zhǔn)確性[3]。

4.3 多元知識的儲備能力

新時(shí)代，我國各個(gè)行業(yè)發(fā)展迅速，突發(fā)新聞事件往往不再是單一的新聞事件，涉及面越來越廣，事實(shí)真相越來越復(fù)雜，廣播電視編輯要對發(fā)生的新聞事件進(jìn)行剝絲抽繭般的加工處理，力求能夠真實(shí)反映事件本身，并能夠?yàn)槿嗣袢罕娞峁┱鎸?shí)的信息。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣播電視編輯人員就需要具備豐富的知識，需要對政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、人文歷史、天文地理等學(xué)科領(lǐng)域有所涉獵，基本了解各學(xué)科所涉及的知識，只有這樣，編輯人員在遇到突發(fā)事件時(shí)才能迅速作出基本判斷，洞悉事件背后的問題，從而順利完成對信息素材的加工處理。全媒體時(shí)代，信息傳播速度快、傳播面廣，受眾對電視節(jié)目的要求越來越高，單一的節(jié)目制作模式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，這就要求廣播電視編輯儲備多元知識，提高自身的綜合能力。例如，中央電視臺綜合頻道的節(jié)目《夢想合唱團(tuán)》本質(zhì)上是歌唱類綜藝娛樂節(jié)目，每期節(jié)目大概90分鐘，歌唱大概占30分鐘，人物故事和互動大概占60分鐘，但是節(jié)目播出后在各類媒體平臺上傳播最廣的是人和故事，而非歌曲本身，并引起了社會和業(yè)界的熱烈反響[4]。

4.4 較高的創(chuàng)新能力

全媒體視角下，網(wǎng)絡(luò)傳媒快速發(fā)展，對廣播電視媒體的沖擊最為嚴(yán)重，所以廣播電視編輯要想創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的高質(zhì)量節(jié)目，就必須具備勇立潮頭敢為先的精神，提高自身的創(chuàng)新能力。編輯人員的這種創(chuàng)新能力表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是善于進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。編輯人員要能夠充分利用廣播電視媒體在專業(yè)人員、素材資源、器材設(shè)備、高新技術(shù)等方面的優(yōu)勢，借鑒其他優(yōu)秀節(jié)目，打造出與眾不同的特色節(jié)目。二是對素材分析角度進(jìn)行創(chuàng)新。在對熱點(diǎn)素材進(jìn)行編輯處理的過程中，編輯人員要以發(fā)散思維對素材進(jìn)行綜合分析，以創(chuàng)新視角審視素材，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性突破。三是對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新。編輯人員不能拘泥于傳統(tǒng)演播室，要充分運(yùn)用新媒體、新設(shè)備，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。例如，2022年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會在零點(diǎn)鐘聲響起時(shí)，中國天宮空間站的三名航天員以視頻連線形式出現(xiàn)在春晚節(jié)目中，給全國人民送來了來自太空的新春祝福，這種創(chuàng)新性的節(jié)目形式吸引了全國觀眾的目光。

5 全媒體視角下廣播電視編輯媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)策略

5.1 樹立正確價(jià)值觀，強(qiáng)化職業(yè)理念

廣播電視媒體是黨和政府喉舌，這一屬性決定了廣播電視編輯必須具備較高的職業(yè)素養(yǎng)。尤其在全媒體視角下，某些媒體從業(yè)人員容易受金錢或流量的誘惑，編輯發(fā)布不良信息，對社會造成不良影響。在此背景下，樹立正確價(jià)值觀、強(qiáng)化職業(yè)理念是廣播電視編輯培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的首要途徑。編輯人員樹立正確的價(jià)值觀，能夠自覺抵御不良信息的侵蝕，將正確的價(jià)值觀念融入節(jié)目中，繼而制作出有思想、有溫度、高品質(zhì)的作品。因此，編輯人員要強(qiáng)化職業(yè)理念，恪守職業(yè)道德，堅(jiān)持優(yōu)秀品行操守，避免社會不良習(xí)氣的干擾，如此才能從質(zhì)量參差不齊的海量信息中選取出符合社會發(fā)展需要的正確信息，傳遞社會正能量。同時(shí)，廣播電視編輯要主動加強(qiáng)理論知識學(xué)習(xí)，用黨的理論和社會主義核心價(jià)值觀武裝頭腦，鞏固理想信念，樹立起正確的價(jià)值觀和職業(yè)理念，從而實(shí)現(xiàn)自身媒介素養(yǎng)的提升。

5.2 豐富專業(yè)知識，增強(qiáng)信息甄別能力

全媒體時(shí)代，廣播電視編輯要想在海量信息數(shù)據(jù)中及時(shí)甄別出有用的信息，進(jìn)而占領(lǐng)信息宣傳制高點(diǎn)，就需要具備豐富的專業(yè)知識和較高的信息甄別能力。廣播電視媒體要想豐富編輯人員的專業(yè)知識、提高編輯人員的信息甄別能力，可以從以下幾點(diǎn)入手：第一，開展專業(yè)技能培訓(xùn)活動。廣播電視臺需要具有完善的專業(yè)技術(shù)人員培養(yǎng)機(jī)制，可以制訂人才培養(yǎng)方案，有計(jì)劃地開展針對編輯、記者、主持人等專業(yè)技術(shù)人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)活動。第二，制定輪崗學(xué)習(xí)制度。廣播電視臺要針對業(yè)務(wù)工作內(nèi)容，對重點(diǎn)人員實(shí)行輪崗學(xué)習(xí)制度，盡可能讓編輯人員熟悉節(jié)目制作的全過程，從而提升編輯人員的綜合能力，培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才。第三，構(gòu)建專業(yè)知識體系。廣播電視臺要鼓勵編輯人員以自學(xué)、自考等形式提升學(xué)歷，實(shí)現(xiàn)專業(yè)知識體系的構(gòu)建。

5.3 拓展文化視角，豐富多元知識儲備

廣播電視新聞編輯人員只有具備廣泛的文化視角，涉獵盡可能多的行業(yè)知識，才能實(shí)現(xiàn)全媒體視角下對正確信息的選擇和編輯。具體來講，一方面，編輯人員要將學(xué)習(xí)融入生活，做工作和生活中的有心人，培養(yǎng)讀書、看報(bào)、聽新聞的習(xí)慣，把學(xué)習(xí)作為日常生活的一部分；對待生活中接觸到的事和物，編輯人員要有主動分析和思考的意識，第一時(shí)間作出判斷，以此錘煉自身的信息處理能力。另一方面，編輯人員要做有思想的廣播電視編輯，對待工作要善于思考，制作節(jié)目時(shí)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，從黨和國家的發(fā)展大局出發(fā)，貼切黨和政府的主導(dǎo)思想，根植于人民，服務(wù)于群眾[5]。

6 結(jié)語

廣播電視編輯人員必須要正視全媒體視域下業(yè)態(tài)變化帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，厘清全媒體視域下廣播電視媒體的發(fā)展脈絡(luò)，堅(jiān)定政治立場，端正工作態(tài)度，以積極的心態(tài)投入全媒體發(fā)展浪潮中。同時(shí)，廣播電視編輯人員要在日常工作和生活中不斷提高自己的政治站位和專業(yè)素養(yǎng)，豐富自身的多元知識，實(shí)現(xiàn)自身媒介素養(yǎng)的持續(xù)提升，如此才能從容應(yīng)對全媒體視域下不斷變化的新形勢，承擔(dān)起宣傳黨和國家政策、為民發(fā)聲、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的重任。