新媒體編輯現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑探析

方 璐

（作者單位：亳州晚報(bào)社）

1 新媒體編輯應(yīng)具備的職業(yè)技能

微博、微信、短視頻等新興媒體渠道的發(fā)展使新聞傳播更加高效，新的發(fā)展形勢對(duì)新媒體編輯提出了更高的要求。受媒介融合與新技術(shù)應(yīng)用的影響，新聞生產(chǎn)方式，新聞傳播效率、廣度等方面已經(jīng)發(fā)生了改變，單純追求文字編輯的水平與效率已經(jīng)無法滿足新媒體編輯的工作需求[1]。新媒體編輯想要跟上新時(shí)代發(fā)展的步伐就不僅要有深厚的文字功底，還要能夠針對(duì)不同受眾進(jìn)行個(gè)性化輸出，包括根據(jù)受眾需求有針對(duì)性地調(diào)整新聞?wù)Z言、對(duì)新聞內(nèi)容加以數(shù)字化創(chuàng)新、利用多元化傳播渠道精準(zhǔn)輸送新聞內(nèi)容等。新媒體時(shí)代下，編輯在工作過程中要兼顧專業(yè)化與個(gè)性化，正確把握輿論方向。同時(shí)，新媒體編輯還需要對(duì)自身提出更加嚴(yán)格的要求，提升個(gè)人能力和專業(yè)素養(yǎng)[2]。

1.1 采訪和寫作能力

采訪和寫作能力是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的必備技能和重要優(yōu)勢[3]。但隨著新聞制作形式愈發(fā)多元化，圖像化內(nèi)容的使用范圍不斷擴(kuò)大，新媒體編輯人員文字方面的能力逐漸顯現(xiàn)出不足。采訪與寫作的能力是編輯人員的工作根基，每一位新媒體編輯都應(yīng)認(rèn)真采集新聞信息、提高自身文學(xué)素養(yǎng)和寫作能力，這樣才能有更長遠(yuǎn)的職業(yè)發(fā)展。

1.2 拍攝和編輯能力

新媒體編輯不僅需要具備良好的寫作能力，敏銳的文字感知力和較強(qiáng)的語感，還需要具備新聞圖片、視頻拍攝能力。新聞圖片和視頻的拍攝角度、清晰度以及畫面美感會(huì)直接影響新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力，然而許多新媒體編輯卻沒有接受過這方面的專業(yè)訓(xùn)練。因此，新媒體編輯需要明確認(rèn)識(shí)到自己在這方面的不足，通過多種渠道學(xué)習(xí)圖片拍攝和視頻編輯技能，充分體現(xiàn)編輯人員的敬業(yè)精神和責(zé)任意識(shí)。

1.3 剪輯和排版能力

為滿足工作需要，媒體工作者還需要具備視頻剪輯能力和文字排版能力。首先，新媒體編輯必須熟練掌握視頻剪輯技術(shù)和短視頻應(yīng)用知識(shí)；其次，為保證新聞排版美觀大方、符合受眾審美需求，新媒體編輯還要掌握更為廣泛的美學(xué)和設(shè)計(jì)知識(shí)。此外，新媒體編輯在排版過程中需要嚴(yán)格把握細(xì)節(jié)，不斷推敲打磨視頻和文案的呈現(xiàn)方式，以便更好地突顯作品獨(dú)特性，在這一過程中編輯人員也能逐漸形成自身個(gè)性化工作風(fēng)格。

1.4 制作和運(yùn)營能力

隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，新媒體編輯需要不斷提升新聞后期制作能力。為制作出有價(jià)值的符合受眾需求的新聞，新媒體編輯人員還要熟練掌握后期制作應(yīng)用，如H5、小程序、互動(dòng)游戲、交互頁面等。除此之外，新媒體編輯的運(yùn)營策劃能力也非常重要，在建構(gòu)運(yùn)營方案的同時(shí)借助大數(shù)據(jù)的力量，為目標(biāo)受眾精準(zhǔn)推送符合其需求的新聞節(jié)目。新媒體編輯只有具備“一專多能”的本領(lǐng)，才能在激烈的行業(yè)競爭中立足。

2 新媒體編輯現(xiàn)狀分析

2.1 自身定位不明確

新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸走向了融合。新媒體編輯所需具備的技能和職業(yè)素養(yǎng)與傳統(tǒng)媒體編輯所必備的技能和素養(yǎng)存在一定的差異，且部分編輯人員并沒有完全適應(yīng)這種變化。主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：其一，在新聞創(chuàng)作方式上依舊固守成規(guī)，所編輯的內(nèi)容質(zhì)量也有待提升；其二，對(duì)于新技術(shù)和新知識(shí)的學(xué)習(xí)不足，在單位沒有組織培訓(xùn)的情況下，很少主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)；其三，對(duì)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)律掌握不足，當(dāng)下新媒體平臺(tái)眾多，但受眾的閱讀習(xí)慣和審美喜好都存在一定的差異，部分編輯在整合新聞信息時(shí)沒有依據(jù)平臺(tái)實(shí)際的傳播規(guī)律進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，難以滿足受眾的差異化需求。

2.2 技能應(yīng)用水平有待提升

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體更依賴計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，沒有計(jì)算機(jī)軟件的支撐，新媒體編輯工作就難以完成。部分新媒體編輯在技術(shù)操作方面熟練度不高，對(duì)傳播平臺(tái)差異化內(nèi)容需求特征把握不夠，導(dǎo)致所制作的內(nèi)容與傳播媒介融合程度欠佳，從而影響了傳播效果。因此，新媒體編輯應(yīng)積極參與相關(guān)技術(shù)操作培訓(xùn)，熟練掌握計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用方法。當(dāng)下，新聞信息的時(shí)效性和多元性是影響讀者新聞接受率和閱讀體驗(yàn)的重要因素，新媒體編輯要努力提升自身能力和素養(yǎng)，以適應(yīng)新時(shí)代下媒體工作的新要求，真正承擔(dān)起新聞媒體所應(yīng)承擔(dān)的輿論導(dǎo)向責(zé)任。

2.3 信息整合能力不足

在信息復(fù)雜、呈現(xiàn)形式多樣的時(shí)代背景下，整合信息資源成為新聞編輯工作的重要環(huán)節(jié)。但目前，新媒體編輯對(duì)于信息的整合能力不足，難以快速有效地篩選出有價(jià)值的新聞信息。通常情況下，新媒體編輯對(duì)于不同類型的新聞信息沒有依據(jù)細(xì)分類別進(jìn)行科學(xué)匯總和篩選，也很少有針對(duì)性地對(duì)相關(guān)線索進(jìn)行深度挖掘和整合。此外，新媒體編輯人員所獲取的信息大多源于網(wǎng)絡(luò)，很少有機(jī)會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場深度采訪，新聞內(nèi)容的真實(shí)性難以保障，受眾的閱讀需求難以滿足，影響了新聞的傳播效果。

3 新媒體編輯創(chuàng)新優(yōu)化必要性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯主要負(fù)責(zé)對(duì)文字進(jìn)行加工和排版，工作內(nèi)容相對(duì)簡單。新媒體時(shí)代的到來使新聞信息的呈現(xiàn)方式更加豐富多元，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展使閱讀載體逐漸呈現(xiàn)出“小屏化”趨勢，受眾的閱讀習(xí)慣也逐漸改變。

從編輯手段來講，新媒體編輯需要具備較強(qiáng)的文字功底。新媒體時(shí)代，新聞呈現(xiàn)出短小精悍的特點(diǎn)，往往需要用更少的文字傳遞出更多的信息，這就對(duì)編輯的文字功底提出了更高的要求。同時(shí)，新媒體編輯還需要具備運(yùn)用圖片、動(dòng)畫、短視頻等編輯新聞內(nèi)容的能力，提升新聞內(nèi)容的閱讀價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)傳播效果的目的。

從內(nèi)容制作來講，傳統(tǒng)媒體編輯只參與版面策劃、內(nèi)容把關(guān)和文字加工等“幕后工作”，但新媒體編輯的工作內(nèi)容卻要貫穿新聞采編、策劃、生產(chǎn)、傳播等全過程。首先，在新聞策劃階段，新媒體編輯需要與記者、攝像、美編、技術(shù)等工作人員溝通并協(xié)作完成新聞采編；其次，在新聞生產(chǎn)階段，新媒體編輯需要負(fù)責(zé)挖掘創(chuàng)意、撰寫文案，整合海量信息，完成圖片和H5的制作；最后，在新聞發(fā)布推廣階段，新媒體編輯需要負(fù)責(zé)對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行刪改，以契合不同平臺(tái)的傳播要求。由此可見，新媒體時(shí)代，新媒體編輯必須向全能型人才的方向發(fā)展，不僅要在技能手段方面“全能”，還要在知識(shí)運(yùn)用方面“全能”。

總之，隨著時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新和優(yōu)化編輯工作是當(dāng)下新媒體從業(yè)者亟待解決的問題。新媒體編輯不能局限于既有的知識(shí)體系，而要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，認(rèn)清當(dāng)下面臨的問題，積極探索應(yīng)對(duì)策略，以全新的視角展開編輯創(chuàng)作，進(jìn)一步提升新聞編輯質(zhì)量。

4 新媒體編輯創(chuàng)新優(yōu)化路徑

4.1 堅(jiān)持對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求

新媒體時(shí)代對(duì)媒體發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量提出了更高要求。對(duì)媒體而言，手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能加強(qiáng)核心競爭力，進(jìn)而擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。然而，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上雖然充斥著各種各樣的信息，卻缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為提升媒體的競爭力與影響力，新媒體編輯必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的內(nèi)容編輯原則，靈活運(yùn)用創(chuàng)作技巧產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[4]。

創(chuàng)作技巧主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一，標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧。新媒體編輯需要結(jié)合新聞內(nèi)容的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出一個(gè)醒目的標(biāo)題。這個(gè)標(biāo)題應(yīng)該一目了然，使抽象化的概念或內(nèi)容更加直觀，讓受眾清晰地了解新聞的大致內(nèi)容和敘述重點(diǎn)。同時(shí)，標(biāo)題可以使用反問、設(shè)問等，也可以在標(biāo)題中表現(xiàn)矛盾沖突或用形象生動(dòng)的語言將其擬人化，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入心理，拉近與受眾的距離。值得注意的是，要合理運(yùn)用這些方法，不能照搬照抄，也不能讓標(biāo)題中出現(xiàn)與新聞內(nèi)容無關(guān)的字眼。其二，配圖排版技巧。優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容如果能夠配上合適且獨(dú)特的圖片無疑是錦上添花，但這并不是一份簡單的工作。一方面，新媒體編輯需要找到與文章內(nèi)容匹配的圖片，還需要按照文章風(fēng)格調(diào)整圖片的色調(diào)冷暖和尺寸比例。一般情況下，新媒體內(nèi)容中的配圖往往要經(jīng)過編輯反復(fù)修改才能使用。另一方面，調(diào)整文章格式也是新媒體編輯的工作，如字體、行間距、字體顏色等都具有一定規(guī)范。如果沒有明確規(guī)定，編輯則可以根據(jù)自身風(fēng)格和喜好自由發(fā)揮，讓受眾眼前一亮，以贏得更多的關(guān)注與 贊賞。

4.2 充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造個(gè)性化新聞內(nèi)容

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體行業(yè)中受眾與編輯的交互更加頻繁。這不僅需要新媒體編輯在內(nèi)容生產(chǎn)過程中明確自身定位、突顯自身優(yōu)勢，還要借助大數(shù)據(jù)將新聞信息對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)受眾群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展豐富了信息傳播的方式和形態(tài)，新聞不再局限于單一的表達(dá)形式，而是綜合了文字、聲音、圖片、視頻等多種元素，使新聞內(nèi)容更加立體地呈現(xiàn)在受眾面前。技術(shù)的發(fā)展不會(huì)影響媒體屬性的變化，反而要求編輯工作者提供更有深度、有意義的新聞內(nèi)容。因此，新媒體編輯在把關(guān)新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)更要挖掘新聞的深層內(nèi)涵，制作出有較大價(jià)值的新聞內(nèi)容，以提升其傳播價(jià)值與效果。需要注意的是，追求個(gè)性化并非是讓編輯通過“標(biāo)題黨”的方式博人眼球，而是要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，充分把握各種傳播渠道（包括報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、“兩微一端”等）受眾的特點(diǎn)，為不同平臺(tái)打造個(gè)性化新聞內(nèi)容。

4.3 讓新媒體技術(shù)賦能新聞生產(chǎn)

大數(shù)據(jù)、智能化和社交底層邏輯的重構(gòu)使媒體的工作方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，也使其對(duì)信息生產(chǎn)、接收與分發(fā)過程中物質(zhì)技術(shù)條件的重視程度越來越高。新媒體編輯需要注重對(duì)各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用研究，通過學(xué)習(xí)這些技術(shù)使自身知識(shí)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化和完善，從而更好地開展新聞制作。如今，新聞編輯會(huì)用到人工智能等技術(shù)手段，如篩選新聞主題需要依托大數(shù)據(jù)，并根據(jù)受眾需要調(diào)整和創(chuàng)新編輯形式，以達(dá)到提升傳播效果的目的。為更快適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求、真正利用技術(shù)手段賦能新聞生產(chǎn)，新媒體編輯必須時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的積極性，不僅要學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，而且要熟練掌握新聞傳播學(xué)有關(guān)的知識(shí)體系和框架，將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于信息傳播和輿論引導(dǎo)的實(shí)踐。如新華社推出的人工智能女主播、中央廣播電視總臺(tái)在報(bào)道“兩會(huì)”時(shí)應(yīng)用了“4K+5G”技術(shù)等，都說明了新媒體技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)的賦能。

4.4 強(qiáng)化信息整合

新媒體時(shí)代充斥著海量的信息，新媒體編輯必須具有較強(qiáng)的信息整合能力，才能夠從海量信息中有效篩選出有價(jià)值的信息，通過科學(xué)合理的策劃，制作出高質(zhì)量的新聞。為強(qiáng)化新媒體編輯的信息整合能力，新媒體從業(yè)者可以設(shè)置工作小組，有針對(duì)性地將信息整合工作內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)而提升信息整合效率，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的有效利用。

此外，為給受眾提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容，新媒體編輯要有效利用新媒體技術(shù)手段了解受眾的閱讀習(xí)慣和信息需求，如新媒體編輯可以依據(jù)不同話題、不同關(guān)鍵詞引導(dǎo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，以此掌握受眾閱讀偏好信息，進(jìn)而為新媒體編輯在制作新聞內(nèi)容過程中優(yōu)化標(biāo)題和主題提供方向。

4.5 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用

傳統(tǒng)時(shí)代的用戶多為被動(dòng)接收信息，編輯承擔(dān)了內(nèi)容挑選和制作的主要工作。而互聯(lián)網(wǎng)的興起推動(dòng)了媒體與受眾關(guān)系的變化，用戶不再被動(dòng)接收信息而是擁有更大的主動(dòng)權(quán)，能夠自行選擇感興趣的內(nèi)容和有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行閱讀。因此，作品質(zhì)量與傳播效果都成為考量編輯人員工作能力的重要指標(biāo)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、加強(qiáng)新聞傳播效果更是一名合格新媒體編輯的必要功課[5]。

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維可以從兩點(diǎn)入手。首先，要具備用戶思維。傳統(tǒng)的思維模式是以“銷售者”為主導(dǎo)的，而新媒體編輯要更加重視客戶即受眾的需求和反饋，這樣才能增強(qiáng)受眾黏性。當(dāng)下的新媒體編輯應(yīng)該走入市場接觸受眾，學(xué)習(xí)最新的理念和技術(shù)，全程參與到新媒體產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)和傳播的過程中。其次，要?jiǎng)?chuàng)新思維。創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的動(dòng)力，也是新媒體編輯的核心競爭力。新媒體編輯絕不應(yīng)簡單搬運(yùn)網(wǎng)絡(luò)新聞，而應(yīng)該將5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)合理應(yīng)用到新聞報(bào)道過程中，以提升新聞的價(jià)值與傳播性。比如，《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)造性地使用了人臉識(shí)別技術(shù)研發(fā)出了新媒體產(chǎn)品“軍裝照”，引起用戶熱烈反響，這一產(chǎn)品在視角、立意和形式方面都頗具新意。

5 結(jié)語

新媒體時(shí)代，新媒體編輯要提升作品呈現(xiàn)效果、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展新要求，不僅要堅(jiān)持對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，更要學(xué)會(huì)利用各種現(xiàn)代技術(shù)手段充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造個(gè)性化的新聞內(nèi)容。此外，還應(yīng)不斷提升自身專業(yè)能力，如資源整合能力、理論知識(shí)水平等，為打造精品新聞做好充足準(zhǔn)備。