融媒體時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃 意識(shí)的方法

馬雅寧

（作者單位：焦作日?qǐng)?bào)社）

融媒體是充分利用互聯(lián)網(wǎng)，將廣播、電視、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體與微信、微博、抖音等新媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，以更好地挖掘和利用人力、內(nèi)容、宣傳等資源，實(shí)現(xiàn)媒體的多功能一體化發(fā)展。編輯記者可以借助系統(tǒng)論準(zhǔn)確理解傳統(tǒng)媒體、新媒體與融媒體的關(guān)系，即融媒體是由傳統(tǒng)媒體與新媒體通過(guò)有機(jī)結(jié)合而形成的媒體系統(tǒng)和整體，其在功能上要明顯大于單獨(dú)的傳統(tǒng)媒體或新媒體。當(dāng)然，作為一種新型媒體形式，融媒體的發(fā)展對(duì)編輯記者的報(bào)道策劃意識(shí)和能力提出了新的要求，需要編輯記者進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)變和科學(xué)調(diào)整，而這也是當(dāng)前融媒體實(shí)踐中普遍面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

1 編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)概述

編輯記者對(duì)報(bào)道策劃意識(shí)概念的把握需要從報(bào)道策劃和意識(shí)兩方面入手。其中，報(bào)道策劃是圍繞節(jié)目報(bào)道開(kāi)展的策劃工作，而所謂的策劃是指謀略籌劃，即在明確的報(bào)道目標(biāo)的指導(dǎo)下，對(duì)相關(guān)內(nèi)容素材進(jìn)行廣泛搜集和科學(xué)分析，并根據(jù)媒體自身的資源情況，制訂具體的媒體報(bào)道策劃方案的過(guò)程[1]。意識(shí)是人的頭腦對(duì)客觀物質(zhì)世界的反映，也是感覺(jué)、感知、思維等各種心理過(guò)程的總和。意識(shí)在人的實(shí)踐中分為多種形式，主要體現(xiàn)為記憶、思想、情緒、念頭、觀念等，它不僅會(huì)對(duì)人的思維方式產(chǎn)生影響，還會(huì)對(duì)人的行為狀況產(chǎn)生不同程度的作用力。所謂的編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)，指媒體的編輯記者圍繞特定的報(bào)道目標(biāo)進(jìn)行科學(xué)策劃的認(rèn)識(shí)、理解、觀念和態(tài)度等，是影響編輯記者報(bào)道策劃行為的重要因素。具體來(lái)說(shuō)，編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)主要表現(xiàn)為“為什么要進(jìn)行這次報(bào)道策劃工作？”“如何開(kāi)展這次報(bào)道策劃工作？”“這次報(bào)道策劃工作的意義和價(jià)值在哪里？”等一系列與報(bào)道策劃工作相關(guān)的問(wèn)題，反映編輯記者對(duì)報(bào)道策劃工作的認(rèn)識(shí)、理解和把握情況。

編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)具有以下幾方面的特點(diǎn)：

第一，主觀性。正如馬克思主義哲學(xué)中關(guān)于意識(shí)的描述一樣，編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)是編輯記者大腦中特有的機(jī)能，是大腦對(duì)客觀物質(zhì)世界的反映，而這種反映具有主觀性的特點(diǎn)[2]。編輯記者對(duì)報(bào)道策劃的認(rèn)識(shí)、理解和看法受其個(gè)人的主觀想法、觀念、感受等內(nèi)容的影響。

第二，職業(yè)性。編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)是編輯記者作為媒體報(bào)道和策劃人員應(yīng)當(dāng)具備的一種職業(yè)素養(yǎng)。這種職業(yè)性主要體現(xiàn)在兩方面：其一，報(bào)道策劃意識(shí)是關(guān)于報(bào)道策劃工作開(kāi)展內(nèi)容、方法的主觀認(rèn)識(shí)和理解，是圍繞編輯記者這一職業(yè)工作形成和表現(xiàn)的意識(shí)內(nèi)容；其二，編輯記者的報(bào)道策劃意識(shí)受職業(yè)道德和規(guī)章制度的約束與指導(dǎo)，作為新聞工作者，編輯記者要保證自己的報(bào)道策劃意識(shí)與工作崗位相匹配[3]。

第三，發(fā)展性。受編輯記者報(bào)道策劃工作的動(dòng)態(tài)變化與發(fā)展的影響，報(bào)道策劃意識(shí)也具有持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)。編輯記者需要根據(jù)報(bào)道策劃工作開(kāi)展的需要和要求，不斷提高自身報(bào)道策劃意識(shí)，使自己的意識(shí)能夠與報(bào)道策劃工作要求相匹配。

2 融媒體背景下編輯記者轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的必要性

融媒體時(shí)代背景下，媒體報(bào)道方式發(fā)生了變化，報(bào)道策劃工作也需要隨之進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改變，而這就要求編輯記者對(duì)自身的報(bào)道策劃意識(shí)進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，以更好地開(kāi)展融媒體背景下的報(bào)道策劃工作。具體而言，融媒體背景下編輯記者需要轉(zhuǎn)變自身的報(bào)道策劃意識(shí)，主要有以下幾方面原因：

2.1 適應(yīng)融媒體背景下報(bào)道策劃工作的新要求

編輯記者雖然在以往的實(shí)踐中積累了豐富的報(bào)道策劃經(jīng)驗(yàn)，具備一定的報(bào)道策劃意識(shí)，但是，融媒體背景下對(duì)報(bào)道策劃工作的要求發(fā)生了變化，編輯記者的報(bào)道策劃意識(shí)也應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變和調(diào)整，以更好地適應(yīng)融媒體背景下報(bào)道策劃工作的要求。例如，在傳統(tǒng)報(bào)道策劃工作中，編輯記者只需按照確定的選題進(jìn)行報(bào)道方案方面策劃和素材采集即可；而融媒體背景下，編輯記者需要根據(jù)來(lái)自不同渠道的受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的主觀感受和接受程度，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新性、差異性策劃，以保證通過(guò)不同渠道接收新聞的受眾能夠感受到報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性和新穎性[4]。這種情況就要求編輯記者將原本以媒體為主導(dǎo)的報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙妰?nèi)容接受情況為主導(dǎo)的報(bào)道策劃意識(shí)，將受眾順利接收信息、積極瀏覽內(nèi)容、深度參與互動(dòng)作為報(bào)道策劃工作新的目標(biāo)導(dǎo)向。顯然，這種情況就要求編輯記者結(jié)合融媒體背景下報(bào)道策劃工作的要求，及時(shí)改變自己的報(bào)道策劃意識(shí)。

2.2 提高融媒體背景下報(bào)道影響力的需要

融媒體背景下，雖然受眾獲取信息的渠道變得越來(lái)越多樣化，但對(duì)媒體而言，渠道的增多意味著媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇。因?yàn)閷?duì)同一受眾來(lái)說(shuō)，既可以通過(guò)觀看電視節(jié)目或者收聽(tīng)廣播節(jié)目接收相關(guān)新聞報(bào)道，也可以通過(guò)瀏覽微博、微信等新媒體平臺(tái)掌握相關(guān)新聞報(bào)道，并且廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微博、微信等新媒體內(nèi)部也存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)[5]。在這樣的情況下，媒體要想依靠新聞內(nèi)容吸引受眾的關(guān)注，就需要從報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性、新穎性等方面入手。而對(duì)編輯記者來(lái)說(shuō)，雖然憑借自己現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)可以做好新聞報(bào)道策劃工作，但要想讓自己所做的新聞報(bào)道策劃有很強(qiáng)的吸引力，就需要突破既有的經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)，通過(guò)轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)工作方式的改變和工作成效的提升。

2.3 深化融媒體背景下報(bào)道內(nèi)容精神文化內(nèi)涵的需要

媒體報(bào)道的新聞不僅要滿足受眾的信息需求，還應(yīng)滿足受眾精神文化方面的需求。例如，廣大受眾對(duì)“建黨100周年”“北京冬奧會(huì)”等主題類(lèi)報(bào)道內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注反映了其希望通過(guò)閱讀新聞獲得民族自信心和國(guó)家自信心訴求的持續(xù)增加。這種現(xiàn)象說(shuō)明，融媒體背景下，受眾對(duì)新聞的關(guān)注除了報(bào)道內(nèi)容本身，還較為注重報(bào)道背后蘊(yùn)含的精神文化價(jià)值。因此，對(duì)編輯記者來(lái)說(shuō)，融媒體背景下的報(bào)道策劃工作需要同時(shí)關(guān)注報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道內(nèi)容所蘊(yùn)含的精神文化內(nèi)涵，甚至要將報(bào)道對(duì)應(yīng)的精神文化內(nèi)涵作為報(bào)道策劃的首要關(guān)注點(diǎn)。

3 融媒體背景下編輯記者轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的方法

報(bào)道策劃意識(shí)是編輯記者職業(yè)素養(yǎng)中的一項(xiàng)基本內(nèi)容。正如前文分析中提到的，受融媒體背景下編輯記者報(bào)道策劃工作要求變化的影響，編輯記者的報(bào)道策劃意識(shí)也應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，但現(xiàn)實(shí)情況是，報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變受編輯記者本人知識(shí)、能力、經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知、態(tài)度等諸多方面因素的影響，這就增加了融媒體背景下編輯記者轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的難度。結(jié)合當(dāng)前融媒體背景下編輯記者報(bào)道策劃工作開(kāi)展的實(shí)際情況來(lái)看，編輯策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變需要借助以下幾種方法：

3.1 增強(qiáng)報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變的敏感性

編輯記者是報(bào)道策劃工作的主體，也是轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的主體。從個(gè)體的角度看，編輯記者是否認(rèn)識(shí)到自己的報(bào)道策劃意識(shí)存在滯后性，是否意識(shí)到自己的報(bào)道策劃意識(shí)會(huì)影響報(bào)道策劃工作的開(kāi)展，影響其對(duì)轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的認(rèn)識(shí)、理解和踐行。因此，在轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)方面，編輯記者首先需要做的就是增強(qiáng)自己的報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變的敏感性，及時(shí)洞察和把握?qǐng)?bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變的信息。

首先，加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。融媒體背景下，編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)的相關(guān)信息十分瑣碎和模糊，編輯記者很難在平時(shí)的報(bào)道策劃中及時(shí)察覺(jué)。為提高自己的新聞報(bào)道策劃能力，編輯記者應(yīng)該多閱讀與報(bào)道策劃意識(shí)相關(guān)的理論書(shū)籍，多參加一些關(guān)于報(bào)道策劃工作的專題培訓(xùn)班、研討班，通過(guò)擴(kuò)展自己的報(bào)道策劃意識(shí)接觸面，鞏固自己對(duì)融媒體背景下新聞報(bào)道策劃理論知識(shí)的學(xué)習(xí)成果，使自己在思想、意識(shí)和理論知識(shí)方面保持先進(jìn)性。

其次，捕捉融媒體新聞報(bào)道的新穎點(diǎn)。除了從書(shū)籍、培訓(xùn)課程中獲得報(bào)道策劃方面的新理論外，編輯記者還要充分利用自己參與融媒體報(bào)道策劃實(shí)踐工作的機(jī)會(huì)，積極捕捉報(bào)道中可以進(jìn)行創(chuàng)新的“點(diǎn)”，將其作為自己在報(bào)道策劃意識(shí)創(chuàng)新方面的線索指引。雖然這種以捕捉新穎點(diǎn)為切入口的行為存在一定的隨機(jī)性，且對(duì)編輯記者深入觀察的能力有較高的要求，但這可以使其及時(shí)掌握其他編輯記者可能沒(méi)有察覺(jué)到的新的報(bào)道策劃想法，從而使其在報(bào)道策劃方面“領(lǐng)先”，不被融媒體時(shí)代所淘汰。

3.2 積極參與融媒體報(bào)道策劃實(shí)踐

融媒體背景下，編輯記者參與實(shí)踐活動(dòng)的機(jī)會(huì)變得越來(lái)越多，這其中較為突出的是編輯記者有機(jī)會(huì)參與多種崗位的實(shí)踐活動(dòng)。相比固定的傳統(tǒng)崗位模式而言，這種具有靈活性的崗位設(shè)置模式，可以為編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變創(chuàng)造更加有利的環(huán)境，因?yàn)槠淇梢愿鶕?jù)自己參與的不同項(xiàng)目進(jìn)行多元化的報(bào)道策劃實(shí)踐，并在實(shí)踐中獲得豐富的報(bào)道策劃經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)自己的報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變。

首先，突破傳統(tǒng)報(bào)道策劃工作的桎梏。融媒體背景下，報(bào)道策劃工作的廣泛開(kāi)展雖然使編輯記者認(rèn)識(shí)到了報(bào)道策劃工作出現(xiàn)的新情況、新要求，但是部分編輯記者在思想認(rèn)識(shí)方面仍然存在抵觸改變、拒絕改變的情況，認(rèn)為自己缺乏適應(yīng)新工作要求的能力，或者擔(dān)心自己的能力無(wú)法勝任新的報(bào)道策劃工作要求，在工作中畏首畏尾、消極被動(dòng)。顯然，這種受自我思想束縛的新聞編輯是難以勝任融媒體背景下的新聞報(bào)道策劃工作的。因此，編輯記者要敢于突破傳統(tǒng)報(bào)道策劃工作方面的桎梏，勇于嘗試新的報(bào)道策劃方法，積極參與到融媒體背景下的報(bào)道策劃工作中，利用工作的機(jī)會(huì)來(lái)檢驗(yàn)和提升自己的報(bào)道策劃能力，進(jìn)而促進(jìn)報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

其次，深化報(bào)道策劃工作協(xié)作。融媒體背景下，新媒體技術(shù)在編輯工作中的應(yīng)用，減少了編輯記者的工作量，但在關(guān)鍵環(huán)節(jié)，編輯記者仍然處于主導(dǎo)地位。面對(duì)日益提高的報(bào)道策劃工作要求，新聞媒體單位通常會(huì)設(shè)置專門(mén)的小組負(fù)責(zé)報(bào)道策劃工作，在這種情況下，編輯記者就不是以個(gè)體的身份主導(dǎo)和參與報(bào)道策劃工作，而是以團(tuán)隊(duì)分工的方式共同開(kāi)展報(bào)道策劃工作。雖然這種報(bào)道策劃工作方式增加了編輯記者間的溝通頻次，但可以將原本分散、孤立的報(bào)道策劃想法整合起來(lái)，形成完整的報(bào)道策劃思路、方案，彌補(bǔ)個(gè)體主導(dǎo)報(bào)道策劃工作的弊端。從這個(gè)方面看，編輯記者通過(guò)團(tuán)隊(duì)分工的方式參加報(bào)道策劃實(shí)踐活動(dòng)，實(shí)際上可以幫助其認(rèn)識(shí)到自己在報(bào)道策劃意識(shí)方面的短板，并為其提供了學(xué)習(xí)彌補(bǔ)短板的途徑，編輯記者可以通過(guò)參與團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的學(xué)習(xí)和交流來(lái)提高自己在報(bào)道策劃意識(shí)方面的不足，實(shí)現(xiàn)報(bào)道策劃意識(shí)的高效轉(zhuǎn)變。

3.3 注重與受眾的互動(dòng)交流

衡量編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)的重要指標(biāo)是報(bào)道策劃工作開(kāi)展的效果，而衡量效果的指標(biāo)則是受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的反應(yīng)。因此，編輯記者可以通過(guò)與受眾的互動(dòng)交流，了解自己報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變的情況和進(jìn)一步轉(zhuǎn)變的方向與方法。

首先，參與在線互動(dòng)交流。融媒體背景下，編輯記者可以通過(guò)融媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，而這也成為編輯記者獲得受眾信息反饋的重要渠道。在平時(shí)的報(bào)道策劃中，編輯記者要圍繞特定的新聞報(bào)道策劃內(nèi)容，與受眾進(jìn)行交流，聽(tīng)取其對(duì)報(bào)道內(nèi)容的主觀感受和看法，獲取進(jìn)一步優(yōu)化報(bào)道策劃工作的意見(jiàn)和建議，這樣可以使自己從受眾群體的角度了解報(bào)道策劃工作改變的新想法。例如，編輯記者可以通過(guò)微信平臺(tái)與節(jié)目受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，了解其關(guān)于本期報(bào)道內(nèi)容的整體感受和看法，從中獲得同類(lèi)型報(bào)道內(nèi)容策劃的經(jīng)驗(yàn)和方法。

其次，參與媒體記者見(jiàn)面會(huì)。雖然與同行業(yè)內(nèi)其他編輯記者的交流不同，但編輯記者通過(guò)與受眾面對(duì)面的交流，實(shí)際上也可以獲得一些新的報(bào)道策劃信息，從而豐富自己的報(bào)道策劃認(rèn)識(shí)、想法。例如，在見(jiàn)面會(huì)上，編輯記者可以嘗試了解特定受眾喜愛(ài)的新聞報(bào)道形式與新聞報(bào)道題材，并將其與受眾獲取新聞報(bào)道內(nèi)容的渠道進(jìn)行關(guān)聯(lián)，來(lái)獲得不同渠道受眾瀏覽新聞報(bào)道內(nèi)容的行為傾向或者習(xí)慣，從而豐富自己在不同渠道報(bào)道策劃方面的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代對(duì)編輯記者的報(bào)道策劃意識(shí)提出了新的要求。為適應(yīng)融媒體背景下報(bào)道策劃工作的新要求，提高融媒體背景下報(bào)道內(nèi)容的影響力，深化融媒體背景下報(bào)道內(nèi)容精神文化內(nèi)涵的現(xiàn)實(shí)需要，編輯記者應(yīng)從融媒體報(bào)道的角度出發(fā)，對(duì)自己的報(bào)道策劃意識(shí)進(jìn)行及時(shí)的轉(zhuǎn)變和更新。在實(shí)際工作中，編輯記者要增強(qiáng)報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變的敏感性，積極參與融媒體報(bào)道策劃實(shí)踐，注重與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。同時(shí)，編輯記者應(yīng)根據(jù)自身的意識(shí)情況，進(jìn)行積極的探索和大膽的嘗試，以尋求適合自己的報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變方法。