媒體融合對(duì)電視新聞采編業(yè)務(wù)的 影響及應(yīng)對(duì)措施研究

鄧波濤

（作者單位：山東廣播電視臺(tái)）

在媒體融合的時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)電視新聞采編業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，就要求采編工作人員能夠在充分了解節(jié)目受眾需求的前提下，創(chuàng)新節(jié)目采編方式，分析節(jié)目傳播路徑，拓展節(jié)目傳播渠道；同時(shí)，充分重視媒體傳播路徑的重構(gòu)，積極引入和融合多元化的信息傳播方式，并以此來進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞采編業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 媒體融合的基本含義與特征

1.1 媒體融合含義

媒體融合概念包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒體形態(tài)“融合”在一起，會(huì)隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒體融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。具體來講，媒體融合的本質(zhì)含義就是結(jié)合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)信息化媒體，在融合多種媒體傳播途徑渠道的情況下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)與高效的數(shù)據(jù)資源共享傳播目標(biāo)。因此，從根本上來講，媒體融合的宗旨目標(biāo)實(shí)現(xiàn)需要依賴網(wǎng)絡(luò)資源傳播媒介，重點(diǎn)涉及各種不同媒體之間的信息傳播手段整合、媒體形態(tài)整合、組織結(jié)構(gòu)整合以及媒體功能整合[1]。

1.2 媒體融合基本特征

傳播內(nèi)容更加豐富多彩。在媒體融合的背景下，以微信、新浪微博等為代表的新媒體拓寬了傳統(tǒng)媒體的信息獲取途徑，使其新聞來源和報(bào)道內(nèi)容更加豐富。這給新聞工作者獲取新聞內(nèi)容提供了新的方向和素材來源，但與此同時(shí)也給他們帶來了許多挑戰(zhàn)。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞工作者來說，只有適應(yīng)社會(huì)形勢(shì)的不斷發(fā)展，積極轉(zhuǎn)變工作思路，不斷提升自身能力，尤其是對(duì)新聞內(nèi)容的篩選分析能力，選擇合適的內(nèi)容才能提升受眾對(duì)新聞信息的關(guān)注度。

第二，媒介資源更加多樣。在傳統(tǒng)的大眾傳播中傳播媒介是單一的，例如，報(bào)紙只是采用單一的紙質(zhì)媒介，音像視頻只是在電視中進(jìn)行傳播，不同形態(tài)的媒介之間很少有交集。但是在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體也開始采用新的傳播方式。當(dāng)下，平面媒介、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、短視頻平臺(tái)等多種媒介傳播方式相互融合，信息傳播方式逐漸立體化。在這種情況下，新聞工作者就要采用多元化的思維方式，而不能僅僅固守著傳統(tǒng)的單一媒體，否則就會(huì)被歷史淘汰。

第三，受眾群體不斷擴(kuò)大。在傳統(tǒng)的大眾傳播中，每一種媒介都有各自獨(dú)立的受眾群體，比如，中老年人多是電視新聞的主要觀眾，黨政機(jī)關(guān)工作人員則是紙質(zhì)黨報(bào)的主要閱讀者。但當(dāng)下，媒體融合實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)一體、臺(tái)網(wǎng)一體，用戶可以更加合理地分配自己的時(shí)間，比如，一些上班族可以利用上下班通勤時(shí)間，通過網(wǎng)絡(luò)觀看直播或者直接在相關(guān)公眾號(hào)上閱讀文字、收聽語音播報(bào)等形式獲取新聞信息，彌補(bǔ)趕不上在電視上收看新聞聯(lián)播的不足。這就要求新聞工作者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播觀念，以適應(yīng)媒體融合的新形勢(shì)。

2 媒體融合對(duì)電視新聞采編業(yè)務(wù)的影響分析

通過對(duì)現(xiàn)代媒體行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行分析可知，媒體融合是其必然的發(fā)展趨勢(shì)。只有通過媒體融合，才可以更加充分地發(fā)揮各種類型媒體的優(yōu)勢(shì)及其在信息傳播中的作用，進(jìn)一步提升信息傳輸?shù)木珳?zhǔn)性與快捷性。在媒體融合時(shí)期，電視新聞采編工作人員要提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)手段與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重視程度，將傳統(tǒng)新聞采編與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分整合，給受眾觀看新聞和獲取信息提供更多的有利條件。

2.1 豐富新聞資源

在傳統(tǒng)的媒體傳播背景下，電視新聞的來源相對(duì)比較單一，新聞采編工作者通常要在第一線得到新聞信息，然后在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地采訪，得到的新聞數(shù)量比較有限，工作效率相對(duì)也會(huì)比較低。但是在媒體融合的背景下，各種新聞媒介都能為電視新聞提供來源。也就是說，新聞采編工作者除了從第一線獲得新聞信息外，還能夠通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等平臺(tái)獲得新聞線索。此外，新聞采編工作者“足不出戶”就能獲得最新的新聞線索，大大提升了工作效率。所以，電視媒體就要利用融媒體的優(yōu)點(diǎn)，收集更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，提升新聞的質(zhì)量，吸引更多用戶關(guān)注。

2.2 改變采編主體

媒介融合對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體帶來的沖擊最大，因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，受眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、編輯信息，發(fā)布信息，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的再傳播，成為采編新聞的主體。也就是說，負(fù)責(zé)采編信息的工作人員也不僅限于記者，受眾如果用手機(jī)等設(shè)備記錄了具備價(jià)值的信息，也可以成為采編人員。在這種情況下，電視媒體一方面可以采納一些編外采編人員的信息，擴(kuò)大信息來源；另一方面還要對(duì)采用的信息進(jìn)行再加工，提升新聞的專業(yè)性和質(zhì)量。

2.3 優(yōu)化采編流程

媒介融合有效改進(jìn)了電視新聞的采編流程，以往采編工作人員在收集信息、編輯信息、審核信息及播報(bào)新聞的時(shí)候都要嚴(yán)格按照相關(guān)程序，然而在新媒體時(shí)代，采編工作人員沒有在新聞現(xiàn)場(chǎng)，也可通過各種方式獲取新聞信息。也就是說，有些新聞線索是來自其他媒體，不需要采編人員到第一線進(jìn)行實(shí)地采訪，其中的一些流程就會(huì)有所改變，收集信息的過程相對(duì)變得簡(jiǎn)單，但是審核信息的要求卻不能降低。所以電視臺(tái)要加強(qiáng)監(jiān)督，將信息審核的重點(diǎn)放在辨別信息真?zhèn)紊?，減少內(nèi)容虛假、雷同等情況，避免產(chǎn)生負(fù)面影響。

3 媒體融合背景下電視新聞采編業(yè)務(wù)工作人員的應(yīng)對(duì)措施

在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)中充斥著海量的信息數(shù)據(jù)，怎樣從海量數(shù)據(jù)中篩選出具有新聞價(jià)值的信息，并將其呈現(xiàn)給觀眾是每一個(gè)電視新聞采編業(yè)務(wù)人員的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。因此，新聞采編工作人員需要充分利用網(wǎng)絡(luò)來收集信息，并有效整合抖音、微信公眾號(hào)、微博等媒體平臺(tái)資源，以此來進(jìn)一步提升電視新聞對(duì)觀眾的吸引力。

3.1 堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，優(yōu)化并完善電視新聞采編流程

在媒體融合背景下，新媒體越來越被重視。傳統(tǒng)電視新聞媒體在信息傳播過程中需要經(jīng)歷復(fù)雜的流程，這就影響了新聞信息傳播的時(shí)效性；而新媒體則能夠有效縮短這一流程，進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的及時(shí)性，滿足觀眾了解最新新聞資訊的迫切性。因此，合理解決采編工作中審核流程復(fù)雜的問題就顯得至關(guān)重要。在實(shí)際電視新聞采編過程中，應(yīng)該緊緊圍繞媒體融合，對(duì)采編業(yè)務(wù)流程進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。比如，采編人員可以采用移動(dòng)優(yōu)先的采編方式，第一時(shí)間回傳采編獲取到的圖片、視頻以及文字說明，從而滿足觀眾對(duì)于第一時(shí)間獲取最新新聞資訊的需求。另外，需要注意的是，新聞專題的選擇會(huì)直接影響到新聞采編業(yè)務(wù)的有效性。在信息化時(shí)代，電視新聞采編工作人員需要選好專題，并充分利用信息化技術(shù)對(duì)新聞專題進(jìn)行規(guī)劃，提升新聞專題的專業(yè)性與傳播性。

因此，在媒體融合時(shí)代，作為電視新聞采編人員一方面要堅(jiān)持原有的一些采編流程，確保新聞信息質(zhì)量，另一方面還要靈活工作，提升工作效率。畢竟效率就是收視率，失去了時(shí)效性的新聞也就失去了價(jià)值。雖然各種新聞媒介的融合給新聞采編提供了豐富的素材，電視新聞采編人員獲得新聞信息更加便捷，但是媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，對(duì)時(shí)效的要求也更高。另外，一些新聞在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是電視的“專屬新聞”，電視新聞即便傳播速度慢一些影響也不太大，但是在媒體融合時(shí)代，新聞已經(jīng)沒有“專屬性”，一條新聞各種媒體都會(huì)爭(zhēng)相傳播，在這種情況下，時(shí)效性就顯得尤其重要。因此，電視新聞采編人員一定要改變?cè)械膫鹘y(tǒng)觀念和工作方式，優(yōu)化采編流程，提升工作效率[2]。

3.2 新聞采編工作人員要提升自身對(duì)于新聞的敏感度

新聞采編工作人員自身對(duì)于新聞的敏感程度直接影響到新聞采編工作質(zhì)量。新聞采編工作需要對(duì)社會(huì)中發(fā)生的各種事件客觀地報(bào)道和展示，并正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳遞正能量，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定、和諧發(fā)展。所以，在電視新聞采編工作中，工作人員必須要充分認(rèn)識(shí)到自身在新聞采編、報(bào)道過程中的重要性，要對(duì)報(bào)道事件的真實(shí)性負(fù)責(zé)。對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，新聞采編工作人員需要基于不同的維度和層次對(duì)新聞事件進(jìn)行全面的分析，深度挖掘新聞事件，提升新聞報(bào)道的價(jià)值與影響力。在新聞采編過程中，工作人員要充分了解社會(huì)公眾對(duì)于新聞事件的關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)公眾的關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)采編，并選擇合適的渠道對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，從而更好地滿足公眾的了解和認(rèn)知需求。

尤其是在媒體融合時(shí)代，新聞來源更加廣泛，新聞素材更加豐富。同時(shí)，各種信息的質(zhì)量?jī)?yōu)劣也參差不齊，電視新聞采編工作人員只有具有較高的新聞敏感度，才能在海量的信息中快速地辨別信息的真?zhèn)?，進(jìn)而選擇出那些具有報(bào)道價(jià)值的新聞信息。

3.3 加強(qiáng)與公眾之間的互動(dòng)

當(dāng)前，媒體單位之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。充分了解觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)是電視新聞采編工作人員提升新聞節(jié)目收視率的有效途徑，所以，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通是尤為關(guān)鍵的。在實(shí)際工作中，電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，激發(fā)電視臺(tái)活力，實(shí)現(xiàn)電視新聞采編人員與觀眾的良好互動(dòng)，推動(dòng)電視新聞采編工作向著網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向發(fā)展。電視臺(tái)在通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，不但能夠增加受眾數(shù)量，還能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾的快捷、頻繁互動(dòng)，并通過留言、彈幕等了解受眾的喜好[3]。在之后的新聞采編工作中，電視臺(tái)可以增加受眾感興趣的新聞內(nèi)容，這樣不但會(huì)增強(qiáng)電視臺(tái)觀眾的黏性與留存率，同時(shí)也會(huì)潛移默化地提升電視臺(tái)在觀眾群體中的形象，使電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

3.4 深度挖掘新聞中的關(guān)鍵和細(xì)節(jié)

電視新聞采編工作的質(zhì)量直接關(guān)系到電視新聞對(duì)于觀眾的吸引程度。在媒體融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目想要進(jìn)一步提升自身對(duì)于受眾的吸引力，就要重視對(duì)新聞中關(guān)鍵和細(xì)節(jié)的深度挖掘，通過關(guān)鍵細(xì)節(jié)來對(duì)新聞事件進(jìn)行更加深入的剖析。深度報(bào)道也是電視新聞與其他網(wǎng)絡(luò)信息的重要區(qū)別。尤其是在信息快餐時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息滿天飛，但大多是“蜻蜓點(diǎn)水”式的傳播信息，缺少對(duì)細(xì)節(jié)的挖掘，缺少深度報(bào)道。造成這種現(xiàn)象的原因一方面是信息對(duì)時(shí)效性的要求和網(wǎng)絡(luò)的快捷性，另一方面是缺少專業(yè)的新聞采編人員。因此，電視新聞采編工作人員在實(shí)際的新聞采編過程中，不但要秉承著公正、客觀的態(tài)度，還要以飽滿的熱情和積極的態(tài)度來對(duì)受訪者進(jìn)行采訪，通過對(duì)關(guān)鍵細(xì)節(jié)的挖掘，將更加全面、詳細(xì)的事件內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾。另外，電視新聞采編工作人員在新聞采編工作中還應(yīng)該盡可能地選取一些新穎的、貼近民眾生活的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，并通過留言、彈幕等手段加強(qiáng)觀眾參與感。這樣有助于持續(xù)優(yōu)化電視新聞采編工作質(zhì)量，推動(dòng)電視新聞采編業(yè)務(wù)的高效發(fā)展。

3.5 持續(xù)提升采編人員的專業(yè)素養(yǎng)

在媒體融合時(shí)代，電視新聞采編業(yè)務(wù)水平想要進(jìn)一步得到提升，就必須要持續(xù)提升采編人員的專業(yè)素養(yǎng)[4]。負(fù)責(zé)新聞文字、影像資料處理以及后期編輯的工作人員一方面要具有較高的新聞專業(yè)素養(yǎng)，掌握新聞采編需要的各種能力和素質(zhì)，另一方面還要能夠熟練應(yīng)用各種新媒體工具，提升電視新聞的采編質(zhì)量與時(shí)效性。因此，新聞采編工作人員持續(xù)接受培訓(xùn)是非常必要的，可以定期或者不定期的邀請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)新聞采編人員進(jìn)行技術(shù)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，使他們能夠深入了解媒體融合對(duì)新聞采編業(yè)務(wù)的影響，積極、主動(dòng)地?fù)肀旅襟w與新技術(shù)，并充分利用新媒體來提升新聞采編工作效率。

3.6 及時(shí)更新電視新聞采編人員的工作設(shè)備

電視新聞采編工作開展過程中，軟硬件設(shè)施的質(zhì)量和先進(jìn)水平也是非常關(guān)鍵的，直接影響新聞采編效率與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從某種程度上來講，軟硬件設(shè)備是提升電視新聞價(jià)值的關(guān)鍵所在，離開先進(jìn)軟硬件設(shè)備的支持，電視新聞采編業(yè)務(wù)將會(huì)事倍功半。因此，媒體單位必須要重視軟硬件設(shè)施的維護(hù)和更新，定期對(duì)相關(guān)設(shè)備進(jìn)行檢修和維護(hù)，為電視新聞的順利收集與匯編提供良好設(shè)備支持。另外，媒體單位還可以和行業(yè)先進(jìn)設(shè)備供應(yīng)商建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，以便于第一時(shí)間采購(gòu)到最新設(shè)備[5]。

4 結(jié)語

媒體融合是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展而催生出的信息傳輸途徑多元化的全新作業(yè)模式，它有效打通傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等媒體與新興媒體間的資源整合路徑，衍生出形式多樣的信息產(chǎn)品，利用現(xiàn)有的各平臺(tái)傳遞給受眾。雖然媒體融合給電視新聞采編帶來了諸多影響，但也在很大程度上為優(yōu)化電視新聞采編業(yè)務(wù)指明了方向。因此，在媒體融合發(fā)展的語境中，各電視臺(tái)要積極順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，在把握好媒體融合特點(diǎn)的前提下，將其融入自身采編業(yè)務(wù)改造的所有環(huán)節(jié)，以促進(jìn)電視臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。另外，需要注意的是，媒體融合時(shí)代為電視新聞采編業(yè)務(wù)提供機(jī)遇的同時(shí)必然帶來一些挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況，電視新聞采編工作人員要結(jié)合工作實(shí)際，積極采取有效的應(yīng)對(duì)措施，從而使互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等更好地為電視新聞采編工作 服務(wù)。