新媒體時(shí)代高質(zhì)量新聞稿件的特征及生產(chǎn)

花寶強(qiáng)

（作者單位：清徐縣融媒體中心）

新媒體時(shí)代遍地皆為“媒體”，傳統(tǒng)媒體受到的影響和沖擊可想而知。在這樣一個(gè)“媒體林立”的時(shí)代，高質(zhì)量的新聞稿件始終有其存在的意義和價(jià)值，這也是對(duì)新聞編輯人員所提出的基本要求。畢竟在媒體數(shù)量激增的情況下，媒體輸出的新聞稿件質(zhì)量就尤為重要，媒體人需要在恪守職業(yè)道德和專(zhuān)業(yè)精神的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的感知和應(yīng)用，變?yōu)樾聲r(shí)期復(fù)合型媒體人，產(chǎn)出更多高質(zhì)量的新聞稿件[1]。

1 新媒體時(shí)代高質(zhì)量新聞稿件的主要特征

新媒體時(shí)代，新聞編輯人員要想產(chǎn)出更多高質(zhì)量的稿件，首先要明確“高質(zhì)量”這一概念，其主要包括以下幾方面特征：

1.1 跟隨性

新聞稿件的生成、新聞宣傳工作的開(kāi)展需要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐，緊密?chē)@黨和國(guó)家的各項(xiàng)宣傳部署，充分體現(xiàn)輿論宣傳的導(dǎo)向性和引領(lǐng)性。新聞稿件可以根據(jù)內(nèi)容劃分為不同的領(lǐng)域（如文化、時(shí)政、娛樂(lè)和財(cái)經(jīng)等），但是其在宏觀上的大方向不可以違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀和時(shí)代發(fā)展的精神主題。

因此，即便是在新媒體時(shí)代，即便媒體終端不斷下沉，各種信息的產(chǎn)出呈現(xiàn)快捷、多樣的特征，媒體端在發(fā)布新聞和呈現(xiàn)新聞內(nèi)容時(shí)，依舊要時(shí)刻把握輿論脈搏，把握黨政思潮，把握最新的思想理念。

1.2 輻射性

新聞事件本身是客觀的，但是最終呈現(xiàn)的新聞稿件必然是經(jīng)過(guò)“加工”和“人為設(shè)計(jì)”的，會(huì)根據(jù)不同的編輯人員呈現(xiàn)不同的表達(dá)效果。換言之，同樣的新聞事實(shí)，會(huì)因?yàn)槠涑霈F(xiàn)在新聞報(bào)道的不同版塊、新聞播報(bào)的不同效果、呈現(xiàn)平臺(tái)的不同而輻射不同的人群。為了提高新聞內(nèi)容的到達(dá)率，必須考慮受眾多樣性的特征，考慮其信息接收的特點(diǎn)、習(xí)慣，通過(guò)精細(xì)化的內(nèi)容呈現(xiàn)、版面設(shè)計(jì)、形式規(guī)劃，最大限度提高內(nèi)容的輻射度。新媒體技術(shù)的興起與普及，各種編輯軟件和插件的開(kāi)發(fā)和推廣，顯然為這種輻射性的提升提供了充分的保障[2]。

1.3 聚焦性

新媒體時(shí)代，各類(lèi)自媒體如雨后春筍，彼此之間形成了強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，在這樣的情形下，媒體的垂直度成為非常重要的“標(biāo)簽”。換言之，任何媒體都有其特色、主營(yíng)業(yè)務(wù)和發(fā)展方向，聚焦方能凸顯主題，才能持續(xù)地吸引關(guān)注。要想新聞稿件為受眾所需，必然要不斷把握和細(xì)化切入點(diǎn)，聚焦屬性更加突出。放眼如今各大媒體的新聞稿件，宏觀定調(diào)、權(quán)威發(fā)布類(lèi)的新聞普遍存在于官方媒體、政府機(jī)關(guān)媒體，而分眾媒體會(huì)基于已經(jīng)確定的新聞事實(shí)衍生出不同的新聞報(bào)道點(diǎn)，聚焦更為細(xì)化的部分，基于個(gè)體的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，尋找和新聞事實(shí)的關(guān)聯(lián)之處，進(jìn)而完成新聞稿件的創(chuàng)作、新聞報(bào)道的產(chǎn)出。

2 新媒體時(shí)代高質(zhì)量新聞稿件的產(chǎn)出策略

新媒體時(shí)代，要想提高產(chǎn)出新聞稿件的質(zhì)量，促使其在社會(huì)上產(chǎn)生正向影響，新聞編輯人員需要從這樣幾個(gè)角度進(jìn)行改進(jìn)和突破：

2.1 凸顯新聞主題和重點(diǎn)

新聞稿件的創(chuàng)作者凸顯重點(diǎn)和主題的主要目的就是顯示其與眾不同，彰顯其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。新聞稿件是支撐各類(lèi)新聞終端內(nèi)容產(chǎn)出的關(guān)鍵和前提，無(wú)論是電視新聞、廣播新聞，抑或如今受到廣泛關(guān)注的新媒體新聞，都需要明確主題，并且凸顯重點(diǎn)，否則很有可能讓受眾產(chǎn)生信息不清之感。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的當(dāng)下，新聞稿件的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，自媒體剽竊、內(nèi)容整合組裝等行為，更會(huì)讓一篇沒(méi)有亮點(diǎn)、沒(méi)有特色的新聞稿直接消失在眾多的媒體資源當(dāng)中。

首先，新聞編輯人員需要將新聞重點(diǎn)與標(biāo)題進(jìn)行組合，在新聞標(biāo)題當(dāng)中直接突出重點(diǎn)信息，如新聞時(shí)長(zhǎng)、事件結(jié)果、事件性質(zhì)等。步入新媒體時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣慢慢趨向碎片化，通篇文章都是文字的閱讀完成率并不高，所以標(biāo)題的選擇、頭條配圖的設(shè)置極為關(guān)鍵，甚至?xí)蔀闆Q定讀者是否會(huì)停留頁(yè)面、點(diǎn)擊閱讀的決定性因素。新聞編輯人員可通過(guò)“新聞屬性+內(nèi)容”的組合形式直接呈現(xiàn)關(guān)鍵點(diǎn)，引導(dǎo)受眾的閱讀選擇，快速吸引受眾關(guān)注，提高新聞吸引力。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，需要更多地呈現(xiàn)新聞六要素，將關(guān)鍵、吸引人的部分高度凝練并融入標(biāo)題中，讓受眾一眼就能夠明確新聞人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因、始末等。特別要合理融入數(shù)字、地點(diǎn)等個(gè)性符號(hào)，如此既能快速引起受眾關(guān)注，又能夠成為類(lèi)型新聞的注重點(diǎn)，可以有效沖擊受眾視覺(jué)感受，進(jìn)而提高閱讀率。

其次，提煉重點(diǎn)和關(guān)鍵詞，輔助快速閱讀。新聞稿件可通過(guò)添加若干話(huà)題、關(guān)鍵詞、標(biāo)記等方式，產(chǎn)出具有一定導(dǎo)向性的內(nèi)容。新媒體時(shí)代，這些關(guān)鍵詞和重點(diǎn)提煉起到了輔助標(biāo)題的作用，更符合新媒體時(shí)代受眾碎片化的閱讀訴求和習(xí)慣，很大程度上能夠節(jié)省讀者的閱讀時(shí)間[3]。各大傳統(tǒng)媒體的微博客戶(hù)端在發(fā)布篇幅較長(zhǎng)的新聞稿件時(shí)，可以在整個(gè)稿件的最前端提煉關(guān)鍵詞，這樣既能闡明新聞稿件的主題和價(jià)值傾向，也能起到間接吸引受眾的作用。當(dāng)然，還可以將關(guān)鍵詞延伸為金句，利用金句通俗易懂、高度凝練和彰顯智慧的特點(diǎn)，進(jìn)一步突出新聞稿件的主題和政治意涵。

再次，在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上獨(dú)辟蹊徑，后續(xù)則需要依托重點(diǎn)，拓展新聞內(nèi)容的廣度，對(duì)相關(guān)素材進(jìn)行深度挖掘。對(duì)于一些已經(jīng)被多家媒體報(bào)道過(guò)的新聞，如果不假思索就報(bào)道，那么最終產(chǎn)出的稿件就會(huì)變成“無(wú)效新聞”，其所能產(chǎn)生的輿論效應(yīng)類(lèi)似于已經(jīng)失去了報(bào)道時(shí)效性的新聞稿件。因此，媒體要圍繞具體議題進(jìn)行內(nèi)容的重新梳理、編排，從不同角度入手提供全新觀點(diǎn)，方便觀眾進(jìn)行全面理解，加深思想認(rèn)知的同時(shí)，便于形成雙方的強(qiáng)關(guān)系狀態(tài)。特別是在新媒體時(shí)代，許多熱點(diǎn)新聞事件的原始素材均源于自媒體，新聞采編人員必須予以重點(diǎn)關(guān)注，通過(guò)及時(shí)捕捉、整合與處理，深入挖掘其背后的新聞價(jià)值，并通過(guò)跟蹤報(bào)道進(jìn)行全面呈現(xiàn)。

2.2 結(jié)合不同的媒體終端，選擇恰當(dāng)?shù)木幣判问?/h3>

媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)針對(duì)媒體終端的差異性選擇不同的編排方式，進(jìn)而凸顯終端的優(yōu)勢(shì)，凸顯新聞稿件的重點(diǎn)。比如：報(bào)紙媒體需要考慮新聞稿件內(nèi)容的重要性，對(duì)版面大小進(jìn)行調(diào)整和設(shè)計(jì)，如果新聞稿件內(nèi)容屬于重大事件，會(huì)對(duì)市場(chǎng)輿論產(chǎn)生重大影響，就可以考慮將其放至頭版頭條；電視新聞媒體需要重點(diǎn)考慮新聞的播放順序；新媒體新聞則需要在新聞的呈現(xiàn)形式上慎重考慮。如此，更有助于針對(duì)不同的新聞媒體終端、不同的受眾群體，采取針對(duì)性的呈現(xiàn)方式，更好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。近年來(lái)，在為新媒體所環(huán)繞的輿論環(huán)境里，較為常見(jiàn)的終端類(lèi)型除了傳統(tǒng)型媒體（主要是指電視、廣播、報(bào)刊類(lèi)紙媒）外，還包括以微博、微信為代表的社交分享類(lèi)媒體終端，以快手、抖音等為代表的短視頻分享類(lèi)媒體終端兩大類(lèi)。不同的媒體運(yùn)營(yíng)終端運(yùn)營(yíng)機(jī)制不同，同樣的新聞稿件在不同的平臺(tái)輸出類(lèi)型也不同，選擇恰當(dāng)?shù)木幣判问綍?huì)達(dá)到事半功倍的效果，也更便于傳播信息和引導(dǎo)輿論。

首先，依據(jù)不同終端的受眾畫(huà)像進(jìn)行差異化生產(chǎn)，增強(qiáng)內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)性。相比以往部分媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將同一套內(nèi)容直接分發(fā)至不同平臺(tái)的操作方式，基于平臺(tái)的主要受眾群體、賬號(hào)關(guān)注者的畫(huà)像和定位，重構(gòu)要素、規(guī)劃內(nèi)容更為合理。這意味著即便是針對(duì)相同內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)出，也要根據(jù)不同的終端做相應(yīng)的調(diào)整及內(nèi)容提煉。需要重點(diǎn)指出的是，新聞編輯要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)學(xué)習(xí)與應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘受眾興趣愛(ài)好點(diǎn)，然后進(jìn)行整合，繪制受眾畫(huà)像，并依此進(jìn)行新聞稿件的編輯和推送。這樣不僅能夠提高受眾新聞閱讀的便捷度，而且能夠加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的印象與理解。新媒體時(shí)代，新聞工作者要依據(jù)新媒體終端特點(diǎn)及受眾畫(huà)像，優(yōu)化新聞稿件采編方式，確保不同受眾能夠快速獲取自己感興趣的新聞內(nèi)容。

其次，加大對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道力度，提高新聞產(chǎn)出的“直觀性”。這種“新聞稿件”的產(chǎn)出方式等于直接略去了編輯基于新聞素材進(jìn)行二次加工的過(guò)程，需要在辨別新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，直接深入事件中心，既作為事件的報(bào)道者、信息的傳遞者，也可作為親歷者，如針對(duì)重大社會(huì)災(zāi)害性事件救援、災(zāi)后重建的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、重要文物出土過(guò)程的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、重大體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)直播等。新媒體時(shí)代，在移動(dòng)直播平臺(tái)與技術(shù)的加持下，新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”產(chǎn)品進(jìn)行一站式操作和即時(shí)性分發(fā)，快速將視頻素材同步傳回，隨后編輯部對(duì)這些素材進(jìn)行在線(xiàn)編寫(xiě)和傳播，實(shí)現(xiàn)新聞采編的無(wú)縫對(duì)接，全面提高新聞稿件的產(chǎn)出效率和觸達(dá)范圍。需要指出的是，新聞機(jī)構(gòu)要為受眾參與新聞稿件的生產(chǎn)與傳播提供渠道支持，允許用戶(hù)利用現(xiàn)場(chǎng)新聞素材以擴(kuò)大現(xiàn)場(chǎng)新聞的素材來(lái)源。

再次，基于新媒體終端，打造多樣化的新聞欄目，提高受眾對(duì)平臺(tái)的關(guān)注度和黏性。具體來(lái)講，就是要在深入把握新媒體終端傳播優(yōu)勢(shì)與傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，在常態(tài)化新聞報(bào)道、互動(dòng)交流的基礎(chǔ)上打造垂直化的新聞欄目，以更小的切入點(diǎn)提高內(nèi)容滲透力[4]。新媒體時(shí)代，受眾對(duì)最新的消息有著更高的關(guān)注度，但就內(nèi)容質(zhì)量來(lái)講，只有專(zhuān)業(yè)人員付出足夠多的時(shí)間和精力進(jìn)行優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，才能產(chǎn)出讓受眾叫好的新聞產(chǎn)品。而深耕某一垂直領(lǐng)域可以賦予新聞生產(chǎn)更多的價(jià)值，包括情感價(jià)值、服務(wù)價(jià)值等。最為重要的是，可以通過(guò)持續(xù)的高質(zhì)量稿件輸出，有效凸顯生產(chǎn)者的辨識(shí)度、差異性，進(jìn)而擴(kuò)大忠實(shí)受眾規(guī)模。如可利用微信公眾號(hào)的功能版塊開(kāi)發(fā)新聞欄目，在滿(mǎn)足受眾基本信息需求的同時(shí)關(guān)注用戶(hù)深層次的內(nèi)在需求，并提供相應(yīng)服務(wù)，進(jìn)一步提升新聞稿件的 引導(dǎo)力。

2.3 符合受眾期待，快速產(chǎn)出、清晰明了

步入新媒體時(shí)代，多樣化的媒體終端、日漸豐富的新媒體雖不能取代傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和影響，但是在一定程度上滿(mǎn)足了受眾的不同期待。尤其是各種新媒體終端具有大數(shù)據(jù)計(jì)算和智能化功能，受眾市場(chǎng)會(huì)被進(jìn)一步細(xì)分，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)、閱讀習(xí)慣、瀏覽片段、瀏覽時(shí)間、購(gòu)買(mǎi)喜好和消費(fèi)習(xí)慣等一系列要素，對(duì)其繪制“人物畫(huà)像”，媒體工作者會(huì)根據(jù)這些被細(xì)化的要素更為精準(zhǔn)地對(duì)新聞稿件進(jìn)行分類(lèi)。換言之，同樣的報(bào)道主題會(huì)因?yàn)槊襟w屬性的不同、輻射讀者的差異，產(chǎn)生不同的報(bào)道關(guān)鍵詞和呈現(xiàn)形式。

第一，強(qiáng)調(diào)新聞稿件內(nèi)容和深度的差異性，實(shí)現(xiàn)快速產(chǎn)出。高質(zhì)量新聞稿件的特征之一是滿(mǎn)足受眾對(duì)于內(nèi)容深度的不同訴求。因此，面對(duì)新媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞稿件的多樣化訴求，編輯記者需要對(duì)其作出快速的預(yù)判、分析和響應(yīng)，在不違背新聞事實(shí)的情況下，求內(nèi)容報(bào)道維度之全面和表達(dá)形式之豐富。針對(duì)同一新聞事實(shí)，新聞編輯需要產(chǎn)出不同切入點(diǎn)、不同深度的稿件，多角度、全方位地捕捉素材來(lái)源。事實(shí)證明，在如今為互聯(lián)網(wǎng)媒介所主導(dǎo)的信息傳播時(shí)代，任何新聞產(chǎn)生之后所呈現(xiàn)的影響力和輻射力度一般不會(huì)超過(guò)48小時(shí)，所以在有限的時(shí)間內(nèi)要促使其產(chǎn)生最大的傳播效果，關(guān)鍵在于從某一個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行深度探究和細(xì)致挖掘，盡可能地調(diào)動(dòng)閱讀者的觀感和體驗(yàn)。

第二，強(qiáng)調(diào)受眾習(xí)慣和選擇的差異性，快速產(chǎn)出為其所需要的稿件。鑒于受眾習(xí)慣和選擇的差異性，其對(duì)新聞內(nèi)容的最終呈現(xiàn)形式也會(huì)體現(xiàn)差異化的訴求，如知識(shí)性訴求、趣味性訴求、故事性訴求、歷史性訴求和經(jīng)驗(yàn)性訴求等。媒體機(jī)構(gòu)和新聞采編人員要善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾新聞瀏覽的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，及時(shí)掌握受眾的需求動(dòng)態(tài)，并依此展開(kāi)新聞生產(chǎn)，在強(qiáng)化內(nèi)容適切性的同時(shí)，積極融入新的敘事元素，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、H5、漫畫(huà)等，充分滿(mǎn)足受眾差異化訴求。同時(shí)，新聞編輯要加強(qiáng)新聞采編、信息技術(shù)、畫(huà)面編輯、音頻編輯等方面的學(xué)習(xí)應(yīng)用，不斷提高信息應(yīng)用能力和社交互動(dòng)能力，充分利用數(shù)字化技術(shù)拓展新聞稿件產(chǎn)出的創(chuàng)新空間，進(jìn)而為受眾提供豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)，滿(mǎn)足其在信息、知識(shí)、情感等維度的差異化訴求。

3 結(jié)語(yǔ)

新聞稿件的產(chǎn)出需要以大量的信息素材作為支撐，在如今信息迸發(fā)的年代里，真假難辨、質(zhì)量參差不齊的信息往往會(huì)成為新聞編輯人員產(chǎn)出新聞的一大障礙，而虛假的、有悖社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞產(chǎn)出，是對(duì)職業(yè)道德的背棄。因此，新聞編輯人員必須秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)守新聞工作者的底線(xiàn)。同時(shí)，為了讓新聞稿件的呈現(xiàn)形式和表達(dá)更加契合快節(jié)奏、碎片化的時(shí)代，新聞編輯需要在媒體運(yùn)營(yíng)、圖文編輯、視覺(jué)呈現(xiàn)方面進(jìn)行優(yōu)化，如此才能確保新聞稿件有質(zhì)量，發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的關(guān)鍵 作用。