融媒體時代電視節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考

王 靜

（作者單位：沂水縣融媒體中心）

隨著我國科技水平的不斷提高，新媒體的發(fā)展速度日漸加快，對人們收看電視節(jié)目的習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)消費觀念產(chǎn)生了巨大的影響。在融媒體時代背景下，電視媒體要想適應(yīng)時代發(fā)展，就需要不斷改革、創(chuàng)新，緊跟時代的步伐，同時與新媒體進(jìn)行深入融合，擴大電視節(jié)目的傳播范圍。另外，在制作電視節(jié)目的過程中，相關(guān)工作人員要廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，實現(xiàn)電視節(jié)目制作效率的提升。

1 融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體主要是通過利用各種媒介載體，將報紙、電視、廣播等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、宣傳、內(nèi)容等方面進(jìn)行全面整理與合并，從而實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融以及利益共融的新型媒體宣傳理念。

自2014年媒體融合發(fā)展正式上升為國家戰(zhàn)略以來，習(xí)近平總書記在多個重要場合一再強調(diào)媒體融合發(fā)展的重要性和迫切性。特別是2019年1月，在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記強調(diào)，“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點”[1]。

2 融媒體對電視節(jié)目發(fā)展的作用

2.1 增加受眾數(shù)量，增強電視節(jié)目影響力

融媒體作為一種信息傳播理念，在現(xiàn)階段人們的生活、生產(chǎn)、學(xué)習(xí)和工作中的地位越來越高，同時有著不可忽視的影響，其能夠促進(jìn)電視節(jié)目發(fā)展，使電視節(jié)目與大眾實際生活相貼近。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，融媒體時代到來，電視節(jié)目改變了原有的模式，彌補了之前存在的缺陷，獲得了極大的發(fā)展，傳播范圍越來越大，傳播速度越來越快，觀眾數(shù)量不斷增加，進(jìn)而有效增強了自身的影響力。同時，融媒體時代的電視節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目存在很大的不同，能夠以各種方式來刺激觀眾的感官，還能讓觀眾獲得身臨其境般的體驗。融媒體時代背景下，電視節(jié)目獲得了較大的發(fā)展，在很大程度上增強了影響力，能夠滿足人們的需求，使人們更加愿意主動關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。

2.2 豐富電視節(jié)目內(nèi)容，滿足大眾需求

以往的電視節(jié)目中，節(jié)目內(nèi)容相對較為單一，且比較固定，但是融媒體時代的到來，使電視節(jié)目逐漸向多元化方向轉(zhuǎn)變。伴隨融媒體時代的發(fā)展，電視節(jié)目內(nèi)容也越來越豐富，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，電視節(jié)目工作人員會通過相關(guān)平臺了解受眾的生活和工作，與其進(jìn)行互動，跟蹤社會熱點新聞和話題，制作出更具可看性的節(jié)目。其次，電視節(jié)目制作人員也會實時根據(jù)國家方針與政策的轉(zhuǎn)變，及時進(jìn)行文風(fēng)、內(nèi)容的調(diào)整，為群眾和國家密切聯(lián)系搭建橋梁。再次，電視節(jié)目的內(nèi)容與人們的實際生活比較貼近，能夠滿足大多數(shù)人的個性化需求，進(jìn)而吸引更多人的注意力，提升電視節(jié)目的影響力。融媒體時代的到來，使電視節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，能夠在很大程度上對現(xiàn)場直播內(nèi)容進(jìn)行擴充，保證受眾群體能夠及時、全面地掌握最真實的信息。

2.3 能夠?qū)崟r為觀眾提供高質(zhì)量節(jié)目

傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能每天在規(guī)定的時間段進(jìn)行正常播出，但是融媒體背景下電視節(jié)目還可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步直播，或者通過視頻拆分的方式碎片化傳遞給大眾。此外，還可以通過微信、微博等新媒體平臺實現(xiàn)電視節(jié)目的全方位傳播，將其精準(zhǔn)推送到人們面前[2]。而且，融媒體時代電視節(jié)目不斷更新，有了更多的播出渠道和方式，還能夠?qū)崿F(xiàn)全方位、多渠道直播，給廣大觀眾提供高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，滿足大眾的多樣化需求。

3 融媒體對傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的影響

融媒體時代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，對電視節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新產(chǎn)生了很大的影響。在融媒體時代背景下，人們獲取信息的方式主要是通過智能終端觀看相關(guān)視頻、查看新聞或者瀏覽網(wǎng)頁等，這是造成傳統(tǒng)電視節(jié)目觀眾流失的主要原因，使電視媒體面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)。另外，還出現(xiàn)了多種多樣的傳播媒介，在實際生活中比較常見的傳播媒介有手機應(yīng)用程序（Application，App）、車載電視、數(shù)字電視、電子顯示屏及手機移動電視等。在這個與時俱進(jìn)的新時代，將新媒體與傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行有效的融合，不僅可以對電視節(jié)目的傳播形式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，還能夠隨著時間的推移增強電視節(jié)目對人們的影響。此外，融媒體時代的到來，使電視節(jié)目的時效性更強、傳播速度更快，給電視媒體的發(fā)展帶來了更多的機遇[3]。例如，僅僅利用直播就可完成整個電視節(jié)目的制作，進(jìn)而讓更多的人看到電視節(jié)目。但是在電視節(jié)目發(fā)展過程中，要想使其更好地運行離不開資金的支持，因此很多電視節(jié)目就出現(xiàn)了廣告，廣告在電視節(jié)目中占據(jù)較大的比重，人們在看電視節(jié)目過程中會看到很多廣告，有時候廣告過多導(dǎo)致人們不愿意看電視節(jié)目，進(jìn)而阻礙了電視節(jié)目的正常發(fā)展。

4 融媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新的必要性

融媒體時代，電視節(jié)目創(chuàng)新的必要性主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是人們獲取信息的方式發(fā)生了變化，另一方面是各傳播渠道對節(jié)目的要求不同[3]。

4.1 大眾獲取信息的方式發(fā)生了變化

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，休閑時間逐漸減少并分散。智能手機的廣泛應(yīng)用，雖然使人們獲取信息的方式更加便捷，但是人們的閱讀時間更加分散、閱讀內(nèi)容更加淺顯。在融媒體時代背景下，人們對信息的需求越來越多，但傳統(tǒng)電視節(jié)目制作過程中出現(xiàn)了很多的問題，如制作周期長、時效性較弱、不能及時與觀眾進(jìn)行互動等，難以滿足人們的需求，這是造成觀眾流失和轉(zhuǎn)移的重要原因。為了適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，滿足社會發(fā)展和大眾的需求，電視節(jié)目制作人員需要對原有的節(jié)目架構(gòu)進(jìn)行修改或者調(diào)整，并根據(jù)大眾的需求及時進(jìn)行創(chuàng)新，改變節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容；同時，還需要增強大眾在節(jié)目制作中的參與性，以更好地滿足大眾的需求，提高電視節(jié)目在大眾和社會中的影響力。

4.2 各傳播渠道對電視節(jié)目的要求存在差異

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為人們打造了一個全新的信息接收環(huán)境，不同的人在生活和思想方式上存在差異，因此在信息傳播渠道的選擇方面有很大的不同，而且各傳播渠道對節(jié)目的要求不同，這就給傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。所以，電視媒體工作者必須對原有的節(jié)目制作方法和播出方式進(jìn)行改革和調(diào)整，應(yīng)用新媒體平臺，拓寬電視節(jié)目的播出渠道，提高電視節(jié)目的市場競爭力和社會影響力。

5 融媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新的措施

5.1 增強電視節(jié)目的互動性

傳統(tǒng)媒體時代，電視節(jié)目的播出方式比較單一，觀眾只能被動地接收電視節(jié)目，通常都是播什么看什么，這樣的電視節(jié)目存在很大的弊端。制作電視節(jié)目的目的是向群眾傳播社會實時動態(tài)和熱點話題，為了實現(xiàn)這一目的，電視節(jié)目工作者需要增強節(jié)目的互動性。增強電視節(jié)目互動性的主要措施包括以下幾點：第一，全面創(chuàng)建交流、互動的平臺，實現(xiàn)雙向交流和傳播的目的；第二，增加場外直播內(nèi)容，利用直播的方式拉近電視節(jié)目與觀眾之間的距離，從而便于觀眾接受[4]。

例如，在競技類電視節(jié)目中，節(jié)目組可以通過兩種方式加強節(jié)目與觀眾之間的互動。首先，在現(xiàn)場設(shè)置觀眾評審團(tuán)隊，采取現(xiàn)場打分的方式，實現(xiàn)電視節(jié)目與觀眾之間的有效互動。其次，創(chuàng)建相應(yīng)的交流互動平臺，通過網(wǎng)絡(luò)投票和打分的形式，進(jìn)一步增強節(jié)目的互動性，同時還能夠促進(jìn)節(jié)目宣傳，獲得更高的收視效益。簡而言之，這種方式能夠有效地拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，增強電視節(jié)目的互動性，從而更好地吸引觀眾的注意力。

5.2 增強節(jié)目的時代性，適應(yīng)時代發(fā)展需求

為了確保電視節(jié)目在融媒體時代脫穎而出，電視節(jié)目工作者需要制作出與時俱進(jìn)、符合時代發(fā)展需求的電視節(jié)目，從而滿足受眾群體日益變化的需求。主要措施包括以下兩點：第一，吸收創(chuàng)新成功的電視節(jié)目的經(jīng)驗，制作出便于群眾接受、能夠吸引群眾及符合時代發(fā)展的電視節(jié)目；第二，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目工作者可以利用該技術(shù)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)虛擬傳播平臺，豐富電視節(jié)目的視聽效果，一方面可以增強節(jié)目的時代性，另一方面能夠滿足受眾群體的需求和好奇心。當(dāng)前很多受眾群體傾向于用手機觀看電視節(jié)目，因此為了提升節(jié)目的傳播效率和質(zhì)量，應(yīng)制作適合小屏播放的節(jié)目讓觀眾能夠便捷地觀看到 節(jié)目。

5.3 創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)

在融媒體時代，電視節(jié)目工作者不能一味地使用單一的節(jié)目播出方式和傳播渠道，需要跟緊時代的步伐，順應(yīng)社會的發(fā)展，將傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合，實現(xiàn)多平臺傳播，不斷提高電視節(jié)目的傳播力和影響力[5]。同時，在制作電視節(jié)目的過程中，制作人員應(yīng)該創(chuàng)新電視節(jié)目的形態(tài)，嘗試從不同的角度編輯節(jié)目內(nèi)容，提高電視節(jié)目的吸引力，以吸引更多大眾的注意力。例如，政府實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，電視媒體可以通過專項欄目、現(xiàn)場直播等進(jìn)行有點有面的報道，讓大眾更加全面、直觀地了解我國政府鄉(xiāng)村振興工作開展的實際情況，提高自身的公信力，促進(jìn)自身的發(fā)展。

5.4 優(yōu)化電視節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目的品位

優(yōu)秀電視節(jié)目的制作離不開對融媒體技術(shù)的應(yīng)用，電視節(jié)目制作人員需要在優(yōu)化節(jié)目表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行不斷優(yōu)化。首先，在節(jié)目內(nèi)容制作過程中，節(jié)目制作人員要保證節(jié)目內(nèi)容平民化，并以民眾喜聞樂見的方式及時傳遞這些內(nèi)容，確保民眾及時、快速地掌握社會實時動態(tài)。其次，節(jié)目制作人員可利用信息化技術(shù)創(chuàng)建虛實相結(jié)合的演播室，并對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，提高電視節(jié)目內(nèi)容的吸引力。再次，節(jié)目制作人員要注重電視節(jié)目內(nèi)容的故事化，增強電視節(jié)目的趣味性，更好地滿足受眾的個性化需求。例如，在相關(guān)推理或者法制電視節(jié)目中，節(jié)目制作人員可以通過設(shè)置懸念，讓觀眾充分發(fā)揮自身的想象力，不斷地思考和推理，進(jìn)而激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看電視節(jié)目的動力。此外，節(jié)目制作人員在制作節(jié)目時，要創(chuàng)新電視節(jié)目，使其能為觀眾帶來耳目一新的感覺，進(jìn)而充分體現(xiàn)出電視節(jié)目的內(nèi)涵和品位。例如，在制作歷史文化類節(jié)目的過程中，為了讓觀眾直觀地感受到歷史場景，制作人員可以通過利用融媒體技術(shù)來對歷史畫面進(jìn)行呈現(xiàn)，烘托節(jié)目氛圍，進(jìn)而提高觀眾的觀看興趣。

5.5 創(chuàng)新制作人員的理念，提升電視節(jié)目質(zhì)量

融媒體時代，觀眾已經(jīng)從傳統(tǒng)的被動觀看電視節(jié)目轉(zhuǎn)為主動選擇電視節(jié)目，有了更大的選擇權(quán)。在這種背景下，節(jié)目制作人員就要創(chuàng)新節(jié)目制作理念，提升電視節(jié)目的質(zhì)量，從觀眾的角度出發(fā)，豐富電視節(jié)目內(nèi)容，從而更好地滿足觀眾的需求，提高電視節(jié)目的社會影響力。與此同時，電視節(jié)目制作人員可以及時搜集觀眾需求信息，建立數(shù)據(jù)庫，根據(jù)觀眾的需求來制作電視節(jié)目，這樣制作出來的電視節(jié)目更符合目標(biāo)觀眾的實際需求，并且能夠優(yōu)化觀眾的體驗。當(dāng)前，電視節(jié)目行業(yè)快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目中存在很多不足，也不符合觀眾需求，因此節(jié)目制作人員應(yīng)主動創(chuàng)新制作理念，增強電視節(jié)目的互動性，讓廣大群眾主動參與到電視節(jié)目當(dāng)中，如此能在一定程度上吸引群眾的注意力，提高電視節(jié)目的傳播力和 影響力。

6 結(jié)語

在發(fā)展與創(chuàng)新電視節(jié)目的過程中，電視媒體工作者需要不斷提升自身素質(zhì)，拓寬自己的視野，學(xué)習(xí)并掌握先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用方法，從而打造出內(nèi)容豐富、播出途徑多樣及具有獨特風(fēng)格的電視節(jié)目。同時，電視媒體工作者需要正確看待新媒體的發(fā)展趨勢與價值，明確電視節(jié)目的發(fā)展方向，加強對新媒體的利用，樹立融媒體意識與責(zé)任意識，創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)，進(jìn)一步保證傳統(tǒng)電視節(jié)目能夠符合現(xiàn)階段社會發(fā)展和人民群眾的需求。