大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向研究

邵筱辛

（作者單位：中山大學政治事務學院）

在信息技術的推動下，體育新聞進入了快速傳播的階段，擁有了更多的發(fā)展空間，開始利用各種不同的方式進行傳播，除了報紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺，新媒體平臺也成為其主要的傳播渠道，使得傳播變得更加及時、高效。但是，由于多種因素的影響，體育新聞在傳播過程中出現(xiàn)了一些不好的傾向，給人們對于體育新聞的認知帶來了偏差，限制了體育事業(yè)的發(fā)展。因此，媒體從業(yè)人員應當正確認識體育新聞傳播的效果和作用，結合大眾傳媒的發(fā)展趨勢對體育新聞的傳播方式進行調整，使群眾能以正確的態(tài)度對待體育新聞，充分激發(fā)群眾參與體育運動的興趣。

1 大眾傳媒體育新聞傳播傾向的作用

1.1 維護群眾獲取體育新聞的權利

體育事業(yè)對于我國社會發(fā)展有著重要的意義和影響，是展示我國體育實力的重要方式，也是國家之間進行外交的重要途徑。隨著各類國際賽事的舉辦，體育外交展示了其獨有的優(yōu)勢，如通過奧運會、世界杯等比賽的傳播使得世界各國都可以了解不同國家的體育實力，通過大力發(fā)展體育事業(yè)可以培養(yǎng)傳媒群眾的民族自豪感[1]。而在體育外交中了解體育新聞信息是極其關鍵的，體育新聞的報道能夠讓社會群眾獲得準確、真實、全面的體育信息，維護群眾獲取新聞信息的權利。媒體從業(yè)人員通過對各種媒介進行使用，可以使人們在足不出戶的情況下獲取不同體育項目、體育賽事的信息，提高人們對體育事業(yè)的了解程度。

1.2 推動體育事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

體育事業(yè)的發(fā)展能夠激發(fā)群眾的體育熱情，使其形成終身體育意識，對于提高我國國民素質、落實健康中國發(fā)展戰(zhàn)略有著重要的意義和影響。同時，體育事業(yè)還可以在一定程度上帶動經濟發(fā)展，為國家之間提供新的交流和合作方式，促進貿易、投資、旅游等各行各業(yè)的進步。大眾傳媒體育新聞能夠以獨特的話語方式闡述體育新聞內容，將各類和體育新聞相關的資源進行結合，激發(fā)群眾主動了解體育新聞的興趣，為體育事業(yè)發(fā)展提供重要的群眾基礎[2]。

1.3 傳播體育運動精神

體育運動中會體現(xiàn)出寶貴的體育精神，如競技精神、拼搏意識、頑強不屈、勇于奮斗等，通過體育精神的傳播能夠構建和諧的社會氛圍，形成良好的社會發(fā)展環(huán)境。體育新聞會對體育項目內的優(yōu)秀代表和賽事情況進行闡述，重視挖掘體育活動中的體育精神，在無形之中對群眾進行體育精神滲透，這對于社會和諧穩(wěn)定發(fā)展有著積極的影響。

2 大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向

當前社會大眾對體育事業(yè)的關注度不斷提高，因此也開始對體育新聞傳播高度重視。體育新聞的數量不斷增加，成為各大媒體爭相報道的新聞內容。在新的時代環(huán)境下，傳媒行業(yè)發(fā)生了重大變化，大眾傳媒功能得到了優(yōu)化和豐富，這也使得新聞傳播擁有了更多的途徑和方式，體育新聞傳播傾向發(fā)生了變化。因此，媒體從業(yè)人員需要重視對體育新聞傳播傾向的研究，只有這樣才能夠為體育新聞事業(yè)的發(fā)展提供有效參考，引導體育新聞正確發(fā)展。

2.1 娛樂化傾向

體育活動屬于休閑活動，體育新聞傳播主要針對體育運動進行傳播，因此體育新聞也具備娛樂休閑的特點[3]。當前體育新聞所面向的群眾范圍有所擴大，大眾群體有著較強的求知欲，渴望獲取更多的體育信息。而且在獲取體育新聞信息時，很多人不單單希望了解已經產生的比賽結果、數據等信息內容，還希望了解接下來的體育賽事，以及體育項目比賽背后的故事和新聞，如賽場與戰(zhàn)術的調整變化、運動員的運動狀態(tài)以及其他專業(yè)人員的建議分析。人們除了了解體育賽事結果，還希望獲取有關體育的更多內容和見解，渴望從中獲得娛樂享受。為了滿足群眾的這一需求，體育新聞中涌現(xiàn)了大量的評論類新聞，新聞內容節(jié)奏輕快，寫作方式多樣化。目前，體育新聞的欣賞性和娛樂性有所提高，但是部分媒體為了能夠獲得較高的關注度，就傳播一些過度娛樂化的體育新聞，這使得體育新聞出現(xiàn)了大量的垃圾信息，也影響了人們對部分體育活動的認識。例如，在體育新聞制作過程中過于注重挖掘體育明星的生活隱私，如感情、家庭等，這些內容和體育活動之間沒有緊密的聯(lián)系，會使群眾戴著有色眼鏡去看待體育競技，對于我國體育事業(yè)發(fā)展有著不利影響。

2.2 國際化傾向

體育是一種可以超越各種分歧的通用語言，各個國家之間的體育發(fā)展交流變得愈發(fā)頻繁，特別是在21世紀之后，氣候變暖、性別平等等議題成為全世界所關注的重點，而體育在這些議題方面擁有獨特的話語權[4]。因此，體育新聞出現(xiàn)了傳播國際化的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在三個方面：第一，運動競賽國際化。當前很多大型體育競賽風靡全球，世界各地均開始組織國際化的競賽運動，體育新聞內容來自不同國家、不同國際賽事，越來越多的體育文化被人們所熟知，大眾開始了解不同國家的體育強項。第二，運動競賽組織國際化。為了能夠保證體育活動有序開展，國際化競賽組織大量涌現(xiàn)，如國際奧林匹克委員會是負責組織奧林匹克運動會的機構，具有國際性特點。新聞媒體通過對不同的運動競賽組織進行報道和關注，能夠加強輿論監(jiān)督，保證各個組織能夠以公平公正的態(tài)度對待體育競賽。第三，參賽運動員國際化。在體育競賽中，不少國家的運動員都會參與其中，并且很多國家在招收運動員時已經不限制國籍。例如，姚明是進入火箭隊的亞洲人，在美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（National Basketball Association，NBA）中創(chuàng)造了一系列的傳奇，使得國際運動競賽變得更具可看性。體育新聞針對不同國家的運動員進行報道，有利于弘揚優(yōu)秀運動員的體育精神，塑造良好的體育形象。另外，體育新聞記者長期活動在國際之間，不斷收集越來越多的國際賽事新聞，使得體育新聞傳播出現(xiàn)了國際化 傾向。

2.3 情感化傾向

體育新聞重點針對運動競賽的比賽情況進行報道，除此之外，與體育賽事相關的故事和人物也成為體育新聞報道中的常見內容，其中所蘊含的真摯情感，讓人們感受到體育運動員對于體育運動項目的熱愛，培養(yǎng)了人們熱愛運動的意識。因此，近年來體育新聞報道出現(xiàn)了情感化的現(xiàn)象。在新聞報道中，通過對運動員背后的故事進行挖掘，能夠讓運動員的形象變得更加豐富，提升運動員的內在魅力。而且，情感類新聞可以帶給人們一定的激勵和安慰，讓人們在體育新聞中感受到歡愉和鼓勵。體育新聞報道過度情感化，雖然會使體育新聞?chuàng)碛辛烁叩母腥玖Γ矔顾鶄鞑サ膬热菰絹碓健败洝保瑫霈F(xiàn)“軟新聞”排擠“硬新聞”的現(xiàn)象，弱化體育運動精神的傳播效果[5]。

2.4 競技化傾向

體育競技運動在體育事業(yè)發(fā)展過程中占有重要地位，運動員通過不斷參加各種體育競技比賽，能夠展示自己國家的體育實力（如奧運會、亞運會、世界杯等）。目前，在體育新聞中也開始注重報道體育競技活動的開展情況，如足球、籃球、網球等各類常見的競技比賽的開展情況都是人們喜聞樂見的新聞內容。足球和籃球新聞是人們最為喜愛的新聞類型之一，受眾群體廣泛。球類運動自從開始向著職業(yè)化方向發(fā)展后，新聞報道數量持續(xù)增加，有效加快了體育運動發(fā)展的速度。但是，在新聞報道過程中出現(xiàn)了過于注重競技性內容的現(xiàn)象，忽略了體育的健身功能，未認識到群眾體育的重要性，影響了國民綜合素質的提高。而且，很多新媒體平臺也會選擇在大型競技賽事開始之前進行大力渲染，加強人們對于新聞的關注，而對于學校體育、群眾體育以及民族傳統(tǒng)體育的關注較少，影響了群眾對于其他體育內容和活動的理解和認知。我國體育管理思想重點在于提高全民身體素質，然而相關媒體在傳播體育新聞的過程中沒有認識到這一重點，對于競技體育的渲染程度過強，和我國體育管理思想出現(xiàn)了差異，需要正確地引導。

2.5 明星化傾向

在體育新聞報道中，體育運動員是主要的報道對象，通過對標桿運動員進行報道，能夠讓人們更加了解本國的體育實力，有利于培養(yǎng)人們的體育自信心[6]。例如，在2022年北京冬季奧運會中，蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中獲得了銀牌，在大跳臺決賽中獲得了金牌，是我國首個單板滑雪冬奧冠軍。新聞媒體通過對其進行報道能夠展示“00后”的風采和魅力，有利于鼓勵現(xiàn)在的年輕人制定正確的人生規(guī)劃和樹立遠大的理想，對于年輕人而言有著重要的鼓勵作用，是引導青年一代人健康發(fā)展的重要方式。但是，在進行體育報道時，部分新聞媒體為了能夠獲取關注度，就將報道重點全部放在明星選手上，而忽略了其他體育運動選手所具備的能力，出現(xiàn)了過度偏向的問題，在一定程度上產生了負面影響。個別記者為了獲取較高的關注度，甚至會炒作體育明星的生活隱私或者憑空捏造假新聞，給運動員個人形象帶來了不良影響?，F(xiàn)階段，還有一些體育運動員在退役后開始進入娛樂圈，雖然“飯圈文化”給體育明星帶來了一定的流量，但是也導致人們將重點放在體育之外的內容上，關注點偏離了原本的體育內容，給體育事業(yè)發(fā)展帶來了不良風氣。而且，在報道體育明星時，如果只是報道明星的獲獎情況，對在賽事中失利的運動員漠不關心便會給體育運動員帶來較大的心理 壓力[7]。

3 大眾傳媒體育新聞傳播的優(yōu)化措施

3.1 優(yōu)化體育新聞報道內容

新聞媒體要重點針對體育新聞的內容進行優(yōu)化和調整，提升其質量，改變存在的不良傾向，充分發(fā)揮體育新聞的作用。在報道過程中，媒體從業(yè)人員應當端正報道態(tài)度，從專業(yè)化的角度出發(fā)對體育新聞素材進行整合和分析，以合適的視角進行報道。并且在報道過程中，應當重視從競技運動引申到學校體育、民族傳統(tǒng)體育等項目中，利用體育競技活動新聞引發(fā)人們對其他體育活動的關注，從而推動我國體育事業(yè)發(fā)展。

3.2 加強體育新聞傳播監(jiān)管

政府部門也應當重點加強對體育新聞傳播的監(jiān)管，通過加大監(jiān)管力度的方式避免出現(xiàn)不良新聞，保證體育新聞的內容質量。特別是在網絡發(fā)展迅速的今天，政府部門還需要加強對網絡平臺的監(jiān)管，除了定期進行審核、要求平臺自主審查外，還應當設置群眾舉報的渠道，發(fā)揮群眾的監(jiān)督作用，如此能夠有效增強媒體從業(yè)人員的責任意識，防止出現(xiàn)虛假的體育新聞。在監(jiān)管工作中，需要明確不良新聞出現(xiàn)時相關責任人所需要承擔的職責，提出懲處措施，從源頭出發(fā)避免出現(xiàn)虛假新聞[8]。

3.3 提高媒體從業(yè)人員的素質

在新媒體迅速發(fā)展的今天，新聞媒體行業(yè)的從業(yè)者數量有所增加，為體育新聞報道提供了大量的人力支撐，但是在一定程度上也降低了新聞報道門檻，部分專業(yè)理論知識和素養(yǎng)不足的人員進入了行業(yè)內。在這種背景下，媒體從業(yè)人員應當提高自身的工作能力和綜合素質，只有這樣才能夠滿足新時代環(huán)境對于優(yōu)質體育新聞的要求。除了掌握基本的工作技能，媒體從業(yè)人員還應當積極學習新媒體技術的使用方式，只有這樣才能夠在工作中結合新聞素材的內容特點對其進行合理編輯，對新聞素材進行合理加工，保證新聞的質量。新聞媒體應當重點對體育新聞記者進行培訓，建立合理的培訓機制，定期開展專題培訓活動，針對他們在工作中存在的問題進行講解，以此來解決他們在工作中遇到的問題，提高體育新聞質量。培訓后，新聞媒體還需要對從業(yè)人員進行考核，可以模擬工作情景，如加急進行新聞編輯制作、處理突發(fā)新聞等，利用考核的方式不斷提高從業(yè)人員的工作能力，使其可以更好地開展現(xiàn)階段的新聞工作。另外，新聞媒體還應當重視提高從業(yè)人員的文化素養(yǎng)，使其能夠具有一定的文化底蘊，對新聞內容進行深入挖掘，從而提升體育新聞的質量，讓人們能夠接收到更多的優(yōu)質體育新聞[9]。

4 結語

體育新聞傳播對于我國體育事業(yè)發(fā)展有著重要的影響，在新媒體時代，體育新聞的傳播方式和傳播效率都有所變化，新聞媒體只有認識到體育新聞傳播所展現(xiàn)出來的不同傾向，才能夠及時對體育傳播策略進行調整。因此，新聞媒體應當加強對體育新聞的管理，提高從業(yè)者的綜合素質和能力，并對體育報道內容進行優(yōu)化和完善，確保體育新聞質量，滿足人們對于優(yōu)質體育新聞的需求。