如何提高電視時政新聞報(bào)道的 傳播力和引導(dǎo)力

寧建軍

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺）

與其他新聞類節(jié)目相比，時政新聞節(jié)目在電視新聞報(bào)道中有著不可替代的地位，是宣傳黨和政府的政策、方針、路線的有力工具，也是廣大人民群眾了解社會新聞的重要渠道。但是，電視時政新聞一直沒有突破固有模式，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢做出相應(yīng)的調(diào)整，創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致吸引力和傳播力不斷下降。為了改變這一現(xiàn)狀，必須分析當(dāng)前電視時政新聞報(bào)道存在的問題，明確提高電視時政新聞報(bào)道傳播力和引導(dǎo)力的方向。

1 電視時政新聞傳播存在的問題

1.1 編排不合理

電視時政新聞的編排結(jié)構(gòu)非常重要，能夠直接影響其傳播質(zhì)量和效果。但就現(xiàn)實(shí)情況來看，當(dāng)下電視時政新聞還存在著編排結(jié)構(gòu)不合理的問題。部分新聞工作者在編排時政新聞時，沒有考慮其新聞價(jià)值，只是根據(jù)自己的報(bào)道習(xí)慣，按照慣性思維編排新聞內(nèi)容，這就容易出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)活動新聞過多、會議新聞過多的情況，二者所占的篇幅過大。但社會大眾更關(guān)心的是與自己的生活息息相關(guān)的政策和社會新聞，所以這種編排方式無法滿足社會大眾的新聞需求，所編排出來的新聞內(nèi)容缺少吸引力和傳播力。

1.2 會議新聞仍是主體

在觀察過各地的時政新聞節(jié)目后，筆者發(fā)現(xiàn)會議新聞仍然是時政新聞的主要部分。部分新聞工作者認(rèn)為在眾多的時政新聞中，會議新聞的拍攝及報(bào)道工作非常簡單，即使一個人也可以獨(dú)立完成報(bào)道任務(wù)。其只需要到會場后拍個全景，再從會議主席臺開始，一一給予特寫，最后把會議文件謄寫一遍即可。熟練的新聞工作者可以一個小時內(nèi)完成任務(wù)，但呈現(xiàn)出來的畫面效果并不理想。畫面內(nèi)容枯燥無趣，毫無吸引力。甚至有一些新聞工作者在同一天的時間里拍攝3~4個會議，根本無法保證會議新聞的質(zhì)量。長此以往，就會影響時政新聞的播報(bào)質(zhì)量，降低時政新聞的傳播力和引導(dǎo)力。

1.3 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

雖然新媒體拓寬了受眾獲取信息的渠道，增加了其獲得信息的數(shù)量，但網(wǎng)絡(luò)上的時政新聞常常存在著內(nèi)容轉(zhuǎn)載不完整、不全面或者斷章取義的情況，不像電視時政新聞那樣內(nèi)容全面、公正客觀。在這種情況下，部分電視臺利用新媒體的優(yōu)勢，開始通過新媒體傳播時政新聞，例如，通過手機(jī)應(yīng)用軟件（Application，App）、電視臺官網(wǎng)等多個渠道傳播時政新聞。社會大眾也會優(yōu)先選擇在這些權(quán)威性較強(qiáng)的電視媒體官網(wǎng)上閱覽時政新聞，但這些電視臺在新媒體上所傳播的時政新聞內(nèi)容千篇一律，有的甚至與其他媒體傳播的內(nèi)容一模一樣，這就會削弱電視媒體在社會大眾心中的地位，導(dǎo)致電視時政新聞的傳播力和吸引力逐漸下降。

1.4 缺乏監(jiān)督報(bào)道

電視時政新聞不僅有宣傳黨和國家的方針政策、工作部署和重要時政活動的作用，還有輿論監(jiān)督的社會功能。但部分電視臺并沒有充分發(fā)揮時政新聞的監(jiān)督作用，在報(bào)道新聞內(nèi)容時深度不足，僅停留在事件的表面，導(dǎo)致播報(bào)出來的新聞內(nèi)容不夠客觀、全面。

1.5 互動性不足

雖然部分電視臺突破了時間和空間的限制，改變了單一的傳播模式，能夠通過官網(wǎng)或是一些官方號與社會大眾展開互動。與一些新媒體平臺相比，電視時政新聞依然無法靈活地與社會大眾進(jìn)行互動，存在著互動渠道少、互動方式單一的問題，而且電視時政新聞的特殊性和嚴(yán)肅性也會讓很多受眾很少與其互動。在互動性不足的情況下，社會大眾對電視時政新聞的關(guān)注度也會下降，進(jìn)而影響到電視時政新聞的有效傳播。

2 提高電視時政新聞報(bào)道的傳播力和吸引力的策略

2.1 調(diào)整編排采寫思路

新媒體出現(xiàn)后，在很大程度上改變了人們的生活，人們接收信息和傳播信息的方式也發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)的時政新聞編排、采寫方式已經(jīng)落后，無法滿足人們在新媒體時代的信息需求，所以要想提高電視時政新聞的傳播力和吸引力，就必須創(chuàng)新時政新聞的編排與采寫方式。

一般情況下，時政新聞主要播報(bào)的是國際關(guān)系、國家相關(guān)政策、活動等，而任何新政策或是新活動都可能影響社會大眾的生活，所以時政新聞又與社會、經(jīng)濟(jì)等多個方面相聯(lián)系。因此，新聞工作者應(yīng)調(diào)整自己的采寫思路，從受眾的角度出發(fā)，尋找新聞報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn)，突出新聞重點(diǎn)，這樣才能提高時政新聞的吸引力和傳播力。例如，在播報(bào)領(lǐng)導(dǎo)活動時，新聞工作者要懂得取舍，提高報(bào)道內(nèi)容的吸引力和感染力。對于一些受眾早已司空見慣的部門先進(jìn)表彰、事業(yè)單位剪彩慶典相關(guān)的例行領(lǐng)導(dǎo)活動等必要的時候可以舍棄；但對于有利于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、影響社會民生的領(lǐng)導(dǎo)活動等要保留，這些領(lǐng)導(dǎo)活動有較高的宣傳價(jià)值，也是宣傳黨的方針政策的好時機(jī)。新聞工作者在策劃此類領(lǐng)導(dǎo)活動時要明確主次，抽絲剝繭提煉新聞要點(diǎn)，從不同角度、不同層次展開新聞報(bào)道，增加時政新聞的深度和厚度，讓時政新聞更有吸引力和傳播力。

2.2 提高會議新聞的質(zhì)量

新媒體時代，枯燥乏味的會議新聞報(bào)道根本無法留住受眾，更無法提高時政新聞的傳播力和引導(dǎo)力。如果不能改變會議新聞數(shù)量過多的現(xiàn)狀，那么新聞工作者可以從提高會議新聞的質(zhì)量入手，突出會議新聞的個性特征，給人耳目一新的感覺。新聞工作者不能隨波逐流，為了報(bào)道會議新聞而報(bào)道，應(yīng)做到與時俱進(jìn)，創(chuàng)新方法理念，在報(bào)道內(nèi)容時選擇合適的切入點(diǎn)，重點(diǎn)報(bào)道與群眾利害相關(guān)的部分，不只是籠統(tǒng)地介紹會議總況。只有選好切入點(diǎn)，才能夠讓整個內(nèi)容更有吸引力，例如，某電視臺在報(bào)道紀(jì)委工作會議時，只是簡單地講解某紀(jì)委書記主持會議，在會議上通報(bào)了多少件違紀(jì)違法案件、一年的工作情況等，播報(bào)的內(nèi)容吸引力不足。實(shí)際上，新聞工作者在報(bào)道時不需要面面俱到，只要選擇的報(bào)道角度新穎，也是可以吸引受眾的，例如，從某一個違法違紀(jì)案件入手，講一講具體事例、案件啟示等，之后再介紹紀(jì)委工作會議的情況。新聞工作者應(yīng)突出新聞內(nèi)容的特色，在報(bào)道會議新聞時，新聞工作者不僅要篩選報(bào)道信息，還要補(bǔ)充相關(guān)的背景資料，客觀地融入自己的點(diǎn)評，這樣會議報(bào)道就變得新鮮靈活，能夠快速吸引觀眾的目光，獲得更理想的傳播效果[1]。

2.3 豐富新聞表達(dá)方式

新聞的表達(dá)方式在一定程度上決定著新聞的傳播力和影響力。在創(chuàng)新新聞表達(dá)方式時，新聞工作者可以從新聞標(biāo)題、語言風(fēng)格、新聞篇幅等方面入手。

第一，新聞標(biāo)題。好的新聞標(biāo)題能夠給人眼前一亮的感覺，能快速吸引受眾的目光。新時期，人們已經(jīng)習(xí)慣了快節(jié)奏的生活方式，瀏覽信息和接收信息的習(xí)慣也發(fā)生了改變。突出重點(diǎn)又新穎的標(biāo)題更能快速吸引受眾。所以，新聞工作者要從受眾的角度出發(fā)，制作滿足受眾碎片化閱讀、重點(diǎn)突出、具有創(chuàng)新性的新聞標(biāo)題，這樣才能提高新聞的曝光度和傳播力，受眾也能夠通過標(biāo)題快速選擇自己想閱讀的新聞[2]。

第二，語言風(fēng)格。在播報(bào)時政新聞時，應(yīng)用客觀、平實(shí)的語言表達(dá)時政新聞的內(nèi)容，提高內(nèi)容的吸引力，拉近與觀眾的距離，激發(fā)觀眾觀看興趣。反之，官腔套話可能會讓觀眾產(chǎn)生抗拒心理，時政新聞也就無法起到有效的引導(dǎo)作用。在解讀一些方針政策時，盡量選擇用直白的方式、通俗易懂的語言傳播給觀眾，例如，說新聞一般講的都是社會熱點(diǎn)問題，新聞工作者走的是親民路線，會講解一些貼近人們實(shí)際生活的新聞內(nèi)容。在這一環(huán)節(jié)，新聞工作者除了評論和陳述新聞事件外，還可以選擇與場外記者聯(lián)系、與專家學(xué)者聊天，增強(qiáng)與觀眾的互動，提高新聞的吸引力和感染力。

第三，新聞篇幅。新媒體時代，受眾獲取信息的方式和閱讀信息的習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，信息的傳播呈現(xiàn)碎片化的特征，因?yàn)樗槠男畔⒏苓m應(yīng)快節(jié)奏的生活，滿足受眾的信息需求，尤其是短視頻更能贏得受眾的青睞。所以，新聞工作者必須調(diào)整新聞的篇幅，撰寫稿件時盡量篇幅短小、布局緊湊、語言簡練。

2.4 精選報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新傳播思路

電視時政新聞具有的權(quán)威性很容易讓社會大眾產(chǎn)生信任感，促使大眾關(guān)注某一個話題，深層次挖掘、探討這個話題相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)而提高電視時政新聞的傳播力。但如果時政新聞報(bào)道的內(nèi)容過于枯燥，就會影響到傳播效果。所以，新聞工作者在選擇時政新聞素材時，要堅(jiān)持“三貼近”的原則，選擇社會大眾比較關(guān)注的話題，以鮮活事件、真實(shí)案例為切入點(diǎn)，真實(shí)、準(zhǔn)確、及時地報(bào)道時政新聞，不能只是說空話、講大話，要用真情實(shí)感來打動觀眾，引發(fā)觀眾的情感共鳴，這樣才能提高電視時政新聞的吸引力和感染力。在必要的情況下，新聞工作者可以把時政新聞和民生新聞結(jié)合在一起，把親民化、生活化的內(nèi)容傳播給受眾，這樣也能提升電視時政新聞的傳播力。例如，中央廣播電視總臺央視網(wǎng)推出的微視頻《錦繡小康》就將時政新聞和民生新聞完美地融合在一起，有效提高了時政新聞的傳播力和引導(dǎo)力[3]。

2.5 強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能

電視時政新聞不僅有宣傳黨和國家方針政策、工作部署和重要時政活動的作用，還有輿論監(jiān)督的社會功能，這種監(jiān)督功能是與生俱來的。但就現(xiàn)實(shí)情況來看，很多電視臺的時政新聞節(jié)目并沒有發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能，為改變這一現(xiàn)狀，電視臺不僅要進(jìn)行正面的宣傳報(bào)道和鼓舞性報(bào)道，還應(yīng)積極履行輿論監(jiān)督的職責(zé)，進(jìn)行負(fù)面新聞報(bào)道，適當(dāng)揭露一些社會不良現(xiàn)象、糾正社會不良風(fēng)氣，發(fā)揮負(fù)面新聞報(bào)道的正向引導(dǎo)作用。電視臺應(yīng)出臺一系列的規(guī)章條例，保障新聞工作者的權(quán)益，給予新聞工作者更多的支持，解決他們在工作、生活中受到的各種影響，做新聞工作者的后盾。例如，《溫州新聞聯(lián)播》是溫州創(chuàng)辦時間最長、最為權(quán)威的一檔電視新聞欄目，近些年持續(xù)監(jiān)督了部分單位辦公人員的行為作風(fēng)。在節(jié)目播出后，一些機(jī)關(guān)單位的工作作風(fēng)和工作效率發(fā)生了巨大的改變，這些機(jī)關(guān)單位也能更好地為社會大眾提供服務(wù)。這表明時政新聞適當(dāng)?shù)刈龀鲆恍┍O(jiān)督性報(bào)道是非常有必要的，能夠發(fā)揮時政新聞的輿論引導(dǎo)作用[4]。

2.6 加強(qiáng)與新媒體平臺的融合

當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，都在積極轉(zhuǎn)型，電視臺也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體時代發(fā)展趨勢，加強(qiáng)與新媒體的融合。在融合發(fā)展的過程中，電視臺應(yīng)當(dāng)在保持傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和公信力優(yōu)勢的前提下，借鑒新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體加強(qiáng)與受眾的互動交流，打造主客體友好互動的局面，例如，2019年10月1日是中華人民共和國成立70周年紀(jì)念日，一些電視臺會進(jìn)行典禮直播，一些新媒體平臺也在同步直播。一些無法守在電視機(jī)前觀看典禮的觀眾，也能夠通過這些新媒體平臺觀看直播，同時，還能夠以彈幕或者評論的形式參與互動。所以，電視臺在播報(bào)的同時也可以直接通過熊貓直播、抖音直播直接和受眾連線，與其同步交流，這種方式既能提高節(jié)目內(nèi)容的趣味性和吸引力，也能夠獲得更多人的 關(guān)注。

在條件允許的情況下，電視臺可以建立屬于自己的時政新聞App，通過精彩評論置頂、熱點(diǎn)話題投票等方式吸引更多的人參與并關(guān)注電視時政新聞；可以在這些App上建立官方辟謠模塊、在線問答模塊，解答人們的疑惑，讓更多的人通過正規(guī)的渠道了解時事新聞，這樣就可以減少網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生；還可以邀請一些專家學(xué)者來辟謠，增強(qiáng)電視時政新聞的權(quán)威性，進(jìn)一步提升時政新聞的傳播力[5]。

3 結(jié)語

新媒體時代，要想提高電視時政新聞的傳播力和引導(dǎo)力，就需要各級領(lǐng)導(dǎo)及新聞工作者轉(zhuǎn)變工作觀念、解放思想，客觀看待電視時政新聞報(bào)道存在的問題，走創(chuàng)新發(fā)展的道路。新聞工作者應(yīng)創(chuàng)新時政新聞的編排與采寫方式、提高會議新聞的質(zhì)量、豐富新聞表達(dá)方式、精選報(bào)道內(nèi)容、強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能、加強(qiáng)與新媒體平臺的融合，充分發(fā)揮電視可視、可聽以及新聞的真實(shí)性、權(quán)威性優(yōu)勢，這樣才能讓電視時政新聞有更強(qiáng)的傳播力和引導(dǎo)力。