融媒體時(shí)代，基層新聞如何“出圈”

周 斌

2022年6月，一則江蘇省太倉(cāng)市浮橋中學(xué)4名初中生“見(jiàn)義智為”的感人事跡新聞引爆全網(wǎng)。新華社、人民日?qǐng)?bào)和央視新聞三大央媒的官微在頭條位置進(jìn)行了關(guān)注和推送，獲得眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊；搜狐、網(wǎng)易、騰訊和新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第一時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友關(guān)注；中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)新聞周刊、荔枝新聞、揚(yáng)子晚報(bào)、交匯點(diǎn)、蟹視頻等各級(jí)主流媒體迅速跟進(jìn)，對(duì)4名好少年的感人事跡也紛紛進(jìn)行宣傳報(bào)道。

一條由縣級(jí)融媒體中心挖掘報(bào)道的初中生“見(jiàn)義智為”救人消息，何以引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)到外、由點(diǎn)及面的融合傳播？

一、時(shí)刻保持職業(yè)的新聞敏感性

新聞敏感是記者對(duì)新聞事件的高度敏感和洞察力，既決定著記者采寫(xiě)新聞的效率和質(zhì)量，也反映著媒體人的職業(yè)素養(yǎng)與新聞水平。

太倉(cāng)4名中學(xué)生“見(jiàn)義智為”的救人消息，并非是有人專(zhuān)門(mén)爆料或投稿，而是來(lái)源于太倉(cāng)市融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中心”）電視編輯張琳與她的教師朋友的一次閑聊。出于職業(yè)的敏感性，張琳意識(shí)到這是一條很好的消息，在仔細(xì)詢(xún)問(wèn)了一些基本情況之后，她第一時(shí)間將該消息告知了跑教育條線的記者，并在當(dāng)天中心編前會(huì)上進(jìn)行了匯報(bào)。

對(duì)于救人事件，一開(kāi)始學(xué)校認(rèn)為這只是普通的好人好事而已，沒(méi)有宣傳報(bào)道的必要，所以該消息只有小范圍的人知道。直到中心記者介入采訪，當(dāng)?shù)嘏沙鏊o學(xué)校送感謝信，浮橋中學(xué)4名初中生“見(jiàn)義智為”這條新聞“大魚(yú)”，才最終“浮出水面”，并引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和點(diǎn)贊。

因而，新聞的敏感性，是一個(gè)新聞人必須具有的職業(yè)素養(yǎng)，也是媒體融合時(shí)代，融媒記者必須具備的素質(zhì)。沒(méi)有良好的新聞敏感性，再好的新聞素材，也無(wú)法“出圈”。

二、提升新聞報(bào)道的策劃意識(shí)

精心策劃報(bào)道，是擴(kuò)大傳播效果的迫切需要，也是融媒時(shí)代的發(fā)展需要。一個(gè)好的新聞?lì)}材，如果沒(méi)有好的報(bào)道策劃，不僅容易造成素材的浪費(fèi)，而且宣傳效果也會(huì)大打折扣。

在獲得4名初中生成功救人的消息后，中心編前會(huì)隨即變成新聞策劃會(huì)，對(duì)新聞線索的真實(shí)性、導(dǎo)向性和價(jià)值進(jìn)行研判。第一時(shí)間安排記者聯(lián)系學(xué)校，對(duì)學(xué)生救人的相關(guān)內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)行核實(shí)。畢竟救人的4名同學(xué)都是尚未成年的初中生，其行為能力有限，在充分掌握一手材料之后，才便于開(kāi)展全方位的采訪報(bào)道。

正是因?yàn)橛辛司牡牟邉?，以及?duì)題材的正確分析和研判，在后來(lái)的新聞報(bào)道中，才有了盡可能多的素材，才能做到“一魚(yú)多吃”，實(shí)現(xiàn)了報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏、號(hào)各平臺(tái)的融合傳播。作為基層新聞媒體，新聞資源本身就相對(duì)匱乏，新聞的高度無(wú)法與上級(jí)媒體比擬，在這樣的情形下，更應(yīng)注重新聞報(bào)道的策劃，從內(nèi)容到形式，從角度到方向，從細(xì)節(jié)到全局，都要進(jìn)行精心策劃。

三、深挖新聞素材的時(shí)代價(jià)值

一些看似普通的身邊人、身邊事，也能成為爆款新聞。如何從這些不起眼的小事中發(fā)現(xiàn)好新聞呢？除了新聞的敏感性，還要培養(yǎng)深挖新聞時(shí)代價(jià)值的精神。

從新聞特征而言，在太倉(cāng)4名初中生救人的事跡上，其最基本的特征是好人好事，其行為是一種見(jiàn)義勇為的社會(huì)公德，體現(xiàn)了社會(huì)正能量和主旋律的時(shí)代特征，也符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具備了新聞宣傳的基本價(jià)值。但是，如果僅僅停留在好人好事和見(jiàn)義勇為這個(gè)層面，這則新聞的價(jià)值和影響并不一定能夠“出圈”。只有深入挖掘故事背后的時(shí)代特征與新聞價(jià)值，才能使新聞報(bào)道出彩，贏得受眾的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。

隨著記者采訪的深入，4名初中生救人的新聞價(jià)值逐漸顯露。因?yàn)榫热说闹黧w是一群尚未成年的初二學(xué)生，其行為能力本就有限，無(wú)論是從《未成年人保護(hù)法》的角度，還是地方見(jiàn)義勇為褒揚(yáng)條例而言，都不鼓勵(lì)、不提倡未成年人做出冒著生命危險(xiǎn)的見(jiàn)義勇為行為。但是，復(fù)盤(pán)4名初中生的整個(gè)救人過(guò)程，一場(chǎng)堪稱(chēng)教科書(shū)式的見(jiàn)義勇為行為“浮出水面”：在性命攸關(guān)的危急時(shí)刻，他們有勇有謀，沉著應(yīng)對(duì)，機(jī)智救人，既充分保障了自身安全，又挽回了一條年輕的生命。

4名初中生勇救輕生女子的新聞中，最值得點(diǎn)贊與肯定的，就是這個(gè)“智”字。他們“見(jiàn)義智為”的精神，正是當(dāng)代青少年學(xué)習(xí)的榜樣，也是新聞價(jià)值所在，二者的完美結(jié)合，使得這篇新聞一開(kāi)始就具備了“出圈”的潛質(zhì)。

四、堅(jiān)持融合傳播的全媒體思維

在融合傳播的思維構(gòu)架上，中心從選題開(kāi)始，綜合考慮微信、微博、視頻號(hào)、客戶(hù)端、報(bào)紙、電視、廣播和網(wǎng)站等各端口特點(diǎn)，進(jìn)行策劃、采訪、編排和刊發(fā)。同時(shí)，根據(jù)不同平臺(tái)要求，在時(shí)效度上，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的原則。6月24日，經(jīng)過(guò)精心采編的新媒體稿件《今天的頭條屬于他們！》一經(jīng)推出，半小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊瀏覽量過(guò)萬(wàn)，評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊聲一片。隨后，太倉(cāng)融媒視頻號(hào)、太倉(cāng)融媒微博、太融e客戶(hù)端、金太倉(cāng)抖音、太倉(cāng)新聞網(wǎng)、太倉(cāng)電視新聞?lì)l道和太倉(cāng)日?qǐng)?bào)等平臺(tái)迅速跟進(jìn)，通過(guò)文字、圖片、音視頻和H5頁(yè)面等形式，對(duì)4名初中生的“見(jiàn)義智為”事跡進(jìn)行了一次立體、全方位、多視角的融合傳播，取得了良好的宣傳效果。

融合傳播改變了過(guò)去單一媒體和端口傳播的局限性，其傳播力覆蓋了盡可能多的受眾與群體，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。作為一種傳播模式的變革，融合傳播打破了平臺(tái)之間的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶(hù)端和新媒體等端口的一體化運(yùn)作，優(yōu)化“策、采、編、發(fā)”新聞生產(chǎn)流程，構(gòu)建起“一次采集、多重生成、多元發(fā)布”的全媒體矩陣傳播格局。

縣級(jí)融媒體中心處在傳播網(wǎng)絡(luò)的最基層，優(yōu)勢(shì)是與受眾的物理距離最近，劣勢(shì)是好的新聞素材相對(duì)有限。在這種現(xiàn)實(shí)情形下，只有樹(shù)立全媒體思維，掌握全媒體技能，借助融合傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，才能在有限的資源和物理空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化，讓更多的新聞報(bào)道成功“出圈”。

五、整合資源拓寬多元傳播渠道

融媒體時(shí)代，基層新聞想要“出圈”，既要在平臺(tái)資源上練好“內(nèi)功”，更要在傳播渠道上打通天線，不能關(guān)起門(mén)來(lái)自顧自地辦臺(tái)辦報(bào)搞新媒體創(chuàng)作。近年來(lái)，太倉(cāng)市融媒體中心通過(guò)融合改革，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源的整合和優(yōu)化，按照“移動(dòng)優(yōu)先”的原則，徹底打通了原有報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的融合互動(dòng)，做到了新聞價(jià)值和傳播效應(yīng)的最大化。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，僅僅練好“內(nèi)功”是不夠的。畢竟地方平臺(tái)資源有限，傳播效應(yīng)上有天花板。所以新聞報(bào)道要想“出圈”，還得沖破天花板，想方設(shè)法接通地市、省媒和央媒等各上級(jí)媒體的“天線”。

從新聞傳播的規(guī)律而言，中央媒體、省級(jí)媒體和地市媒體需要通過(guò)“走基層”來(lái)獲得新聞報(bào)道素材，而縣級(jí)融媒體中心與基層新聞素材有著天然的接近性。這份特殊性，也為基層媒體接通“天線”奠定了先天優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)太倉(cāng)市融媒體中心在打通“天線”上，密切加大了與上級(jí)媒體的互聯(lián)互通與資源分享。中心設(shè)有專(zhuān)門(mén)的通聯(lián)崗位與人員，每天將太倉(cāng)發(fā)生的大小新聞素材傳送至上級(jí)媒體，傳送的對(duì)象主要是央媒、省媒、市級(jí)媒體和一些極具影響力的專(zhuān)業(yè)媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，及時(shí)與他們溝通信息，提供新聞線索和稿件素材，或邀請(qǐng)其來(lái)太倉(cāng)實(shí)地采訪，從而讓太倉(cāng)新聞走出太倉(cāng)，“出圈”傳播。