微 視 聽

策劃：《視聽界》編輯部

執(zhí)行：黃佩詩

碎片化時代，短、平、快的微影像正日益形塑大眾視覺化信息的接收傾向。用戶逐漸養(yǎng)成了對于快速內(nèi)容的觀看習(xí)慣，各內(nèi)容平臺也在迎合用戶需求，持續(xù)推出多元化“微”內(nèi)容。近年來，包括微短劇、微綜藝、微紀錄片在內(nèi)的微視聽產(chǎn)品市場在各平臺牽頭、各創(chuàng)作方踴躍之下“滾雪球”般生長，使視聽內(nèi)容傳播呈現(xiàn)微現(xiàn)象。

據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2021年12月，中國的短視頻用戶規(guī)模達9.34億，用戶使用率為90.5%，短視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的底層應(yīng)用。進入2022年，微視聽產(chǎn)品快速發(fā)展的勢頭仍在延續(xù)，一些新變化也在循序發(fā)生。如何把視聽內(nèi)容做“微”成為繼超級網(wǎng)綜、網(wǎng)劇之后各大平臺瞄準的新切入口。

這些微視聽產(chǎn)品有著時長短、節(jié)奏快、話題度高、觀看門檻低等特點。當(dāng)前，多樣化平臺紛紛入局并大力開拓賽道，圍繞微視聽產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，在碎片化和深度化之間探索平衡之道。微短劇融合了短視頻微內(nèi)容與劇集故事性的優(yōu)勢，與創(chuàng)作者、平臺、用戶等多方主體的需求形成了相契合之處，展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢；微綜藝以輕松化、輕量化、簡約化、生活化的創(chuàng)作風(fēng)格和制作周期快、風(fēng)向把握準、話題新鮮度高的創(chuàng)作特點，成為綜藝市場的新生力量；微紀錄片作為新媒體時代的影像產(chǎn)物，是傳統(tǒng)紀錄片在新的媒介技術(shù)以及傳播平臺下的衍生，采用微視角的敘事手法，來進行故事化和藝術(shù)化的表達。

視聽傳播呈現(xiàn)的微現(xiàn)象，其勃勃生機背后必然存在獨特的需求價值。但要真正成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新風(fēng)口，微視聽產(chǎn)品未來還需在內(nèi)容上精耕細作，在價值導(dǎo)向上全面提升，在平臺合力助推下不斷生成自身的價值與競爭力。