鄉(xiāng)村振興視角下多產(chǎn)業(yè)融合可行性研究

趙小鑰 周羿

（安順學(xué)院 貴州省高校鄉(xiāng)村振興研究中心 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 貴州安順 561000）

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，進(jìn)一步深化改革，加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，有助于實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下加速農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的迫切性

（一）是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要途徑

從前期發(fā)展來看，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差，與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了一定落差，致使城鄉(xiāng)差距持續(xù)加大?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合。通過產(chǎn)業(yè)融合措施，使得農(nóng)產(chǎn)品的加工效率明顯提升，且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了有效的優(yōu)化，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈也得到了進(jìn)一步完善。在此過程中，農(nóng)民收益顯著提升。此外，在農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、加工、生產(chǎn)等各個(gè)階段，農(nóng)民的參與力度也較大?？梢哉J(rèn)為，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合為農(nóng)民創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位，使得農(nóng)民有機(jī)會參與到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的收益分配中。一些新型技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等的應(yīng)用也進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程，使得農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式得到創(chuàng)新，有效增強(qiáng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)附加值，農(nóng)民收入得到大幅度提升，對于縮小城鄉(xiāng)收入差距，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展具有積極作用。

（二）農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級的必由之路

進(jìn)行農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的過程中，可使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)流程得到進(jìn)一步優(yōu)化。同時(shí)，還能打破農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的局限性，使各產(chǎn)業(yè)相互交融和促進(jìn)，有效增強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合深度，以此來推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這種產(chǎn)業(yè)融合的形式不僅可以實(shí)現(xiàn)對農(nóng)村資源的合理配置，也可以創(chuàng)造出功能顯著的新產(chǎn)品，有助于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，增加其產(chǎn)品附加值。隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的融合，各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將朝向規(guī)?；图s化方向發(fā)展，有助于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。

（三）優(yōu)化農(nóng)村環(huán)境和面貌的重要手段

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，要發(fā)展生態(tài)宜居的農(nóng)村環(huán)境，并積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，加大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的步伐。這意味著在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，需要積極引入新技術(shù)和落實(shí)生態(tài)發(fā)展的理念，而在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的過程中，可使各類技術(shù)和資源得到有效配置，借助現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、信息技術(shù)等打造智能控制型的滴灌、微灌和無土栽培等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，進(jìn)一步降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對環(huán)境的危害。同時(shí)，也可減少資源浪費(fèi)。另外，可以做到種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)及文旅項(xiàng)目的融合，確保各類種植生產(chǎn)物料及養(yǎng)殖排放物能夠得到高效利用，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。在農(nóng)產(chǎn)品加工過程中，可以借助現(xiàn)代加工工藝對于農(nóng)產(chǎn)品和副產(chǎn)品的利用率進(jìn)行有效優(yōu)化，盡量減少污染物排放，減輕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對生態(tài)環(huán)境的威脅。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合有助于營造良好的農(nóng)村環(huán)境和面貌。

二、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合面臨的主要問題

（一）農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的程度偏低

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合程度低的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，在農(nóng)產(chǎn)品加工方面存在加工粗放的問題，很難有效提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，我國的農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率是65%左右，與一些發(fā)達(dá)國家相比存在較大的差距，最大差距高達(dá)20%。第二，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的聚集效應(yīng)不足。建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的主要目的是為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造示范園，并推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。而就農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)數(shù)量正在逐步增多，但其所發(fā)揮的集聚效益還不夠明顯，這也是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合度不足的重要體現(xiàn)。第三，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的功能性并未得到有效開發(fā)?，F(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的功能性十分有限，主要是由于在發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)時(shí)并未向橫向擴(kuò)展，且與其他產(chǎn)業(yè)的融合度較小。目前，已有的產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)容包括休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、特色民宿等，雖然表現(xiàn)出了較好的融合效果，但未能激發(fā)出農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的潛在功能，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合工作還有很大的發(fā)展空間。第四，未能有效樹立品牌意識。我國現(xiàn)有的特色品牌有近十萬個(gè)，有2400個(gè)鄉(xiāng)村被評為示范村鎮(zhèn)，而很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌之戰(zhàn)還未打響，這主要是由于缺乏應(yīng)有的品牌意識。

（二）農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和信息化建設(shè)水平較為薄弱

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合離不開一些基礎(chǔ)設(shè)施的大力支持，只有道路交通、水電建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和倉儲物流等得到有效建設(shè)，才能促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。反之，則會嚴(yán)重影響農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的整體水平。目前來看，有一部分農(nóng)村還存在污水處理不力和生活垃圾處理能力較低等問題，為鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村建設(shè)帶來了較大的阻礙。此外，網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)不合理，未能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，以及倉儲物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不力，農(nóng)產(chǎn)品高效運(yùn)輸難以保障的問題也十分突出。這種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不合理的現(xiàn)象，極易危及農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷效率，同時(shí)也會限制農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略分析

（一）明確農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，加速農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合

基于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特性，在促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的道路上，首先要明確影響農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)因素。根據(jù)上文分析可知，對產(chǎn)業(yè)融合度產(chǎn)生影響的相關(guān)因素包括農(nóng)產(chǎn)品加工問題、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園聚集問題、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品功能開發(fā)問題和品牌特色問題等。因此，需要從以下幾個(gè)方面著手加速農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合度。其一，遵循精細(xì)化原則進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深化加工，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的橫向融合水平。具體可以參照《進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展意見》的內(nèi)容，找出當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)，并以此為發(fā)展核心，采取規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展措施，對當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度加工，降低因農(nóng)產(chǎn)品加工率不足所帶來的產(chǎn)業(yè)融合度不高問題。其二，積極挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的聚集能力。主要方法為根據(jù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特征，建立功能全面的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造良好的條件。其三，以開發(fā)農(nóng)業(yè)功能為目標(biāo)進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的橫向融合。主要方法為優(yōu)先開發(fā)一些當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)資源，并將農(nóng)業(yè)與旅游觀光業(yè)等相融合，深度挖掘當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，確保其社會價(jià)值得到良好的發(fā)揮。此外，也需以建設(shè)特色小鎮(zhèn)為依托，從中挖掘一些底蘊(yùn)深厚的文化資源，使其與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相融合，形成特色產(chǎn)業(yè)。其四，強(qiáng)化品牌意識，將鄉(xiāng)村文化和特色農(nóng)業(yè)資源打造為特色品牌，并且積極利用品牌效應(yīng)提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的知名度，進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

（二）加大資金投入，提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和信息化建設(shè)水平

一方面，要積極投建農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，各個(gè)村屯已經(jīng)積極完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，但從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀來看，僅能滿足農(nóng)民的日常生活需求，很難為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造良好的條件與環(huán)境?；诖耍梢愿鶕?jù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合特性，積極進(jìn)行物流基礎(chǔ)建設(shè)、交通道路建設(shè)和完善水電設(shè)施等。很多農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境較為優(yōu)美，且存在多個(gè)觀光景點(diǎn)，可以進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境治理工作，大力促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，形成休閑觀光為一體的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。另一方面，要積極加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)水平。首先，要基于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求，對現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)和寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)行改造與升級，為電子商務(wù)平臺的建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。其次，打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)模式，做到對電商網(wǎng)點(diǎn)的合理布局，使其覆蓋當(dāng)?shù)氐拇逋停鉀Q物流運(yùn)輸最后一公里的問題。最后，集中進(jìn)行信息化技術(shù)培訓(xùn)，讓農(nóng)民掌握更多信息化技術(shù)，使其更好地參與到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈之中，增強(qiáng)農(nóng)民的參與度，確保達(dá)成農(nóng)民增收的目標(biāo)，這也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興需要邁出的重要一步。

（三）健全運(yùn)行管理機(jī)制

首先，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中，要制定完善的管理機(jī)制，明確部門和人員的工作內(nèi)容、職責(zé)范圍，確保推廣工作因地制宜、實(shí)事求是，并與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展情況緊密結(jié)合。其次，在新技術(shù)的應(yīng)用上，要將工作重心放在科技力量上，整合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源，建設(shè)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)站，將其打造為技術(shù)推廣的主陣地，為農(nóng)民提供技術(shù)服務(wù)。最后，要開展有效的推廣活動(dòng)，從農(nóng)民生產(chǎn)中的實(shí)際問題入手，了解農(nóng)民的生產(chǎn)要求，提供針對性的技術(shù)方案和解決措施，真正幫助農(nóng)民解決困難。例如，推廣使用新型化肥或農(nóng)藥，組織有獎(jiǎng)問答活動(dòng)，既能激發(fā)農(nóng)民的興趣，又能使農(nóng)民從中學(xué)習(xí)到知識，達(dá)到雙贏的效果。

（四）立足本土特色產(chǎn)業(yè)，打造文旅融合品牌項(xiàng)目

針對資源整合與開發(fā)深度的問題，需要將融合重心集中在鄉(xiāng)村民俗與村莊上，以鄉(xiāng)村民俗與村莊為抓手，提高鄉(xiāng)村資源的整合力度和挖掘深度。首先我國鄉(xiāng)村民俗活動(dòng)多種多樣，種類繁多，擁有悠久的發(fā)展歷史及多元的文化資源。譬如秋色巡游、北帝誕、行通濟(jì)、賽龍舟、生菜會、武術(shù)表演等。這些民俗活動(dòng)是鄉(xiāng)村與文化融合的重要資源，通過將鄉(xiāng)村民俗與文化產(chǎn)業(yè)的充分融合，能夠幫助擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)模，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。并且增強(qiáng)游客的滿意感與體驗(yàn)度，為文化旅游品牌的構(gòu)建，提供支撐和抓手。其次是鄉(xiāng)村農(nóng)莊。鄉(xiāng)村民宿與鄉(xiāng)村農(nóng)莊是游客餐飲與住宿的基本載體，能夠?yàn)橛慰吞峁└钊搿⒏娴穆糜畏?wù)。加之鄉(xiāng)村農(nóng)莊和民俗是鄉(xiāng)村文化的基本載體，可以為各類文化產(chǎn)品、文化要素及文化理念的呈現(xiàn)提供媒介。因此在某種程度上，鄉(xiāng)村農(nóng)莊和民宿可以為文旅項(xiàng)目的構(gòu)建、品牌的建設(shè)提供支持，也可以更好地形成輻射效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

（五）挖掘鄉(xiāng)村文化資源，激活鄉(xiāng)村旅游文化要素

鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的文化挖掘、開發(fā)深度有限，傳統(tǒng)文化、民族文化、歷史文化元素，開發(fā)模式主要處于簡單觀光的狀態(tài)。因此，鄉(xiāng)村文化的挖掘應(yīng)從傳統(tǒng)文化、民族文化、歷史文化、地域文化及風(fēng)土人情的角度出發(fā)，挖掘出能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村多元文化的“載體”，使其與文化產(chǎn)業(yè)相融合。不同鄉(xiāng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村美食都蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)氐臐夂袢宋那閼?、地域風(fēng)俗及文化特色。如佛山的扎蹄、南海魚生及順德雙皮奶等。由于不同鄉(xiāng)村地區(qū)都擁有特色的美食和新鮮的素材，能夠通過娛樂活動(dòng)、風(fēng)俗體驗(yàn)、制作方法及美食文化等美食體驗(yàn)，吸引游客深入其中。鄉(xiāng)村的地方特色產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的依托和著力點(diǎn)，能夠切實(shí)提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量，譬如農(nóng)產(chǎn)品、民間工藝等，都能幫助旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)挖掘出鄉(xiāng)村獨(dú)有文化、特色文化。針對科技融入不足的問題，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)以科技創(chuàng)新、科技元素融入為抓手，革新鄉(xiāng)村商品的表現(xiàn)形式，豐富商品的類別，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，打造特色的鄉(xiāng)村商品品牌，使科技創(chuàng)新元素成為鄉(xiāng)村商品與文化產(chǎn)業(yè)融合的根本。

（六）依托原有鄉(xiāng)貌，開展古鎮(zhèn)“活舊探新”工程

我國歷史悠久，擁有很多具有歷史的村落。通常來講，古樸村落是我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的重要資源，能夠通過聚集民間工藝、歷史文化、鄉(xiāng)村民俗、特色建筑等文化要素的方式，為“文化產(chǎn)業(yè)”的健康發(fā)展提供支撐和抓手。與此同時(shí)，將古樸村落與文化產(chǎn)業(yè)相融合，能夠幫助當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目明確融合方向，突出融合重點(diǎn)。其原因在于不同地區(qū)的古樸村落擁有豐富的民俗活動(dòng)、厚重的歷史文化及獨(dú)具特色的文化形式，能夠使文旅項(xiàng)目特色、優(yōu)勢更加鮮明，讓古村落旅游在民間工藝、水鄉(xiāng)風(fēng)情、民俗文化、祠堂文化及建筑文化等層面上，突出不同文化及資源的特點(diǎn)和優(yōu)勢，使文化旅游融合的目標(biāo)更加明確。與此同時(shí)，也能在某種層面上規(guī)避同質(zhì)化開發(fā)與生搬硬套問題的出現(xiàn)。不同地區(qū)的古村落擁有不同的文化內(nèi)涵、文化特色、文化肌理，通過營銷、包裝、改造、修復(fù)，可以激活古村落的人文底蘊(yùn)，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到順利落實(shí)和推進(jìn)。而在某種程度上，也能夠通過深入挖掘并激活古村落的文化要素，幫助項(xiàng)目負(fù)責(zé)人更好地整合鄉(xiāng)村的文化資源，提高文旅項(xiàng)目的市場競爭力。

（七）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)通信建設(shè)，夯實(shí)農(nóng)旅電商基礎(chǔ)

要利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，帶動(dòng)貴州鄉(xiāng)村信息化的快速發(fā)展，為貴州省農(nóng)旅電商的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。一是要推動(dòng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享，加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的建設(shè)，建立覆蓋面廣、網(wǎng)速快、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定的基礎(chǔ)通信設(shè)施，加快鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；二是要打造數(shù)字鄉(xiāng)村信息服務(wù)平臺，加強(qiáng)介紹與宣傳是拓展線上鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品銷路的重要方式之一。因此，應(yīng)加快鄉(xiāng)村電商信息服務(wù)平臺的建設(shè)，完善貴州鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品的線上交易和服務(wù)供給，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建鄉(xiāng)村智慧服務(wù)平臺。同時(shí)，要依托鄉(xiāng)村電子商務(wù)平臺的建設(shè)推動(dòng)鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并向村民普及互聯(lián)網(wǎng)知識，讓村民能夠更放心地使用網(wǎng)絡(luò)，以更好地推動(dòng)貴州鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（八）實(shí)現(xiàn)線上線下并舉，強(qiáng)化農(nóng)旅電商運(yùn)營

農(nóng)旅電商是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要從供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈三方面構(gòu)建完整的生態(tài)鏈體系。一是要加強(qiáng)與第三方電子商務(wù)平臺的合作。要依托貴州省產(chǎn)量豐富、優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品等資源，對貴州鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品進(jìn)行策劃包裝，搭載專業(yè)的電子商務(wù)平臺，建立網(wǎng)上直銷店。同時(shí)，要對接多個(gè)農(nóng)旅電商平臺，實(shí)施全網(wǎng)銷售，并利用其影響力，有效助力鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品上行。二是要整合鄉(xiāng)村營銷網(wǎng)點(diǎn)。要充分利用休閑觀光旅游景點(diǎn)、特色產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)、休閑觀光農(nóng)莊和民宿的特產(chǎn)銷售區(qū)等進(jìn)行線下推廣銷售。同時(shí)，要構(gòu)建“基地聯(lián)產(chǎn)、平臺對接、集中配供、配送到店”的鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品聯(lián)產(chǎn)聯(lián)銷模式，讓消費(fèi)者可以通過實(shí)體銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行線下體驗(yàn)、線上下單，實(shí)現(xiàn)異地配送，促進(jìn)“產(chǎn)運(yùn)銷”模式一體化發(fā)展。三是要利用新媒體推廣貴州鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。要積極促成村民與電子商務(wù)平臺展開合作，采取新媒體和多種營銷手段，提升鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品的營銷水平。同時(shí)，要加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，與知名旅游網(wǎng)站開展合作，通過微博、微信、短視頻、直播等新形式進(jìn)行鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品的宣傳推廣，以吸引更多的旅游者購買鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品。

四、結(jié)語

綜上所述，貴州農(nóng)村多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要打破思維困境和傳統(tǒng)觀念，走出一條“人無我有”的道路。貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的不斷融合發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵，并要與時(shí)俱進(jìn)?，F(xiàn)代化鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)工作的主要目標(biāo)是增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)共同富裕。而這必然離不開農(nóng)村農(nóng)業(yè)的良好發(fā)展，在農(nóng)村現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，相關(guān)人員應(yīng)秉持著鞏固增強(qiáng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化及質(zhì)量提高的農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)策略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化革新，推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，進(jìn)而提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到共同富裕的根本目的，打破城市和農(nóng)村的界限，提高農(nóng)村的發(fā)展速度。