鄉(xiāng)村振興背景下東北邊疆電子商務(wù)國際化發(fā)展策略研究

周波 鄭世林

（大連民族大學(xué) 遼寧大連 116600）

2022年，中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村。電子商務(wù)可以創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式，打破農(nóng)產(chǎn)品交易中時間和空間上的限制，優(yōu)化農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)賦能。東北邊疆地區(qū)自然資源豐富，擁有悠久的農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史，生活著大量滿族、蒙古族、朝鮮族、鄂倫春族、鄂溫克族和達斡爾族等少數(shù)民族居民，各民族廣泛交往、全面交流、深度交融，同時各地經(jīng)濟聯(lián)系密切，為電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢,成為民族地區(qū)擴大就業(yè)的重要途徑[1]，民族地區(qū)鄉(xiāng)村治理遵循著“主線—結(jié)構(gòu)—平臺—補充”的內(nèi)生邏輯[2]。近年來，東北邊疆地區(qū)電子商務(wù)交易規(guī)模增速明顯，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷規(guī)模不斷擴大，提升了東北邊疆特色產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，吸引了部分人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為東北邊疆地區(qū)的人們帶來了較大增收，推動了東北邊疆地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施?；跂|北邊疆地區(qū)在國際貿(mào)易中的重要作用，電子商務(wù)的國際化發(fā)展逐漸成為東北邊疆地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的推動力量。同時，東北邊疆地區(qū)擁有豐富的自然資源和社會資源，為電子商務(wù)的國際化發(fā)展打造了堅實的基礎(chǔ)。但需要注意的是，東北邊疆地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相對不高、人均收入較低、電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量較少，制約了其國際化的發(fā)展進程。因此，東北邊疆地區(qū)需要根據(jù)自身發(fā)展特點，鑄牢中華民族共同體意識，有針對性地發(fā)展電子商務(wù)，順應(yīng)電子商務(wù)的國際化發(fā)展趨勢。

1 現(xiàn)狀與問題

防范金融風(fēng)險與推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,是當(dāng)前中國進出口貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟新要求[3]。東北邊疆地區(qū)毗鄰俄羅斯、蒙古和朝鮮等國家，是我國重要的貿(mào)易樞紐，具有戰(zhàn)略價值。電子商務(wù)的日益發(fā)展與普及，大大促進了東北邊疆商品貿(mào)易的快速性與多元性增長，外資利用效率提高，交易額逐年提高，增速快，意味著東北邊疆地區(qū)仍具有巨大的國際貿(mào)易潛力。平臺生態(tài)化是當(dāng)前我國電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的核心趨勢,具體表現(xiàn)為眾多行業(yè)性小平臺依托某個大型電子商務(wù)平臺所集聚的海量用戶資源,快速打通行業(yè)上下游,改造并形成新的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[4]。但是，東北邊疆電子商務(wù)總體發(fā)展較為緩慢，與有些地區(qū)存在一定差距，大多利用現(xiàn)有的電商平臺，缺乏自身的創(chuàng)新性，并未能形成規(guī)模效應(yīng)。在銷售過程中，由于物流成本較高，制約了其銷量的快速提高，上下游產(chǎn)業(yè)未能形成良好的對接模式，導(dǎo)致效率較低。此外，在開展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)活動中，一些農(nóng)民仍秉持傳統(tǒng)觀念，無法接受新興變革，不少人僅將其作為實現(xiàn)盈利收入的手段，缺乏必要的電子商務(wù)知識和技能，電商發(fā)展難以實現(xiàn)更深層次的突破。由此可見，東北邊疆電商規(guī)?？焖僭鲩L的背后，仍然出現(xiàn)了困境及薄弱環(huán)節(jié)，導(dǎo)致難以快速推動電子商務(wù)的國際化發(fā)展。東北邊疆電子商務(wù)的問題主要有以下三個方面：

（1）經(jīng)濟發(fā)展滯后及電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。由于長期重視重工業(yè)的發(fā)展，東北邊疆地區(qū)巨大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力與消費潛力并未得到充分釋放，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟無法與電子商務(wù)發(fā)展有機結(jié)合，發(fā)揮強勁動能。一方面，東北邊疆處于中國邊疆地區(qū)，從全國范圍來看，經(jīng)濟體量與增速落后于很多地區(qū)，發(fā)展未能有效融入國際格局中，造成一定程度的滯后狀態(tài)。從城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展視角來看，東北邊疆未能充分與東北中心城市協(xié)同發(fā)展，長期的城鄉(xiāng)二元發(fā)展結(jié)構(gòu)在一定程度上制約了東北邊疆經(jīng)濟體系的運轉(zhuǎn)。另一方面，由于地理環(huán)境因素，電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)難度大，核心技術(shù)相對落后，電網(wǎng)覆蓋面積有限，部分地區(qū)信號較弱，已有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)老舊，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備，制約了其構(gòu)建高效的電商國際化發(fā)展模式。

（2）地緣環(huán)境復(fù)雜且缺乏完備的交通運行體系。東北邊疆地區(qū)相對偏遠(yuǎn)，快遞存在不包郵現(xiàn)象，電商的起步階段受阻，難以實施進一步的國際化發(fā)展。東北邊疆地區(qū)存在物流設(shè)施斷層、地區(qū)發(fā)展不平衡的問題，相較東北中心城市四通八達的物流網(wǎng)絡(luò)，東北邊疆地區(qū)相對落后，甚至存在缺乏基礎(chǔ)物流設(shè)施現(xiàn)象。近年來，政府投入大量資金進行物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，此類問題得到緩解，但仍存在功能和布局方面不合理的問題，物流網(wǎng)絡(luò)無法協(xié)同發(fā)展。由于東北邊疆在交通與物流方面的弊端，難以實現(xiàn)供應(yīng)鏈的有效整合，廠家配貨成本較高，產(chǎn)品采購及發(fā)貨困難且缺乏專門的電商倉儲基地。在產(chǎn)品流通上，物流運輸時間長，缺少完善的冷鏈技術(shù)，無法保障農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈運輸和環(huán)保要求。

（3）人才流失嚴(yán)重及國際商務(wù)人才極為短缺。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)收入相對較低且農(nóng)業(yè)易受天氣和市場諸多因素影響，導(dǎo)致東北邊疆農(nóng)業(yè)方面專業(yè)人才數(shù)量較少。那么，如何吸引和留住專業(yè)人才成為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商模式的關(guān)鍵抓手。首先，農(nóng)業(yè)電商基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)民并不具備專業(yè)的電商知識與技能，對互聯(lián)網(wǎng)+電商模式的關(guān)注度不夠。一些農(nóng)戶即便自行開始直播電商的運營，也會由于直播配套設(shè)施硬件條件不足、技術(shù)技巧匱乏和直播方式單一等問題達不到預(yù)期效果。其次，有關(guān)部門對國際商務(wù)人才培訓(xùn)扶持力度有限。培訓(xùn)開發(fā)是一個長期性、系統(tǒng)性的工作，需要使用大量資金，隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，相關(guān)人才培訓(xùn)的數(shù)量和要求遠(yuǎn)超預(yù)期，造成對培訓(xùn)工作經(jīng)常是一次性和快速性工作，缺乏長期規(guī)劃與執(zhí)行力度。最后，針對電子商務(wù)的國際化發(fā)展，更是人才缺口較大，實操性較弱，國際商務(wù)能力不足。

2 國際化發(fā)展策略

（1）強化東北邊疆的國際化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。加大電子商務(wù)信息化建設(shè)，擴大電網(wǎng)設(shè)施規(guī)模，解決東北邊疆電商發(fā)展不平衡不充分的問題，保證電商國際化發(fā)展的開放性與快捷性。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，應(yīng)著重注意對原有設(shè)施的更新?lián)Q代，智慧化改造原有電商服務(wù)中心，符合電商基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的運作要求。根據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施的實際情況，秉持長期思維，合理運用資金，有針對性地構(gòu)建信息管理系統(tǒng)，保證東北邊疆信息化建設(shè)落地并見效。通過電商平臺直接對接農(nóng)產(chǎn)品的銷售，靈活應(yīng)用現(xiàn)有的電商平臺，將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品線下交易轉(zhuǎn)至線上進行，憑借各大物流公司進行配送，在一定程度上解決農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題。此外，抓住直播電商契機，加強電商的國際化發(fā)展培訓(xùn)，提高國際商務(wù)能力，強化東北邊疆特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，擴大銷售范圍，銜接中心城市，對接農(nóng)產(chǎn)品供需情況，應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品供需失衡問題，有效保證相關(guān)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。在新冠疫情影響下，及時供應(yīng)就顯得更為必要和重要。東北邊疆的國際化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，是滿足東北邊疆電子商務(wù)國際化發(fā)展的重要基礎(chǔ)，可以推動地區(qū)電子商務(wù)國際化的多樣性升級和創(chuàng)新性發(fā)展。

（2）推進國際化物流體系建設(shè)，打造綠色供應(yīng)鏈。我國過去粗放式的經(jīng)濟發(fā)展方式積累的資源環(huán)境問題日益嚴(yán)峻，以二氧化碳為主的溫室氣體大量增加，導(dǎo)致溫室效應(yīng)嚴(yán)重[5]。為滿足效率高、成本低和服務(wù)好的需求，建立東北邊疆電子商務(wù)倉儲基地是應(yīng)對方法之一，商家通過批量運輸?shù)姆绞?，實現(xiàn)對商品的規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化運輸，可以緩解配件成本高而效率低的問題。在加大對國際化物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度的同時，注重提升數(shù)字化水平，針對供應(yīng)鏈中的諸如倉儲、運輸和配送等環(huán)節(jié)都提供有針對性的信息支持，有助于促進東北邊疆電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的深度融合，推動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商模式的形成與發(fā)展。為了在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商模式中使農(nóng)產(chǎn)品在長時間物流運輸過程中保證質(zhì)量，滿足電商服務(wù)中的標(biāo)準(zhǔn)化要求，應(yīng)提升冷鏈運作管理水平，需要在物流運輸?shù)娜^程加大對冷鏈技術(shù)的監(jiān)管[6]。在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式中，綠色供應(yīng)鏈的建立是其最為關(guān)鍵的一環(huán)，在生產(chǎn)制造、消費流通和物流循環(huán)等環(huán)節(jié)都應(yīng)形成綠色循環(huán)的經(jīng)濟模式[7]。綠色供應(yīng)鏈的應(yīng)用不僅能夠促進更準(zhǔn)確更快速的信息交換，還有助于對東北邊疆地區(qū)供應(yīng)鏈中的各個問題“對癥下藥”?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)模式通過建立綠色供應(yīng)鏈的舉措，滿足東北邊疆地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的要求，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟和電子商務(wù)三者之間的交互促進，迎來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下東北邊疆電子商務(wù)國際化發(fā)展的新階段。基于現(xiàn)代化物流體系的建設(shè)與綠色供應(yīng)鏈的應(yīng)用，更能滿足東北邊疆電子商務(wù)國際化發(fā)展的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

（3）“新農(nóng)人”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規(guī)?；R頭并進，培養(yǎng)國際商務(wù)人才?！靶罗r(nóng)人”是指能夠利用“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”工具進行高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售并能夠起帶動、引領(lǐng)及示范作用的農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理主體[8]。在瞬息萬變的數(shù)字經(jīng)濟時代，“新農(nóng)人”可以更好地抓住電商機遇，成為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商模式的領(lǐng)軍群體。順應(yīng)時代的“新農(nóng)人”群體，有利于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、提高農(nóng)民收入，推動電商直播規(guī)模化的發(fā)展。通過電商網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，使“農(nóng)人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶罗r(nóng)人”，甚至是“國際化新農(nóng)人”，竭力打造一支懂得國際商務(wù)和善于經(jīng)營的東北邊疆電子商務(wù)人才隊伍。一方面，加大培訓(xùn)力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)?？茖W(xué)規(guī)劃培訓(xùn)開發(fā)經(jīng)費，避免不合理運用，對農(nóng)戶實行分類分批培訓(xùn)，按照培訓(xùn)效果，表彰優(yōu)秀“新農(nóng)人”代表，提高農(nóng)戶參加培訓(xùn)的主動性、積極性。同時，嘉獎優(yōu)秀電商示范點，組織農(nóng)戶親身學(xué)習(xí)實踐，真正理解互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的電商模式，在一輪培訓(xùn)結(jié)束后組織二次培訓(xùn)，實現(xiàn)人才培養(yǎng)與扶持的長期性與系統(tǒng)性[9]。另一方面，針對電子商務(wù)國際化發(fā)展的趨勢，制定相應(yīng)的人才培養(yǎng)計劃，培育其全球視野和長遠(yuǎn)認(rèn)知，可以與高等院校對接，開設(shè)有針對性的課程，并組織實踐活動，提升人才的理論水平和實操能力。通過“新農(nóng)人”隊伍的打造，將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”引入東北邊疆地區(qū)，“新農(nóng)人”通過電子商務(wù)平臺，將自家的農(nóng)產(chǎn)品展示給消費者，適合消費者的消費習(xí)慣，吸引“粉絲”，增加銷售量和銷售額，在“新農(nóng)人”的影響下，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的規(guī)模化。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”有助于提高特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌力，增加特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，形成更多農(nóng)業(yè)人才內(nèi)生動力，投身鄉(xiāng)村振興，為電子商務(wù)的國際化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ),并構(gòu)建高效的電子商務(wù)運營體系[10]。

3 結(jié)語

為推動?xùn)|北邊疆電子商務(wù)國際化發(fā)展，需要對現(xiàn)狀及問題進行客觀分析，采取有針對性和可操作的發(fā)展對策，保證電子商務(wù)發(fā)展的協(xié)調(diào)性與長期性。實際上，這不僅是基于東北邊疆地區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀而言，還是當(dāng)今電子商務(wù)快速發(fā)展的時代所趨。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要變革，東北邊疆電子商務(wù)的發(fā)展仍存在缺口，國際化的基礎(chǔ)并不牢固，這就需要強化東北邊疆的國際化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)；推進國際化物流體系建設(shè)，打造綠色供應(yīng)鏈；“新農(nóng)人”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規(guī)?；R頭并進，培養(yǎng)國際化電子商務(wù)人才。由此，在鄉(xiāng)村振興背景下，東北邊疆地區(qū)需要鑄牢中華民族共同體意識，走高質(zhì)量發(fā)展之路，提高國際商務(wù)能力，通過電子商務(wù)的國際化發(fā)展推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。