2022智能清潔家電年度盤(pán)點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)品牌全面崛起，高端市場(chǎng)百花齊放

近幾年受到疫情影響，各行各業(yè)都多多少少受到了沖擊。隨著疫情的發(fā)展，再加上居家時(shí)間增多，人們開(kāi)始越發(fā)重視家庭清潔衛(wèi)生，也讓智能清潔家電得到蓬勃發(fā)展。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，近幾年家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，但從2020年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)清潔電器品類(lèi)的零售規(guī)模開(kāi)始迅速增加：從2019年到2021年，銷(xiāo)售額分別是200億元、240億元、309億元，預(yù)計(jì)到2022年末，整體市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到374億元。

傳統(tǒng)的美的、海爾等廠商紛紛推出迎合新一代消費(fèi)需求的無(wú)線吸塵器等產(chǎn)品，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌科沃斯、石頭、米家、追覓等也在掃地機(jī)、洗地機(jī)等產(chǎn)品上發(fā)力，在近年來(lái)成為了銷(xiāo)售主力。再加上iRobot、戴森、必勝等國(guó)外品牌，在智能清潔家電這條賽道上，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈了。

2022年，智能清潔電器行業(yè)發(fā)展越來(lái)越快，有一個(gè)重要原因就是90后這一代年輕人已經(jīng)成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主力，他們更愿意接受新生事物，據(jù)克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)9成的年輕人愿意使用智能家電產(chǎn)品，再加上年輕人的“懶”系生活，也成為智能清潔家電迅猛發(fā)展的催化劑。

正因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)主力多為年輕人，智能清潔家電在線上市場(chǎng)更受歡迎，近三年來(lái)，線上、線下銷(xiāo)售渠道的劃分也已經(jīng)趨于穩(wěn)定，達(dá)到了9：1的比例。

針對(duì)線上平臺(tái)，廠商的宣傳渠道也發(fā)生了極大改變。以往的電器賣(mài)場(chǎng)早就被年輕人“拋棄”，就連京東、淘寶等電商平臺(tái)都已經(jīng)不是重點(diǎn)，從今年以來(lái)，越來(lái)越多的熱度都集中在微博、小紅書(shū)、抖音、嗶哩嗶哩等年輕人喜歡的社交平臺(tái)，并且極少使用硬廣的形式，而是通過(guò)“種草”吸引用戶關(guān)注，效果明顯。

不僅是宣傳渠道，就連銷(xiāo)售渠道也發(fā)生了極大的變化，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始直接在抖音等帶貨平臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年10月9日至11月7日的雙十一預(yù)售期，科沃斯、追覓、石頭科技等品牌僅在抖音直播中就贏得了近5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，添可更是達(dá)到了1.3億元，同比增幅幾乎都是成倍增長(zhǎng)。

不光是雙十一，縱觀全年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及社交平臺(tái)的熱度，都可以看到國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)徹底站起來(lái)了。以掃地機(jī)為例，科沃斯、石頭、云鯨、追覓已經(jīng)瓜分了超過(guò)80%的市占率，在新興的洗地機(jī)領(lǐng)域，追覓、添可等品牌也是強(qiáng)勢(shì)崛起，前幾年比較流行的國(guó)際品牌，在今年已經(jīng)大不如前了。

洗牌的不光是品牌，今年的智能清潔家電在產(chǎn)品線上也發(fā)生了巨大的變化。據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)吸塵器已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下跌趨勢(shì)，而新興的掃地/拖地機(jī)器人仍然是市場(chǎng)上的熱寵，市占率已經(jīng)接近40%。

比較突出的是洗地機(jī)品類(lèi)，雖然市占率僅18%，但是它的增幅高達(dá)348%，這一品類(lèi)在近兩年內(nèi)才開(kāi)始興起，短時(shí)間內(nèi)的巨大增幅，也從側(cè)面印證了洗地機(jī)很受用戶歡迎，正處在未來(lái)市場(chǎng)空間大、前景好的區(qū)間。

國(guó)產(chǎn)品牌在近幾年發(fā)展迅速，能夠快速趕超戴森等國(guó)際品牌，肯定不只是價(jià)格更便宜，其核心競(jìng)爭(zhēng)力還是技術(shù)創(chuàng)新。

據(jù)企查查公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在掃地機(jī)品類(lèi)中市占率最高的科沃斯目前已經(jīng)獲得了1389項(xiàng)專(zhuān)利，在同行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先?？莆炙惯€首創(chuàng)了AI識(shí)別系統(tǒng)“AIVI”，通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，結(jié)合人工智能算法不斷學(xué)習(xí)，讓機(jī)器人可以“看見(jiàn)并認(rèn)識(shí)”前方障礙物，分析出環(huán)境信息，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)避障。

科沃斯今年的代表作就是T10 OMNI，在保證高效導(dǎo)航、避障的同時(shí)，還帶來(lái)了許多創(chuàng)新設(shè)計(jì)。比如加入了自動(dòng)上下水模塊，可自動(dòng)裝清水、倒污水，結(jié)合基站的自動(dòng)清潔拖布、自動(dòng)集塵功能，用戶完全不用動(dòng)手，就可以完成全屋地面清潔。

不僅如此，該機(jī)還加入了語(yǔ)音控制功能，只需對(duì)掃地機(jī)說(shuō)出“OK，YIKO”就可以喚醒它，然后用語(yǔ)音控制它打掃某個(gè)房間，或者控制吸力、制定清潔規(guī)劃等。這個(gè)功能不光能讓用戶實(shí)現(xiàn)“解放雙手”這一終極目標(biāo)，對(duì)于不方便使用手機(jī)的老年人/兒童來(lái)說(shuō)更是特別實(shí)用。

在時(shí)下熱門(mén)的洗地機(jī)品類(lèi)中，也出現(xiàn)了不少全新的功能點(diǎn)。比如追覓科技推出的無(wú)線蒸汽洗地機(jī)T12，率先在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)了技術(shù)革新。其無(wú)線蒸汽功能，可通過(guò)滾刷噴出100℃以上的高溫蒸汽，強(qiáng)效去污的同時(shí)，也能有效殺滅地面細(xì)菌。85℃高溫?zé)崴δ埽瑹o(wú)須提前準(zhǔn)備熱水，在工作時(shí)會(huì)快速加熱清水，噴灑在滾刷上，熱水可以快速軟化瓦解風(fēng)干的頑固污漬，實(shí)現(xiàn)高效清潔。

追覓的高速馬達(dá)也是其核心技術(shù)之一，T12洗地機(jī)的高速無(wú)刷馬達(dá)可達(dá)到每分鐘105000轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)速，能提供澎湃的吸力，進(jìn)一步提升清潔效果。

顯然，這些都是智能清潔家電廠商在技術(shù)研發(fā)實(shí)力上的體現(xiàn)，通過(guò)差異化的功能，解決消費(fèi)者的清潔痛點(diǎn)，提升使用體驗(yàn)，也讓這些產(chǎn)品能在一眾同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。

縱觀近幾年的智能清潔家電產(chǎn)品，主流廠商的清潔能力已經(jīng)比較完善，各家的水平已經(jīng)很難拉開(kāi)差距。在功能接近的情況下，廠商的中端產(chǎn)品自然開(kāi)始了價(jià)格“內(nèi)卷”，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品開(kāi)始增多。

就拿近年來(lái)發(fā)展迅速的洗地機(jī)為例，以往帶有自清潔能力的機(jī)型大多在4000元以上，今年主流品牌已經(jīng)出現(xiàn)多款3000元內(nèi)的洗地機(jī)，并且大受用戶青睞。當(dāng)然，廠商也并沒(méi)有一味地降價(jià)，而是在不同的定價(jià)區(qū)間內(nèi)，布局了不同的基站功能、刷頭配置等多種差異化的搭配，以迎合消費(fèi)者的不同需求。

比如前面提到的追覓洗地機(jī)，就為消費(fèi)者提供了多種家居清潔解決方案。例如：追覓旗下帶有除菌、暖風(fēng)自烘干功能的H12 S；強(qiáng)效去污、殺菌一步到位的無(wú)線蒸汽洗地機(jī)T12；以及一機(jī)多用、全面應(yīng)對(duì)全屋清潔的機(jī)皇機(jī)型M13……價(jià)位也涵蓋了2699元到4999元，不同需求的用戶都能找到適合自己的產(chǎn)品。

從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于中高端機(jī)型的認(rèn)可度也在逐漸提高。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截止到今年第三季度，3000～3999元價(jià)位的機(jī)型銷(xiāo)售占比約為38%，4000元以上的產(chǎn)品占比達(dá)到了8%，相較于去年同期，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為33%和3%。

在掃地機(jī)品類(lèi)中同樣有類(lèi)似的情況，從今年1—9月的數(shù)據(jù)來(lái)看，整體均價(jià)已經(jīng)達(dá)到3093元，相較于去年同期上漲了近千元。也是因?yàn)楦鞔髲S商今年的重心都放在了“全能基站”上，原本只能充電的基站，現(xiàn)在已經(jīng)支持加水、自清潔等功能，擁有豐富功能的全能版掃地機(jī)占比已經(jīng)達(dá)到37%。像是前面提到的科沃斯T10 OMNI，更是加入了自動(dòng)集塵、銀離子除菌、自動(dòng)上下水等旗艦級(jí)功能，吸引了不少注重品質(zhì)的用戶。

這些升級(jí)，也在逐漸改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣。比如不少家庭在裝修的時(shí)候就會(huì)考慮到掃拖機(jī)器人的自動(dòng)上下水功能，為它預(yù)留管道；傳統(tǒng)吸塵器產(chǎn)品也配備了更多吸頭，以勝任地面、沙發(fā)、窗簾、桌面甚至是汽車(chē)等多場(chǎng)景使用；洗地機(jī)則是加入自清潔、暖風(fēng)烘干等便捷功能，讓用戶可以更輕松地使用……

未來(lái)，這些智能清潔家電應(yīng)該還會(huì)加入更多實(shí)用功能，價(jià)格也會(huì)繼續(xù)走低，進(jìn)入更多尋常百姓家，取代傳統(tǒng)掃帚、拖把，成為每家每戶的必備工具。