推動視聽媒體在文化產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

□ 廖望劭

據(jù)新華社北京8月16日電，近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》指出，“文化是國家和民族之魂，也是國家治理之魂。沒有社會主義文化繁榮發(fā)展，就沒有社會主義現(xiàn)代化”。在社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，文化產(chǎn)業(yè)將經(jīng)濟發(fā)展的目標與文化繁榮的目標結(jié)合起來，對于在目前的社會條件下實現(xiàn)文化振興意義重大。因此，《規(guī)劃》進一步對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了指導意見，要求“把擴大內(nèi)需與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革結(jié)合起來，完善產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，強化創(chuàng)新驅(qū)動，實施數(shù)字化戰(zhàn)略，推進產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，促進文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以來，視聽內(nèi)容一直是內(nèi)容消費的主要形態(tài)，在推動文化發(fā)展過程中功不可沒。如果從后現(xiàn)代的視角審視，后現(xiàn)代社會媒介內(nèi)容的“視覺轉(zhuǎn)向”更為視聽內(nèi)容的繁榮創(chuàng)造了天然的利好條件。也正是如此，從廣播電視到短視頻再到長視頻，即使在內(nèi)容創(chuàng)新高度“內(nèi)卷”的今天，各種現(xiàn)象級的視聽內(nèi)容仍然不斷涌現(xiàn)，極大地繁榮了當下的文化市場、豐富了人民群眾的文化生活。

相較圖文媒體內(nèi)容，視聽媒體內(nèi)容是一種高維內(nèi)容，具有發(fā)展上的先進性。同時，視聽媒體發(fā)展之處就建立在各種數(shù)字信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，在新的媒體形態(tài)出現(xiàn)時也表現(xiàn)出了良好的轉(zhuǎn)型能力和速度，并在數(shù)字化方面也做出了相當多的探索。當前的視聽媒體行業(yè)已經(jīng)具備《規(guī)劃》要求的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的先發(fā)優(yōu)勢，因此未來的重點應當是一方面強化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，另一方面推動產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化。

視聽媒體實現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要以數(shù)字資源為基礎(chǔ)，走精品化路線。當前的視聽內(nèi)容市場仍表現(xiàn)出強烈的“長尾效應”，大量的內(nèi)容處于市場的“長尾”部分，一定程度上降低了內(nèi)容價值，消耗了有限的媒介資源。作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，視聽媒體要充分利用數(shù)字平臺，做好市場調(diào)研，深耕核心用戶群體，不斷拓展邊緣用戶群體，為用戶提供高滿意度的視聽內(nèi)容。

視聽媒體實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，重在提升用戶群體的媒介素養(yǎng)。在一定程度上，在當前采用算法推薦機制的視聽媒體中，有什么樣的用戶，就會有什么樣的內(nèi)容生產(chǎn)者。因此，要讓高級化、現(xiàn)代化的視聽媒體真正為用戶所接受，需要通過豐富的手段有效提升用戶的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)其正確的媒介意識，養(yǎng)成積極健康的視聽內(nèi)容審美，最終形成視聽內(nèi)容生產(chǎn)者不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量、用戶精神文明水平、文化和文化產(chǎn)業(yè)都得到繁榮發(fā)展的良性循環(huán)。