媒介融合背景下電視新聞主播的堅守與創(chuàng)新

張 歌

（作者單位：河南廣播電視臺）

媒介融合不僅是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，也是傳統(tǒng)傳媒觀念與新思維理念的融合。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道與方式日漸多元化，不僅有報紙、廣播、電視等渠道，也出現(xiàn)了手機、平板電腦等智能移動設備，電視新聞節(jié)目在這一背景下實現(xiàn)了傳播速度的提升與傳播范圍的擴大，但也面臨著發(fā)展層面的挑戰(zhàn)[1]?；诖?，電視新聞主播作為媒體從業(yè)者，面對媒介融合發(fā)展趨勢，必須基于自身優(yōu)勢予以創(chuàng)新，但并不意味著一切都需要改變，還要做好必要的堅守，如此才能保證電視新聞節(jié)目質量的穩(wěn)步提升，吸引更多受眾。

1 媒介融合背景下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 受眾逐漸掌握話語權

在媒體行業(yè)中，電視作為主流媒體，憑借著權威性與公信力吸引了大量受眾，電視新聞節(jié)目在很長的一段時間里都是社會輿論引導的風向標，因此電視新聞主播也具備一定的話語權。而隨著媒介融合的發(fā)展，人們獲取新聞信息的方式越發(fā)多元，一定程度上弱化了電視新聞主播的話語權，而與之相對應地是受眾對新聞內容有了更多的話語權，且逐漸有更多新聞內容的生產以受眾需求為導向[2]。因此，隨著受眾在新聞生產中的參與程度不斷提高，原本由新聞從業(yè)者掌握的話語權逐步轉移至受眾手中。

1.2 受眾選擇逐漸多元化

媒介融合背景下，受眾擁有了更多選擇，不再是只能在特定時間和特定地點接收新聞，同時可選擇的新聞內容也日漸多元化，這一變化對電視新聞主播提出了更大的挑戰(zhàn)。融媒體不斷發(fā)展，促進了多媒體技術的廣泛應用，人們獲取新聞的方式與習慣逐漸發(fā)生變化，對電視等傳統(tǒng)媒體的依賴程度不斷降低，開始選擇使用智能手機、平板電腦等獲取新聞。而且，新聞內容的呈現(xiàn)方式不斷豐富，新聞的傳播范圍不斷拓展，促使傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體相互融合，受眾能夠通過微信、抖音等新媒體平臺搜索到電視新聞內容，提高了新聞內容的傳播效果。

1.3 新聞主播播報風格缺乏個性

電視新聞媒體本身具有專業(yè)性、獨立性特點，而且傳播的新聞內容比較嚴肅，因此對電視新聞主播的專業(yè)素養(yǎng)要求較高，但大部分電視新聞主播在鏡頭前表情嚴肅，播報語言嚴謹，播報風格缺乏個性化，而反觀新媒體平臺的新聞主持人，其風格受約束較少，播報風格更加多元化，更好地契合了現(xiàn)代受眾尤其是年輕群體的個性化需求。在這種背景下，電視新聞主播的播報風格缺乏個性，導致一部分受眾流失。

2 媒介融合背景下電視新聞主播的堅守

2.1 堅守正確政治立場

習近平總書記曾表示：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”這一新時代背景下的新聞宣傳思想是對改革開放以來新聞傳播理論與實踐的經驗總結，不管現(xiàn)代社會的媒介環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，電視新聞主播一定要將其作為節(jié)目創(chuàng)作的根本，堅守崇高的政治覺悟與堅定的政治立場，始終將黨和人民的利益放在首位，在熱點新聞事件、重大新聞事件中要確保不缺位、不失聲，明確社會責任，堅持為人民群眾傳遞正能量，如此才能切實體現(xiàn)出電視新聞的權威性與公信力。

2.2 堅守職業(yè)道德底線

媒介融合背景下，人人都是信息傳播者，微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺的崛起，涌現(xiàn)了一大批自媒體人，他們能夠對新聞事件進行及時傳播與點評[3]。但是，因為個人素質、能力參差不齊，所以會傳播一些斷章取義或不實的新聞信息，以此吸引人關注。在這樣的環(huán)境下，電視新聞主播更應該堅守職業(yè)道德底線，運用自身專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，從中挑選出真實、有價值的新聞進行報道。電視新聞主播在收集新聞素材時，要收集更全面的資料，靜觀事態(tài)的發(fā)展，完全了解清楚新聞事實后再進行報道。同時，要使用受眾喜愛的報道方式，滿足受眾對新聞內容的高質量要求，堅決不能為了一時流量就報道帶有明顯噱頭的新聞。

2.3 規(guī)范使用語言

在播報電視新聞時，新聞主播一定要具備扎實的語言功底，因此在日常生活與工作當中，新聞主播切記不可放松對語言能力的訓練，在語言表達方面要對自己提出嚴格要求。在媒介融合背景下，部分電視新聞主播在節(jié)目中使用網(wǎng)絡用語可以增強節(jié)目趣味性，這一點無可厚非，恰當使用網(wǎng)絡語言確實能夠為電視新聞節(jié)目點睛，但是不能以吸引受眾注意力為目的而使用網(wǎng)絡用語，要注意的是無論如何創(chuàng)新都保證語言表達的順暢和規(guī)范，新聞播報一定要保證用詞恰當，規(guī)范使用語言，主動抵制低俗用語等不良語言。新聞播報人員規(guī)范使用語言，不僅能給受眾留下正面、積極的新聞主播形象，也有助于塑造電視媒體的權威形象。

2.4 堅守正確審美底線

每個人對美的理解均有差異，因為審美觀的形成在一定程度上會受到歷史、文化、地域等因素的影響。隨著媒介融合時代的到來，電視新聞的傳播力和影響力在日漸提高，新聞主播在積極創(chuàng)新的過程中，也要不斷適應國情發(fā)展，在此基礎上滿足群眾的審美需求，保證創(chuàng)新內容符合大眾需求，但不能為了博人眼球就突破審美底線。尤其是在海量信息傳播的今天，許多自媒體為了標新立異和宣傳噱頭，假借創(chuàng)新名頭嘩眾取寵，這勢必會影響大眾的審美[4]。作為主流媒體從業(yè)者，電視新聞主播一定要堅守正確審美底線，在創(chuàng)新中逐步提升自己的審美品位，以適應現(xiàn)代社會中多樣化且健康的審美需求。

3 媒介融合背景下電視新聞主播的創(chuàng)新舉措

3.1 創(chuàng)新風格，拉近與受眾的距離

一直以來，觀眾對電視新聞主播的印象停留在字正腔圓、正襟危坐的階段，這樣的電視新聞主播給觀眾留下強烈的距離感。而在媒介融合背景下，電視新聞主播需要改變這一刻板印象，打造自身獨特風格，拉近與受眾之間的距離，同時讓新聞播報更具時代感。

一方面，可以轉變新聞播報語態(tài)。在播報時事熱點新聞時，電視新聞主播可用更加親民、個性化的語言風格進行播報，略微弱化以往的嚴肅感，逐漸拉近與觀眾之間的距離。比如，電視新聞主播海霞曾用“日韓互刪好友，拉黑了對方”形容日本和韓國之間的關系；康輝用網(wǎng)絡流行語“No zuo no die”來提醒國泰航空。除此之外，電視新聞主播也可嘗試用第一人稱，配合面部表情與肢體動作來表現(xiàn)出對某一新聞事件的態(tài)度與情緒，讓新聞播報不再是冷冰冰地讀稿，而是感染人心的情感傳達。比如，在《主播說聯(lián)播》的節(jié)目中，主播海霞就香港事件作出最后總結：“我們還要大聲說‘撐香港，撐警隊’。”在說出這句話時，主播向鏡頭做出了握拳的手勢，同時配合堅毅的目光，體現(xiàn)出了新聞播報的情感，得到了大量觀眾的好評。

另一方面，應加強多元知識積累。電視新聞主播不僅要具備最基本的專業(yè)技能，還要加強對各領域知識內容的關注，如經濟、社會、文化、政治等方面，只有積累足夠多的知識，才能在新聞播報時得心應手，與觀眾互動游刃有余。央視新聞主播朱廣權便是一個典型的例子，“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息……”等一系列金句均出自朱廣權之口，他也因此被廣大網(wǎng)友認定為“央視段子手”，在年輕群體中成功“出圈”。那么，這些廣為人知的“金句”到底是何人創(chuàng)作呢？實際上，這些均為新聞主播朱廣權日積月累的結果，可見唯有在日常工作生活中不斷積累，才能更好地播報新聞，而這也是媒介融合大環(huán)境對電視新聞主播提出的新要求。

3.2 創(chuàng)新理念，找準新聞主播定位

許多人對電視新聞主播的印象是信息的傳達者，但在媒介融合時代環(huán)境中，受眾接收信息的渠道日漸多元化，不再只依靠電視這一單一媒體渠道。所以，作為電視新聞從業(yè)者，電視新聞主播需要創(chuàng)新理念，找準自身定位，認識到自身話語傳播對象不再只是電視屏幕前的觀眾，而是具備平等交流與選擇能力的用戶。在過去傳統(tǒng)媒體時代的線性傳播模式下，電視新聞主播的工作內容主要是新聞串場、采訪連線、簡要評論等，而媒介融合時代對電視新聞主播提出了更高的要求，其一定要樹立“以受眾為主”的理念，精準分析受眾的信息需求，從而明確電視新聞的傳播目的和手段，滿足受眾對內容的需求。電視新聞主播的用戶意識除了要準確把握受眾的需求，還要認識到新聞內容產品化的意義，實現(xiàn)內容精準推送和滿足受眾的個性化信息需求。在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化信息充斥著每個人的眼球，受眾對信息不再是全盤、無選擇地接受，而是會選擇符合自身需求的內容進行觀看。

在媒介融合環(huán)境下，媒體對受眾傳播信息已從傳遞轉變?yōu)榻换?。隨著新聞傳播平臺數(shù)量逐漸增加，受眾接收到的信息日漸紛雜，各種意識形態(tài)、不同立場的新聞報道層出不窮，新聞報道成為各新聞傳播主體進行對話與溝通的載體，同時也是不同話語權和立場之間的沖突、協(xié)調成果。所以，媒介融合背景下電視新聞主播需要樹立與受眾互動的理念，積極與受眾對話，在新聞傳播過程中多從受眾視角審視，借助新媒體平臺了解受眾訴求，從而更有針對性地滿足受眾的需求。

3.3 創(chuàng)新思維，實現(xiàn)新聞多元傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，促使手持智能手機的受眾成為新聞信息的發(fā)布者，但由于受眾素質參差不齊，所以他們發(fā)布的新聞真實性得不到保障，電視新聞內容的權威性與可靠性優(yōu)勢更加凸顯[5]。作為新聞主播，要學會用多元化傳播模式，對電視新聞予以呈現(xiàn)。換而言之，電視新聞主播除了要具備電視新聞工作者的基本業(yè)務素養(yǎng)外，還要主動掌握媒介融合背景下新媒體平臺的應用方法，借助新媒體平臺和新媒體手段與觀眾進行互動，提升觀眾對電視新聞節(jié)目的忠實度。

在電視新聞采編、制作等重要環(huán)節(jié)中，新媒體技術同樣可得到應用，常見的如移動直播、在線包裝、后期包裝等。因此，媒介融合背景下電視新聞主播要想提高個人的業(yè)務素養(yǎng)，就要創(chuàng)新思維，積極掌握新媒體技術，將自己打造為復合型融媒體電視新聞主播，既要發(fā)揮電視新聞的權威性優(yōu)勢，也要增強電視新聞的現(xiàn)場感，滿足現(xiàn)代受眾的個性化需求[6]。以視頻網(wǎng)絡日志（Video Blog，Vlog）電視新聞為例，當央視新聞主播康輝用手機制作并發(fā)布了第一個Vlog后，這件事情在網(wǎng)絡上引起了熱議，廣大網(wǎng)友關心的不僅僅是較為“神秘”的央視新聞幕后制作流程，還有主播康輝本人的化妝包、護照、行李箱等，這些細節(jié)均成為網(wǎng)友討論的熱點?？递x首次試拍Vlog后，微博上關于“康輝Vlog”的話題瞬間被引爆，康輝一時成為“頂流網(wǎng)紅”?？递x本人十分謙虛地表示，在視頻制作技術方面還要向年輕人多多學習，本以為拍攝制作一支Vlog非常簡單，但沒想到的是一期兩分鐘的Vlog光拍攝就花了近三個小時，還不包括后期剪輯制作。在后面的系列Vlog拍攝過程中，康輝通過與受眾的互動，逐漸了解了在收音和轉場運鏡等方面的操作方式，這一互動過程也契合了現(xiàn)代大眾對電視新聞主播的心理期待。從本質上來看，這是電視新聞主播在思維層面的創(chuàng)新，通過實現(xiàn)新聞的多元形式傳播，取得了不錯的傳播效果，也為其他電視新聞主播的創(chuàng)新和轉型提供了參考。

4 結語

電視媒體作為大眾獲取新聞信息的重要渠道，隨著社會時代的發(fā)展，同樣需要重視創(chuàng)新。在媒介融合大環(huán)境下，電視新聞主播應當緊隨時代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新主持風格、方式等，同時也要契合時代發(fā)展趨勢，更新主持理念與思維。電視新聞主播在創(chuàng)新中要堅守新聞從業(yè)者的職責、審美與底線，要做一個有原則、有擔當、有魅力的電視新聞主播，為推動電視新聞事業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。