媒介融合背景下電視節(jié)目傳播過(guò)程短視頻化研究

管媛輝 李星慧

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 吉林 130000）

目前，短視頻的發(fā)展是相當(dāng)迅速的，在各種類型的新媒體平臺(tái)中，短視頻傳播的影響力也在不斷地增強(qiáng)。特別是在目前大眾的碎片化時(shí)間越來(lái)越多，通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)獲取信息的方式逐步代替了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。在科學(xué)信息技術(shù)發(fā)展迅速的當(dāng)代社會(huì)，由于當(dāng)代電視節(jié)目短視頻化的傳播方式具有新鮮性、廣泛性、多樣性等特點(diǎn)，各類受眾逐漸對(duì)該類傳播方式極為推崇[1]。在媒介融合的背景下，結(jié)合新媒體平臺(tái)短視頻的傳播特性對(duì)電視節(jié)目的不斷創(chuàng)新改革是目前需要解決的主要問(wèn)題。

一、電視節(jié)目傳播短視頻化的優(yōu)勢(shì)

電視節(jié)目傳播短視頻化可以使傳統(tǒng)電視節(jié)目在一定程度上參與到媒介融合中去，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，短視頻的產(chǎn)生是必然的，電視節(jié)目的短視頻化更是電視節(jié)目向多元化轉(zhuǎn)變的一種方式，這種方式能夠使電視節(jié)目的傳播能力達(dá)到最大化并推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展。

（一）優(yōu)化電視節(jié)目的傳播路徑

相對(duì)于短視頻的制作來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目的制作就要耗費(fèi)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間去完成，而電視節(jié)目的呈現(xiàn)往往也都是時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的，面對(duì)如今受眾利用碎片化時(shí)間來(lái)獲取信息以及享受娛樂(lè)的情況來(lái)看，受眾可能不用對(duì)于電視節(jié)目有很好的了解。在電視節(jié)目短視頻化的變革后，那些時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的電視節(jié)目就能夠被分解成更多的短視頻呈現(xiàn)在受眾的接收終端中，方便受眾更好地去觀看，在這種傳播方式中，電視節(jié)目能夠與新媒體相融合并促進(jìn)雙方發(fā)展。這種與新媒體融合的發(fā)展模式，不僅改變了傳統(tǒng)媒體單一傳播的局限性，而且大大提升了電視節(jié)目收視率[2]。

優(yōu)化傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播路徑更多的是針對(duì)電視劇以及綜藝節(jié)目的短視頻化傳播，以電視劇為例，短視頻化的電視節(jié)目呈現(xiàn)給受眾的是將多集甚至是數(shù)十集的電視劇分解成若干個(gè)1分鐘到2分鐘左右的短視頻進(jìn)行展示，在短視頻化中創(chuàng)作者需要將電視節(jié)目精簡(jiǎn)地剪輯出來(lái)，選取其中最精彩的以及一些經(jīng)典片段進(jìn)行剪輯，在短視頻的傳播中能夠有效地提高電視節(jié)目的收視率以及多平臺(tái)更多受眾的關(guān)注。

（二）提升電視節(jié)目受眾的交互性

在新媒體背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目想要被更多觀眾所認(rèn)可需要的是考慮到受眾的需求以及興趣愛(ài)好，并在節(jié)目的制作過(guò)程中充分考慮到與受眾的互動(dòng)以及交流。要求在節(jié)目的制作中能夠做到換位思考的形式去感受觀眾在收看時(shí)的強(qiáng)烈需求?？梢哉f(shuō)，在電視節(jié)目短視頻化的轉(zhuǎn)變中就是在電視節(jié)目與受眾之間搭建了一座能夠互相溝通的橋梁，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體相融合更是滿足了受眾想要參與到電視節(jié)目中的一個(gè)好的方式，提升受眾的關(guān)注度以及交互性更是在傳播中達(dá)到了“雙向傳播”，這種傳播方式不僅能夠使受眾對(duì)于電視節(jié)目的黏合度有所提升更是能夠幫助電視節(jié)目更好地制作。

因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視媒體在制作中受到些許的制約，這種制約多數(shù)表現(xiàn)在節(jié)目的類型以及傳播形式上，在這種制約下，電視節(jié)目的傳播效果在一定程度上會(huì)受到影響。而在電視節(jié)目短視頻化的這種方式中，傳統(tǒng)的電視媒體就必須要跟新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，借助抖音、快手等新媒體平臺(tái)的受眾群體龐大的優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳與推廣。在對(duì)于新媒體平臺(tái)播出的片段選擇上更多是要考慮到能否引起受眾的關(guān)注與評(píng)論，只有受眾更多地參與到短視頻的評(píng)論與傳播中才能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的宣傳效果以及提升收視率的目的。

二、短視頻的傳播特點(diǎn)

在新媒體背景下，短視頻成為與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物，短視頻在傳播過(guò)程中能夠達(dá)到不同于傳統(tǒng)電視媒體枯燥無(wú)味的娛樂(lè)效果，在滿足受眾接受信息的同時(shí)能夠更好地將信息傳播出去，其擁有內(nèi)容多樣性、傳播交互性、推送個(gè)性化的特點(diǎn)。

（一）內(nèi)容多樣性

新媒體背景下的短視頻相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容表現(xiàn)更加地豐富多樣以及新穎獨(dú)特，通過(guò)抖音、快手、微博等新媒體短視頻平臺(tái)能夠滿足更多人對(duì)于信息的需求。短視頻平臺(tái)在信息的傳播中將各種信息加以融合，產(chǎn)生了許多頻道種類，這些頻道集中在一個(gè)平臺(tái)上，使得用戶在獲取信息時(shí)能夠更容易挑選自己所需要、所喜愛(ài)的信息。由于新媒體短視頻平臺(tái)擁有獲取信息方便的這一特點(diǎn)，受眾已經(jīng)將通過(guò)短視頻獲取信息這一方式融入到日常生活中。在新媒體平臺(tái)中，美食、新聞、搞笑、明星等板塊也能夠更好地去滿足受眾的需求，不斷提升用戶黏度，從而對(duì)信息更好地傳播。

在目前生活節(jié)奏不斷加快的時(shí)代中，受眾獲取信息的時(shí)間更多集中在碎片化的時(shí)間，例如上下班通勤、茶余飯后以及睡前的一小段時(shí)間中。針對(duì)受眾的碎片化時(shí)間，短視頻的內(nèi)容多樣性就尤為關(guān)鍵，在擁有大量?jī)?nèi)容的前提下，才能夠保障受眾在獲取想要的信息時(shí)能夠提供出來(lái)，這也是短視頻能夠快速發(fā)展的重要因素。目前大多數(shù)人利用抖音、快手、小紅書等平臺(tái)的內(nèi)容多樣性來(lái)服務(wù)自身的生活，可以在上述平臺(tái)學(xué)習(xí)獲取自己喜歡的知識(shí)、可以根據(jù)視頻學(xué)做菜、可以分享自己的生活等等。比如，在抖音短視頻App中，用戶能夠刷到許多內(nèi)容豐富且精彩的短視頻，同時(shí)也能上傳自己的原創(chuàng)視頻。

（二）傳播交互性

在新媒體如此迅速發(fā)展的背景下，短視頻的興起是適應(yīng)時(shí)代變化的表現(xiàn)，短視頻擁有著傳播上的優(yōu)勢(shì)以及豐富的受眾人群，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播，在傳播中短視頻的交互性和雙向性就展現(xiàn)出來(lái)，這種特性是傳統(tǒng)媒體在傳播中無(wú)法呈現(xiàn)出來(lái)的。

短視頻的交互性以及雙向性更多體現(xiàn)在受眾用戶能夠?qū)τ谛畔?shí)時(shí)地進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)上。同時(shí)因?yàn)樾旅襟w短視頻的出現(xiàn)，受眾在信息的傳播過(guò)程中不僅僅是被動(dòng)地獲取信息，而是能夠更多地去參與到信息的制作與傳播中。在其觀看短視頻的同時(shí)能夠去拍攝編輯短視頻和向外界傳播短視頻。短視頻在傳播過(guò)程中是需要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的，所以短視頻的內(nèi)容能夠達(dá)到雙向傳播這一特性，在雙向傳播中，傳播者與受眾之間能夠產(chǎn)生即時(shí)互動(dòng)，這就使受眾能夠更大程度地接受信息并了解信息。

（三）推送個(gè)性化

新媒體時(shí)代下，傳播技術(shù)和載體也在迅猛發(fā)展中，這就使短視頻能夠更好更快速地發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體利用音頻和視頻為主體的傳播方式來(lái)說(shuō)，短視頻在傳播中擁有了更大的優(yōu)勢(shì)，用戶可以接收到的不僅僅是音頻以及視頻，更能夠接收到圖片、文字以及VR等傳播符號(hào)，從而獲得更好的接受信息的體驗(yàn)。短視頻擁有的個(gè)性化特點(diǎn)是短視頻能夠在新媒體時(shí)代下發(fā)展迅速的原因之一，短視頻能夠讓每一個(gè)人都成為信息的制作者，他們可以通過(guò)短視頻來(lái)分享自己的生活，每一個(gè)人都可以利用短視頻來(lái)記錄和分享自己的生活，通過(guò)短視頻來(lái)表達(dá)和展示自己，使每一位受眾在信息傳播中的身份從單一的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，這種身份上的轉(zhuǎn)變能夠?yàn)槭鼙姺e累趣味。

同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息量同樣也是巨大的，受眾能夠更加便捷地獲取信息，這使得短視頻在信息的傳播上與傳統(tǒng)的電視媒體相比擁有了更加便捷的方式。受眾可以根據(jù)自己所關(guān)注和喜愛(ài)的內(nèi)容去篩選信息、接收信息，這種信息的接收方式更多地被年輕人所接受，海量的信息內(nèi)容與便捷的信息交互使用，使得新媒體短視頻的內(nèi)容傳播可以做到更加個(gè)性化[3]。在短視頻的發(fā)展中，不可避免的就是各類短視頻平臺(tái)的興起，例如：抖音、快手、微博等等來(lái)為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，短視頻的發(fā)展促進(jìn)了短視頻平臺(tái)的興起，而短視頻平臺(tái)的壯大發(fā)展更是推動(dòng)了短視頻的發(fā)展。

三、電視節(jié)目傳播短視頻化的媒介融合策略

新媒體短視頻傳播相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒介傳播來(lái)說(shuō)，短視頻在傳播中表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)更為突出。特別是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展中，電視節(jié)目會(huì)受到一定程度上的沖擊，導(dǎo)致收視率下降、受眾分流等現(xiàn)象，想要改變這一現(xiàn)狀就需要傳統(tǒng)電視節(jié)目在傳播中做出一些改變，要積極適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，根據(jù)受眾需求來(lái)制作更符合受眾心理需求的傳播策略。

（一）借助短視頻對(duì)于電視節(jié)目的宣傳推廣

對(duì)電視節(jié)目的宣傳推廣更是電視節(jié)目短視頻化的一個(gè)重要方向，電視節(jié)目制作方在制作電視節(jié)目的同時(shí)開(kāi)通新媒體賬號(hào)來(lái)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行有效地宣傳更是一個(gè)好的宣傳方式，例如，《人世間》這部電視劇在抖音平臺(tái)上開(kāi)通同名賬號(hào)，對(duì)于電視劇中的經(jīng)典片段和能夠吸引觀眾觀看的片段加以剪輯進(jìn)行發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)在抖音等新媒體平臺(tái)引流受眾，這些經(jīng)典片段能夠引發(fā)受眾的關(guān)注和分享，進(jìn)而產(chǎn)生觀看欲望并提升電視節(jié)目的熱度達(dá)到最初的宣傳目的。

因?yàn)槟壳半娨暪?jié)目的表現(xiàn)形式以及傳播方式相對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)有些單一，依靠短視頻的流量來(lái)提升電視節(jié)目的關(guān)注是電視節(jié)目短視頻化的優(yōu)勢(shì)之一。電視節(jié)目與短視頻相融合可以使電視節(jié)目的流量上升，更好地推廣電視節(jié)目并提升自身的價(jià)值。

（二）培養(yǎng)具備創(chuàng)新性電視節(jié)目人才

在電視節(jié)目與短視頻相融合的背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作技術(shù)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)地跟隨信息技術(shù)的進(jìn)步而更新?lián)Q代，這對(duì)于電視節(jié)目人才的培養(yǎng)來(lái)說(shuō)更是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。伴隨著電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展，影視市場(chǎng)對(duì)于相關(guān)人才的專業(yè)技能要求也越來(lái)越高，在電視節(jié)目人才的培養(yǎng)過(guò)程中，不僅要學(xué)習(xí)以往的知識(shí)，更要融合新媒體短視頻方面的技能。只有在媒介融合的潮流中不斷地更新傳統(tǒng)專業(yè)技術(shù)和學(xué)習(xí)新的專業(yè)技能，才能使電視節(jié)目更好地適應(yīng)新時(shí)代媒介平臺(tái)。

電視節(jié)目融入到新媒體中會(huì)遇到各種各樣的困難，也出現(xiàn)了一些局限性問(wèn)題，這就要求傳統(tǒng)電視節(jié)目工作人員要具備良好的心理素質(zhì)以及專業(yè)能力，最重要的就是要具備電視節(jié)目短視頻化的思維和理念，以此來(lái)保障電視節(jié)目短視頻化能夠順利進(jìn)行。培養(yǎng)電視節(jié)目短視頻化的人才不僅是要讓已經(jīng)從事這項(xiàng)工作的人才進(jìn)行轉(zhuǎn)變，更應(yīng)該在高校培養(yǎng)影視人才中融入新媒體的理念和短視頻化的思維。在新媒體環(huán)境下，影視人才更應(yīng)該積極的去學(xué)習(xí)新的技術(shù)、新的理念，其中高?？梢詾閷W(xué)生提供更多的實(shí)踐基地、實(shí)踐平臺(tái)等等，幫助他們?yōu)橐院蟮陌l(fā)展奠定基礎(chǔ)。在引導(dǎo)新進(jìn)人才掌握理論知識(shí)的同時(shí)，更應(yīng)該注重與實(shí)踐相結(jié)合，促進(jìn)專業(yè)人才綜合發(fā)展，為當(dāng)代電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播奠定基礎(chǔ)[4]。

從短視頻的受眾群體以及制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，短視頻在傳統(tǒng)的電視節(jié)目受眾中也是具有一席之地的，是不能夠被忽視的受眾群體，可以說(shuō)新媒體平臺(tái)在傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型變革中發(fā)揮了相當(dāng)大的作用，但要想更好地利用這一平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳以及推廣，就需要電視節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于新媒體平臺(tái)更加地了解，要不定期地組織相關(guān)培訓(xùn)以及更新最新的專業(yè)技能等等，只有做到以上要求才能夠讓電視節(jié)目短視頻化所需求的技術(shù)得到保障。

（三）推動(dòng)多平臺(tái)合作

在現(xiàn)階段這個(gè)多種媒體并存并相互融合的時(shí)代下，跨屏合作以及多平臺(tái)合作是媒介融合的最主要的手段。特別是現(xiàn)在的短視頻創(chuàng)作運(yùn)用到的一些新的技術(shù)，在新技術(shù)發(fā)展的背后首先關(guān)注到的就是成本的增長(zhǎng)以及制作人員的增多，要想能夠保障短視頻的制作與產(chǎn)出，就必須要推動(dòng)多平臺(tái)的相互合作，只有這樣才能夠保障作品影響力的提升以及制作成本的下降。要想讓電視節(jié)目短視頻化，首先要注意的就是電視節(jié)目與短視頻之間的區(qū)別，特別是屏幕的適應(yīng)性，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是視頻在傳播中要考慮到各種終端設(shè)備的播放要求，盡可能地滿足受眾的體驗(yàn)。從而進(jìn)一步提高節(jié)目短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得較多先機(jī)[5]。

就目前的媒介融合形勢(shì)來(lái)看，短視頻傳播的這種形式能夠更容易被受眾所認(rèn)可和接受，特別是在新媒體發(fā)展如此迅速的當(dāng)下，電視節(jié)目短視頻化對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳更加的具有效果。電視節(jié)目短視頻化也需要進(jìn)行多平臺(tái)的合作，才能夠?yàn)殡娨暪?jié)目進(jìn)行引流，這就要求電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在跟據(jù)電視節(jié)目創(chuàng)作短視頻時(shí)，要嚴(yán)格按照節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目的定位以及節(jié)目的目標(biāo)受眾進(jìn)行創(chuàng)作，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目本身是通過(guò)電視臺(tái)進(jìn)行傳播的，隨著融媒體的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的電視臺(tái)衍生出了自己的融媒體產(chǎn)物，例如央視的“央視頻”App、湖南衛(wèi)視的“芒果”App、東方衛(wèi)視的“百視TV”等。這些媒介不僅把電視節(jié)目完整地搬運(yùn)到手機(jī)上，完成橫屏和豎屏的轉(zhuǎn)換，還以一個(gè)官方的角度產(chǎn)出一些高效的、符合受眾心理的、吸引人眼球的簡(jiǎn)短版劇情。同時(shí)，以節(jié)目為單位，在其他短視頻平臺(tái)產(chǎn)出，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)性的普及，在熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)期，幾乎每一個(gè)平臺(tái)都在推送同一個(gè)劇情，引起受眾的興趣，使其產(chǎn)生強(qiáng)大的觀看欲望。

媒介融合背景下電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展使傳統(tǒng)電視節(jié)目能夠更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展。電視節(jié)目應(yīng)持續(xù)迎合時(shí)代發(fā)展，向短視頻化的方向前進(jìn)，不斷地對(duì)電視節(jié)目短視頻化的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，提升自身的影響力并提高電視節(jié)目的收視率。在新媒體的環(huán)境下，這種改變更是能夠提升傳統(tǒng)電視節(jié)目在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，更是現(xiàn)如今媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，電視節(jié)目依靠短視頻提升自身影響力和收視率，短視頻依靠電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的提升和自身影響力的提升。在電視節(jié)目短視頻化的過(guò)程中要注重利用短視頻的特性進(jìn)行制作與傳播，并兼顧多平臺(tái)合作的模式提升效率，以促進(jìn)電視節(jié)目向更好的方向發(fā)展?！?/p>