新媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的策略分析

馮千慧

（吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 長(zhǎng)春 130000）

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，使得媒介更新迭代的速度加快，受眾已經(jīng)置身于新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代背景下，一部手機(jī)就能夠使我們足不出戶而盡知天下事，我們不再是信息的被動(dòng)接受者，也成為了信息的發(fā)布者。上述情況的出現(xiàn)，電視新聞傳播影響力的下降已經(jīng)成為一個(gè)事實(shí)。在這種情況下，為了更好地發(fā)展電視新聞節(jié)目，保持其傳播影響力，需要以新的思想做電視新聞，以新的技術(shù)做電視新聞，將更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容充實(shí)到電視新聞節(jié)目當(dāng)中去，只有這樣，才能夠在新媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮電視新聞節(jié)目的作用，提升其傳播影響力水平。

一、新媒體概述

新媒體最早于1967年出現(xiàn)于美國(guó)[1]，其是媒介傳播領(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)，其“新”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，比如以報(bào)紙、書(shū)刊為代表的紙質(zhì)媒體和以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體。新媒體是指當(dāng)下數(shù)字化的媒體形式，比如數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等。另外，從技術(shù)維度來(lái)看，新媒體表現(xiàn)了新技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新媒體產(chǎn)生和發(fā)展不可缺少的條件。綜合而言，新媒體是媒介傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新性概念，其主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，借助手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行信息傳輸?shù)囊环N全新媒體形態(tài)。新媒體具有交互性強(qiáng)、傳播速度快、范圍覆蓋廣、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力面臨的困境

（一）傳播思想與方式落后于時(shí)代發(fā)展

自電視技術(shù)產(chǎn)生以來(lái)，電視新聞因其具備影像特點(diǎn)，一直都在各種媒體中占據(jù)著絕對(duì)統(tǒng)治的地位[2]。但是，在新媒體時(shí)代背景下，人民群眾獲取新聞資訊的途徑越來(lái)越豐富，但是電視新聞從業(yè)者依然受到傳統(tǒng)觀念的影響，缺乏在電視媒體領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新的意識(shí)，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞傳播影響力不斷減弱。在落后思想的指導(dǎo)下，盡管很多電視新聞開(kāi)通了新媒體平臺(tái)進(jìn)行新媒體傳播，但是新媒體形式層出不窮，電視新聞的傳播方式往往是處于一種跟隨狀態(tài)。

（二）與社會(huì)公眾的互動(dòng)性明顯落后

新媒體時(shí)代背景下，媒體與社會(huì)公眾的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。很多新媒體節(jié)目依靠新媒體平臺(tái)，節(jié)目制作方先天具有與社會(huì)公眾互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。而伴隨著新媒體的發(fā)展，綜藝、電影、電視劇等電視節(jié)目也開(kāi)通了微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與新媒體的對(duì)接，社會(huì)公眾能夠隨時(shí)隨地達(dá)自己的想法，上述電視節(jié)目也能夠通過(guò)收集、整理觀眾的看法進(jìn)行節(jié)目的調(diào)整。比如在各大視頻網(wǎng)站，電視節(jié)目可以通過(guò)開(kāi)通彈幕的方式與觀眾進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。而對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，受到新聞時(shí)效性的影響，新聞節(jié)目很難做到重視觀眾的反饋和看法，這種情況導(dǎo)致觀眾的觀看體驗(yàn)不佳，造成觀看熱情下降。

（三）從業(yè)人員的知識(shí)和水平有待提高

新媒體時(shí)代背景下，傳媒領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革，從思想到技術(shù)，變革是全面的。而變革的根本是人的變革，當(dāng)下電視新聞的從業(yè)人員自身的知識(shí)和能力已經(jīng)不能很好地適應(yīng)變革的需要[3]。電視新聞節(jié)目的人才受到傳統(tǒng)媒體人才培養(yǎng)的影響，將新聞采編能力放在重要的位置，但是在新媒體媒介融合的時(shí)代發(fā)展背景下，數(shù)字技術(shù)、信息通信技術(shù)的發(fā)展，單純的新聞采編能力已經(jīng)不能應(yīng)對(duì)全領(lǐng)域新聞采編工作需要，如果從業(yè)人員不能掌握新的知識(shí)和技術(shù)，無(wú)法操作現(xiàn)代化設(shè)備，就不能制作出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，自然社會(huì)公眾也不會(huì)買(mǎi)賬，從而影響到其傳統(tǒng)影響力的提升。

三、新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力提升的策略

（一）創(chuàng)新傳播理念，應(yīng)用新媒體傳播方式

思想理念的引導(dǎo)對(duì)于電視新聞傳播影響力具有重要作用。在新媒體時(shí)代背景下，移動(dòng)端在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，為新媒體開(kāi)辟了廣闊的舞臺(tái)。公眾接受新聞信息的主要方式已經(jīng)從電視端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端。鑒于上述情況，要求電視新聞從業(yè)者在堅(jiān)守傳統(tǒng)陣地的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新傳播理念，從新媒體發(fā)展底層邏輯出發(fā)，拓展電視新聞傳播的平臺(tái)，改善電視新聞節(jié)目的工作方案與工作流程。要培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，電視新聞節(jié)目要符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體傳播和發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新性策劃，從而提高電視新聞節(jié)目的吸引力[4]。其中最為重要的一點(diǎn)就是電視新聞節(jié)目要積極應(yīng)用新媒體傳播方式，布局全媒介傳播梯隊(duì)。比如開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音等，讓社會(huì)公眾參與到新聞采編當(dāng)中來(lái)，豐富社會(huì)公眾的選擇，擴(kuò)大電視節(jié)目受眾增量人群，從而提升影響力。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)渠道，強(qiáng)化溝通與互動(dòng)

傳統(tǒng)電視媒體是單向傳播形式，社會(huì)公眾絕大部分只能被動(dòng)地接受，互動(dòng)方式主要以電話、寫(xiě)信方式為主，溝通程度、互動(dòng)效果基本可以忽略不計(jì)。新媒體時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)渠道豐富多樣，形成了多媒體渠道，電視新聞要想更好地傳播，需要開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)渠道，重視和強(qiáng)化與社會(huì)公眾的溝通與互動(dòng)。只有強(qiáng)化互動(dòng)交流，才能夠調(diào)動(dòng)社會(huì)公眾收看電視新聞的積極性和熱情度。強(qiáng)化溝通與互動(dòng)的方式多樣，不同類型的電視新聞節(jié)目需要結(jié)合自身的特點(diǎn)有針對(duì)性地選取不同的方式。比如，有的電視新聞節(jié)目可以邀請(qǐng)?zhí)囟ㄓ^眾參與，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行場(chǎng)外連線，與社會(huì)公眾共同探討新聞話題。有的在新聞節(jié)目中開(kāi)展互動(dòng)環(huán)節(jié)，了解受眾的興趣與愛(ài)好，為電視新聞節(jié)目的策劃和審定提供依據(jù)。

（三）強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員能力

新媒體時(shí)代對(duì)從事媒體工作的從業(yè)人員提出了新的知識(shí)與能力要求，這是社會(huì)發(fā)展客觀性的要求，也是從業(yè)者增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的主觀性動(dòng)力。電視新聞制作方要重視從業(yè)人員的教育培養(yǎng)工作，通過(guò)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的方式及時(shí)地將新媒體發(fā)展理論和實(shí)踐技能傳授給從業(yè)人員，以使其滿足媒體發(fā)展的需要。作為從業(yè)人員，不能滿足于電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，要以人民群眾需要為導(dǎo)向，不斷學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，用知識(shí)武裝自己，提升自身的新媒體制作能力。

（四）利用傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮社會(huì)影響力

電視在傳統(tǒng)媒體中擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，新聞因其屬性在所有節(jié)目中擁有絕對(duì)權(quán)威。電視新聞在新媒體時(shí)代到來(lái)以前，具有巨大的公信力。而且需要說(shuō)明的是，在新媒體時(shí)代到來(lái)后，盡管電視新聞的受眾在不斷減少，但是其地位仍然牢不可破，其權(quán)威性仍然無(wú)可替代。新媒體形式大多以個(gè)人為主體，電視新聞?chuàng)碛兄旅襟w無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，電視新聞要發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，比如官方屬性、威信力、公信力等。利用好傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，與新媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇進(jìn)行妥善的融合，發(fā)揮其社會(huì)影響力。

（五）堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目

電視新聞的本質(zhì)屬性是內(nèi)容，內(nèi)容是吸引社會(huì)公眾的決定性因素。不管媒介形式如何發(fā)展，作為傳播載體都不能取代內(nèi)容的價(jià)值。因此，在新媒體時(shí)代背景下，要提高電視新聞傳播影響力，堅(jiān)決不能“亂花迷人眼”，從業(yè)人員堅(jiān)決不能丟掉新聞節(jié)目的本質(zhì)——內(nèi)容質(zhì)量，否則哪怕是開(kāi)辟了多少新媒體渠道，使用了多少新媒體技術(shù)，都將是徒有其表的。電視新聞節(jié)目要堅(jiān)持內(nèi)容為王，要不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，制作人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目，只有這樣，才能夠真正提高其傳播影響力。

結(jié)語(yǔ)

電視新聞是時(shí)代的產(chǎn)物，其具有不同凡響的魅力。在新媒體時(shí)代背景下，其需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，抓住人民群眾的需要，創(chuàng)造出更具內(nèi)容價(jià)值的電視新聞節(jié)目，積極借鑒、吸收新媒體傳播規(guī)律，只有這樣，才能保持其優(yōu)勢(shì)，不斷提升其傳播影響力。■