融媒體背景下新聞短視頻傳播的發(fā)展性研究

楊志偉

（鄭州教育電視臺 河南 450000）

相比于傳統(tǒng)的媒體形式，短視頻可實現(xiàn)圖片、聲音、文字的融合傳播，借助動態(tài)視頻調(diào)動人們感官印象，加快信息接收，提高信息傳播速度。在融媒體背景下，新聞短視頻傳播成為主流趨勢，不僅是對新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新和優(yōu)化，也是為更好地適應(yīng)時代及人們的發(fā)展需求，讓人們足不出戶便可了解天下事，豐富人們的業(yè)余生活，進(jìn)而推動該行業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。

一、融媒體背景下的新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

所謂融媒體，是指合理開發(fā)和利用各類媒介載體，對廣播新聞、報紙雜志以及電視節(jié)目等各類具有共同性質(zhì)、共同特點的媒介載體進(jìn)行整合應(yīng)用，形成一種信息交互、資源共享、宣傳協(xié)同和利益明確的新型媒體。短視頻是一類極具代表性的視頻形式，主要指時長在2分鐘到5分鐘之內(nèi)的視頻。短視頻的出現(xiàn)，可以滿足受眾在不同空間環(huán)境及不同時間的移動觀看需求，突破了時間與空間的限制。受眾只要在局域網(wǎng)環(huán)境下，使用各類移動智能終端就可以隨時隨地觀看視頻內(nèi)容?？梢哉f，短視頻具有制作精良、形式豐富、內(nèi)容多樣、覆蓋范圍廣、傳播效率高等優(yōu)勢特征。隨著生活節(jié)奏的加快以及精神壓力的增大，短視頻不僅可以引導(dǎo)受眾合理利用碎片化的時間獲取國內(nèi)外的新鮮資訊，還可以減輕受眾的精神壓力，幫助受眾放松身心。

短視頻的傳播形式是多種多樣的，既包括新聞資訊中穿插的短視頻，又包括專業(yè)短視頻App中的海量短視頻。當(dāng)前，短視頻App市場異?；鸨?，如抖音、快手、火山等。這些短視頻App中的短視頻時長簡短，內(nèi)容豐富，點擊率、瀏覽量、評論量與轉(zhuǎn)載量都相對較高，受眾龐大。其中，短視頻內(nèi)容既有專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)講解，又有政治娛樂新聞資訊，更有幽默搞怪視頻，受到融媒體時代廣大社會公眾的高度推崇。新聞短視頻既是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速普及的必然產(chǎn)物，也是融媒體時代飛速發(fā)展的必然結(jié)果。短視頻形式能夠精確地為受眾傳遞新聞信息，確保受眾在足不出戶的情況下掌握第一手新聞資訊，既可以滿足特定受眾的專業(yè)需求，又可以豐富受眾的娛樂文化生活。

當(dāng)前，各類短視頻平臺層出不窮，短視頻平臺對視頻內(nèi)容的監(jiān)督力度不足。隨著自媒體形式的盛行，每一個社會個體都能成為資訊發(fā)布者、評論者與傳導(dǎo)者，再加上各短視頻平臺為擴(kuò)大用戶群體，采用現(xiàn)金獎勵的方式鼓勵受眾自主發(fā)布視頻，使得短視頻新聞素材的質(zhì)量逐步下降。又由于短視頻數(shù)量快速膨脹，使得部分有特定需求的受眾難以在短時間內(nèi)檢索到所需的視頻內(nèi)容。

二、新聞短視頻的優(yōu)勢特點

（一）傳播效率高

新聞資訊最顯著的特點就是時效性。新聞資訊的即時性傳播也是客觀衡量新聞傳播媒介質(zhì)量和新聞媒體人業(yè)務(wù)素養(yǎng)的關(guān)鍵指標(biāo)。在融媒體時代背景下，新聞短視頻實現(xiàn)了新聞資訊的即時采訪、統(tǒng)編與報道，提升了新聞資訊傳播的時效性，也讓廣大受眾體驗到了新聞資訊即時性傳播的好處。

（二）傳播內(nèi)容豐富

盡管央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目被廣大受眾認(rèn)定為最正統(tǒng)、最標(biāo)準(zhǔn)、最主流的新聞節(jié)目，但隨著媒體環(huán)境的變化，此類電視新聞節(jié)目的單一化、模式化與標(biāo)準(zhǔn)化也使廣大受眾產(chǎn)生了審美疲勞，尤其是年輕受眾，往往并不樂于觀看電視新聞節(jié)目。在融媒體時代背景下，新聞短視頻一改常態(tài)，追求標(biāo)新立異，強調(diào)新聞資訊傳播的多樣性、靈活性、互動性與趣味性，贏得了廣大受眾的青睞。由于受眾的個性特點、興趣愛好及文化素養(yǎng)等存在差異，所以對新聞題材與內(nèi)容的需求也各不相同。而新聞短視頻可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計和分析受眾的審美取向，為受眾精準(zhǔn)投送新聞資訊，滿足受眾的新聞信息需求。

（三）用戶黏性強

在融媒體時代背景下，隨著短視頻平臺的迅速發(fā)展以及廣大受眾對新聞資訊客觀認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，新聞短視頻與受眾的黏合度不斷提升。

1.目標(biāo)受眾鎖定性強

融媒體時代中，新興媒體增多，以崇尚新鮮事物的年輕受眾為主力軍。正是因為龐大的年輕受眾的大力支持，使得新興媒體蓬勃發(fā)展。新一代網(wǎng)生青年，對互聯(lián)網(wǎng)與各類移動智能終端的依賴程度較大，對新興媒體的情結(jié)較深，這也使得新聞短視頻與受眾的黏性越來越強。

2.互動傳播黏性強

融媒體時代的新聞短視頻平臺實現(xiàn)了新聞資訊的互動傳播，從根本上轉(zhuǎn)變了受眾單向接收新聞信息的不利局面。這種轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大受眾賦予了一定的自主選擇權(quán)與言論自由權(quán)，既是凸顯受眾在新聞資訊傳播進(jìn)程中的主人翁地位的重要表現(xiàn)，又體現(xiàn)出融媒體時代背景下新聞資訊傳播對受眾人權(quán)的尊重。在觀看和瀏覽新聞短視頻時，受眾可以自由地表達(dá)看法。此外，受眾也可以自主編創(chuàng)一些具有新聞傳播價值的短視頻，弘揚民族優(yōu)秀文化，傳播社會正能量。這也是新聞短視頻與受眾黏性增強的主要表現(xiàn)。

（四）短視頻新聞制作技術(shù)易掌握

在融媒體時代背景下，各類新聞短視頻的傳播可以增強受眾的視聽感官體驗。同時，在各類先進(jìn)的拍攝技術(shù)、軟件編輯技術(shù)和視頻處理技術(shù)的支持與協(xié)助下，新聞短視頻的制作更加方便快捷。新聞短視頻制作技術(shù)難度降低，也是短視頻平臺迅速發(fā)展的主要原因。在融媒體時代，每一位社會公眾都可以成為新聞資訊的源頭發(fā)布者，隨時隨地使用移動智能終端拍攝生活中的事物，再利用大眾化的視頻編輯軟件進(jìn)行后期處理，形成滿足受眾新聞信息需求與藝術(shù)審美需求的短視頻，這也是全民傳播貢獻(xiàn)新聞短視頻的開端。

三、融媒體時代新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略

融媒體時代，新聞短視頻往往熱衷于實時追蹤報道國內(nèi)外新聞熱點資訊。為促進(jìn)新聞短視頻的持續(xù)發(fā)展，有必要加大對新聞內(nèi)容完整性、真實性與可靠性的關(guān)注度。

（一）確保新聞內(nèi)容真實可靠

短視頻行業(yè)的發(fā)展，吸引了大量的自媒體人。然而，部分自媒體人盲目注重粉絲數(shù)量與經(jīng)濟(jì)回報，對視頻內(nèi)容的真實性與可靠性缺乏重視，甚至是憑空捏造或歪曲事實。這不僅極大地?fù)p害了受眾的利益，也嚴(yán)重干擾了整個新聞短視頻行業(yè)的市場秩序。

新聞短視頻與普通短視頻存在本質(zhì)性差異。新聞短視頻具備公開共享性與真實可靠性等基本特征。由于傳統(tǒng)新聞視頻的采訪、編創(chuàng)與報道等環(huán)節(jié)都是由專業(yè)團(tuán)隊分工協(xié)作完成的，所以整個工作流程較為成熟，往往不會出現(xiàn)較大的失誤。盡管新聞短視頻強調(diào)獨立自主性，但并不意味著自媒體人可以隨意發(fā)揮。換言之，自媒體人在新聞內(nèi)容編創(chuàng)、制作與報道中，必須堅持基本的職業(yè)操守，履行相應(yīng)的社會責(zé)任。借助文字、音頻與視頻等多類型媒體形式的相互融合，讓受眾快速且精確地提取新聞信息，提升新聞傳播價值，以免受眾產(chǎn)生審美疲勞。

（二）突出新聞熱點

在新聞短視頻內(nèi)容編創(chuàng)時，必須優(yōu)先選擇一系列能夠快速吸引受眾注意力的熱點資訊，滿足受眾的基本訴求。若想實現(xiàn)這一目標(biāo)，首要前提是對新聞短視頻的受眾進(jìn)行深入分析，全面掌握主流受眾的偏好。短視頻平臺可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過對受眾的點擊瀏覽量、評論內(nèi)容及轉(zhuǎn)載新聞線索等進(jìn)行分析，了解受眾的偏好，有針對性地對短視頻內(nèi)容加以調(diào)整，為受眾精確投遞新聞資訊，最大程度地滿足受眾的新聞資訊需求。再者，自媒體人還要密切關(guān)注編創(chuàng)新聞資訊的點擊瀏覽量與受眾關(guān)注度，選擇熱點資訊進(jìn)行專題報道，借由新聞資訊的熱度擴(kuò)大受眾，夯實群眾基礎(chǔ)。

四、新聞短視頻傳播存在的發(fā)展困境

（一）缺乏有效監(jiān)管

新聞短視頻的可操作性強，發(fā)布門檻要求較低，同時新聞短視頻的編輯和發(fā)布平臺較多，使得新聞信息傳播速度加快、傳播范圍拓展廣，帶來的影響力提高。但在短視頻制作和發(fā)布中，雖然有著相應(yīng)的管制，但因為監(jiān)管力度不足仍存在一些隱患，不僅短視頻的真實性和效果得不到保障，還會帶來不良社會反應(yīng)。因監(jiān)管力度不足帶來的影響有：

首先，一些新聞短視頻制作人員為博眼球，增加點擊率，會存在惡意剪輯或夸大的情況。這是因為部分短視頻播放平臺由于內(nèi)容多且繁雜，為確保短視頻的點擊率，往往忽略了內(nèi)容的真實性，而是將原視頻的一部分進(jìn)行上傳，并通過過激語言博取人們的眼球，增加點擊率和關(guān)注度，這樣的傳播內(nèi)容會在社會上造成不良影響。

其次，虛擬信息層出不窮，淡化新聞價值。新聞價值是衡量新聞質(zhì)量的重要指標(biāo)，對新聞短視頻也同樣適用。但隨著新聞短視頻數(shù)量的增加，經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升，很多人忽略了新聞價值的重要性，過于注重經(jīng)濟(jì)效益，這就導(dǎo)致很多平臺上存在虛假情況，借助一些虛假信息的制造來博得人們的關(guān)注，背離了原本新聞發(fā)展的原則，使得新聞信息的真實性、可靠性和權(quán)威性大打折扣，對行業(yè)發(fā)展帶來了嚴(yán)重阻礙，甚至增加了社會的不安定因素。

（二）視頻質(zhì)量不高

在融媒體發(fā)展背景下，新聞短視頻的發(fā)展要求逐漸降低，融媒體的推動，使我國逐漸進(jìn)入到全民記者的時代，雖然記錄新聞信息的速度加快，滿足了人們?nèi)粘５木裥枨?，但新聞短視頻質(zhì)量卻普遍降低，播放內(nèi)容清晰度及可靠性大打折扣。具體來說：

首先，新聞短視頻的長短不定、內(nèi)容過于片面?，F(xiàn)階段，新聞短視頻的錄制時長最短是在15-30秒左右，最長不會超過5分鐘，視頻長短不定，內(nèi)容表述無法做到清晰準(zhǔn)確，很容易誤導(dǎo)觀眾。再加上一些短視頻是即時拍攝的，畫面質(zhì)量無法保障，使得新聞本身價值受到了較大影響。

其次，播放方式陳舊，創(chuàng)新性不強。目前，新聞短視頻的制作還在沿用傳統(tǒng)的敘事性表達(dá)方式，并沒有完全表現(xiàn)融媒體特征，缺少新意和創(chuàng)造性，難以激發(fā)人們的觀看興趣。同時新聞短視頻內(nèi)容未做到進(jìn)一步甄選，內(nèi)容平淡無奇，難以引起人們的觀看興趣。

最后，發(fā)布者的文化功底、專業(yè)能力等方面存在欠缺，作品質(zhì)量參差不齊。隨著新聞短視頻發(fā)展速度的加快，視頻數(shù)量逐漸增多，其中不乏一些濫竽充數(shù)的制作者，新聞缺乏獨特性和客觀性，不利于短視頻平臺的良性發(fā)展。

（三）互動性不高

雖然現(xiàn)階段很多新聞短視頻平臺都受到了人們的廣泛關(guān)注，但是大眾對于新聞作品的關(guān)注仍停留在不溫不火的狀態(tài)下，難以獲得更高的重視，而導(dǎo)致這一情況出現(xiàn)的原因，與新聞短視頻互動性不高有直接關(guān)系，新聞短視頻平臺雖然設(shè)置了討論區(qū)，民眾可隨意留言發(fā)表自己的想法，但對于民眾發(fā)表的內(nèi)容，也只是極少數(shù)人給予回復(fù)，而最具發(fā)言權(quán)的部門并未作出任何回應(yīng)，整體互動性不強，無法形成討論，人們對于內(nèi)容的關(guān)注只是看過即可。再者，不同平臺之間也存在一些隔閡。平臺間、觀眾間、觀眾與作者間不能夠有效地交流，就會使新聞傳播缺乏活躍度，無法交換信息，失去了新聞傳播的交互價值，不利于平臺間的協(xié)同發(fā)展。

五、融媒體背景下新聞短視頻傳播的新策略

（一）完善監(jiān)管機(jī)制，加大平臺監(jiān)督管理力度

融媒體背景下，新聞短視頻平臺要想得到更好的發(fā)展，提高新聞短視頻制作質(zhì)量，實現(xiàn)新聞信息的快速傳播，就必須加大監(jiān)督管理力度，制定完善的監(jiān)管機(jī)制，糾正目前存在的不良行為和操作，為新聞短視頻發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。融媒體背景下，新聞短視頻發(fā)展將成為主流趨勢，雖然這對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，但這是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，應(yīng)該積極接受和面對。

為加大監(jiān)管力度，在新聞短視頻傳播中，需注意打擊虛假信息，正確引導(dǎo)輿論，營造良好的新聞環(huán)境。同時還要對新聞媒體行業(yè)予以良好約束，增強新聞人的自律性，自覺抵制違法違規(guī)行為，做好新聞短視頻內(nèi)容的監(jiān)督和控制，加大審查力度，禁止不實信息流出，提高行業(yè)整體規(guī)范性、可靠性。在發(fā)現(xiàn)虛假信息時要立即上報處理，及時糾正，減少對社會及民眾造成的不良影響。要加強對從業(yè)者、參與者的職業(yè)素養(yǎng)、文化水平等方面的提升，從根源上做出改變，引導(dǎo)大眾獲取積極正面的信息，以此確保新聞短視頻平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）革新新聞短視頻傳播理念

融媒體背景下新聞短視頻傳播應(yīng)引導(dǎo)人們形成積極向上的心態(tài)，傳遞正能量，利用輿論功效打造良好的社會環(huán)境，向人們宣傳正確的價值觀念。以受眾需求為傳播導(dǎo)向，善于從生活中探尋社會熱點，引導(dǎo)人們關(guān)注生活，建立同心和諧仁愛互助的理念。

相關(guān)人員需合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展分析工作，了解不同受眾對新聞內(nèi)容的興趣度，有針對性地制作、推廣短視頻，滿足不同用戶的需求，同時大數(shù)據(jù)技術(shù)可根據(jù)受眾新聞類型觀看頻率和時長，自動推送類似新聞，減少查找時間。另外，注重新聞短視頻平臺的創(chuàng)新，增加多維度立體化傳播，帶給民眾更多的直觀體驗，增強視覺沖擊力，讓民眾感同身受。

（三）新聞短視頻內(nèi)容的科學(xué)處理

在新聞短視頻制作中，應(yīng)對其主題內(nèi)容加以思考和分析，以深化新聞價值，推動短視頻平臺的良好發(fā)展。目前新聞種類以軍事、娛樂、家庭、職場、生活、學(xué)校等模塊為主，制作人員可根據(jù)新聞內(nèi)容及模塊特點展開編輯，注重內(nèi)容完整性。觀眾更容易被質(zhì)量高的短視頻內(nèi)容所吸引，因而在制作短視頻的過程中，應(yīng)當(dāng)保持創(chuàng)作靈活性，根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣完成文字和圖片的編輯，使讀者在更短的時間內(nèi)閱讀到更多的信息，且確保新聞的真實性和可靠性。對于存在的突發(fā)事件，應(yīng)加快短視頻編制速度，做好后期制作和加工，注重畫面清晰性，內(nèi)容真實性，以擴(kuò)大事件影響力，凸顯新聞價值。

（四）增強互動性

融媒體背景下新聞短視頻的發(fā)展與互動性的提升有著緊密聯(lián)系。新聞短視頻平臺本就屬于一個交流互動平臺，人們可針對事件發(fā)表自己的看法，相關(guān)人員也可針對事件及民眾觀點，給出專業(yè)建議和意見，回復(fù)民眾的提問，通過這樣的互動模式，讓更多民眾了解事情真相，緩解負(fù)面情緒，傳播正能量。同時交流互動也有助于了解民眾需求，從而在后續(xù)新聞短視頻制作中不斷加以完善，擴(kuò)大新聞傳播范圍，深化新聞的影響力。

結(jié)語

融媒體背景下，新聞短視頻要想得到更好的發(fā)展，就應(yīng)解決現(xiàn)存問題，注重新聞編輯的創(chuàng)新與改革，保證新聞短視頻的真實性、可靠性，傳遞社會正能量，進(jìn)而起到思想道德指引的作用，豐富現(xiàn)代人的日常生活。■