試論新時期地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合路徑

李軍峰 李逸飛

（作者單位：1.寶雞電視臺；2.西北工業(yè)大學航天學院）

新時期是數(shù)據(jù)信息龐雜、更新速度極快的時期，在此時代背景下，地市級傳統(tǒng)媒體在諸多方面已經無法適應時代發(fā)展的需求，必須加大創(chuàng)新力度。新媒體是當前網絡時代的最新產物，其傳達的信息、應用的技術及傳播的方式都與當下的時代發(fā)展相契合，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合是一條重要的、科學的發(fā)展路線。因此，為了能夠長遠發(fā)展下去，做大做強主流輿論陣地，地市級傳統(tǒng)電視媒體必須與新媒體進行深度融合，努力學習運用新媒體的先進技術和發(fā)展模式，滿足廣大受眾對數(shù)據(jù)信息的需求，以此實現(xiàn)地市級傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體概述

1.1 地市級傳統(tǒng)電視媒體

地市級傳統(tǒng)電視媒體是指以一個地區(qū)的城市信息為核心，通過電視播送的方式將最新的數(shù)據(jù)信息傳達給受眾。在新媒體時代，地市級傳統(tǒng)電視媒體主要存在以下不足：首先，地市級傳統(tǒng)電視媒體通過播送的方式將信息傳達給受眾，受眾只能通過觀看地市級電視臺的節(jié)目被動地獲知信息，電視臺播放什么觀眾就看什么，單向傳播的特征極為明顯，受眾并不一定能夠獲取自己最想要了解的信息，可以說其無法滿足受眾的信息需求。其次，受眾在觀看地市級電視臺節(jié)目的過程中會有自己的想法和建議，但二者之間沒有溝通、反饋的橋梁，受眾無法及時地將自身想法和建議傳達給地市級電視臺，不具備發(fā)言權，電視臺的節(jié)目制作人也無法直接、及時、準確地獲知受眾的喜好和需求，從而難以對電視節(jié)目的內容做出針對性的有效調整。再次，地市級傳統(tǒng)電視媒體的傳播范圍較為有限，其數(shù)據(jù)信息的來源主要是該地區(qū)近期發(fā)生的各類事件，而且在現(xiàn)場采訪之后，記者需要撰寫新聞稿件，經過值班主任審核之后才能進行后期制作，隨后經過主管臺長的審核之后才能簽發(fā)、播出、呈現(xiàn)給受眾，信息傳播具有較為明顯的滯后性[1]。

1.2 新媒體

新媒體是新時代發(fā)展的產物，主要依托于先進的科技和龐大的網絡，具有廣泛性、實效性、互動性等多種優(yōu)勢，能夠突破地市級傳統(tǒng)電視媒體存在的各種局限。首先，新媒體的一大特點是任何人都可以成為新媒體信息的傳播者，不僅僅只限于從事媒體工作的專業(yè)人士，受眾可以根據(jù)各自不同的興趣與需求在新媒體軟件上發(fā)布自己想要了解的信息，同時可以與其他人實時交流和溝通，具有高度互動性。其次，新媒體在傳播信息時可以進行實時播送，彌補了地市級傳統(tǒng)電視媒體信息滯后的不足。再次，新媒體并不受地域的限制，通過互聯(lián)網，新媒體人可以將自己在世界各地獲知的信息在最短的時間內傳到網絡上，信息傳播和受眾范圍更加廣泛。

2 地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的意義及要求

2.1 地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的意義

新媒體的出現(xiàn)帶給地市級傳統(tǒng)電視媒體的沖擊是巨大的，使得地市級傳統(tǒng)電視媒體的受眾大量流失，與此同時，新時代的年輕人由于對新技術的有效掌握，在選擇信息來源時更傾向于選擇使用新媒體。長此以往，地市級傳統(tǒng)電視媒體難以實現(xiàn)良性發(fā)展，最終會被時代淘汰，因此，地市級傳統(tǒng)電視媒體必須要與新媒體進行深度融合，以新媒體的優(yōu)勢來促進、加快自身轉型，只有這樣，地市級傳統(tǒng)電視媒體才能夠順應時代的發(fā)展趨勢，才能夠在信息傳播的道路上占據(jù)一席之地，從而對內為該地區(qū)的人民群眾提供更高水平的媒體服務，對外向其他地區(qū)甚至是全社會展現(xiàn)獨屬于該地區(qū)的獨特優(yōu)勢和顯著特點。

2.2 地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體深度融合發(fā)展的要求

從當前情況來看，地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合主要包括兩方面，即內容融合和渠道融合。其一，內容融合指的是對實時出現(xiàn)的大量數(shù)據(jù)信息進行有效的篩選、分析和處理，并及時將整理好的數(shù)據(jù)信息以受眾喜愛的形式呈現(xiàn)出來。其二，渠道融合指的是在傳播信息時，地市級傳統(tǒng)電視媒體不能只通過電視節(jié)目的形式進行傳播，要積極學習、運用新媒體多元化的傳播方式，一方面可以通過多種平臺進行信息傳播，另一方面可以利用新媒體的傳播方式吸引大量受眾進行二次傳播，同時可在聲音、色彩、光線及文字等各方面做出調整，激發(fā)受眾的觀看熱情[2]。

3 新時期地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體深度融合發(fā)展過程中面臨的困難

3.1 資金投入力度不夠，盈利不高

地市級傳統(tǒng)電視媒體屬于事業(yè)單位，其主要的資金投入來源于各地政府的財政撥款，但事實上這一部分資金并不能滿足地市級電視媒體發(fā)展的需要，所以地市級電視媒體同時會依托于廣告商的贊助，然而，隨著新媒體的出現(xiàn)和廣泛應用，地市級電視媒體受到了較大的沖擊，更多的廣告商看到了新媒體的發(fā)展前景，在這種情況下，廣告商不再贊助地市級電視媒體，其資金收入急劇減少，地市級電視媒體的正常運轉面臨較大困難，媒體盈利不足，甚至部分地區(qū)的傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了入不敷出的情況，例如，湖南省婁底市電視臺每年的虧損達到上百萬元[3]。

3.2 信息傳播方式單一，缺少吸引力

在新時期時代背景下，數(shù)據(jù)信息多且龐雜，更新速度快，地市級傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式單一，不僅無法滿足受眾不同的需求，也無法提升信息傳播的及時性、有效性和時效性，缺少吸引力，地市級電視媒體的受眾不斷減少，傳統(tǒng)媒體難以實現(xiàn)良性發(fā)展。但實際上，地市級電視媒體受到的沖擊并不完全來自于新媒體，同時還來自于上級媒體，地市級電視媒體在夾縫中更加難以生存。此外，各種新型社交平臺的涌現(xiàn)，使受眾的可選擇性大大提高，受眾自然不會再繼續(xù)觀看信息量不足、表現(xiàn)手法陳舊、傳播方式單一、時效性不強的傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目。

3.3 專業(yè)媒體人才短缺，融合發(fā)展受阻

專業(yè)媒體人才的短缺是地市級傳統(tǒng)電視媒體面臨的一個重大難題，這里的專業(yè)媒體人才指的并不單單是掌握傳統(tǒng)媒體專業(yè)技術的人才，還包括既有專業(yè)才能又懂得新媒體如何運行制作的人才，包括能夠熟練運用互聯(lián)網的人才、深入了解新媒體模式的人才等。地市級傳統(tǒng)電視媒體的工作者們仍然按照傳統(tǒng)的模式和方法來制作電視節(jié)目，無法使得地市級傳統(tǒng)媒體轉型成為符合時代發(fā)展、滿足廣大受眾信息需求的主流輿論陣地。同時，地市級傳統(tǒng)電視媒體內部人員的管理制度也存在嚴重的滯后性，無論是人員的分配利用還是獎懲機制，都沒有及時地進行創(chuàng)新和改變。除此之外，地市級傳統(tǒng)電視媒體還缺少對復合型人才的引進，這進一步阻礙了地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。例如，湖南省婁底市電視臺曾經嘗試過招收應屆畢業(yè)生，這些年輕人對新媒體十分了解，但是因為他們缺少工作經驗，其制作出來的新媒體節(jié)目無法發(fā)揮出其應有的效果，新媒體節(jié)目內容空洞、沒有重點，并沒有實現(xiàn)地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的有效融合[4]。

3.4 重視程度不夠，缺少政策支持

地市級傳統(tǒng)電視媒體若要真正實現(xiàn)與新媒體的深度融合發(fā)展，政府的政策扶持是基礎和重中之重，然而當前較多地區(qū)的地市級傳統(tǒng)電視媒體在轉型的過程中并沒有得到更多的重視和政策扶持，這就導致地市級傳統(tǒng)電視媒體在轉型時面臨較多的困難，尤其是在資金投入方面。例如，湖南省婁底市的傳統(tǒng)電視媒體在進行轉型時因缺少足夠的資金，其轉型進程較為緩慢，相關系統(tǒng)無法及時更新?lián)Q代，也無法引進專業(yè)人才。

4 新時期地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的具體路徑

4.1 順應潮流，在新時代背景下實現(xiàn)融合發(fā)展

任何一個媒體的發(fā)展都必須順應時代的大潮流，不能與時代背道而馳，否則會被時代和社會淘汰，地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展也是同樣的道理。當前正處于融媒體快速發(fā)展的時代，地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合是大勢所趨。地市級傳統(tǒng)電視媒體若是想要繼續(xù)發(fā)展下去，就勢必要接受新媒體的新思維、新模式和新內容，改變自身不能適應時代發(fā)展的不足，充分借鑒、使用符合新媒體時代和廣大受眾需求的先進技術。另外，在信息龐雜的當今社會，新媒體可能會在內容質量、專業(yè)人才等方面存在不足，因此，除了地市級傳統(tǒng)電視媒體需要做出相應的改變之外，新媒體的發(fā)展也必須借鑒地市級傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)秀部分，二者互相融合，這才是新時期地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的最佳路徑。

4.2 以滿足受眾需求的內容作為融合發(fā)展的核心

滿足受眾需求的內容是新時期地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的核心，這是因為內容是所有媒體發(fā)展的主體和基礎，任何媒體想要長久存在、良性發(fā)展下去，都離不開對傳播內容進行仔細打磨和處理，好的內容能夠吸引受眾的注意力，從而使得媒體節(jié)目發(fā)揮其傳播信息的價值和作用。因此，新時期地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在進行融合發(fā)展時，必須始終堅持將滿足大眾需求的內容作為融合發(fā)展的核心，以此對信息內容進行篩選、處理和制作，保證媒體節(jié)目的質量，制作出人民群眾喜歡觀看的媒體節(jié)目[5]。

4.3 將先進的科學技術作為融合發(fā)展的動力

先進的科學技術是新時期地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的主要動力，地市級傳統(tǒng)電視媒體必須要努力學習和掌握新媒體的制作技術，打造屬于自身的信息傳播平臺，如微博、微信、公眾號、小程序等，將最新的信息實時地、快速地、沒有時空限制地傳播給廣大受眾。與此同時，地市級傳統(tǒng)電視媒體應通過信息傳播平臺與受眾進行“面對面”的交流，聽取受眾的意見和建議，及時對節(jié)目進行改版，發(fā)揮出地市級電視媒體的突出優(yōu)勢，從而使得電視節(jié)目更加符合廣大受眾的需求，并吸引更多的受眾觀看媒體節(jié)目。

4.4 取長補短，實現(xiàn)兩種媒體的有機融合

新時期地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展并不是簡單的“1+1”模式，而是取長補短、共同促進，實現(xiàn)地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的有機融合。地級市傳統(tǒng)電視媒體雖然已經不適應時代發(fā)展的潮流，但這并不代表其沒有可取之處，實際上，在專業(yè)性和媒體節(jié)目質量方面，地市級傳統(tǒng)電視媒體仍然具有突出優(yōu)勢，因此，二者必須有機融合在一起，實現(xiàn)互惠互利、共同發(fā)展。這種有機融合主要指的是內容和技術兩方面的融合，一方面地市級傳統(tǒng)電視媒體要積極引進新媒體運用的各項先進技術，打造自己的信息傳播平臺；另一方面，新媒體也要做好數(shù)據(jù)信息的篩選工作，肩負起媒體應有的社會責任，提高媒體節(jié)目制作的質量和專業(yè)性，從而實現(xiàn)新時期地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮出媒體行業(yè)傳播信息、弘揚正能量及揭露社會真實情況的行業(yè)價值和重要作用，吸引更多的受眾[6]。

5 結語

在新時期背景下，地市級傳統(tǒng)電視媒體如果想要改變當前發(fā)展落后、受眾不斷減少的現(xiàn)狀，就必須與新媒體進行深度融合發(fā)展。然而地市級傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間存在較大的差距，實現(xiàn)深度融合發(fā)展不能一蹴而就，地市級傳統(tǒng)電視媒體的相關工作人員必須要認真分析二者融合的優(yōu)勢和困難，尋找出最合適的融合路徑，并且做好長時間融合的心理準備，一步一步逐漸完成地市級傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的深度融合發(fā)展。