融媒時代電視臺編輯思維創(chuàng)新的重要性探析

郝 晨

（作者單位：太原教育電視臺）

隨著融媒時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合愈發(fā)緊密，人們的生活娛樂方式發(fā)生了明顯的變化，人們對節(jié)目和形式的興趣類型越來越多樣化，對節(jié)目的質(zhì)量要求也越來越高。因此，在時代變化的背景下，電視臺編輯應(yīng)該認識到創(chuàng)新是保持行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的直接動力，只有不斷提高自身的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)自身的創(chuàng)新性思維，以創(chuàng)新為動力，保持電視行業(yè)發(fā)展的先進性，做符合人民群眾娛樂生活需求的電視節(jié)目，才能推動電視臺產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

1 融媒時代電視臺編輯創(chuàng)新思維的重要性

1.1 提高電視節(jié)目質(zhì)量

隨著新媒體行業(yè)的快速興起，多元化的信息獲取渠道豐富了人們的業(yè)余生活。從受眾的角度出發(fā)，在新媒體還未普及的年代，人們在空閑時間只能通過電視節(jié)目來滿足自身消遣娛樂的需求，而且電視節(jié)目一旦錯過就沒有辦法重新觀看，在節(jié)目的選擇上缺乏自主選擇權(quán)利，只能通過切換頻道來選擇電視節(jié)目。而在融媒時代，觀眾的選擇空間更大，人們可以根據(jù)自己的喜好使用各種終端設(shè)備和媒體形式自由地選擇與觀看電視節(jié)目，打破了時間和空間的限制[1]。融媒時代，一方面在娛樂方式上給人們提供了更多的選擇，另一方面對傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)產(chǎn)生了沖擊，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率下降，受眾大量流失。在這一時代背景下，電視臺編輯的思維創(chuàng)新能力變得愈發(fā)重要，其應(yīng)通過在制作節(jié)目的過程中融入創(chuàng)新元素的方式提升電視節(jié)目的品質(zhì)，增強電視節(jié)目的趣味性，提高觀眾的期待值，擴大節(jié)目的影響，進而提高電視節(jié)目的收視率。

1.2 增加節(jié)目受眾

新媒體的興起，改變了人們的日常娛樂習(xí)慣，越來越多的人傾向于使用手機等電子產(chǎn)品來觀看節(jié)目和獲取新聞資訊，導(dǎo)致電視媒體受眾分流嚴重。即使仍有不少中老年人保持著通過電視觀看節(jié)目的習(xí)慣，但依舊無法撼動新媒體平臺成為人們獲取信息主要渠道的必然趨勢。電視臺要想在融媒時代增加節(jié)目受眾群體，就必須要提高電視節(jié)目的競爭力，這需要電視臺編輯進行市場調(diào)查，深入了解目標受眾（尤其是年輕群體）的實際需求，結(jié)合各個年齡層次觀眾的喜好，不斷創(chuàng)新節(jié)目制作理念，制作出更貼合大眾喜好的多元化電視節(jié)目，做到既可以保留原有的受眾群體，又可以吸引更多的年輕觀眾[2]。

1.3 促進電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

電視等傳統(tǒng)媒體正處于挑戰(zhàn)與機遇并存且機遇大過挑戰(zhàn)的發(fā)展環(huán)境中，抓住機遇并正面迎接挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)長遠發(fā)展的必經(jīng)之路，這就要求電視臺編輯必須突破傳統(tǒng)觀念的桎梏，提高自身的業(yè)務(wù)能力和核心競爭力，以促進電視行業(yè)的發(fā)展，使傳統(tǒng)行業(yè)在新時代煥發(fā)生機。在融媒時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開電視臺編輯創(chuàng)新性思維的支持，若其一味地沿用傳統(tǒng)的節(jié)目制作理念來制作節(jié)目，長期下來等待傳統(tǒng)媒體的必然是被時代所淘汰的結(jié)局。因此，要想促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展，電視臺編輯的創(chuàng)新意識是必不可少的，創(chuàng)新意識可以幫助電視臺跟上時代發(fā)展的步伐，使“老樹發(fā)新枝”，在創(chuàng)新中獲取新生力量。

2 融媒時代對電視臺編輯提出的要求

2.1 積極策劃，提高自身綜合素質(zhì)

電視臺編輯要立足于本職工作，緊跟融媒時代發(fā)展的腳步。首先，電視臺編輯要堅持信息來源創(chuàng)新的理念，提高對新聞價值的辨別能力，挖掘出具備新聞報道價值的信息，不斷提高自身的稿件編寫水平，有效結(jié)合采訪、編寫、圖文等形式，從而創(chuàng)作出更符合融媒時代受眾需求的節(jié)目。為了提高自身的綜合素質(zhì)，電視臺編輯必須樹立終身學(xué)習(xí)的理念，深入分析電視臺融合新媒體的成功案例，掌握年輕群眾的觀看習(xí)慣和偏好，通過不斷學(xué)習(xí)提高自身的知識水平，多參加社會活動和工作實踐以豐富自身的經(jīng)驗，以過硬的業(yè)務(wù)能力促進電視行業(yè)的良性發(fā)展。

2.2 具有視覺化創(chuàng)新思維

在融媒時代的背景下，人們的審美需求水平不斷提高，如果仍然按照傳統(tǒng)的審美標準來設(shè)計節(jié)目，必然是不符合時代發(fā)展要求的。因此，電視臺編輯需要將視覺創(chuàng)新思維融入節(jié)目制作的過程中，借助虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等技術(shù)落實視覺化創(chuàng)新。在進行后期制作時，電視臺編輯要以科學(xué)的視覺傳達設(shè)計為準繩，合理布局與搭配視覺符號，凸顯圖案和色彩的藝術(shù)設(shè)計，增強節(jié)目內(nèi)容的視覺效果，協(xié)調(diào)節(jié)目畫面的平衡感和美感，在視覺上給觀眾帶來感官體驗的刺激和美的體驗[3]。創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的不竭動力，在制作電視節(jié)目時，電視臺編輯需要不斷優(yōu)化節(jié)目形式，通過視覺創(chuàng)新思維的融入，提升節(jié)目品質(zhì)，提高電視臺的市場競爭力。

3 融媒時代電視臺編輯思維創(chuàng)新的策略

3.1 創(chuàng)新電視臺編輯的節(jié)目效果思維

融媒時代對電視編輯提出了更高的要求，電視編輯要著眼于傳媒工作的本質(zhì)與核心，提高自身的創(chuàng)新思維能力。融媒時代的信息傳播具有形式多樣化、風(fēng)格多元化的特點，很大程度上豐富了人們的閑暇生活。電視編輯應(yīng)該對融媒體的發(fā)展歷程進行思考，分析新媒體的特征及其能夠吸引受眾的特點，從而獲得制作節(jié)目的啟示與靈感。為了制作出高質(zhì)量、新穎的電視節(jié)目，電視臺編輯在面對紛雜的新聞熱點信息時要有自己的思考，要對社會上同質(zhì)化的新聞做好深度剖析，堅守職業(yè)道德底線，真實、客觀地還原事件的真相，挖掘出社會普遍現(xiàn)象背后的問題；同時，在新聞報道中加強對信息的可視化處理，以時間軸、流程圖或表格的方式輔助講解事件，增強節(jié)目內(nèi)容的可讀性。除此之外，由于電視節(jié)目內(nèi)容涉及的行業(yè)多且雜，所以電視臺編輯在選擇制作節(jié)目的素材時，應(yīng)該打破固有的思維模式，挖掘看似沒有關(guān)聯(lián)實則存在內(nèi)在聯(lián)系的事件之間的邏輯，并將它們整合起來，以達到意想不到的節(jié)目效果[4]。

3.2 創(chuàng)新電視臺編輯的節(jié)目內(nèi)容思維

新媒體最主要的特點就是多元化。受新媒體傳播效果的影響，人們根據(jù)新媒體傳播的效果產(chǎn)生了對電視節(jié)目質(zhì)量的新期待，對電視節(jié)目有了新的要求，也期待電視節(jié)目能像新媒體一樣，呈現(xiàn)出多元化的傳播效果。因此，電視臺編輯要注重自身思維模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，促進電視節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展與創(chuàng)新。在工作過程中，電視臺編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變節(jié)目制作的思維模式和工作理念，不只是為了完成節(jié)目任務(wù)而工作，而應(yīng)該強化自己的責(zé)任意識，在承擔社會責(zé)任的價值指引下，結(jié)合時代特點與受眾情況制作出新穎、吸引人的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，從而滿足受眾對電視節(jié)目內(nèi)容的需求。同時，電視臺編輯還應(yīng)該有機融合電視節(jié)目與民族文化，探索更多的創(chuàng)新形式，制作出更多有創(chuàng)意的節(jié)目，讓新電視節(jié)目成為傳統(tǒng)媒體中的亮點。以電視新聞為例，傳統(tǒng)的新聞報道多以社會熱點問題為主要報道內(nèi)容，在這種模式下，市面上的新聞報道內(nèi)容千篇一律，觀眾的可選擇范圍小，為了改善這一現(xiàn)實情況，融媒時代的電視新聞編輯首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變新聞取材思維，創(chuàng)新新聞內(nèi)容選擇渠道，通過各種社交媒介調(diào)查社會大眾喜歡的新聞節(jié)目類型，分析調(diào)查結(jié)果并選擇出目標觀眾感興趣的新聞內(nèi)容，然后對這些內(nèi)容進行創(chuàng)意性的報道[5]。

3.3 創(chuàng)新電視臺編輯的節(jié)目制作思維

在節(jié)目構(gòu)思和制作過程中，由于受眾需求的多元化，所以傳統(tǒng)電視媒體在融媒時代要想同時滿足所有受眾的需求并不現(xiàn)實。因此，電視臺編輯應(yīng)該重視受眾對往期節(jié)目的評價，定期做好節(jié)目播出情況和受眾觀看體驗的調(diào)研工作，總結(jié)節(jié)目制作的經(jīng)驗。另外，電視臺編輯還應(yīng)拓展節(jié)目與受眾的交互空間，通過與受眾互動的方式獲得受眾的反饋意見，并根據(jù)此意見對節(jié)目進行調(diào)整，讓受眾在觀看節(jié)目時更具參與感，對節(jié)目整體的感官體驗也更加新穎，提高受眾對節(jié)目的滿意度，增強節(jié)目的受眾黏性，進而在提高節(jié)目收視率的同時滿足融媒時代發(fā)展的需求。

3.4 創(chuàng)新電視臺編輯的節(jié)目傳播思維

3.4.1 創(chuàng)新節(jié)目運營思維

新媒體具有信息傳播渠道廣、傳播效率高、傳播形式靈活等特征，所以電視臺編輯可以在傳統(tǒng)電視節(jié)目中靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)或模式，改善電視節(jié)目程式化、固定化的缺陷。首先，電視臺編輯可以在節(jié)目中增加與受眾互動的話題，如掃描電視屏幕下方的二維碼就可以參與電視節(jié)目發(fā)起的抽獎、討論、比賽、投稿等活動，受眾參與這些活動不僅可以提高電視節(jié)目的討論率，還可以拉近和電視節(jié)目的距離。其次，電視節(jié)目還可以利用鏈接或話題分享的方式，有效開發(fā)潛在的受眾群體，這不僅有利于電視節(jié)目的多次傳播，還能讓受眾參與到節(jié)目的傳播活動中，成為節(jié)目的中轉(zhuǎn)宣傳媒介，將電視節(jié)目傳播給更多的潛在受眾。例如，在河南電視臺某戶外闖關(guān)節(jié)目中，觀眾可以進行自由評論和投票，這不僅增強了電視節(jié)目的互動性，還提高了節(jié)目的話題量，觀眾在線上線下的宣傳活動中進一步提高了節(jié)目的影響力。再次，電視節(jié)目可以在互聯(lián)網(wǎng)上搭建一個互動平臺，讓觀眾通過新媒體同步宣傳的方式將自己的視頻或語音投稿給節(jié)目組，然后節(jié)目組利用微信、微博等平臺對這些內(nèi)容進行播放展示，讓觀眾參與成為節(jié)目的一個特色環(huán)節(jié)，從而吸引更多的受眾參與和分享。例如，在綜藝《哈哈哈哈哈》第二季中，節(jié)目組別出心裁地設(shè)計游戲環(huán)節(jié)，頻繁出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，在環(huán)節(jié)設(shè)計上將觀眾的期待值拉滿，讓觀眾覺得錯過一秒鐘就可能會看不懂游戲走向，通過游戲設(shè)計的創(chuàng)新將觀眾的注意力牢牢地吸引住。并且，在節(jié)目錄制過程中，節(jié)目組還會讓很多觀眾參與投票，由觀眾來決定嘉賓的行動線，以幽默搞笑的投票選項來導(dǎo)向不同的結(jié)局，這便是這個節(jié)目設(shè)計的創(chuàng)新之處，通過觀眾投票決定節(jié)目的走向，讓觀眾有了極強的參與感，使節(jié)目在線上線下都有極高的討論度。這些經(jīng)驗都值得電視臺編輯參考和學(xué)習(xí)，尤其是隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電視節(jié)目的運營方式并不止上述幾種，編輯人員需要做到與時俱進，利用當下受眾普遍喜愛的方式創(chuàng)新電視節(jié)目運營思維，給觀眾帶來不一樣的觀看體驗。

3.4.2 創(chuàng)新節(jié)目傳播渠道

電視臺編輯可通過微信、微博、新聞客戶端（簡稱“兩微一端”）等新媒體加大對節(jié)目的宣傳力度，在尊重事實的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的受眾群體及其不同的關(guān)注點對節(jié)目進行多角度的宣傳，剪輯節(jié)目中的笑點和容易引發(fā)討論的片段，并通過短視頻平臺對這些片段進行推廣，進而提高節(jié)目的受關(guān)注度。此外，根據(jù)目前融媒時代的發(fā)展趨勢來看，電視臺編輯需要對媒體融合的優(yōu)勢進行充分了解，與新媒體企業(yè)建立商務(wù)合作關(guān)系，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補，進而豐富電視節(jié)目的傳播渠道，提高電視節(jié)目的影響力。在這一點上，湖南衛(wèi)視積極探索新媒體公共平臺，借助新媒體平臺拓展了電視節(jié)目的傳播路徑，同時開發(fā)與節(jié)目相關(guān)的應(yīng)用程序，形成了品牌效應(yīng)，提高了節(jié)目的傳播效率和影響力。新媒體技術(shù)的有效利用不僅能讓電視節(jié)目制作中信息的搜集變得更加便利，也能給電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來更充足的條件。

3.5 創(chuàng)新編輯思想認知

目前，電視臺編輯處于挑戰(zhàn)和機遇并存的現(xiàn)狀，其若想成為一名優(yōu)秀的編輯人員，就需要充分把握融媒時代特征，提高自身的思維創(chuàng)新能力，實現(xiàn)電視節(jié)目形式的創(chuàng)新?！断蛲纳睢返谋鹱尮?jié)目制作者認識到了新時代背景下人們對于慢生活的追求。此后，大批的同類綜藝涌入觀眾的視野，但是反響平平，甚至連《向往的生活》本身的續(xù)集都沒有達到以往的高度。這檔電視節(jié)目火熱的原因就在于創(chuàng)新，其不同于以往的綜藝節(jié)目，在節(jié)目制作上可以說是獨樹一幟。但之后的節(jié)目大多都是單純的形式模仿，實際上并沒有什么新意，同質(zhì)化的內(nèi)容使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，從而對此類節(jié)目失去了興趣，導(dǎo)致節(jié)目收效難以達到預(yù)期。因此，電視節(jié)目編輯需要在電視節(jié)目制作過程中對節(jié)目形式進行不斷創(chuàng)新，從而吸引更多的觀眾，在實踐過程中，編輯也要堅守電視臺編輯的底線和原則。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，在融媒時代最大的優(yōu)勢就是受眾基數(shù)和輿論引導(dǎo)力，所以電視臺編輯需要恪守原則和承擔社會責(zé)任。在融媒時代，電視媒體要想在節(jié)目形式上進行創(chuàng)新，就要堅持電視媒體的原則和正確的社會價值導(dǎo)向，從而制作出正能量的電視節(jié)目。

4 結(jié)語

在融媒時代，為了進一步提高電視臺媒體的影響力與核心競爭力，電視臺編輯需要具備創(chuàng)新思維，利用創(chuàng)新思維來實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新，從而提高節(jié)目質(zhì)量，助推電視媒體的發(fā)展。另外，電視臺編輯還需要積極運用創(chuàng)新性的策略，對電視節(jié)目內(nèi)容、形式、傳播渠道、經(jīng)營等方面進行創(chuàng)新，承擔起電視媒體的社會責(zé)任，確保節(jié)目內(nèi)容的導(dǎo)向正確，促進電視行業(yè)的健康發(fā)展。