傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新策略分析

何偉江

（作者單位：贛州廣播電視臺）

伴隨新媒體的發(fā)展，新聞信息傳播出現(xiàn)了時效性強、內(nèi)容多樣化的特點，傳統(tǒng)廣播電視無法達(dá)到這一效果，信息傳播面臨著互動性低、觀眾流失嚴(yán)重等問題。若這些問題不能得到有效處理，則會限制傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，應(yīng)加強傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合，并通過融合方式的創(chuàng)新，為公眾提供多樣化的選擇方式，展現(xiàn)出媒體傳播的優(yōu)勢，以此充分滿足行業(yè)的持續(xù)發(fā)展需求。

1 新媒體及其與傳統(tǒng)廣播電視融合的必要性

1.1 新媒體

所謂新媒體是作為一種新型技術(shù)支撐的媒體形態(tài)，通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合利用，可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下加強信息交流，最終達(dá)到數(shù)字雜志、移動電視、網(wǎng)絡(luò)資源等信息傳輸?shù)哪康?。新媒體的特點通常體現(xiàn)在以下三個方面：

第一，數(shù)字化，根據(jù)新媒體信息資源整合情況，其存在著全方位數(shù)字化的特點，可以充分滿足信息傳輸?shù)男枨螅坏诙?，互動性，結(jié)合新媒體資源的利用特點，其互動性較強，能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，滿足用戶之間信息無障礙交流的需求；第三，根據(jù)新媒體運行現(xiàn)狀，將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為核心，根據(jù)用戶的需求及體驗，分析用戶的喜好，之后，通過個性化信息內(nèi)容的推送，為用戶提供良好的信息體驗[1]。

1.2 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的必要性

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐漸發(fā)展中，人們獲取信息的方式發(fā)生改變，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視規(guī)模不斷縮小，在這種背景下，傳統(tǒng)廣播電視為了拓寬自身的發(fā)展途徑，需要改變以往的發(fā)展模式。一般情況下，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的必要性體現(xiàn)在以下兩個方面：

第一，傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展中，為了鞏固市場地位，需要在競爭激烈的社會背景下更新發(fā)展理念，通過新媒體資源的運用、傳播方式的創(chuàng)新等實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，增強傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容傳播的趣味性；第二，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合過程中，也需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，根據(jù)受眾需求增加新聞信息、補充新聞內(nèi)容，使受眾群體多角度關(guān)注新聞，以便為行業(yè)的發(fā)展提供參考。

2 傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展中面臨的問題

2.1 新聞互動性弱

根據(jù)傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播特點，信息傳遞中需要利用光符信號和電波信號，觀眾在觀看此類新聞時無法進(jìn)行自主選擇，在這種被動接受新聞的情況下，會引發(fā)互動性低的問題，這種新聞傳播方式在一定程度上限制了行業(yè)的發(fā)展。另外，在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展中，所傳遞的信息也較為平面，觀眾無法發(fā)揮自身的主觀思維。受此因素的影響，傳統(tǒng)廣播電視無法發(fā)揮新媒體背景下新聞傳播中的互動優(yōu)勢，給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的限制。

2.2 觀眾流失

隨著微信、微博等媒介資源的發(fā)展，用戶可以通過此類新媒體平臺及時獲取想要的信息。在這種因素的影響下，傳統(tǒng)廣播電視受眾群體資源流失較為嚴(yán)重，從而影響了行業(yè)的發(fā)展。而且，在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展中，綜合性頻率定位缺少特色，受眾群體在這種環(huán)境下無法實現(xiàn)與信息傳播的互動，最終會限制行業(yè)的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)廣播電視為了提高自身的競爭力，應(yīng)加強與新媒體的融合，通過新聞資源的開發(fā)、新聞傳播方式的創(chuàng)新等逐步拓寬新聞傳播渠道，以便充分滿足傳統(tǒng)廣播電視新聞的發(fā)展需求[2]。

2.3 人才隊伍匱乏

結(jié)合傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的特點，在與新媒體產(chǎn)業(yè)融合中，原有的新聞采編、新聞傳播方式均發(fā)生了改變，這就要求傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)采編人員掌握更多技能，并根據(jù)新聞傳播特點和資源整合需求提高新聞質(zhì)量。但是，在實際的傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展中，綜合型人才相對匱乏，在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的情況下，廣播電視單位無法短期形成復(fù)合型人才隊伍，最終限制媒體資源的融合及發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合中，為了逐步提升傳統(tǒng)廣播電視的競爭力，行業(yè)管理者需要仔細(xì)分析新媒體的發(fā)展模式，通過信息傳輸方式的創(chuàng)新與新聞資源的整合等拓寬傳統(tǒng)廣播電視的信息傳播途徑，積極組建專業(yè)的人才隊伍，從而為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供支持。

3 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的創(chuàng)新策略

3.1 發(fā)揮主體的協(xié)同作用

在當(dāng)今社會，現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，催生了新媒體時代。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，其要想更好地發(fā)展，應(yīng)加強與新媒體的聯(lián)系，并采取有效的措施實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合。其中，在具體融合的期間，應(yīng)讓政府的導(dǎo)向作用得到充分發(fā)揮，從產(chǎn)業(yè)融合政策上，擴大融合的空間，創(chuàng)造出良好的外部融合環(huán)境。具體而言，政府應(yīng)加強對新舊媒體推動政策制度的制定，在注重傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合的基礎(chǔ)上加以引導(dǎo)。另外，對于媒介融合存在的難題，還應(yīng)在技術(shù)層面上進(jìn)行破解，并加強對傳統(tǒng)廣播電視媒體資源和新媒體資源的整合，讓這些資源實現(xiàn)共享，以及實現(xiàn)數(shù)字編碼的傳輸和交換，從而促進(jìn)媒介融合多屏聯(lián)動。

3.2 強調(diào)信息服務(wù)理念

根據(jù)新媒體時代的發(fā)展特點，人們獲取新聞的途徑呈現(xiàn)出多元化的特點，為了更好地滿足人們的需求，新聞傳播中需要發(fā)揮個性化與精準(zhǔn)化的特點。因此，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合中，需要改變以往的發(fā)展理念，通過強調(diào)信息服務(wù)，拓寬大眾視野，展現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新的優(yōu)勢。通常情況下，傳統(tǒng)廣播電視在信息服務(wù)理念強調(diào)中需要做到：

第一，在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合中，需要利用數(shù)據(jù)資源分析受眾群體對信息的需求，之后通過信息的選擇、匹配等拓寬傳統(tǒng)廣播電視的信息傳播途徑，充分滿足行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需求；第二，根據(jù)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展特點，新聞編輯人員要轉(zhuǎn)變以往的觀念，通過新媒體服務(wù)觀念的確定，可以利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)置溝通交流平臺，充分滿足用戶與新聞內(nèi)容的互動需求，幫助傳統(tǒng)廣播電視吸引更多的群體，最終提高傳統(tǒng)廣播電視的輿論引導(dǎo)能力；第三，對于傳統(tǒng)廣播電視的新聞編輯人員而言，其應(yīng)主動推出一些有深度與新穎的視頻資源，如利用新聞直播的方式發(fā)布內(nèi)容，用戶在觀看直播中可以交流與溝通，通過這種互動性新聞傳播方式的運用，可以充分滿足用戶的體驗需求，從而達(dá)到傳統(tǒng)廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的目的[3]。

3.3 細(xì)化媒體融合方法

在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新中，應(yīng)逐步細(xì)化媒體資源的融合方式：第一，設(shè)置傳播渠道融合機制。根據(jù)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新方法，為了實現(xiàn)新舊媒體的融合和發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)需要注重借鑒新媒體的傳播方式，根據(jù)新聞傳播的基本特點，建立新聞客戶端，保證各項新聞信息的及時傳播，逐步拓寬用戶群，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。例如，傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體融合中，可以建立微信公眾號、官方抖音賬號等，通過這種互動性交流平臺的設(shè)置，可以滿足受眾群體的線上交流需求，從而提高受眾群體對新聞信息的關(guān)注度。第二，在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新中，廣播電視媒介可以利用線上活動策劃不同的交互模式，如電視臺通過與新媒體的融合，將資源整合作為核心，并根據(jù)用戶的需求改善以往的體驗?zāi)Ｊ剑脩艨梢岳檬謾C、電視等觀看新聞，在這種多樣化的信息體驗中，可以提高用戶與傳統(tǒng)廣播電視的黏性程度，滿足用戶對新聞獲取的需求。第三，強調(diào)推動內(nèi)容的融合。在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新中，需要將內(nèi)容作為核心，通過內(nèi)容的整合和調(diào)整，展現(xiàn)新聞傳播的價值。傳統(tǒng)廣播電視在新聞內(nèi)容整合中，不僅要注重新聞的品質(zhì)，也應(yīng)設(shè)置多樣化的節(jié)目形態(tài)，逐步提升新聞的傳播質(zhì)量。例如，傳統(tǒng)廣播電視通過“引導(dǎo)+第三方新媒體傳播”方式的融合，逐步改變了以往獨家播出的新聞模式，這種新聞傳播方式逐步提升了傳統(tǒng)廣播電視的競爭力，同時也展現(xiàn)出新聞傳播的個性化特點，為行業(yè)的持續(xù)運行和創(chuàng)新發(fā)展提供了保障[4]。

3.4 設(shè)置云服務(wù)交流平臺

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展中，為達(dá)到與新媒體的融合目的，應(yīng)結(jié)合時代的發(fā)展需求，構(gòu)建云服務(wù)平臺，以保證信息交互的便利性，充分滿足行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需求。通常情況下，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新中，云服務(wù)交流平臺設(shè)置方案主要體現(xiàn)在以下方面：

第一，傳統(tǒng)廣播電視為了拓寬信息交互渠道，可以建立微信公眾平臺。例如，在廣播電視節(jié)目播出中，通過與觀眾的互動讓觀眾掃描節(jié)目二維碼，之后進(jìn)入到微信公眾平臺，公眾號管理者可以根據(jù)用戶的點擊內(nèi)容精準(zhǔn)地推送信息內(nèi)容，保證信息數(shù)據(jù)的實時推送，同時簡化新聞制作流程，展現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視信息傳輸?shù)臅r效性，增強新聞宣傳力度，使人們更直觀感受到云平臺的資源共享價值。第二，在傳統(tǒng)廣播電視的云平臺設(shè)置中，通過“群聊”功能的設(shè)置，用戶可以與新聞資源進(jìn)行互動，充分展現(xiàn)新聞傳播的趣味性，從而達(dá)到傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新的目的[5]。

3.5 提高新聞傳播的公信力

通過對新聞媒體傳播形式的分析，傳統(tǒng)廣播電視為了提高自身的競爭力，應(yīng)結(jié)合先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等手段，逐步擴大新聞的宣傳范圍，充分滿足用戶對新聞獲取的需求，之后引導(dǎo)社會公眾更快速地獲取新聞信息，展現(xiàn)出新聞事件的真實性。一般情況下，在提升新聞傳播公信力的情況下需要做到以下幾點：

第一，在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，新聞編輯人員要掌握新媒體傳播規(guī)律，之后通過完善新聞傳播方式、制定監(jiān)管制度等保證新聞內(nèi)容符合實際，有效避免不良信息對新聞傳播造成的負(fù)面影響，實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。第二，對于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體工作者，在實際工作中，要結(jié)合新媒體行業(yè)的運行現(xiàn)狀，不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，積極創(chuàng)新新聞編輯的方法，通過規(guī)范性新聞編輯方式的落實，正確引導(dǎo)社會輿論，使人們在新聞觀看的同時樹立正確的價值觀念。第三，在新聞公信力的提升中，為了爭取更多的話語權(quán)，也應(yīng)為受眾群體提供更多的表達(dá)方式，人們通過多樣化信息獲取途徑的選擇，可以提高新聞獲取的滿意度。在傳統(tǒng)廣播電視提升媒體公信力的情況下，社會及新聞媒體應(yīng)不斷提高警惕，在新聞編輯及新聞傳播中，爭取更多的話語權(quán)，提高人們對新聞內(nèi)容的認(rèn)可度，展現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的價值，逐步推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[6]。

3.6 完善人力資源保障機制

在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合中，新聞工作者要不斷提高自身的素養(yǎng)，媒體要根據(jù)行業(yè)融合發(fā)展的需求，積極引進(jìn)專業(yè)的全媒體人才，讓其充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新優(yōu)勢，為新聞工作的創(chuàng)新及資源的整合提供參考。通常情況下，在人力資源保障機制協(xié)調(diào)中需要做到以下幾點：

第一，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)針對在職的從業(yè)人員，應(yīng)積極制訂全能型的人才培訓(xùn)方案，在實際的培訓(xùn)計劃設(shè)定中，不僅要提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，也需要激發(fā)新聞工作者對新聞的感知能力，如在面對新聞事件時，新聞編輯人員需要精準(zhǔn)分析事態(tài)走向，根據(jù)不同媒體平臺的信息傳輸特點設(shè)置新聞傳播方案，充分滿足用戶的基本需求。第二，逐步完善人力資源的保障機制，根據(jù)新聞編輯工作的基本特點，在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展中，通過培養(yǎng)優(yōu)秀人才，可以充分滿足行業(yè)的發(fā)展需求。例如，傳統(tǒng)廣播電視單位需要與傳媒學(xué)院進(jìn)行合作，讓學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)知識，以及參與新聞采集、寫作及記錄等工作，提高學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)，為自身輸送高質(zhì)量的人才，從而逐步推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[7]。

3.7 增加臺辦網(wǎng)站與新媒體欄目的傳播渠道

根據(jù)傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展戰(zhàn)略，傳統(tǒng)廣播電視媒體要增設(shè)新的傳播渠道，在依法依規(guī)的基礎(chǔ)上加強對交互廣播電視節(jié)目網(wǎng)站平臺的構(gòu)建。例如，以廣播電視互聯(lián)網(wǎng)播出平臺為主，適當(dāng)增加互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，邀約網(wǎng)民參與節(jié)目主持，并加強對網(wǎng)民與傳統(tǒng)廣播電視互動平臺的增設(shè)，使網(wǎng)站平臺的互助優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。尤其對于一些活躍人群來說，應(yīng)加大他們相互之間的聯(lián)系力度，讓朋友圈等實現(xiàn)跨媒體和跨區(qū)域多元化運營，進(jìn)而推進(jìn)全媒體的發(fā)展。

4 結(jié)語

總之，在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合中，為了逐步提升傳統(tǒng)廣播電視的競爭力，行業(yè)管理者需要仔細(xì)分析新媒體的發(fā)展模式，通過信息傳輸方式的創(chuàng)新、新聞資源的整合等拓寬傳統(tǒng)廣播電視的信息傳播途徑，從而滿足行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展需求。一般情況下，在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新中，廣播電視媒體要轉(zhuǎn)變以往的信息傳播形式，通過信息服務(wù)理念的確定、媒體融合方式的創(chuàng)新及人才保障機制的制定等創(chuàng)新新聞的傳播形式，滿足行業(yè)的高質(zhì)量、持續(xù)化發(fā)展需求。