融媒體背景下電視新聞短視頻傳播研究

張肖楊

（作者單位：菏澤市牡丹區(qū)廣播電視臺(tái)）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，信息交流和傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，各類新媒體平臺(tái)如雨后春筍般拔地而起，給以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)[1]。在這樣的背景下，電視媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，就必須與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源整合，加快探索一條與新媒體融合發(fā)展的道路。

當(dāng)前，媒體融合的程度日益加深，不僅表現(xiàn)在平臺(tái)互通上，也表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體更多地在傳播內(nèi)容和形式上進(jìn)行了有益的探索。在短視頻發(fā)展方興未艾的今天，短視頻新聞已經(jīng)逐漸成為新聞業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)口。與傳統(tǒng)的新聞制作和傳播模式相比，短視頻新聞作為一種新興的新聞資訊產(chǎn)品，其內(nèi)容更為精練，表現(xiàn)形式更加豐富和立體，也更加適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)公眾的需求。目前，電視媒體對(duì)于新聞短視頻的制作和傳播仍然處于一個(gè)初步發(fā)展的階段，要想真正做大、做好、做強(qiáng)新聞短視頻，把新聞短視頻打造成為新聞報(bào)道的新型利器，還要立足于自身的優(yōu)勢(shì)，著力解決電視新聞短視頻制作傳播中存在的問題，從平臺(tái)監(jiān)管、內(nèi)容提升、交流互動(dòng)及視頻制作等多個(gè)方面入手，真正實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的優(yōu)質(zhì)傳播。

1 融媒體背景下電視新聞短視頻傳播的特點(diǎn)

1.1 傳播時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視播報(bào)新聞無論是對(duì)新聞稿件的編輯加工，還是對(duì)新聞視頻的制作，都需要經(jīng)過煩瑣的制作與審批流程，才能呈現(xiàn)出最終的新聞報(bào)道[2]。隨著融媒體時(shí)代的到來，借助于各類新媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，新聞信息傳播的速度明顯加快，人們可以通過身邊的各類移動(dòng)智能終端設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞信息的瀏覽和獲取，這就對(duì)電視新聞傳播的時(shí)效性提出了更高的要求。電視媒體逐步實(shí)現(xiàn)新聞的短視頻化傳播，借助于各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，既能夠增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力，又符合當(dāng)前受眾的瀏覽習(xí)慣。同時(shí)，還能夠充分地發(fā)揮自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，對(duì)短視頻平臺(tái)上的新聞素材進(jìn)行收集和整理，通過專業(yè)新聞手法的加工和潤(rùn)色，實(shí)現(xiàn)兼具實(shí)效性和內(nèi)容性的短視頻新聞傳播[3]。

1.2 內(nèi)容豐富多元

在融媒體背景下，電視新聞短視頻傳播具有內(nèi)容豐富多元的特點(diǎn)。首先表現(xiàn)在新聞短視頻內(nèi)容題材的多樣化。由于短視頻平臺(tái)有高度的開放性，人人都可以成為短視頻的發(fā)布者，雖然這些用戶所發(fā)布的短視頻并不能稱為專業(yè)的新聞，但是電視媒體等專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和新聞生產(chǎn)者卻可以收集和利用這些短視頻素材。新聞素材取之于民，能夠更加貼合人民群眾的生活實(shí)際，更具有新聞傳播的價(jià)值和影響力[4]。同時(shí)，根據(jù)不同的內(nèi)容題材，電視媒體在進(jìn)行短視頻新聞制作和傳播時(shí)可以利用版塊優(yōu)勢(shì)來設(shè)置不同的新聞欄目，涵蓋從時(shí)政到娛樂多個(gè)不同的短視頻新聞內(nèi)容，從而滿足社會(huì)大眾的多元化需求。

1.3 用戶黏性高

目前，電視傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，普遍面臨著用戶群體流失、收視率下降等問題，因此電視媒體要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)和穩(wěn)定發(fā)展，關(guān)鍵就在于穩(wěn)定用戶群體，不斷提高用戶黏性。發(fā)展短視頻新聞，一是可以利用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦[5]。比如，抖音短視頻平臺(tái)就是利用大數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù)，根據(jù)用戶平時(shí)的瀏覽習(xí)慣和喜好來進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容推送。電視新聞通過入駐相應(yīng)的短視頻平臺(tái)，可以應(yīng)用短視頻平臺(tái)的個(gè)性化推薦機(jī)制，來滿足不同用戶的不同新聞瀏覽需求，從而有效增強(qiáng)用戶黏性。二是可以增加新聞傳播的廣度。短視頻本身就對(duì)年輕群體有著天然的吸引力，并且他們對(duì)于新興媒體的依賴性也比較強(qiáng)，通過短視頻的形式進(jìn)行有關(guān)新聞內(nèi)容的傳播，更符合當(dāng)前年輕受眾的閱讀習(xí)慣，從而擴(kuò)大新聞短視頻的受眾群體，增加新聞傳播的廣度，提高公眾的接受度和參與度。

1.4 敘事手法簡(jiǎn)潔

傳統(tǒng)的電視新聞欄目在進(jìn)行新聞制作與傳播的過程中，更加追求完整的敘事，很多都是采用線性敘事的方法，按照時(shí)間線來進(jìn)行有關(guān)新聞事件的闡述和評(píng)論[6]。但是，短視頻新聞受到平臺(tái)上傳時(shí)長(zhǎng)的限制，因而在敘事方法上要進(jìn)行突破和創(chuàng)新，要更加符合當(dāng)前社會(huì)大眾的碎片化閱讀習(xí)慣，需要在幾分鐘內(nèi)就把新聞事件的重點(diǎn)進(jìn)行更為直觀與可視化的表達(dá)。其敘事手法會(huì)更趨于簡(jiǎn)潔，把新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉和濃縮，再配合一些字幕和音效，給社會(huì)大眾帶來更為直接的感官刺激。這種新聞傳播形式和敘事風(fēng)格會(huì)給社會(huì)大眾帶來更為直接的沖擊，從而擴(kuò)大新聞傳播的影響力。

1.5 制作與發(fā)布技術(shù)難度低

融媒體時(shí)代，電視新聞短視頻傳播相比傳統(tǒng)的新聞制作和傳播，其技術(shù)難度是比較低的。短視頻依靠手機(jī)和相應(yīng)的拍攝軟件可以實(shí)現(xiàn)即采即編即發(fā)，不像傳統(tǒng)的電視新聞，需要一整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行采編、審核及后期加工，不需要投入過多的人力和物力，在先進(jìn)的信息技術(shù)的支持下，短視頻制作和傳播會(huì)更為簡(jiǎn)單和方便[7]。但是，對(duì)于電視主流媒體和專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)來說，雖然短視頻的制作發(fā)布技術(shù)難度降低，但并不意味著新聞短視頻制作品質(zhì)的降低，電視媒體仍然要立足于自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品，從而區(qū)別于自媒體的短視頻新聞，樹立自身的權(quán)威性和公信力。

2 電視新聞短視頻制作與傳播中存在的問題

2.1 短視頻監(jiān)管與審核機(jī)制有待完善

在融媒體背景下，電視新聞短視頻傳播還存在一定的不足，首先表現(xiàn)為短視頻監(jiān)管與審核機(jī)制有待完善。短視頻平臺(tái)的迅速崛起，為新時(shí)期的新聞傳播拓寬了道路，但由于短視頻平臺(tái)無論是注冊(cè)還是發(fā)布的門檻都比較低，人人都可以成為短視頻新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者，雖然短視頻平臺(tái)有出臺(tái)相應(yīng)的管理辦法，但是為了確保短視頻平臺(tái)的發(fā)展和用戶活躍性，在管理上仍然存在一些不到位的情況。短視頻平臺(tái)的生態(tài)有賴于平臺(tái)自身和有關(guān)部門來加強(qiáng)監(jiān)督和管理。

當(dāng)前不少電視媒體的新聞短視頻傳播，還是會(huì)或多或少地受到短視頻平臺(tái)生態(tài)的影響，發(fā)布一些只為奪人眼球、賺取流量和點(diǎn)擊量的短視頻新聞，罔顧新聞的真實(shí)性和嚴(yán)肅性，嚴(yán)重降低了新聞的社會(huì)價(jià)值，導(dǎo)致一些虛假或者是夸大的新聞層出不窮。出現(xiàn)這一情況的根本原因在于電視媒體對(duì)短視頻新聞的監(jiān)管不到位，相應(yīng)的審核機(jī)制還有待完善。電視媒體雖然不能完全地扭轉(zhuǎn)短視頻平臺(tái)生態(tài)，但是可以通過加強(qiáng)監(jiān)管和審核，做好自身，切實(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體在短視頻平臺(tái)中的引導(dǎo)力和影響力，成為引領(lǐng)短視頻健康發(fā)展的一股清流。

2.2 新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

融媒體時(shí)代，電視新聞短視頻在內(nèi)容質(zhì)量上還存在參差不齊的問題。首先，新聞短視頻存在嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化傾向。當(dāng)前短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，除了傳播主體之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)之外，不同的短視頻投放平臺(tái)之間也會(huì)存在一定的競(jìng)爭(zhēng)，都會(huì)爭(zhēng)相獲取第一手的新聞資源[8]。但是，在一個(gè)信息高度開放的時(shí)代，很難有電視媒體真正地掌握第一手獨(dú)家信息，這就導(dǎo)致在進(jìn)行短視頻新聞制作和傳播的過程中，不同的傳播主體對(duì)某一個(gè)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行重復(fù)性報(bào)道，缺乏對(duì)新聞事件的深度挖掘，存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題。

其次，電視新聞短視頻在進(jìn)行傳播的過程中，往往只是簡(jiǎn)單地把長(zhǎng)視頻剪輯成短視頻，也就是對(duì)電視新聞節(jié)目稍加剪輯，然后投送到短視頻平臺(tái)上，并沒有結(jié)合不同短視頻平臺(tái)的用戶生態(tài)來進(jìn)行分眾化和專門化的制作與傳播，使得內(nèi)容質(zhì)量不高。

再次，一些電視媒體在制作短視頻新聞時(shí)存在粗制濫造的情況，作品質(zhì)量參差不齊，只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行錄制和加工，并不能很好地凸顯作為專業(yè)電視媒體的水準(zhǔn)。

2.3 新聞短視頻的互動(dòng)性有待提升

當(dāng)前，電視媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播的過程中，其與社會(huì)大眾之間的互動(dòng)性還有待提升，即使其短視頻新聞作品具有比較高的品質(zhì)，但是傳播力和影響力仍然比較弱。導(dǎo)致這一情況的主要原因就是缺少與社會(huì)大眾之間的互動(dòng)和交流。雖然大部分短視頻平臺(tái)都設(shè)置有評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，用戶也樂于進(jìn)行評(píng)論和留言，但短視頻新聞的發(fā)布者和社會(huì)大眾之間仍然缺乏雙向的溝通和交流，只是用戶與用戶進(jìn)行交流，傳播者和用戶之間仍然存在一定的壁壘，久而久之，社會(huì)大眾會(huì)失去參與感，進(jìn)而影響新聞短視頻的有效傳播。

3 融媒體背景下電視新聞短視頻傳播的優(yōu)化策略

3.1 電視媒體加大監(jiān)管力度，完善短視頻審核機(jī)制

現(xiàn)階段，電視新聞短視頻要實(shí)現(xiàn)良性傳播，就要進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，完善電視媒體內(nèi)部的短視頻審核機(jī)制。首先，要從整體上改善短視頻的傳播生態(tài)，就要從平臺(tái)自身的監(jiān)管和政府部門的監(jiān)管入手。作為短視頻新聞的生產(chǎn)者，電視媒體要加強(qiáng)自律性和自覺性，在內(nèi)部建立起一套完整的監(jiān)管與審核流程，成立專門的短視頻新聞審核部門，對(duì)于在線上發(fā)布的短視頻進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管和內(nèi)容審核，對(duì)于短視頻新聞內(nèi)容中不恰當(dāng)?shù)男畔⒔o予及時(shí)的糾正和處理。其次，要建立和完善電視媒體內(nèi)部的責(zé)任機(jī)制，短視頻新聞的生產(chǎn)和制作要明確相關(guān)負(fù)責(zé)人以及參與短視頻新聞采編的工作人員的主體責(zé)任，提高從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)。一旦出現(xiàn)違法違規(guī)傳播的問題，就要嚴(yán)肅地追究責(zé)任，以此來確保高質(zhì)量的電視新聞短視頻傳播。

3.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)短視頻新聞品牌

在融媒體背景下，電視新聞短視頻傳播要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，致力于打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞品牌[9]。首先，電視媒體要注重對(duì)新聞短視頻內(nèi)容深耕細(xì)作，解決內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。作為電視媒體，在進(jìn)行短視頻新聞制作與傳播的過程中必須堅(jiān)持價(jià)值引導(dǎo)，避免對(duì)熱點(diǎn)的盲目追逐。對(duì)于熱點(diǎn)新聞事件，要更多地展現(xiàn)新聞事件背后所反映的社會(huì)問題和價(jià)值傾向，全方位、多角度地進(jìn)行素材的收集和整理，力求做到人無我有，人有我優(yōu)。其次，電視媒體可以立足于自身的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，著力打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞品牌，利用品牌效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)對(duì)更多用戶群體的吸引。同時(shí)，電視媒體要注重在不同短視頻平臺(tái)上的分眾化傳播，通過不同品牌欄目的設(shè)置滿足各年齡階段的用戶需求，提升新聞內(nèi)容的針對(duì)性。再次，電視媒體要提高新聞短視頻的制作技術(shù)，從而凸顯電視媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。相比普通用戶上傳的短視頻，電視媒體要依靠專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行相應(yīng)的后期制作，可以不用像電視新聞節(jié)目一樣精細(xì)，但一定要符合短視頻新聞的傳播力和感染力要求，構(gòu)建專業(yè)的視頻場(chǎng)景，注重聲音和畫面渲染，使短視頻新聞更加具有觀賞價(jià)值和影響力。

3.3 強(qiáng)化雙向互動(dòng)與交流，提升短視頻新聞?dòng)脩麴ば?/h3>

電視新聞短視頻傳播還要進(jìn)一步強(qiáng)化與社會(huì)大眾之間的雙向互動(dòng)與交流，切實(shí)提升短視頻新聞的用戶黏性，發(fā)展一批電視短視頻新聞的忠實(shí)用戶。電視媒體在進(jìn)行短視頻新聞制作和傳播的過程中，首先要了解用戶的實(shí)際需求，在簡(jiǎn)短的短視頻新聞中突出問題核心，留給用戶足夠的討論空間，這樣才能夠吸引更多用戶來關(guān)注節(jié)目。其次，短視頻新聞的發(fā)布者或是短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，可以經(jīng)常對(duì)受眾的評(píng)論、留言進(jìn)行回復(fù)，甚至可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行友好的交流，讓社會(huì)大眾感覺到自己面對(duì)的是一個(gè)鮮活的媒體工作者，而不是冰冷的自動(dòng)回復(fù)設(shè)置。這樣能夠切實(shí)提高受眾的參與感，更加有利于增強(qiáng)電視新聞短視頻的用戶黏性。

3.4 不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式

新聞以短視頻形式展示，依然是當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展帶來的產(chǎn)物。短視頻新聞更能夠滿足人們對(duì)于新聞關(guān)鍵點(diǎn)的捕捉，幫助人們用最短的時(shí)間便能夠了解新聞內(nèi)容。而要想在眾多的短視頻新聞中脫穎而出，就需要媒體不斷創(chuàng)新短視頻新聞的表現(xiàn)形式，充分結(jié)合當(dāng)下流行的視頻解說方式，更快地抓住受眾的心理，提高新聞傳播力和影響力。比如，過去的短視頻新聞通常采用解說方式來表現(xiàn)，當(dāng)前還可以通過第一人稱的方式，以文字加講解的方式來展現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣更能打動(dòng)受眾，也更加符合大部分受眾的新聞閱讀習(xí)慣，為其帶來更好的閱讀體驗(yàn)。此外，媒體還可以通過動(dòng)畫短視頻的方式來展現(xiàn)新聞內(nèi)容，讓受眾感受到新鮮感，從而吸引其注意力，使其與新聞媒體產(chǎn)生黏性，培養(yǎng)其閱讀忠誠(chéng)度。

4 結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來給電視新聞傳播帶來了新的變化，短視頻新聞必將成為下一個(gè)新聞傳播的利器，必須強(qiáng)化對(duì)新聞短視頻傳播的研究，從內(nèi)容上、形式上及用戶需求上加以優(yōu)化和創(chuàng)新，切實(shí)提升傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量，促進(jìn)新聞短視頻事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。