新時(shí)期新聞短視頻介入傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的作用及策略

徐 宏

（作者單位：?？趶V播電視臺(tái)）

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體蓬勃發(fā)展，也給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的改革和轉(zhuǎn)型刻不容緩。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體能否找準(zhǔn)自身的定位，不斷創(chuàng)新，成為發(fā)展的關(guān)鍵所在。而隨著短視頻平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，新聞報(bào)道與短視頻的結(jié)合必然會(huì)成為一股潮流，借助新的媒介技術(shù)，其發(fā)展前景可期。

1 新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，全局性、地區(qū)性特征顯著。自我國(guó)新聞短視頻熱潮興起，各大電視臺(tái)都利用各種短視頻軟件進(jìn)行新聞的制作和傳播。當(dāng)前，我國(guó)新聞短視頻發(fā)展具有由點(diǎn)及面的特質(zhì)，如中央廣播電視總臺(tái)的“央視新聞”、四川衛(wèi)視的“四川觀察”等新聞節(jié)目均帶有顯著的地域性特征。在此影響下，新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)必然存在著差異性。例如，“央視新聞”的內(nèi)容更具全局性、開(kāi)闊性和豐富性，而當(dāng)?shù)孛襟w新聞內(nèi)容報(bào)道則會(huì)更突顯當(dāng)?shù)氐奶厣?。“四川觀察”主打的是傳播“四川聲音”，以新聞事件為切入點(diǎn)，旨在讓用戶(hù)能看懂、了解四川的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面[1]。而“央視新聞”播放內(nèi)容更偏向于一些國(guó)家政策、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)或是人民代表訪談等內(nèi)容，新聞風(fēng)格更具嚴(yán)肅性。

其次，兼具獨(dú)立式與嵌入式。新聞短視頻快速發(fā)展背景下，自然而然衍生出了相應(yīng)的新聞短視頻產(chǎn)品形態(tài)，即新聞短視頻欄目與獨(dú)立新聞短視頻客戶(hù)端。前者主要是在傳統(tǒng)移動(dòng)新聞客戶(hù)端中嵌入短視頻，以短視頻、圖片、文字和長(zhǎng)視頻作為客戶(hù)端新聞內(nèi)容的載體，最終實(shí)現(xiàn)新聞客戶(hù)端的核心目標(biāo)。例如，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)下的“澎湃新聞”頻道，該新聞媒體涉及平板電腦、個(gè)人計(jì)算機(jī)（Personal Computer，PC）、應(yīng)用程序（Application，App）、無(wú)線(xiàn)應(yīng)用協(xié)議（Wireless Application Protocol，WAP）四個(gè)客戶(hù)端，更兼具抖音、快手、微博等多個(gè)平臺(tái)?！芭炫刃侣劇鳖l道在上線(xiàn)之后，就立即吸引了無(wú)數(shù)流量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，澎湃新聞App日活用戶(hù)就已達(dá)1 060萬(wàn)，全網(wǎng)日活量也超過(guò)4.5億，其傳播力和影響力足以位列當(dāng)前國(guó)內(nèi)新媒體第一梯隊(duì)[2]。而獨(dú)立新聞短視頻客戶(hù)端的核心定位就在于短視頻內(nèi)容，即短視頻是新聞內(nèi)容的主要承載形式。例如，新華社旗下的“新華15秒”便利用新華社已有的全媒體采編資源，以特有的黃金時(shí)長(zhǎng)15秒，為在線(xiàn)用戶(hù)提供各區(qū)域，乃至全球的熱點(diǎn)新聞。

再次，隨著短視頻新聞報(bào)道時(shí)代的到來(lái)，廣電媒體、傳統(tǒng)紙媒也開(kāi)始著手轉(zhuǎn)型。從兩者的視頻內(nèi)容定位來(lái)看，顯然都是主打“硬新聞”，即時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，但也有一定的充滿(mǎn)人文關(guān)懷的“軟新聞”。以“澎湃新聞”為例，其開(kāi)設(shè)的“溫度計(jì)”欄目就是通過(guò)深度調(diào)查與暗訪社會(huì)事件，最大限度還原事件的真相，將人們身邊的事真實(shí)地呈現(xiàn)在大眾眼前，幫助人們解決一些現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題，傳遞人間溫情。從視頻類(lèi)型來(lái)看，兩者的新聞聚合類(lèi)型仍有差異性，廣電媒體主要是利用傳統(tǒng)新聞節(jié)目資源，平移至移動(dòng)端，紙媒則傾向于突出自身的風(fēng)格來(lái)聚合各種新聞內(nèi)容。總的來(lái)說(shuō)，廣電媒體與紙媒短視頻呈現(xiàn)形式大體一致，但媒體屬性、定位等差異又將兩者的新聞短視頻布局區(qū)別開(kāi)?？梢哉f(shuō)，紙媒仍處于不斷摸索和創(chuàng)新階段，而廣電媒體更多的是受固有資源與模式的影響。

最后，融合多平臺(tái)傳播。傳統(tǒng)媒體新聞短視頻內(nèi)容布局集中在各大平臺(tái)上，如微博、微信、視頻號(hào)、抖音等，來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)黏性、擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍，加強(qiáng)平臺(tái)相互導(dǎo)流[3]。特別是中央級(jí)媒體帶頭入駐各大短視頻平臺(tái)后，其他媒體也都緊隨其后。在平臺(tái)分發(fā)上，傳統(tǒng)媒體除了運(yùn)用自己建設(shè)的移動(dòng)傳播平臺(tái)外，大都是依賴(lài)上述所說(shuō)的社交媒介來(lái)進(jìn)行新聞傳播，像借助微博、微信、抖音等，傳統(tǒng)媒體移動(dòng)端新聞短視頻均設(shè)置了“一鍵同步”功能，使社交媒介和短視頻新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共享，多平臺(tái)傳播消息。

2 新聞短視頻在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中的作用

首先，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式。信息科技化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播方式明顯過(guò)于單一，受眾顯然更青睞于生動(dòng)靈活、收看便捷的新聞呈現(xiàn)形式。新聞短視頻順勢(shì)而生，較之傳統(tǒng)媒體的固定模式，新聞短視頻“吃掉”用戶(hù)大量的碎片時(shí)間，將新聞事件發(fā)生的前因后果以短短數(shù)十秒或幾十秒的時(shí)間生動(dòng)地闡述出來(lái)。這些視頻中的旁白陳述往往聲情并茂，更能調(diào)動(dòng)大眾的情感共鳴，還會(huì)配上相應(yīng)的音樂(lè)或動(dòng)態(tài)圖文等，可以滿(mǎn)足大眾的感官需求，傳播效果更佳。此外，有些新聞事件難以通過(guò)語(yǔ)言文字來(lái)傳遞其重大影響或危險(xiǎn)程度，而利用新聞短視頻便能更快速簡(jiǎn)潔地解決這一問(wèn)題，大眾也能更好地理解國(guó)家政策方針與社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，便于相關(guān)政策條規(guī)落到實(shí)處。

其次，加強(qiáng)民生互動(dòng)。人民當(dāng)家作主是社會(huì)主義民主政治的本質(zhì)和核心。以人為本、關(guān)懷百姓民生更是我國(guó)各項(xiàng)政策制定施行的依據(jù)。在政策發(fā)布與新聞傳播上，有些人并不能及時(shí)接收或了解到該項(xiàng)政策施行的意圖所在，若將短視頻與傳統(tǒng)媒體充分結(jié)合，顯然有利于人民群眾更好地了解并踐行政策內(nèi)容。而且，當(dāng)前短視頻都具有留言功能，新聞編輯在后臺(tái)也能及時(shí)掌握人民群眾對(duì)某些政策或是新聞事件的想法，更能在平臺(tái)上與群眾互動(dòng)，有效減少了線(xiàn)下采訪與梳理群眾想法的時(shí)間。再有，人的性格是多面性的，在鏡頭面前可能會(huì)不自在，很難將當(dāng)下自己真實(shí)想法準(zhǔn)確傳遞出去，而在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中能更容易放松下來(lái)，用文字去陳述自己的真實(shí)看法、見(jiàn)解[4]。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)是一把“雙刃劍”，在融合傳統(tǒng)媒體與新聞短視頻之際，也要注重去引導(dǎo)群眾學(xué)會(huì)分辨新聞消息的真實(shí)性。

再次，有效引導(dǎo)正確輿論?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們的生活、工作帶來(lái)了許多便利，人與人之間的溝通交流極為方便，但也為一些人提供了散播謠言的渠道。而被不實(shí)謠言或網(wǎng)絡(luò)騙術(shù)所蒙騙的人不少，不只是未成年人，很多成年人也難以避免。雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)警察在不斷凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，但畢竟是大數(shù)據(jù)時(shí)代，流言之多難以徹底清查。若能將傳統(tǒng)新聞媒介與新聞短視頻有機(jī)融合，強(qiáng)化新聞傳播媒介，群眾獲取新聞的途徑會(huì)更多，有助于更早、更快地認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)騙局，避免自己受騙。特別是有些群眾在不法分子的惡意引導(dǎo)下，無(wú)法準(zhǔn)確判斷事件的真假，使自己陷入泥潭無(wú)法自拔，甚至自己也成為不法分子的一員。正如人人為之懼怕的網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)能為用戶(hù)篩選其想要看到的，也能篩選其不想看到的，所以對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)，人們理當(dāng)常懷敬畏之意，要在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺(tái)的監(jiān)督下加強(qiáng)自我約束[5]。

最后，我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速、前景可觀，像抖音、快手等平臺(tái)用戶(hù)的活躍度極高，但不可否認(rèn)的是，這些平臺(tái)中的視頻質(zhì)量參差不齊，甚至有不法分子利用這些平臺(tái)鉆法律空子，做違法之事。而主流媒體的介入，則能給這些人起到警示作用，促使平臺(tái)開(kāi)發(fā)者更加嚴(yán)格地審核用戶(hù)上傳的視頻內(nèi)容與發(fā)布資格，進(jìn)一步凈化短視頻環(huán)境。

3 新時(shí)期新聞短視頻助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

3.1 找準(zhǔn)定位，堅(jiān)持內(nèi)容為王

短視頻內(nèi)容更為直觀，信息量豐富，且流量耗費(fèi)少，閱讀成本低，更符合讀者碎片化、移動(dòng)化的閱讀需求。新媒體時(shí)代，媒體不管使用何種傳播和表達(dá)方式，都應(yīng)該與新聞本身性質(zhì)緊密相連。傳統(tǒng)媒體若想做到精準(zhǔn)傳播，理當(dāng)找準(zhǔn)發(fā)展定位，堅(jiān)持內(nèi)容為王，突出自身優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道上具有諸多新媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，其本身?yè)碛兄T多專(zhuān)業(yè)新聞人才，新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與新聞資源較豐富，權(quán)威性、公信力較高。某些移動(dòng)端的短視頻平臺(tái)，用戶(hù)上傳的視頻內(nèi)容制作粗糙，而傳統(tǒng)媒體便應(yīng)當(dāng)利用自身優(yōu)勢(shì)，打造一支專(zhuān)業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，借助短視頻這一媒介來(lái)引導(dǎo)正確輿論，宣傳正確思想價(jià)值觀?？傊?，傳統(tǒng)媒體理應(yīng)在適應(yīng)新聞短視頻市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，把握好受眾的觀看需求，立足既有的新聞報(bào)道制作經(jīng)驗(yàn)，逐步摸索出一條適合生產(chǎn)新聞短視頻的道路。

3.2 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)社交互動(dòng)

短視頻這一產(chǎn)品形態(tài)本身就具有強(qiáng)烈的社交特質(zhì)，正因?yàn)閺?qiáng)大的社交功能才吸引了受眾。新聞短視頻應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)行之有效的社交互動(dòng)，拉近新聞短視頻與用戶(hù)的距離，使用戶(hù)能提高自主參與性，主動(dòng)參與到新聞素材的提供與傳播中，成為新聞內(nèi)容的傳播者。傳統(tǒng)媒體可為用戶(hù)提供互動(dòng)的社交平臺(tái)，即用戶(hù)能進(jìn)一步評(píng)論、交流關(guān)于新聞短視頻的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)互動(dòng)。而在新聞視頻中，還可融入社交元素，如為用戶(hù)設(shè)計(jì)一些可供思考的問(wèn)題，或進(jìn)行線(xiàn)上的社交互動(dòng)等，這不僅能最大限度優(yōu)化用戶(hù)參與體驗(yàn)，還能增強(qiáng)用戶(hù)黏性，擴(kuò)大新聞的影響。

此外，傳統(tǒng)媒體還可以與多個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行合作，如利用微博、微信等發(fā)布新聞短視頻，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元共享和轉(zhuǎn)發(fā)，讓用戶(hù)都能在各自偏好的平臺(tái)上接收到新聞內(nèi)容，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大影響力。正如新華社與新浪網(wǎng)就實(shí)現(xiàn)了新聞短視頻的合作：新華社官方視頻號(hào)“新華視頻”入駐新浪看點(diǎn)媒體平臺(tái)，在新浪微博、新浪網(wǎng)及客戶(hù)端等多個(gè)端口傳播和推薦其新聞內(nèi)容[6]。這種嘗試顯然讓傳統(tǒng)媒體與短視頻行業(yè)獲得雙贏。

3.3 深度開(kāi)發(fā)用戶(hù)的原創(chuàng)內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體發(fā)展新聞短視頻，不僅要依靠自身所具有的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，還要不斷開(kāi)發(fā)與利用用戶(hù)生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）。通過(guò)吸納UGC資源，實(shí)現(xiàn)自身短視頻新聞生產(chǎn)制作能力的提升，以此促進(jìn)新聞短視頻的穩(wěn)定發(fā)展。此外，在新聞短視頻內(nèi)容需求不斷增加的前提下，海量?jī)?nèi)容的輸出會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)素材短缺，縱使資本實(shí)力再?gòu)?qiáng)大，媒體也不可能每次都能奔赴到第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間獲取新聞資源，這就容易錯(cuò)過(guò)一些不易保存的新聞場(chǎng)景[7]。而隨著新聞拍攝設(shè)備的不斷完善，人民群眾參與新聞傳播意識(shí)增強(qiáng)，新聞事件發(fā)生之際，很多目擊群眾都會(huì)利用手中的手機(jī)、相機(jī)等將第一現(xiàn)場(chǎng)錄制拍攝下來(lái)，然后上傳至網(wǎng)絡(luò)中。所以，為了能生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，擴(kuò)充新聞資源，加大對(duì)UGC內(nèi)容的開(kāi)發(fā)就顯得尤為重要。

此外，傳統(tǒng)媒體可與其他短視頻平臺(tái)建立合作機(jī)制，獲取更多優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的新聞素材，也可專(zhuān)門(mén)提供UGC通道，建立鼓勵(lì)機(jī)制，邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶(hù)積極為傳統(tǒng)媒體提供新的新聞素材。這樣不僅便于吸收用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，而且多人參與其中能帶來(lái)較多的流量資源，在短時(shí)間內(nèi)給新聞媒體工作者提供豐富的資源。在聚合這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可深加工碎片化的內(nèi)容，以更專(zhuān)業(yè)的方式去原創(chuàng)內(nèi)容，提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞資訊給廣大受眾。例如，新華社開(kāi)設(shè)的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”客戶(hù)端口，用戶(hù)利用這一端口能獲取信息資源，并將自身所需的信息采集下來(lái)。用戶(hù)還能進(jìn)一步認(rèn)證，認(rèn)證完成后便能直接參與現(xiàn)場(chǎng)新聞的直播等環(huán)節(jié)，主流媒體進(jìn)一步審核用戶(hù)的新聞內(nèi)容，只要是符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，能引發(fā)人思考、有價(jià)值的內(nèi)容，都會(huì)被吸納利用。這些內(nèi)容或許會(huì)被直接作為新聞報(bào)道的內(nèi)容，或者被二次加工編輯成為新的新聞產(chǎn)品。在新聞生產(chǎn)流程中引入受眾參與，大大拓展了新華社的新聞采集渠道。同時(shí)，有了受眾的參與和互動(dòng)，通過(guò)視頻連線(xiàn)、在線(xiàn)討論等方式既可以增強(qiáng)話(huà)題的爭(zhēng)議性，又能使新聞更具真實(shí)性。此外，借助網(wǎng)媒來(lái)征集受眾的意見(jiàn)，針對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)新聞或民生問(wèn)題來(lái)開(kāi)設(shè)新聞主題，與受眾實(shí)際生活聯(lián)系更加緊密，能更有效地提升新聞的價(jià)值性與權(quán)威性。

4 結(jié)語(yǔ)

信息化時(shí)代，新聞短視頻已成為傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)，雖然短視頻仍處于發(fā)展階段，但這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是尋求傳媒融合的一個(gè)新時(shí)機(jī)。傳統(tǒng)媒體自身?yè)碛袑?zhuān)業(yè)人才、豐富的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、更為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作方法等，在用戶(hù)心中的可信度高，這些都是其與新聞短視頻融合的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體理應(yīng)借力，抓牢發(fā)展機(jī)遇，最大限度發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，重塑媒體輿論生態(tài)圈，積極開(kāi)拓新聞短視頻業(yè)務(wù)，努力推動(dòng)媒體深度融合，做大做強(qiáng)主流媒體。