新疆廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的路徑探究

魏 濱

（作者單位：新疆廣播電視臺(tái)）

我國(guó)有56個(gè)民族，每一個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化，再加上我國(guó)地域遼闊，地勢(shì)也各不相同，所蘊(yùn)含的文化更加包羅萬(wàn)象[1]。近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)，我國(guó)的文化在世界上的影響力也在日漸增加，但是很多外國(guó)人對(duì)我國(guó)的認(rèn)識(shí)只局限于一線城市及其相應(yīng)文化方面，對(duì)于新疆、西藏、青海、甘肅等地區(qū)尚缺乏深入了解。

新疆進(jìn)行文化的國(guó)際交流并進(jìn)行國(guó)際傳播的工作始于2008年吉爾吉斯斯坦國(guó)家二套廣電公司租用新疆電視臺(tái)柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)頻道節(jié)目，新疆電視臺(tái)負(fù)責(zé)向吉爾吉斯斯坦傳送每天1個(gè)小時(shí)的柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)節(jié)目。截至2018年10月，新疆電視臺(tái)通過(guò)漢語(yǔ)、維吾爾語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)、柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)等5種語(yǔ)言向全中國(guó)、全世界介紹中國(guó)、介紹新疆。新疆的廣播電視節(jié)目先后在吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、蒙古、土耳其五國(guó)落地播出，新疆電影先后進(jìn)入10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加“中國(guó)電影周”“中國(guó)電影展”等活動(dòng)。

1 新疆廣播電視節(jié)目對(duì)外傳播效率低的原因

1.1 新疆經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程遲緩

新疆作為我國(guó)西部邊境的重要自治區(qū)，一直以來(lái)受到國(guó)家的重點(diǎn)關(guān)注，相關(guān)的政策如“西部大開(kāi)發(fā)”也在順利地進(jìn)行著，可以說(shuō)新疆現(xiàn)階段的綜合實(shí)力有了質(zhì)的飛躍。但是，新疆受到地理位置及氣候的限制，它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展終歸不能與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，這也影響到了新疆廣播電視媒體的發(fā)展，新疆廣播電視媒體要想對(duì)外傳播，就只能依靠?jī)?nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)的“輸血”，這就導(dǎo)致新疆廣播電視臺(tái)對(duì)外傳播文化的成本逐年增加，再加上新疆地理位置比較偏僻，很難吸引專業(yè)的人員加入，缺乏硬件設(shè)備投資的同時(shí)缺少專業(yè)人員，這就使得新疆媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展非常遲緩。

1.2 缺乏國(guó)際傳播報(bào)道的理念，對(duì)外傳播效果不理想

廣播電視媒體不僅可以方便人們的生活，還可以通過(guò)對(duì)社會(huì)事件的報(bào)道反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，傳遞正確的社會(huì)價(jià)值觀。廣播電視媒體對(duì)人們的影響是潛移默化的，廣播電視節(jié)目需要有針對(duì)性地為受眾量身定做信息內(nèi)容。也就是說(shuō)，新疆廣播電視節(jié)目如果想要擴(kuò)大國(guó)外影響，就需要為外國(guó)人傳播專屬的內(nèi)容，而不是直接將國(guó)內(nèi)傳播的信息轉(zhuǎn)播到國(guó)外。新疆廣播電視節(jié)目最大的弊端就是太過(guò)于注重內(nèi)外傳播的高度吻合，以至于無(wú)法凸顯出對(duì)外傳播的重點(diǎn)，無(wú)法讓國(guó)外觀眾直觀地了解新疆。

1.3 沒(méi)有發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，缺乏品牌資源的開(kāi)發(fā)

新疆位于我國(guó)西部邊境，處于亞洲的中心地帶，與八個(gè)國(guó)家接壤，在我國(guó)有著非常重要的地位。而且，新疆與中亞五國(guó)在地緣、民俗、宗教等方面都有著很大的聯(lián)系，這為新疆廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)“國(guó)際傳播”打下了良好的基礎(chǔ)，與各國(guó)的文化交流也更加方便。但是，新疆廣播電視媒體對(duì)于民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰的整合還不夠全面和徹底，不能凸顯鮮明的民族特點(diǎn)和地域特色，缺乏耳熟能詳?shù)拿褡逦幕?jié)目品牌，這就阻礙了新疆的對(duì)外傳播，使其難以樹(shù)立自身的國(guó)際形象，也難以在廣播媒體領(lǐng)域形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力有限，受眾也會(huì)隨之減少。《中國(guó)之聲》是近年來(lái)新疆廣播電視臺(tái)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，向周邊國(guó)家推廣和介紹中國(guó)文化、新疆文化的一檔重要電視節(jié)目，這一節(jié)目的推出為新疆廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)“國(guó)際傳播”提供了有利的條件，是新疆文化走出國(guó)門(mén)的重要象征。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)在周邊國(guó)家地區(qū)的國(guó)際傳播能力相對(duì)較弱，廣播電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)外宣傳不注重打造精品，未能讓受眾在品牌效應(yīng)中領(lǐng)會(huì)文化特色，文化的傳輸缺少必要的重點(diǎn)，這在很大程度上限制了新疆文化的推廣。

1.4 缺少與域外傳媒機(jī)構(gòu)多層次交流與合作

近年來(lái)，新疆與外界主要的文化交流方式是“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，這是對(duì)外交流最基礎(chǔ)的兩種方式，但不管使用哪一種方式，都需要較多的人力、物力資源作為基礎(chǔ)保障。新疆媒體對(duì)外傳播在“走出去”上還缺乏實(shí)踐，“怎么走”還需要深思熟慮?，F(xiàn)階段，新疆廣播電視臺(tái)缺乏主動(dòng)傳播自己文化的意識(shí)，與國(guó)內(nèi)一流媒體的合作交流并不緊密，這導(dǎo)致新疆在文化輸出方面的劣勢(shì)。目前，雖然國(guó)家加大了對(duì)新疆文化傳輸?shù)耐顿Y，但是收效尚不明顯。

1.5 缺乏優(yōu)質(zhì)的對(duì)外傳播人才

人力是現(xiàn)在社會(huì)競(jìng)相爭(zhēng)搶的熱門(mén)資源，新疆由于地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，很難吸引到優(yōu)質(zhì)的人才。新疆廣播電視對(duì)外傳播水平的高低很大程度上取決于對(duì)外傳播者業(yè)務(wù)能力的高低，所以引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)化和國(guó)際化的對(duì)外傳播人才是新疆廣播電視對(duì)外輸出的關(guān)鍵。目前，新疆各項(xiàng)建設(shè)水平都在穩(wěn)步提升，對(duì)于人才的吸引力也在不斷提升，但是仍然有很多對(duì)外傳播活動(dòng)人員的業(yè)務(wù)水平的國(guó)際化程度較低，很多地方都有待提升和加強(qiáng)。

2 新疆廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的相關(guān)措施

2.1 發(fā)掘?qū)儆谧约旱默F(xiàn)代化傳播手段

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)受到了很大的沖擊，廣播電視臺(tái)更要發(fā)揮出自己的產(chǎn)業(yè)功能。新疆廣播電視節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播，拓展發(fā)展空間，就要發(fā)掘?qū)儆谧约旱默F(xiàn)代化傳播手段。新疆廣播電視臺(tái)在新疆傳媒領(lǐng)域有著很高的地位，也就是說(shuō)，新疆廣播電視臺(tái)不僅可以廣泛傳播各類信息，還能依據(jù)這些信息充當(dāng)內(nèi)地和外界合作的中間人，幫助內(nèi)地與外國(guó)企業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者進(jìn)行交流和聯(lián)系，以此來(lái)活躍新疆本地的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，保證中國(guó)與中亞各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)。而且，新疆廣播電視臺(tái)可以依據(jù)自身的特性生產(chǎn)大量的廣播影視文化作品，并使用特有的現(xiàn)代化傳播手段對(duì)其進(jìn)行傳播，將自身的優(yōu)勢(shì)通過(guò)廣播電視節(jié)目發(fā)揮出來(lái)，在傳播自己的文化的同時(shí)吸引其他各國(guó)的投資者，從而推動(dòng)我國(guó)與其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)外交和文化外交。新疆廣播電視臺(tái)還可以依托傳媒本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，迅速壯大自己的隊(duì)伍，從而帶動(dòng)新疆旅游業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，為新疆經(jīng)濟(jì)及我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)提供有力的幫助[2]。

2.2 注重對(duì)外傳播的宣傳效果

新疆廣播電視臺(tái)雖然有想要實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的目標(biāo)，也為此付諸行動(dòng)，但是總的收效并不理想，很大一部分原因在于不懂得宣傳。新疆廣播電視臺(tái)對(duì)外傳播的宣傳主要可以分為兩類：一是政治宣傳，二是商業(yè)宣傳。要想提高新疆廣播電視的國(guó)際傳播能力，做好主要宣傳工作非常有必要。在政治宣傳方面，新疆廣播電視節(jié)目可以將政治意識(shí)貫穿到美學(xué)、生活、宗教、歷史、經(jīng)濟(jì)中，在潛移默化中提高外界對(duì)新疆文化的接受度[3]。以《新疆新聞聯(lián)播》為例，中國(guó)中央電視臺(tái)綜合頻道的《新聞聯(lián)播》在很多人眼中都是正式、有說(shuō)服力的節(jié)目，《新疆新聞聯(lián)播》也是如此，它聚焦國(guó)內(nèi)外時(shí)事，以多種語(yǔ)言形式播出，受到新疆當(dāng)?shù)丶爸衼喥渌麌?guó)家的廣泛歡迎，傳播范圍相對(duì)來(lái)說(shuō)較廣。新疆廣播電視臺(tái)可以抓住這一契機(jī)，弱化對(duì)外傳播的官方色彩，減少枯燥的說(shuō)教內(nèi)容，為外界塑造一個(gè)獨(dú)立公正的文化傳播者形象。此外，新疆廣播電視臺(tái)還要加大對(duì)外傳播的廣度和深度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光理解和分析觀眾的需求。

2.3 發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢(shì)

新疆作為我國(guó)極具地方特色的自治區(qū)，本身所具備的優(yōu)秀文化就很多，其廣播電視臺(tái)要想滿足大眾的需求，就可以利用這一優(yōu)勢(shì)，積極推廣優(yōu)秀文化。新疆廣播電視臺(tái)可以通過(guò)培養(yǎng)品牌意識(shí)來(lái)提升知名度，慢慢打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，以確保文化輸出的效果。首先，新疆廣播電視臺(tái)可以利用自己的社會(huì)影響力舉辦一些大型的文化交流活動(dòng)，傳播新疆獨(dú)特的文化，如新疆炒米粉、烤全羊、奶啤、馕等，通過(guò)獨(dú)具新疆特色文化的交流活動(dòng)向中亞地區(qū)展示新疆的風(fēng)采，展示中國(guó)的風(fēng)采；同時(shí)，也可以通過(guò)峰會(huì)、會(huì)展等活動(dòng)了解外國(guó)觀眾對(duì)于品牌的認(rèn)知程度，從而開(kāi)發(fā)出專屬的品牌，以此來(lái)提升自己的知名度，最終增加社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。其次，新疆廣播電視臺(tái)對(duì)外傳播時(shí)要注重層次感和形式感，以多層次的模式開(kāi)發(fā)、宣傳新疆的獨(dú)特風(fēng)情，可以新疆旅游業(yè)為出發(fā)點(diǎn)拍攝相關(guān)的旅游視頻作為宣傳片，將當(dāng)?shù)貥闼氐拿袼罪L(fēng)情、載歌載舞的優(yōu)秀傳統(tǒng)展現(xiàn)給其他國(guó)家觀眾，讓他們了解大美新疆的多元化，以此來(lái)提升新疆文化在與世界文化交流中的地位[4]。

2.4 多與域外媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流和合作

新疆地方廣播電視臺(tái)在對(duì)外文化傳播的過(guò)程中存在著與域外媒體交流匱乏的問(wèn)題。目前，新疆廣播電視臺(tái)與其他國(guó)家媒體合作的方式主要有租用時(shí)段和整頻道落地，租用時(shí)段的費(fèi)用由國(guó)家統(tǒng)一劃撥，國(guó)家劃撥的經(jīng)費(fèi)是固定的，但是租用所需要的資金卻在逐年增加，這就給我國(guó)新疆文化輸出造成了很大的阻礙。對(duì)此，新疆現(xiàn)階段的解決方法是請(qǐng)外國(guó)記者用自己的眼睛去發(fā)現(xiàn)新疆文化，去感受新疆的獨(dú)一無(wú)二，雖然這一方法受到很多主觀因素的影響，但是也起到了一定的作用?？傊?，新疆廣播電視臺(tái)要想真正傳播自己的文化，就必須和外國(guó)一些影響比較大、傳播范圍比較廣的媒體進(jìn)行聯(lián)系，探討雙方的合作問(wèn)題，借助他們的名氣和影響力傳播新疆的特殊文化，以此來(lái)推動(dòng)新疆文化和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展[5]。

2.5 提高媒體人員的國(guó)際新聞素養(yǎng)和創(chuàng)新能力

新疆廣播電視媒體領(lǐng)域的從業(yè)者比較稀缺，專業(yè)能力強(qiáng)、工作認(rèn)真的工作人員更是難得。新疆廣播電視臺(tái)要想做好國(guó)際傳播，就必須保證每一個(gè)從業(yè)者都有極高的個(gè)人政治素養(yǎng)，能夠完成不同語(yǔ)言之間的自由轉(zhuǎn)換，具備國(guó)際新聞素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。首先，要提高工作人員的語(yǔ)言能力，使其能夠熟練掌握與轉(zhuǎn)換不同的語(yǔ)言，其還要有一定的少數(shù)民族的語(yǔ)言基礎(chǔ)，以此確保采集到的信息的真實(shí)性與時(shí)效性。其次，新疆廣播電視臺(tái)要提高從業(yè)者國(guó)際傳播素養(yǎng)。相關(guān)人員在國(guó)際文化的傳播過(guò)程中一定要保證用詞準(zhǔn)確，現(xiàn)階段國(guó)際傳播中文化對(duì)接的絕大部分二次編碼都是由媒介完成的，這就要求傳播者了解受眾的心理和喜好，認(rèn)真分析新聞對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播的區(qū)別。再次，新疆廣播電視臺(tái)要提高從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，廣播電視節(jié)目的傳播也是如此。在這個(gè)多元化、快速發(fā)展的社會(huì)，觀眾同樣有著求新、求異、求變的心理，這就要求廣播電視媒體的從業(yè)人員必須具備創(chuàng)新的能力，不斷地對(duì)新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行變化，從而給受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)[6]。最后，新疆廣播電視臺(tái)在對(duì)外傳播時(shí)要注重對(duì)內(nèi)部人才的培養(yǎng)，將現(xiàn)代管理意識(shí)運(yùn)用到人才的培養(yǎng)和管理過(guò)程中，再配合傳統(tǒng)文化來(lái)營(yíng)造更好的傳播氛圍，進(jìn)而增加節(jié)目的影響力。

3 結(jié)語(yǔ)

新疆廣播電視臺(tái)要想打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，提高自身文化對(duì)外傳播的能力，就要明確自身定位，只有明確從哪些方面進(jìn)行改變，才能將新疆優(yōu)秀文化傳播到世界各地，并與世界其他文化進(jìn)行交流，在與其他文化交流的過(guò)程中推動(dòng)新疆文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)新疆，乃至我國(guó)與外界的交流和交往。